Prosty przewodnik po klastrach tematycznych i stronach filarowych

Marketing treści nie jest nową koncepcją. Specjaliści ds. marketingu wykorzystują tę strategię, aby zwiększyć zaangażowanie i poprawić konwersję dla firm o różnych kształtach i rozmiarach. Wraz z rozwojem profesjonalnych blogów i blogów jako części strategii marketingowej marki, content marketing zajął pierwsze miejsce i centralny punkt.

Osoba, której zadaniem jest podjęcie strategii content marketingowej, zależy od wielkości każdej marki. Duże korporacje mają CMO, dyrektora ds. marketingu, który może wykonać pracę ze swoim zespołem lub zatrudnić specjalistę ds. content marketingu. Mniejsze firmy zatrudniają konsultantów i tworzą małe zespoły content marketingowe.

Jednak nie każda marka jest wystarczająco duża, aby zatrudniać pomoc z zewnątrz do strategii content marketingu. Tak długo, jak wiesz, jakie są podstawy dobrej strategii marketingowej, możesz wziąć na siebie stworzenie jej dla swojego bloga lub marki.

Co trzeba zrobić, aby zacząć?

Cieszę się, że zapytałeś! Cóż, pierwszym krokiem jest zbudowanie fundamentu content marketingu, składającego się z klastrów tematycznych i stron filarowych. Wierzcie lub nie, największa część planu content marketingu wynika z tych dwóch koncepcji.

W tym artykule definiujemy klastry tematyczne i strony filarowe w odniesieniu do strategii content marketingu. Posługujemy się również przykładami fikcyjnych firm, aby zobaczyć, jak te dwie koncepcje współpracują ze sobą. Oraz kilka świetnych filmów od ekspertów content marketingu, których kochamy.

Zanurzmy się.

Czym są klastry tematyczne?

Każda strategia content marketingu opiera się na zestawie klastrów tematycznych. To podstawa całej strategii.

Ale czym jest klaster tematyczny?

Pomyśl o temacie jako kategorii lub sekcji tego, co marka lub blog oferuje odbiorcom. Na pierwszy rzut oka większość ludzi uważa, że ​​klastry tematyczne dotyczą tylko postów na blogu. W rzeczywistości klastry tematyczne obejmują wszystkie rodzaje treści. Od stron docelowych po artykuły na blogach, posty w mediach społecznościowych, biuletyny e-mailowe, a nawet materiały drukowane offline.

Wspólną cechą wszystkich tych treści jest to, że wszystkie należą do jednego klastra tematycznego.

Jak tworzone są klastry tematyczne?

Aby stworzyć klastry tematyczne, przeanalizuj biznes i jego przekaz marki. Weź pod uwagę to, co biznes zamierza osiągnąć i co zrobił do tej pory, aby osiągnąć cele rozwojowe.

Przed utworzeniem i zaplanowaniem klastrów tematycznych przeprowadź analizę luki treści przy użyciu idealnej persony klienta. Analiza luk pozwala znaleźć konkretne informacje, których potrzebuje idealna publiczność, a firma może je dostarczyć.

Te luki zamieniają się w tematy. Które z kolei stają się klastrami tematów.

Innym podejściem jest przyjrzenie się istniejącym treściom i przeglądanie wyników analiz. Pogrupuj treści według tematu lub kategorii i zobacz, która grupa osiągnęła najlepsze wyniki. Każda grupa jest następnie przekształcana w temat.

Oto film z Hubspot, który pomoże Ci lepiej zrozumieć całą koncepcję.

Przykład tworzenia klastra z fikcyjnym tematem:

Fikcyjny sklep internetowy z ręcznie robioną skórą wegańską przeprowadza analizę luk, aby utworzyć klastry tematyczne.

Firma produkująca ręcznie robione buty ze skóry wegańskiej zatrudnia specjalistę ds. marketingu treści, aby usprawnić rozwój swojej firmy. Przeprowadzają analizę luki treści, aby znaleźć to, czego chcą ich odbiorcy, ale ich nie otrzymują. Celem analizy luk jest znalezienie problemów idealnych klientów, które nie są rozwiązywane. Jeśli zostanie znaleziony problem bez dobrego rozwiązania pochodzącego od marki, staje się to tematem dla klastra.

Content marketer stwierdza, że ​​ludzie, którzy kupują wegańskie skórzane buty, nie są pewni, jak odpowiednio dbać o swoje buty. Pierwszym tematem nowego zestawu klastrów tematycznych jest „Jak dbać o wegańską skórę”.

Łączenie klastra tematów / Temat główny – Podtematy – Treść

Po zdefiniowaniu tematu nadszedł czas na utworzenie klastra.

Klastry tematów mają jeden główny temat na górze, a następnie rozgałęziają się do podtematów i czasami podtematów. Każdy fragment treści tematu pasuje do jednej z gałęzi głównego tematu. Wyobraź sobie klaster tematów jako sieć lub schemat blokowy.

Niektóre podtematy głównego tematu „Jak dbać o wegańską skórę” mogą być następujące:

• Dbanie o wegańskie skórzane buty
• Pranie wegańskiej odzieży skórzanej
• Narzędzia i produkty do pielęgnacji skóry wegańskiej

Następnie utwórz treść. Na przykład kilka artykułów na blogu dotyczących podtematu wegańskich butów ze skóry:

• Co zrobić, gdy buty zamoczą się w deszczu lub śniegu.
• Jak zapobiegać pękaniu materiału wegańskich skórzanych butów?
• Czy skórzane buty wegańskie są naprawdę wodoodporne?

Z treści w postach na blogu projektanci tworzą infografiki, filmy, materiały do ​​wydrukowania i grafiki w mediach społecznościowych. Zespół wysyła biuletyny, drukuje pocztówki z infografiką do wysłania wraz z dostawą butów, pisze gościnne posty w innych odpowiednich witrynach itp.

Cała zawartość utworzona dla tego tematu należy do tego klastra tematów. Sieć rośnie i rozszerza się wraz z tworzeniem treści dla każdego klastra tematycznego.

Chcesz zagłębić się w tworzenie klastrów tematycznych? Przeczytaj post Alfreda Lua o tym, jak stworzył bloga Buffer.

Ale klaster tematów nie jest kompletny bez strony filaru.

Czym są strony filarów?

Jeśli klaster tematów jest siecią, strony filarowe są gniazdami pająków. Patrząc wstecz na to, jak klaster tematyczny ma jeden główny temat i podtematy, strona filaru jest podstawą każdego z nich.

Strona filarowa ma dwie funkcje:

• Oferować wartościowe wezwania do działania, które rozwiną biznes marki poprzez potencjalnych klientów i sprzedaż.
• Istnienie jako wartościowy link przychodzący ze wszystkich treści utworzonych dla tego klastra tematów.

W przypadku sklepu z butami ze skóry wegańskiej, ich nowa strona filarowa to strona o tym, jak dbać o skórę wegańską. Na tej stronie firma może zaprezentować wiele cennych informacji na dany temat. Od wskazówek i trików, jak dbać o buty, po filmy informacyjne i wybór ulubionych produktów, które pomagają dbać o wegańską skórę. Oczywiście pojawiłby się również dział z ich butami na sprzedaż w sposób uzupełniający temat pielęgnacji wegańskich butów skórzanych.

Następnie, gdy tworzona jest nowa treść uzupełniająca temat, strona filaru jest dodawana jako link. Mogą to być artykuły na blogu, posty w mediach społecznościowych, filmy na YouTube, historie na Instagramie itp. Idea polega na tym, że połączenie między stroną filarową a treścią stworzoną dla tego klastra tematycznego jest ze sobą w ciągłym ruchu tam iz powrotem.

Jak tworzone są strony filarów?

Najprostszym sposobem na wyobrażenie sobie tworzenia strony filarowej jest myślenie o stronach docelowych. Landing pages to strony w witrynie, które służą określonemu celowi. Od zbierania e-maili za pośrednictwem produktu do pobrania po sprzedaż określonej linii fizycznych przedmiotów. Pod wieloma względami strona docelowa może być stroną filarową.

Zoptymalizowane strony filarowe zawierają krótkie i długie słowa kluczowe związane z klastrem tematycznym, niestandardowe filmy wideo, listy numerowane, takie jak instrukcje lub często zadawane pytania, wezwania do działania oraz wiele wartościowych treści, które nie tylko sprawią, że strona znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania, ale także stanowią doskonałe źródło informacji dla klientów. Użyj technik opowiadania historii, aby dotrzeć do odbiorców na odpowiednim poziomie.

Na przykład w witrynie Elegant Themes Divi ma swoją własną stronę filaru.

Grupy tematów i strony filarów – płukanie i powtarzanie

Strategia content marketingu nie jest kompletna, gdy zawiera tylko jeden klaster tematyczny i jedną stronę filarową. Dobra strategia wymaga co najmniej trzech lub więcej. Podtematy mogą również zawierać strony filarów! Całkowita liczba zależy od wielkości firmy, jej bloga oraz ilości oferowanych produktów.

Analizuj konwersje na wszystkich stronach filarowych i wynikającej z nich treści. Przeprowadź testy A/B na kopiach i wizualizacjach, aby zobaczyć, co działa, a co nie.

Powtarzaj to, co działa, a poprawiaj to, co nie.

Znaczenie wartościowych treści w grupach tematycznych i stronach filarowych

Mimo że podstawą content marketingu są klastry tematyczne i strony filarowe, nic nie znaczą, jeśli ich wartość nie jest na najwyższym poziomie. Tylko dobrze dopracowana i zoptymalizowana treść może wpłynąć na rozwój firmy.

Pamiętaj, grup tematycznych i stron filarowych nie da się wyciągnąć z powietrza. Wstępne badania rynku i analiza luk muszą być szczegółowe i dogłębne. Użyj podejścia projektowego do badań i analiz. Wykorzystaj realne potrzeby klientów i konsumentów. Bądź empatyczny wobec ich doświadczeń i spróbuj postawić się w ich sytuacji. To najlepszy sposób, aby naprawdę dowiedzieć się, czy analiza luk jest prawdziwa dla Twojej niszy.

Ostatnie przemyślenia na temat podstaw content marketingu

Marketing treści nie jest techniką, którą należy lekceważyć. Aby strategia była skuteczna, należy wykonać wiele kroków, a wiedza o tym, jak tworzyć klastry tematyczne ze stronami filarowymi, jest kluczowa. Nie zapomnij nadać całej treści wartości i zoptymalizować pod kątem SEO.

Czy zastosowałeś podejście content marketingowe do swojego biznesu? Nawet mała, kreatywna, niezależna marka może skorzystać na strategii content marketingu. Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach i rozpocznij rozmowę o podstawach content marketingu.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Astibuag / shutterstock.com