토픽 클러스터 및 필라 페이지에 대한 간단한 가이드

콘텐츠 마케팅은 새로운 개념이 아닙니다. 마케팅 전문가는 이 전략을 사용하여 모든 형태와 규모의 회사에 대한 참여를 늘리고 전환을 개선합니다. 브랜드 마케팅 전략의 일환으로 전문 블로깅과 블로그가 성장함에 따라 콘텐츠 마케팅이 중심이 되었습니다.

각 브랜드의 규모에 따라 콘텐츠 마케팅 전략을 담당하는 사람이 달라집니다. 대기업에는 팀과 함께 일하거나 콘텐츠 마케팅 전문가를 고용할 수 있는 최고 마케팅 책임자인 CMO가 있습니다. 소규모 회사는 컨설턴트를 고용하고 소규모 콘텐츠 마케팅 팀을 만듭니다.

그러나 모든 사람의 브랜드가 콘텐츠 마케팅 전략을 위해 외부의 도움을 받을 만큼 충분히 큰 것은 아닙니다. 좋은 마케팅 전략의 기본이 무엇인지 알고 있다면 블로그나 브랜드를 위한 전략을 직접 만들 수 있습니다.

시작하려면 무엇이 필요합니까?

물어봐주셔서 기쁩니다! 음, 첫 번째 단계는 주제 클러스터와 기둥 페이지로 구성된 콘텐츠 마케팅 기반을 구축하는 것입니다. 믿거나 말거나 콘텐츠 마케팅 계획의 가장 큰 부분은 이 두 가지 개념에서 비롯됩니다.

이 기사에서는 콘텐츠 마케팅 전략과 관련하여 주제 클러스터 및 기둥 페이지를 정의합니다. 또한 가상 비즈니스의 예를 사용하여 두 개념이 함께 작동하는 방식을 확인합니다. 또한 우리가 사랑하는 콘텐츠 마케팅 전문가의 멋진 비디오도 있습니다.

뛰어들어봅시다.

토픽 클러스터란?

모든 콘텐츠 마케팅 전략은 일련의 주제 클러스터를 기반으로 합니다. 이것이 전체 전략의 기초입니다.

그러나 주제 클러스터란 무엇입니까?

주제를 브랜드나 블로그가 청중에게 제공하는 카테고리 또는 섹션으로 생각하십시오. 처음에는 대부분의 사람들이 주제 클러스터가 블로그 게시물에만 적용된다고 생각합니다. 실제로 주제 클러스터에는 모든 유형의 콘텐츠가 포함됩니다. 랜딩 페이지에서 블로그 기사, 소셜 미디어 게시물, 이메일 뉴스레터 및 오프라인 인쇄 자산까지.

이 모든 콘텐츠의 공통점은 모두 하나의 주제 클러스터에 속한다는 것입니다.

토픽 클러스터는 어떻게 생성됩니까?

토픽 클러스터를 생성하려면 비즈니스와 브랜드 메시지를 분석합니다. 비즈니스가 달성하려는 목표와 성장 목표를 달성하기 위해 지금까지 수행한 작업을 고려하십시오.

주제 클러스터를 만들고 전략을 세우기 전에 이상적인 클라이언트 페르소나를 사용하여 콘텐츠 격차 분석을 수행하십시오. 갭 분석은 이상적인 청중이 원하고 회사가 제공할 수 있는 특정 정보를 찾습니다.

이러한 격차는 주제로 바뀝니다. 이는 차례로 주제 클러스터가 됩니다.

또 다른 접근 방식은 기존 콘텐츠를 살펴보고 분석 결과를 살펴보는 것입니다. 콘텐츠를 테마 또는 카테고리별로 그룹화하고 어떤 그룹이 가장 실적이 좋은지 확인하세요. 그런 다음 각 그룹은 주제로 바뀝니다.

다음은 전체 개념에 대한 더 나은 아이디어를 얻는 데 도움이 되는 Hubspot의 비디오입니다.

가상 주제 클러스터 생성 예:

가상의 수제 비건 가죽 온라인 신발 매장에서 갭 분석을 수행하여 주제 클러스터를 생성합니다.

수제 비건 가죽 신발 회사는 회사의 성장을 개선하기 위해 콘텐츠 마케팅 담당자를 고용합니다. 그들은 청중이 원하지만 받지 못하는 것을 찾기 위해 콘텐츠 격차 분석을 수행합니다. 갭 분석의 목적은 해결되지 않은 이상적인 클라이언트의 고충을 찾는 것입니다. 브랜드에서 좋은 솔루션이 나오지 않는 문제점이 발견되면 클러스터의 주제로 전환됩니다.

콘텐츠 마케터는 비건 가죽 신발을 사는 사람들이 신발을 제대로 관리하는 방법을 잘 모른다는 사실을 알게 되었습니다. 새로운 주제 클러스터 세트의 첫 번째 주제는 "비건 가죽을 관리하는 방법"입니다.

토픽 클러스터 / 메인 토픽 – 소주제 – 내용 정리

주제가 정의되면 클러스터를 생성할 차례입니다.

토픽 클러스터는 상단에 하나의 주요 토픽이 있고 하위 토픽과 때때로 하위 서브 토픽으로 분기됩니다. 주제에 대한 각 콘텐츠는 주 주제의 분기 중 하나에 맞습니다. 주제 클러스터를 웹 또는 순서도라고 상상해 보십시오.

"비건 가죽을 관리하는 방법"의 주요 주제에 대한 일부 하위 주제는 다음과 같습니다.

• 비건 가죽 신발 관리
• 비건 가죽 의류 세탁
• 비건 가죽을 관리하는 도구 및 제품

그런 다음 콘텐츠를 만듭니다. 예를 들어, 비건 가죽 신발 하위 주제에 대한 여러 블로그 기사:

• 비나 눈에 신발이 젖었을 때 대처 방법.
• 비건 가죽 신발 소재의 균열을 방지하는 방법
• 비건 가죽 신발은 정말 방수가 되나요?

블로그 게시물의 콘텐츠에서 디자이너는 인포그래픽, 비디오, 인쇄물 및 소셜 미디어 그래픽을 만듭니다. 팀은 뉴스레터를 보내고, 인포그래픽 엽서를 인쇄하여 신발 배달과 함께 보내고, 다른 관련 사이트의 게스트 게시물을 작성하는 등의 작업을 수행합니다.

해당 주제에 대해 생성된 모든 콘텐츠는 해당 주제 클러스터에 속합니다. 웹은 각 주제 클러스터에 대한 콘텐츠가 생성됨에 따라 성장하고 확장됩니다.

주제 클러스터 생성에 대해 더 자세히 알고 싶으십니까? Alfred Lua가 Buffer 블로그를 위해 만든 방법에 대한 게시물을 읽어보세요.

그러나 토픽 클러스터는 필라 페이지 없이는 완전하지 않습니다.

기둥 페이지란?

주제 클러스터가 웹인 경우 기둥 페이지는 거미의 둥지입니다. 토픽 클러스터에 하나의 주요 토픽과 하위 토픽이 있는 방법을 되돌아보면 기둥 페이지가 각각의 기초입니다.

기둥 페이지에는 두 가지 기능이 있습니다.

• 리드 및 판매를 통해 브랜드 비즈니스를 성장시킬 가치 있는 클릭 유도문안을 제공합니다.
• 해당 주제 클러스터에 대해 생성된 모든 콘텐츠에서 귀중한 인바운드 링크로 존재합니다.

비건 가죽 신발 가게의 경우 새로운 기둥 페이지는 비건 가죽 관리 방법에 대한 페이지입니다. 그 페이지에서 회사는 주제에 대한 많은 귀중한 정보를 보여줄 수 있습니다. 신발 관리 방법에 대한 팁과 요령부터 정보 비디오 및 비건 가죽 관리에 도움이 되는 좋아하는 제품 선택에 이르기까지. 물론 비건 가죽 신발을 돌보는 주제를 보완하는 방식으로 신발을 판매하는 섹션도 있을 것입니다.

이후 주제를 보완하기 위한 새로운 콘텐츠가 생성됨에 따라 필라 페이지가 링크로 추가됩니다. 블로그 기사, 소셜 미디어 게시물, YouTube 동영상, Instagram 스토리 등이 될 수 있습니다. 아이디어는 기둥 페이지와 해당 주제 클러스터에 대해 생성된 콘텐츠 간의 연결이 서로 끊임없이 앞뒤로 움직인다는 것입니다.

기둥 페이지는 어떻게 만들어집니까?

기둥 페이지의 생성을 상상하는 가장 쉬운 방법은 랜딩 페이지를 생각하는 것입니다. 방문 페이지는 특정 목적을 수행하는 웹사이트의 페이지입니다. 다운로드 가능한 제품을 통해 이메일을 수집하는 것부터 실제 품목의 특정 라인을 판매하는 것까지. 여러 면에서 랜딩 페이지는 기둥 페이지가 될 수 있습니다.

최적화된 기둥 페이지에는 주제 클러스터와 관련된 짧고 긴 키워드, 맞춤형 비디오, 방법 또는 자주 묻는 질문과 같은 번호가 매겨진 목록, 클릭 유도문안 및 검색 결과에서 페이지를 높게 올릴 뿐만 아니라 클라이언트에게 훌륭한 리소스를 제공합니다. 스토리텔링 기술을 사용하여 청중에게 적절한 수준으로 다가가십시오.

예를 들어, 우아한 테마 웹사이트에서 Divi에는 자체 기둥 페이지가 있습니다.

주제 클러스터 및 기둥 페이지 – 헹구고 반복

콘텐츠 마케팅 전략은 하나의 토픽 클러스터와 하나의 필라 페이지만으로 완성되지 않습니다. 좋은 전략에는 적어도 세 가지 이상이 필요합니다. 하위 주제에도 기둥 페이지가 있을 수 있습니다! 전체 수는 회사의 규모, 블로그 및 제공되는 제품 수에 따라 다릅니다.

모든 필라 페이지와 그 페이지에서 파생된 콘텐츠의 전환을 분석합니다. 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 확인하기 위해 카피 및 시각 자료에 대한 A/B 테스트를 수행합니다.

작동하는 것을 반복하고 작동하지 않는 것을 개선하십시오.

토픽 클러스터와 필라 페이지에서 가치 있는 콘텐츠의 중요성

콘텐츠 마케팅의 기본이 토픽 클러스터와 필라 페이지라 할지라도 그 가치가 1위가 아니면 의미가 없습니다. 잘 짜여지고 최적화된 콘텐츠만이 회사의 성장에 한 획을 그을 수 있습니다.

토픽 클러스터와 필라 페이지는 허공에서 빼낼 수 없다는 것을 기억하십시오. 초기 시장 조사 및 격차 분석은 상세하고 심도 있어야 합니다. 연구 및 분석을 위해 디자인 사고 방식을 사용합니다. 고객과 소비자의 실제 요구 사항을 활용하십시오. 그들의 경험에 공감하고 그들의 입장에 서려고 노력하십시오. 틈새 분석이 귀하의 틈새 시장에 맞는지 실제로 아는 가장 좋은 방법입니다.

콘텐츠 마케팅 기본 사항에 대한 마지막 생각

콘텐츠 마케팅은 가볍게 여겨서는 안 되는 기술입니다. 성공적인 전략을 위해 따라야 할 많은 단계가 있으며 기둥 페이지로 주제 클러스터를 만드는 방법을 아는 것이 중요합니다. 모든 콘텐츠에 가치를 부여하고 SEO에 최적화하는 것을 잊지 마십시오.

콘텐츠 마케팅 접근 방식을 비즈니스에 적용했습니까? 소규모 크리에이티브 프리랜스 브랜드라도 콘텐츠 마케팅 전략의 이점을 누릴 수 있습니다. 댓글에 생각을 공유하고 콘텐츠 마케팅 기본 사항에 대한 대화를 시작하세요.

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