Una semplice guida ai gruppi di argomenti e alle pagine dei pilastri

Il content marketing non è un concetto nuovo. I professionisti del marketing utilizzano questa strategia per aumentare il coinvolgimento e migliorare la conversione per le aziende di tutte le forme e dimensioni. Con la crescita di blog e blog professionali come parte della strategia di marketing di un marchio, il content marketing ha preso un posto in primo piano.

La persona con il compito di intraprendere una strategia di content marketing dipende dalle dimensioni di ciascun marchio. Le grandi aziende hanno un CMO, un chief marketing officer che può svolgere il lavoro con il suo team o assumere uno specialista di content marketing. Le aziende più piccole assumono consulenti e creano piccoli team di content marketing.

Tuttavia, non tutti i marchi sono abbastanza grandi da assumere un aiuto esterno per una strategia di content marketing. Finché sai quali sono le basi per una buona strategia di marketing, puoi prenderti la responsabilità di crearne una per il tuo blog o marchio.

Cosa serve per iniziare?

Felice che tu l'abbia chiesto! Bene, il primo passo è costruire una base di content marketing, composta da cluster di argomenti e pagine pilastro. Che ci crediate o no, la maggior parte di un piano di content marketing deriva da questi due concetti.

In questo articolo, definiamo cluster di argomenti e pagine pilastro in relazione a una strategia di content marketing. Inoltre, utilizziamo esempi di attività fittizie per vedere come i due concetti funzionano insieme. Oltre ad alcuni fantastici video di esperti di content marketing che amiamo.

Immergiamoci.

Cosa sono i cluster di argomenti?

Ogni strategia di content marketing si basa su una serie di cluster di argomenti. Queste sono le fondamenta dell'intera strategia.

Ma cos'è un cluster di argomenti?

Pensa a un argomento come a una categoria o a una sezione di ciò che un marchio o un blog offre al pubblico. A prima vista, la maggior parte delle persone pensa che i cluster di argomenti si applichino solo ai post del blog. Quando in effetti, i cluster di argomenti includono tutti i tipi di contenuto. Dalle pagine di destinazione, agli articoli di blog, ai post sui social media, alle newsletter via e-mail e persino alle risorse stampate offline.

Ciò che tutti questi contenuti hanno in comune è che appartengono tutti a un cluster di argomenti.

Come vengono creati i cluster di argomenti?

Per creare cluster di argomenti, analizzare l'azienda e il messaggio del marchio. Prendi in considerazione ciò che l'azienda si propone di raggiungere e ciò che ha fatto finora per raggiungere gli obiettivi di crescita.

Prima di creare e definire strategie per cluster di argomenti, conduci un'analisi del gap di contenuto utilizzando la persona ideale del cliente. Un'analisi del gap trova le informazioni specifiche che il pubblico ideale desidera e che l'azienda può fornire.

Queste lacune si trasformano in argomenti. Che a loro volta diventano cluster di argomenti.

Un altro approccio consiste nell'esaminare i contenuti esistenti e sfogliare i risultati delle analisi. Raggruppa il contenuto per tema o categoria e scopri quale gruppo ha ottenuto i risultati migliori. Ogni gruppo viene poi trasformato in un argomento.

Ecco un video di Hubspot per aiutarti a farti un'idea migliore dell'intero concetto.

Esempio di creazione di cluster di argomenti fittizi:

Un immaginario negozio di scarpe online in pelle vegana fatto a mano conduce un'analisi delle lacune per creare gruppi di argomenti.

Un'azienda di scarpe in pelle vegana fatta a mano assume un content marketer per migliorare la crescita della propria azienda. Conducono un'analisi del gap di contenuto per trovare ciò che il loro pubblico vuole ma non sta ricevendo. Lo scopo di un'analisi del gap è trovare i punti deboli dei clienti ideali che non vengono risolti. Se viene trovato un punto dolente senza una buona soluzione proveniente dal marchio, questo viene trasformato in un argomento per un cluster.

Il content marketer scopre che le persone che acquistano scarpe in pelle vegana non sono sicure su come prendersi cura adeguatamente delle proprie scarpe. Il primo argomento per la nuova serie di cluster tematici è "Come prendersi cura della pelle vegana".

Mettere insieme il gruppo di argomenti / Argomento principale – Argomenti secondari – Contenuto

Una volta definito un argomento, è il momento di creare il cluster.

I gruppi di argomenti hanno un argomento principale nella parte superiore e poi si diramano verso argomenti secondari e occasionalmente argomenti secondari. Ogni pezzo di contenuto per l'argomento si inserisce in uno dei rami dell'argomento principale. Immagina il cluster di argomenti come un Web o un diagramma di flusso.

Alcuni sottoargomenti dell'argomento principale di "Come prendersi cura della pelle vegana" potrebbero essere:

• Prendersi cura delle scarpe in pelle vegana
• Lavare indumenti in pelle vegana
• Strumenti e prodotti per prendersi cura della pelle vegana

Quindi, crea il contenuto. Ad esempio, una serie di articoli di blog per il sottoargomento delle scarpe in pelle vegana:

• Cosa fare quando le scarpe si bagnano sotto la pioggia o la neve.
• Come prevenire la rottura del materiale delle tue scarpe in pelle vegana
• Le scarpe in pelle vegana sono davvero impermeabili?

Dal contenuto dei post del blog, i designer creano infografiche, video, stampabili e grafica per i social media. Il team invia newsletter, stampa cartoline infografiche da inviare con consegne di scarpe, scrive post per gli ospiti per altri siti pertinenti, ecc.

Tutto il contenuto creato per quell'argomento appartiene a quel cluster di argomenti. Il web cresce e si espande man mano che il contenuto viene creato per ogni cluster di argomenti.

Vuoi approfondire la creazione di cluster di argomenti? Leggi il post di Alfred Lua su come ha creato il blog for the Buffer.

Ma un cluster di argomenti non è completo senza una pagina pilastro.

Cosa sono le pagine pilastro?

Se il cluster di argomenti è una ragnatela, le pagine pilastro sono i nidi di ragno. Guardando indietro a come un cluster di argomenti ha un argomento principale e argomenti secondari, una pagina pilastro è la base per ciascuno di essi.

Una pagina pilastro ha due funzioni:

• Offrire preziosi inviti all'azione che faranno crescere il business di un marchio attraverso lead e vendite.
• Esistere come un prezioso collegamento in entrata da tutto il contenuto creato per quel cluster di argomenti.

Nel caso del negozio di scarpe in pelle vegana, la loro nuova pagina pilastro è quella su come prendersi cura della pelle vegana. In quella pagina, l'azienda può mostrare molte informazioni preziose sull'argomento. Da consigli e trucchi su come prendersi cura delle proprie scarpe, a video informativi e una selezione dei loro prodotti preferiti che aiutano a prendersi cura della pelle vegana. Ovviamente ci sarebbe anche una sezione con le loro scarpe in vendita in un modo che integra il tema della cura delle scarpe in pelle vegana.

Quindi, quando vengono creati nuovi contenuti per integrare l'argomento, la pagina del pilastro viene aggiunta come collegamento. Questi potrebbero essere articoli di blog, post sui social media, video di YouTube, storie di Instagram, ecc. L'idea è che la connessione tra una pagina del pilastro e il contenuto creato per quel cluster di argomenti sia in costante movimento avanti e indietro l'uno con l'altro.

Come vengono create le pagine Pillar?

Il modo più semplice per immaginare la creazione di una pagina pilastro è pensare alle landing page. Le pagine di destinazione sono pagine di un sito Web che hanno uno scopo specifico. Dalla raccolta di e-mail tramite un prodotto scaricabile alla vendita di una linea specifica di articoli fisici. In molti modi, una landing page può essere una pagina pilastro.

Le pagine pilastro ottimizzate includono parole chiave brevi e lunghe relative al cluster di argomenti, video personalizzati, elenchi numerati come istruzioni o domande frequenti, inviti all'azione e molti contenuti di valore che non solo otterranno la pagina in alto nei risultati di ricerca, ma anche fornire una grande risorsa per i clienti. Usa le tecniche di narrazione per raggiungere il tuo pubblico a un livello riconoscibile.

Ad esempio, nel sito Web di Elegant Themes, Divi ha la propria pagina pilastro.

Gruppi di argomenti e pagine dei pilastri: risciacquare e ripetere

Una strategia di content marketing non è completa con un solo cluster di argomenti e una pagina pilastro. Una buona strategia ha bisogno di almeno tre o più. Gli argomenti secondari possono anche avere pagine pilastro! Il numero totale dipende dalle dimensioni dell'azienda, dal suo blog e dal numero di prodotti offerti.

Analizza le conversioni su tutte le pagine pilastro e i contenuti che ne derivano. Conduci test A/B su testi e immagini per vedere cosa funziona e cosa no.

Ripeti ciò che funziona e migliora ciò che non funziona.

L'importanza di contenuti di valore nei cluster di argomenti e nelle pagine dei pilastri

Anche se il fondamento del content marketing sono i cluster di argomenti e le pagine dei pilastri, non significano nulla se il loro valore non è di prim'ordine. Solo contenuti ben realizzati e ottimizzati intaccheranno la crescita di un'azienda.

Ricorda, i gruppi di argomenti e le pagine dei pilastri non possono essere tirati fuori dal nulla. La ricerca di mercato iniziale e la gap analysis devono essere dettagliate e approfondite. Utilizzare un approccio di design thinking per la ricerca e l'analisi. Attingi alle reali esigenze dei clienti e dei consumatori. Sii empatico con le loro esperienze e cerca di metterti nei loro panni. È il modo migliore per sapere davvero se l'analisi del divario è fedele alla tua nicchia.

Ultimi pensieri sulle basi del content marketing

Il content marketing non è una tecnica da prendere alla leggera. Ci sono molti passaggi da seguire per una strategia di successo e sapere come creare cluster di argomenti con pagine pillar è fondamentale. Non dimenticare di infondere valore a tutti i contenuti e di ottimizzare per la SEO.

Hai applicato un approccio di content marketing alla tua attività? Anche un piccolo marchio creativo freelance può trarre vantaggio da una strategia di content marketing. Condividi i tuoi pensieri nei commenti e avvia la conversazione sulle basi del content marketing.

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