Um guia simples para grupos de tópicos e páginas de pilares

O marketing de conteúdo não é um conceito novo. Os profissionais de marketing usam essa estratégia para aumentar o engajamento e melhorar a conversão para empresas de todas as formas e tamanhos. Com o crescimento dos blogs e blogs profissionais como parte da estratégia de marketing de uma marca, o marketing de conteúdo ocupou um lugar de destaque.

A pessoa com a tarefa de assumir uma estratégia de marketing de conteúdo depende do tamanho de cada marca. As grandes corporações têm um CMO, um diretor de marketing que pode fazer o trabalho com sua equipe ou contratar um especialista em marketing de conteúdo. As empresas menores contratam consultores e criam pequenas equipes de marketing de conteúdo.

No entanto, nem todas as marcas são grandes o suficiente para contratar ajuda externa para uma estratégia de marketing de conteúdo. Contanto que você saiba quais são os princípios básicos para uma boa estratégia de marketing, você pode assumir a responsabilidade de criar uma para o seu blog ou marca.

O que é necessário para começar?

Que bom que você perguntou! Bem, o primeiro passo é construir uma base de marketing de conteúdo, composta de grupos de tópicos e páginas de pilar. Acredite ou não, a maior parte de um plano de marketing de conteúdo deriva desses dois conceitos.

Neste artigo, definimos grupos de tópicos e páginas de pilar em relação a uma estratégia de marketing de conteúdo. Além disso, usamos exemplos de negócios fictícios para ver como os dois conceitos funcionam juntos. Além de alguns vídeos excelentes de especialistas em marketing de conteúdo que amamos.

Vamos mergulhar.

O que são grupos de tópicos?

Cada estratégia de marketing de conteúdo é baseada em um conjunto de grupos de tópicos. Esses são os alicerces de toda a estratégia.

Mas, o que é um cluster de tópicos?

Pense em um tópico como uma categoria ou seção do que uma marca ou blog oferece ao público. À primeira vista, a maioria das pessoas pensa que os grupos de tópicos se aplicam apenas a postagens de blog. Quando, na verdade, os grupos de tópicos incluem todos os tipos de conteúdo. De páginas de destino a artigos de blog, postagens em mídias sociais, boletins informativos por e-mail e até recursos impressos off-line.

O que todas essas partes do conteúdo têm em comum é que todas pertencem a um cluster de tópicos.

Como são criados os grupos de tópicos?

Para criar grupos de tópicos, analise o negócio e sua mensagem de marca. Leve em consideração o que a empresa pretende alcançar e o que fez até agora para atingir as metas de crescimento.

Antes de criar e criar estratégias de clusters de tópicos, conduza uma análise de lacuna de conteúdo usando a persona do cliente ideal. Uma análise de lacunas encontra as informações específicas que o público ideal deseja e que a empresa pode fornecer.

Essas lacunas se transformam em tópicos. Que por sua vez, se tornam grupos de tópicos.

Outra abordagem é examinar o conteúdo existente e navegar pelos resultados analíticos. Agrupe o conteúdo por tema ou categoria e veja qual grupo teve o melhor desempenho. Cada grupo é então transformado em um tópico.

Aqui está um vídeo da Hubspot para ajudá-lo a ter uma ideia melhor de todo o conceito.

Exemplo de criação de cluster de tópico fictício:

Uma loja on-line fictícia de couro vegano feito à mão realiza uma análise de lacunas para criar grupos de tópicos.

Uma empresa artesanal de calçados de couro vegano contrata um profissional de marketing de conteúdo para melhorar o crescimento de sua empresa. Eles realizam uma análise de lacunas de conteúdo para descobrir o que seu público quer, mas não está recebendo. O objetivo de uma análise de lacunas é encontrar os pontos problemáticos dos clientes ideais que não estão sendo resolvidos. Se um ponto problemático é encontrado sem uma boa solução vinda da marca, isso se transforma em um tópico para um cluster.

O profissional de marketing de conteúdo descobre que as pessoas que compram sapatos de couro vegan não têm certeza sobre como cuidar de seus sapatos de maneira adequada. O primeiro tópico para o novo conjunto de grupos de tópicos é “Como cuidar do couro vegano”.

Reunindo o Grupo de Tópicos / Tópico Principal - Subtópicos - Conteúdo

Depois que um tópico é definido, é hora de criar o cluster.

Os agrupamentos de tópicos têm um tópico principal na parte superior e se ramificam para subtópicos e, ocasionalmente, sub-subtópicos. Cada parte do conteúdo do tópico se encaixa em uma das ramificações do tópico principal. Imagine o cluster de tópicos como uma web ou fluxograma.

Alguns subtópicos do tópico principal “Como cuidar do couro vegano” podem ser:

• Cuidando de sapatos de couro vegan
• Lavando roupas de couro vegano
• Ferramentas e produtos para cuidar do couro vegano

Em seguida, crie o conteúdo. Por exemplo, uma série de artigos de blog para o subtópico sapatos de couro vegan:

• O que fazer quando seus sapatos ficarem molhados na chuva ou neve.
• Como evitar rachaduras no material de seus sapatos de couro vegan
• Os sapatos de couro vegan são realmente à prova d'água?

A partir do conteúdo das postagens do blog, os designers criam infográficos, vídeos, imprimíveis e gráficos de mídia social. A equipe envia boletins informativos, imprime cartões postais infográficos para enviar com entregas de calçados, escreve posts de convidados para outros sites relevantes, etc.

Todo o conteúdo criado para esse tópico pertence a esse cluster de tópico. A web cresce e se expande conforme o conteúdo é criado para cada cluster de tópico.

Quer se aprofundar na criação de grupos de tópicos? Leia a postagem de Alfred Lua sobre como ele criou o blog do Buffer.

Mas um cluster de tópico não está completo sem uma página de pilar.

O que são páginas de pilar?

Se o cluster de tópicos for uma teia, as páginas pilar são os ninhos das aranhas. Olhando para trás, para ver como um cluster de tópicos tem um tópico principal e subtópicos, uma página de pilar é a base para cada um deles.

Uma página de pilar tem duas funções:

• Para oferecer frases de chamariz valiosas que farão crescer os negócios de uma marca por meio de leads e vendas.
• Existir como um link de entrada valioso de todo o conteúdo criado para esse cluster de tópico.

No caso da sapataria de couro vegano, sua nova página principal é aquela sobre como cuidar do couro vegano. Nessa página, a empresa pode apresentar muitas informações valiosas sobre o assunto. De dicas e truques de como cuidar do calçado, a vídeos informativos e uma seleção de seus produtos favoritos que ajudam a cuidar do couro vegano. Claro que também haveria uma seção com seus sapatos à venda de uma forma que complementa o tópico de cuidar de sapatos de couro vegan.

Em seguida, conforme o novo conteúdo é criado para complementar o tópico, a página do pilar é adicionada como um link. Podem ser artigos de blog, postagens de mídia social, vídeos do YouTube, histórias do Instagram, etc. A ideia é que a conexão entre uma página de pilar e o conteúdo criado para aquele agrupamento de tópicos esteja em constante movimento para frente e para trás um com o outro.

Como as páginas de pilar são criadas?

A maneira mais fácil de imaginar a criação de uma página pilar é pensar em páginas de destino. As páginas de destino são páginas de um site que atendem a uma finalidade específica. Desde a coleta de e-mails por meio de um produto para download até a venda de uma linha específica de itens físicos. De muitas maneiras, uma página de destino pode ser uma página de pilar.

As páginas de pilar otimizadas incluem palavras-chave curtas e longas pertencentes ao grupo de tópicos, vídeos personalizados, listas numeradas como instruções ou perguntas frequentes, frases de chamariz e muito conteúdo valioso que não apenas colocará a página no topo dos resultados de pesquisa, mas também fornecem um ótimo recurso para clientes. Use técnicas de narrativa para alcançar seu público em um nível identificável.

Por exemplo, no site Elegant Themes, Divi tem sua própria página de pilares.

Grupos de tópicos e páginas de pilares - enxágue e repita

Uma estratégia de marketing de conteúdo não é completa com apenas um grupo de tópicos e uma página de pilar. Uma boa estratégia precisa de pelo menos três ou mais. Os subtópicos também podem ter páginas de pilares! O número total depende do tamanho da empresa, do blog e da quantidade de produtos oferecidos.

Analise as conversões em todas as páginas principais e o conteúdo que delas se origina. Realize testes A / B em cópias e recursos visuais para ver o que está funcionando e o que não está.

Repita o que funciona e melhore o que não funciona.

A importância do conteúdo valioso em grupos de tópicos e páginas de pilares

Mesmo que a base do marketing de conteúdo sejam grupos de tópicos e páginas pilar, eles não significam nada se seu valor não for excelente. Somente um conteúdo bem elaborado e otimizado pode prejudicar o crescimento de uma empresa.

Lembre-se de que grupos de tópicos e páginas de pilar não podem ser retirados do ar. A pesquisa de mercado inicial e a análise de lacunas devem ser detalhadas e aprofundadas. Use uma abordagem de design thinking para pesquisa e análise. Explore as reais necessidades dos clientes e consumidores. Seja empático com as experiências deles e tente se colocar no lugar deles. É a melhor maneira de saber realmente se a análise de lacunas é verdadeira para o seu nicho.

Últimos pensamentos sobre os fundamentos do marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo não é uma técnica que deva ser tomada de ânimo leve. Existem muitos passos a seguir para uma estratégia de sucesso e saber como criar grupos de tópicos com páginas de pilar é fundamental. Não se esqueça de infundir valor em todo o conteúdo e otimizar para SEO.

Você aplicou uma abordagem de marketing de conteúdo ao seu negócio? Mesmo uma pequena marca freelance criativa pode se beneficiar de uma estratégia de marketing de conteúdo. Compartilhe suas ideias nos comentários e comece a conversa sobre os fundamentos do marketing de conteúdo.

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