主題集群和支柱頁面的簡單指南

內容營銷並不是一個新概念。 營銷專業人士使用此策略來提高各種類型和規模的公司的參與度和轉化率。 隨著專業博客和博客作為品牌營銷策略的一部分的增長，內容營銷已成為前沿和中心。

承擔內容營銷策略任務的人取決於每個品牌的規模。 大公司有一名首席營銷官，一名首席營銷官，可以與他的團隊一起完成這項工作，也可以聘請一名內容營銷專家。 較小的公司聘請顧問並創建小型內容營銷團隊。

然而，並不是每個人的品牌都足夠大，可以為內容營銷策略聘請外部幫助。 只要您知道良好營銷策略的基礎知識，您就可以自己為您的博客或品牌創建一個。

開始需要什麼？

很高興你問了！ 嗯，第一步是建立一個內容營銷基礎，由主題集群和支柱頁面組成。 信不信由你，內容營銷計劃的最大部分源於這兩個概念。

在本文中，我們定義了與內容營銷策略相關的主題集群和支柱頁面。 此外，我們使用虛構企業的示例來了解這兩個概念如何協同工作。 加上我們喜愛的內容營銷專家的一些精彩視頻。

讓我們潛入。

什麼是主題集群？

每個內容營銷策略都基於一組主題集群。 這些是整個戰略的基礎。

但是，什麼是主題集群？

將主題視為品牌或博客為受眾提供的內容的類別或部分。 起初，大多數人認為主題集群僅適用於博客文章。 事實上，主題集群包括所有類型的內容。 從登陸頁面到博客文章、社交媒體帖子、電子郵件通訊甚至離線印刷資產。

所有這些內容的共同點是它們都屬於一個主題集群。

如何創建主題集群？

要創建主題集群，請分析業務及其品牌信息。 考慮企業要實現的目標以及迄今為止為實現增長目標所做的工作。

在創建和製定主題集群戰略之前，使用理想的客戶角色進行內容差距分析。 差距分析可以找到理想受眾想要的特定信息，而公司可以提供這些信息。

這些差距變成了話題。 反過來，成為主題集群。

另一種方法是查看現有內容並瀏覽分析結果。 按主題或類別對內容進行分組，看看哪一組表現最好。 然後將每個組變成一個主題。

這是一個來自 Hubspot 的視頻，可幫助您更好地了解整個概念。

虛構主題集群創建示例：

一家虛構的手工純素皮革在線鞋店進行差距分析以創建主題集群。

一家手工製作的素食皮鞋公司聘請了一名內容營銷人員來促進公司的發展。 他們進行內容差距分析，以找出受眾想要但未收到的內容。 差距分析的目的是找到理想客戶尚未解決的痛點。 如果發現一個痛點，品牌沒有很好的解決方案，那就變成一個集群的話題。

內容營銷人員發現購買純素皮鞋的人不確定如何正確保養鞋子。 新主題群的第一個主題是“如何保養純素皮革”。

將主題集群/主要主題 - 副主題 - 內容放在一起

一旦定義了主題，就可以創建集群了。

主題集群在頂部有一個主要主題，然後向下分支到子主題，偶爾還有子子主題。 主題的每條內容都適合主主題的一個分支。 將主題集群想像成一個網絡或流程圖。

“如何護理純素皮革”這一主要主題的一些子主題可能是：

• 照顧素食皮鞋
• 洗滌純素皮革衣物
• 用於護理純素皮革的工具和產品

然後，創建內容。 例如，一些關於素食皮鞋副主題的博客文章：

• 當您的鞋子被雨或雪弄濕時該怎麼辦。
• 如何防止素食皮鞋的材料開裂
• 純素皮鞋真的防水嗎？

設計師根據博客文章中的內容創建信息圖表、視頻、印刷品和社交媒體圖形。 該團隊發送時事通訊，打印信息圖表明信片以與鞋子一起發送，為其他相關網站撰寫訪客帖子等。

為該主題創建的所有內容都屬於該主題集群。 隨著為每個主題集群創建內容，網絡不斷增長和擴展。

想要更深入地創建主題集群？ 閱讀 Alfred Lua 的博文，了解他如何為 Buffer 博客創建 。

但是沒有支柱頁面的主題集群是不完整的。

什麼是支柱頁面？

如果主題集群是一個網絡，支柱頁面就是蜘蛛的巢穴。 回顧一下主題集群如何具有一個主要主題和子主題，支柱頁面是每個主題的基礎。

支柱頁面有兩個功能：

• 提供有價值的號召性用語，通過潛在客戶和銷售來發展品牌業務。
• 作為來自為該主題集群創建的所有內容的有價值的入站鏈接而存在。

以素食皮革鞋店為例，他們的新支柱頁面是關於如何照顧素食皮革的。 在該頁面上，公司可以展示有關該主題的許多有價值的信息。 從如何保養鞋子的技巧和竅門，到信息視頻和精選他們最喜歡的有助於保養純素皮革的產品。 當然，也會有一個部分出售他們的鞋子，以補充照顧素食皮鞋的主題。

然後，隨著新內容被創建以補充主題，支柱頁面被添加為鏈接。 這些可能是博客文章、社交媒體帖子、YouTube 視頻、Instagram 故事等。這個想法是支柱頁面和為該主題集群創建的內容之間的聯繫是相互不斷來回運動的。

支柱頁面是如何創建的？

想像創建支柱頁面的最簡單方法是考慮登錄頁面。 著陸頁是網站上用於特定目的的頁面。 從通過可下載產品收集電子郵件到銷售特定係列的實物。 在許多方面，登陸頁面可以是支柱頁面。

優化的支柱頁麵包括與主題集群相關的長短關鍵字、自定義視頻、編號列表（如操作方法或常見問題）、號召性用語以及許多有價值的內容，這些內容不僅會使頁面在搜索結果中排名靠前，而且為客戶提供優質資源。 使用講故事的技巧以相關的水平吸引觀眾。

例如，在 Elegant Themes 網站中，Divi 擁有自己的支柱頁面。

主題集群和支柱頁面——沖洗和重複

只有一個主題集群和一個支柱頁面的內容營銷策略是不完整的。 一個好的策略至少需要三個或更多。 子主題也可以有支柱頁面！ 總數取決於公司的規模、他們的博客以及提供的產品數量。

分析所有支柱頁面上的轉換以及源自它們的內容。 對文案和視覺效果進行 A/B 測試，看看哪些有效，哪些無效。

重複有效的方法並改進無效的方法。

主題集群和支柱頁面中有價值內容的重要性

儘管內容營銷的基礎是主題集群和支柱頁面，但如果它們的價值不是一流的，它們就毫無意義。 只有精心設計和優化的內容才會對公司的發展產生影響。

請記住，主題集群和支柱頁面不能憑空拉出。 最初的市場研究和差距分析必須詳細而深入。 使用設計思維方法進行研究和分析。 挖掘客戶和消費者的真實需求。 對他們的經歷表示同情，並嘗試將自己置於他們的位置。 這是真正了解差距分析是否適合您的細分市場的最佳方式。

關於內容營銷基礎的最後思考

內容營銷不是一種應該掉以輕心的技術。 成功的策略需要遵循許多步驟，並且知道如何使用支柱頁面創建主題集群是關鍵。 不要忘記為所有內容注入價值並針對 SEO 進行優化。

您是否將內容營銷方法應用於您的業務？ 即使是一個小的創意自由品牌也可以從內容營銷策略中受益。 在評論中分享您的想法，並開始有關內容營銷基礎知識的對話。

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