Konu Kümeleri ve Sütun Sayfaları İçin Basit Bir Kılavuz

İçerik pazarlaması yeni bir kavram değildir. Pazarlama uzmanları, bu stratejiyi her şekil ve büyüklükteki şirket için etkileşimi artırmak ve dönüşümü iyileştirmek için kullanır. Bir markanın pazarlama stratejisinin bir parçası olarak profesyonel blog ve blogların büyümesiyle, içerik pazarlaması ön planda ve merkezde yer aldı.

Bir içerik pazarlama stratejisi üstlenme görevi olan kişi, her markanın büyüklüğüne bağlıdır. Büyük şirketlerin, işi ekibiyle birlikte yapabilen veya bir içerik pazarlama uzmanı tutabilen bir pazarlama müdürü olan bir CMO'su vardır. Küçük şirketler danışmanlar tutar ve küçük içerik pazarlama ekipleri oluşturur.

Yine de herkesin markası, bir içerik pazarlama stratejisi için dışarıdan yardım alacak kadar büyük değildir. İyi bir pazarlama stratejisinin temellerinin ne olduğunu bildiğiniz sürece, blogunuz veya markanız için bir tane oluşturmayı kendiniz üstlenebilirsiniz.

Başlamak için ne gerekiyor?

Sorduğuna sevindim! İlk adım, konu kümeleri ve sütun sayfalarından oluşan bir içerik pazarlama temeli oluşturmaktır. İster inanın ister inanmayın, bir içerik pazarlama planının en büyük kısmı bu iki kavramdan kaynaklanmaktadır.

Bu makalede, bir içerik pazarlama stratejisiyle ilgili olarak konu kümelerini ve sütun sayfalarını tanımlıyoruz. Ayrıca, iki kavramın birlikte nasıl çalıştığını görmek için kurgusal işletme örneklerini kullanıyoruz. Ayrıca, sevdiğimiz içerik pazarlama uzmanlarından bazı harika videolar.

Hadi dalalım.

Konu Kümeleri Nedir?

Her içerik pazarlama stratejisi, bir dizi konu kümesine dayanır. Bunlar tüm stratejinin temelidir.

Ancak, konu kümesi nedir?

Bir konuyu, bir markanın veya blogun bir kitleye sunduklarının bir kategorisi veya bölümü olarak düşünün. İlk başta, çoğu insan konu kümelerinin yalnızca blog gönderileri için geçerli olduğunu düşünür. Aslında konu kümeleri her tür içeriği içerir. Açılış sayfalarından blog makalelerine, sosyal medya gönderilerine, e-posta haber bültenlerine ve hatta çevrimdışı basılı varlıklara kadar.

Tüm bu içerik parçalarının ortak noktası, hepsinin tek bir konu kümesine ait olmasıdır.

Konu Kümeleri Nasıl Oluşturulur?

Konu kümeleri oluşturmak için işi ve marka mesajını analiz edin. İşletmenin neyi başarmayı amaçladığını ve büyüme hedeflerine ulaşmak için şimdiye kadar neler yaptığını dikkate alın.

Konu kümeleri oluşturmadan ve strateji oluşturmadan önce, ideal müşteri kişiliğini kullanarak bir içerik boşluğu analizi yapın. Bir boşluk analizi, ideal hedef kitlenin istediği ve şirketin sağlayabileceği belirli bilgileri bulur.

Bu boşluklar konuya dönüşüyor. Hangi sırayla, konu kümeleri haline gelir.

Başka bir yaklaşım, mevcut içeriğe bakmak ve analiz sonuçlarına göz atmaktır. İçeriği temaya veya kategoriye göre gruplandırın ve hangi grubun en iyi performansı gösterdiğini görün. Her grup daha sonra bir konuya dönüştürülür.

İşte tüm konsept hakkında daha iyi bir fikir edinmenize yardımcı olacak Hubspot'tan bir video.

Kurgusal Konu Kümesi Oluşturma Örneği:

Kurgusal bir el yapımı vegan deri çevrimiçi ayakkabı mağazası, konu kümeleri oluşturmak için bir boşluk analizi yapıyor.

El yapımı bir vegan deri ayakkabı şirketi, şirketlerinin büyümesini iyileştirmek için bir içerik pazarlamacısı tutar. Kitlelerinin istediğini ancak alamadığını bulmak için bir içerik boşluğu analizi yaparlar. Boşluk analizinin amacı, danışanların çözülmeyen ideal acı noktalarını bulmaktır. Markadan iyi bir çözüm gelmeden bir acı noktası bulunursa, bu bir küme için bir konuya dönüştürülür.

İçerik pazarlamacısı, vegan deri ayakkabı satın alan kişilerin ayakkabılarının bakımını nasıl düzgün yapacaklarından emin olmadıklarını tespit ediyor. Yeni konu kümelerinin ilk konusu “Vegan deri bakımı nasıl yapılır”.

Konu Kümesini Birleştirme / Ana Konu – Alt Konular – İçerik

Bir konu tanımlandıktan sonra sıra kümeyi oluşturmaya gelir.

Konu kümelerinin en üstte bir ana konusu vardır ve daha sonra alt konulara ve bazen de alt alt konulara dallanır. Konuyla ilgili her içerik parçası, ana konunun dallarından birine uyar. Konu kümesini bir web veya akış şeması olarak hayal edin.

“Vegan deri bakımı nasıl yapılır” ana konusunun bazı alt başlıkları şunlar olabilir:

• Vegan deri ayakkabı bakımı
• Vegan deri giysilerin yıkanması
• Vegan deri bakımı için araçlar ve ürünler

Ardından içeriği oluşturun. Örneğin, vegan deri ayakkabılar alt konusu için bir dizi blog makalesi:

• Ayakkabılarınız yağmurda veya karda ıslandığında ne yapmalısınız?
• Vegan deri ayakkabınızın malzemesinin çatlaması nasıl önlenir?
• Vegan deri ayakkabılar gerçekten su geçirmez mi?

Tasarımcılar, blog gönderilerindeki içerikten bilgi grafikleri, videolar, basılabilirler ve sosyal medya grafikleri oluşturur. Ekip, haber bültenleri gönderir, ayakkabı teslimatlarıyla birlikte göndermek için bilgi grafiği kartpostalları yazdırır, diğer ilgili siteler için konuk yazıları yazar, vb.

O konu için oluşturulan tüm içerik o konu kümesine aittir. Web, her konu kümesi için içerik oluşturuldukça büyür ve genişler.

Konu kümeleri oluşturma konusunda daha derine inmek ister misiniz? Alfred Lua'nın Buffer blogu için nasıl oluşturduğuyla ilgili gönderisini okuyun.

Ancak bir konu kümesi, bir sütun sayfası olmadan tamamlanmış sayılmaz.

Sütun Sayfaları Nedir?

Konu kümesi bir web ise, sütun sayfaları örümceklerin yuvalarıdır. Bir konu kümesinin nasıl bir ana konuya ve alt konulara sahip olduğuna bakıldığında, her birinin temeli bir sütun sayfasıdır.

Bir sütun sayfasının iki işlevi vardır:

• Potansiyel müşteriler ve satışlar yoluyla bir markanın işini büyütecek değerli harekete geçirici mesajlar sunmak.
• O konu kümesi için oluşturulan tüm içerikten değerli bir gelen bağlantı olarak var olmak.

Vegan deri ayakkabı mağazası durumunda, yeni sütun sayfası vegan deriye nasıl bakılacağı ile ilgili. Bu sayfada şirket, konuyla ilgili birçok değerli bilgiyi sergileyebilir. Ayakkabılarının bakımıyla ilgili ipuçları ve püf noktalarından, bilgilendirici videolara ve vegan deri bakımına yardımcı olan favori ürünlerinden bir seçkiye kadar. Elbette vegan deri ayakkabı bakımı konusunu tamamlayacak şekilde ayakkabılarının satıldığı bir bölüm de olacaktır.

Ardından konuyu desteklemek için yeni içerik oluşturuldukça sütun sayfası bağlantı olarak eklenir. Bunlar blog makaleleri, sosyal medya gönderileri, YouTube videoları, Instagram Hikayeleri vb. olabilir. Buradaki fikir, bir sütun sayfası ile o konu kümesi için oluşturulan içerik arasındaki bağlantının birbiriyle sürekli ileri geri hareket halinde olmasıdır.

Sütun Sayfaları Nasıl Oluşturulur?

Bir sütun sayfası oluşturmayı hayal etmenin en kolay yolu, açılış sayfalarını düşünmektir. Açılış sayfaları, belirli bir amaca hizmet eden bir web sitesindeki sayfalardır. İndirilebilir bir ürün aracılığıyla e-posta toplamaktan belirli bir fiziksel ürün serisini satmaya kadar. Birçok yönden, bir açılış sayfası bir sütun sayfası olabilir.

Optimize edilmiş sütun sayfaları, konu kümesiyle ilgili kısa ve uzun anahtar kelimeler, özel videolar, nasıl yapılır veya sık sorulan sorular gibi numaralı listeler, harekete geçirici mesajlar ve sayfayı yalnızca arama sonuçlarında üst sıralara çıkarmakla kalmayacak, aynı zamanda birçok değerli içerik içerir. müşteriler için harika bir kaynak sağlar. Hedef kitlenize ilişkilendirilebilir bir düzeyde ulaşmak için hikaye anlatımı tekniklerini kullanın.

Örneğin, Elegant Themes web sitesinde Divi'nin kendi sütun sayfası vardır.

Konu Kümeleri ve Sütun Sayfaları – Durulayın ve Tekrarlayın

Bir içerik pazarlama stratejisi, yalnızca bir konu kümesi ve bir sütun sayfasıyla tamamlanmış değildir. İyi bir strateji en az üç veya daha fazlasına ihtiyaç duyar. Alt konuların sütun sayfaları da olabilir! Toplam sayı şirketin büyüklüğüne, bloglarına ve sunulan ürün sayısına bağlıdır.

Tüm sütun sayfalarındaki dönüşümleri ve bunlardan kaynaklanan içeriği analiz edin. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için kopya ve görseller üzerinde A/B testi yapın.

Neyin işe yaradığını tekrarlayın ve neyin işe yaramadığını iyileştirin.

Konu Kümeleri ve Sütun Sayfalarında Değerli İçeriğin Önemi

İçerik pazarlamasının temeli konu kümeleri ve sütun sayfaları olsa da, değerleri birinci sınıf değilse hiçbir anlam ifade etmezler. Yalnızca iyi hazırlanmış ve optimize edilmiş içerik, bir şirketin büyümesine engel olur.

Unutmayın, konu kümeleri ve sütun sayfaları yoktan var edilemez. İlk pazar araştırması ve boşluk analizi ayrıntılı ve derinlemesine yapılmalıdır. Araştırma ve analiz için bir tasarım odaklı düşünme yaklaşımı kullanın. Müşterilerin ve tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarından yararlanın. Deneyimlerine karşı anlayışlı olun ve kendinizi onların yerine koymaya çalışın. Boşluk analizinin nişiniz için doğru olup olmadığını gerçekten bilmenin en iyi yolu budur.

İçerik Pazarlama Temelleri Üzerine Son Düşünceler

İçerik pazarlaması hafife alınması gereken bir teknik değildir. Başarılı bir strateji için izlenmesi gereken birçok adım vardır ve sütun sayfalarıyla konu kümelerinin nasıl oluşturulacağını bilmek çok önemlidir. Tüm içeriğe değer katmayı ve SEO için optimize etmeyi unutmayın.

İşletmenize bir içerik pazarlama yaklaşımı uyguladınız mı? Küçük bir yaratıcı serbest marka bile içerik pazarlama stratejisinden yararlanabilir. Düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın ve içerik pazarlamasının temelleri hakkında konuşmayı başlatın.

Astibuag / Shutterstock.com üzerinden Öne Çıkan Görsel