トピッククラスターとピラーページの簡単なガイド

コンテンツマーケティングは新しい概念ではありません。 マーケティングの専門家は、この戦略を使用して、あらゆる形態と規模の企業のエンゲージメントを高め、コンバージョンを向上させます。 ブランドのマーケティング戦略の一環としてのプロのブログやブログの成長に伴い、コンテンツマーケティングは中心的な位置を占めています。

コンテンツマーケティング戦略を担当する人は、各ブランドの規模によって異なります。 大企業にはCMOがいます。最高マーケティング責任者は、チームで仕事をしたり、コンテンツマーケティングスペシャリストを雇ったりすることができます。 中小企業はコンサルタントを雇い、小さなコンテンツマーケティングチームを作ります。

しかし、すべての人のブランドがコンテンツマーケティング戦略のために外部の助けを借りるのに十分な大きさであるとは限りません。 優れたマーケティング戦略の基本が何であるかを知っている限り、あなたは自分でそれを自分のブログやブランドのために作成することができます。

始めるには何が必要ですか？

よろしくお願いします！ さて、最初のステップは、トピッククラスターとピラーページで構成されるコンテンツマーケティング基盤を構築することです。 信じられないかもしれませんが、コンテンツマーケティング計画の大部分は、これら2つの概念に由来しています。

この記事では、コンテンツマーケティング戦略に関連してトピッククラスターとピラーページを定義します。 また、架空のビジネスの例を使用して、2つの概念がどのように連携するかを確認します。 さらに、私たちが愛するコンテンツマーケティングの専門家からの素晴らしいビデオもいくつかあります。

に飛び込みましょう。

トピッククラスターとは何ですか？

すべてのコンテンツマーケティング戦略は、一連のトピッククラスターに基づいています。 これらは戦略全体の基盤です。

しかし、トピッククラスターとは何ですか？

トピックは、ブランドやブログが視聴者に提供するもののカテゴリまたはセクションと考えてください。 最初は、ほとんどの人がトピッククラスターはブログ投稿にのみ適用されると考えています。 実際には、トピッククラスターにはすべてのタイプのコンテンツが含まれます。 ランディングページから、ブログ記事、ソーシャルメディアの投稿、メールマガジン、さらにはオフラインの印刷物まで。

これらすべてのコンテンツに共通しているのは、それらがすべて1つのトピッククラスターに属しているということです。

トピッククラスターはどのように作成されますか？

トピッククラスターを作成するには、ビジネスとそのブランドメッセージを分析します。 ビジネスが何を達成しようとしているのか、そして成長目標を達成するためにこれまでに何をしてきたのかを考慮に入れてください。

トピッククラスターを作成して戦略を立てる前に、理想的なクライアントペルソナを使用してコンテンツギャップ分析を実行します。 ギャップ分析は、理想的なオーディエンスが望んでいて、会社が提供できる特定の情報を見つけます。

これらのギャップはトピックになります。 これがトピッククラスターになります。

もう1つのアプローチは、既存のコンテンツを調べて分析結果を閲覧することです。 テーマまたはカテゴリ別にコンテンツをグループ化し、どのグループが最高のパフォーマンスを発揮したかを確認します。 その後、各グループがトピックに変わります。

これは、コンセプト全体をよりよく理解するのに役立つHubspotのビデオです。

架空のトピッククラスター作成の例：

架空の手作りビーガンレザーのオンライン靴店は、ギャップ分析を行ってトピッククラスターを作成します。

手作りのビーガンレザーシューズ会社は、会社の成長を改善するためにコンテンツマーケターを雇っています。 彼らはコンテンツギャップ分析を実施して、視聴者が望んでいるが受け取っていないものを見つけます。 ギャップ分析の目的は、解決されていない理想的なクライアントの問題点を見つけることです。 ブランドからの適切な解決策がないまま問題点が見つかった場合、それはクラスターのトピックになります。

コンテンツマーケティング担当者は、ビーガンレザーの靴を購入する人々は、自分の靴を適切に手入れする方法について確信が持てないことに気づきました。 新しいトピッククラスターセットの最初のトピックは、「ビーガンレザーのお手入れ方法」です。

トピッククラスター/メイントピック–サブトピック–コンテンツをまとめる

トピックが定義されたら、クラスターを作成します。

トピッククラスターの上部には1つのメイントピックがあり、次にサブトピックに分岐し、場合によってはサブサブトピックに分岐します。 トピックの各コンテンツは、メイントピックのブランチの1つに収まります。 トピッククラスターをWebまたはフローチャートとして想像してください。

「ビーガンレザーのお手入れ方法」のメイントピックのサブトピックは次のとおりです。

• ビーガンレザーシューズのお手入れ
• ビーガンレザーの衣類を洗う
• ビーガンレザーをケアするためのツールと製品

次に、コンテンツを作成します。 たとえば、ビーガンレザーシューズのサブトピックに関するいくつかのブログ記事：

• 雨や雪に靴が濡れたときの対処法。
• ビーガンレザーシューズの素材のひび割れを防ぐ方法
• ビーガンレザーシューズは本当に防水ですか？

デザイナーは、ブログ投稿のコンテンツから、インフォグラフィック、ビデオ、印刷物、およびソーシャルメディアグラフィックを作成します。 チームは、ニュースレターの送信、インフォグラフィックポストカードの印刷による靴の配達、その他の関連サイトへのゲスト投稿の作成などを行います。

そのトピック用に作成されたすべてのコンテンツは、そのトピッククラスターに属します。 トピッククラスターごとにコンテンツが作成されると、Webは成長および拡張します。

トピッククラスターの作成について詳しく知りたいですか？ バッファブログ用に彼がどのように作成したかについてのアルフレッドルアの投稿を読んでください。

しかし、トピッククラスターはピラーページなしでは完成しません。

ピラーページとは何ですか？

トピッククラスターがWebの場合、ピラーページはスパイダーの巣です。 トピッククラスターに1つのメイントピックとサブトピックがあることを振り返ると、ピラーページがそれぞれの基礎になっています。

ピラーページには2つの機能があります。

• リードと販売を通じてブランドのビジネスを成長させる価値ある行動の呼びかけを提供すること。
• そのトピッククラスター用に作成されたすべてのコンテンツからの貴重なインバウンドリンクとして存在すること。

ビーガンレザーシューズストアの場合、彼らの新しい柱のページはビーガンレザーの世話をする方法についてのページです。 そのページで、会社はトピックに関する多くの貴重な情報を紹介することができます。 靴のお手入れ方法のヒントやコツから、ビーガンレザーのお手入れに役立つ情報ビデオやお気に入りの商品のセレクションまで。 もちろん、ビーガンレザーシューズの世話をするというトピックを補完する方法で販売されている靴のセクションもあります。

次に、トピックを補足する新しいコンテンツが作成されると、ピラーページがリンクとして追加されます。 これらは、ブログ記事、ソーシャルメディアの投稿、YouTubeビデオ、Instagramストーリーなどです。アイデアは、ピラーページとそのトピッククラスター用に作成されたコンテンツの間の接続が互いに絶えず前後に動いているということです。

ピラーページはどのように作成されますか？

ピラーページの作成を想像する最も簡単な方法は、ランディングページを考えることです。 ランディングページは、特定の目的に役立つWebサイト上のページです。 ダウンロード可能な製品を介したメールの収集から、特定の物理的なアイテムの販売まで。 多くの点で、ランディングページは柱のページになることができます。

最適化された柱のページには、トピッククラスターに関連する短いキーワードと長いキーワード、カスタムビデオ、ハウツーやよくある質問などの番号付きリスト、行動の呼びかけ、検索結果でページを高くするだけでなく、多くの貴重なコンテンツが含まれます。クライアントに優れたリソースを提供します。 ストーリーテリングの手法を使用して、関連性のあるレベルで視聴者にリーチします。

たとえば、Elegant Themes Webサイトでは、Diviに独自の柱ページがあります。

トピッククラスターとピラーページ–すすぎと繰り返し

コンテンツマーケティング戦略は、1つのトピッククラスターと1つの柱ページだけでは完了しません。 優れた戦略には、少なくとも3つ以上が必要です。 サブトピックには、柱のページを含めることもできます。 総数は、会社の規模、ブログ、および提供される製品の数によって異なります。

すべての柱のページとそれらに由来するコンテンツのコンバージョンを分析します。 コピーとビジュアルでA / Bテストを実施して、何が機能していて何が機能していないかを確認します。

うまくいくことを繰り返し、うまくいかないことを改善します。

トピッククラスターとピラーページにおける貴重なコンテンツの重要性

コンテンツマーケティングの基盤はトピッククラスターとピラーページですが、それらの価値が一流でなければ意味がありません。 巧妙に作成され最適化されたコンテンツだけが、企業の成長に向けてへこみを作ります。

トピッククラスターとピラーページは、薄い空気から引き出すことはできません。 最初の市場調査とギャップ分析は、詳細かつ詳細でなければなりません。 研究と分析にはデザイン思考アプローチを使用します。 クライアントと消費者の真のニーズを活用します。 彼らの経験に共感し、彼らの立場に身を置くようにしてください。 これは、ギャップ分析があなたのニッチに当てはまるかどうかを本当に知るための最良の方法です。

コンテンツマーケティングの基本に関する最後の考え

コンテンツマーケティングは、軽視すべき手法ではありません。 戦略を成功させるために従うべき多くのステップがあり、柱のページでトピッククラスターを作成する方法を知ることが重要です。 すべてのコンテンツに価値を吹き込み、SEOに最適化することを忘れないでください。

あなたのビジネスにコンテンツマーケティングアプローチを適用しましたか？ 小さなクリエイティブなフリーランスブランドでさえ、コンテンツマーケティング戦略の恩恵を受けることができます。 コメントであなたの考えを共有し、コンテンツマーケティングの基本についての会話を始めましょう。

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