Простое руководство по тематическим кластерам и основным страницам

Контент-маркетинг - не новая концепция. Специалисты по маркетингу используют эту стратегию для увеличения вовлеченности и улучшения конверсии для компаний любых форм и размеров. С ростом профессионального ведения блогов и блогов как части маркетинговой стратегии бренда контент-маркетинг занял центральное место.

Человек, которому предстоит разработать стратегию контент-маркетинга, зависит от размера каждого бренда. В крупных корпорациях есть директор по маркетингу, директор по маркетингу, который может работать со своей командой или нанять специалиста по контент-маркетингу. Небольшие компании нанимают консультантов и создают небольшие команды по контент-маркетингу.

Тем не менее, не каждый бренд достаточно велик, чтобы нанять стороннего помощника для стратегии контент-маркетинга. Если вы знаете основы хорошей маркетинговой стратегии, вы можете создать ее для своего блога или бренда.

Что нужно для начала?

Рад, что ты спросил! Итак, первый шаг - создать фундамент контент-маркетинга, состоящий из тематических кластеров и основных страниц. Вы не поверите, но большая часть плана контент-маркетинга проистекает из этих двух концепций.

В этой статье мы определяем тематические кластеры и основные страницы применительно к стратегии контент-маркетинга. Кроме того, мы используем примеры вымышленных предприятий, чтобы увидеть, как эти две концепции работают вместе. Плюс несколько отличных видеороликов от наших любимых экспертов по контент-маркетингу.

Давайте погрузимся.

Что такое тематические кластеры?

Каждая стратегия контент-маркетинга основана на наборе тематических кластеров. Это основа всей стратегии.

Но что такое тематический кластер?

Думайте о теме как о категории или разделе того, что бренд или блог предлагает аудитории. На первый взгляд, большинство людей думают, что тематические кластеры применимы только к сообщениям в блогах. На самом деле тематические кластеры включают в себя все типы контента. От целевых страниц до статей в блогах, сообщений в социальных сетях, информационных бюллетеней по электронной почте и даже печатных материалов в автономном режиме.

Все эти части контента объединяет то, что все они принадлежат к одному тематическому кластеру.

Как создаются тематические кластеры?

Чтобы создать тематические кластеры, проанализируйте бизнес и его сообщение бренда. Примите во внимание, чего компания стремится достичь и что уже сделано для достижения целей роста.

Перед созданием тематических кластеров и выработкой стратегии проведите анализ пробелов в содержании, используя идеальную персону клиента. Анализ пробелов находит конкретную информацию, которую хочет идеальная аудитория и которую может предоставить компания.

Эти пробелы превращаются в темы. Которые, в свою очередь, становятся тематическими кластерами.

Другой подход - посмотреть на существующий контент и просмотреть результаты аналитики. Сгруппируйте контент по теме или категории и посмотрите, какая группа работает лучше всего. Затем каждая группа превращается в тему.

Вот видео от Hubspot, которое поможет вам лучше понять всю концепцию.

Пример создания тематического кластера:

Вымышленный интернет-магазин обуви из веганской кожи ручной работы проводит анализ пробелов для создания тематических кластеров.

Компания, производящая обувь из веганской кожи ручной работы, нанимает контент-маркетолога, чтобы улучшить рост своей компании. Они проводят анализ пробелов в контенте, чтобы выяснить, чего хочет их аудитория, но не получает. Цель анализа пробелов - найти идеальные болевые точки клиентов, которые не решаются. Если проблема обнаруживается без хорошего решения, исходящего от бренда, она превращается в тему для кластера.

Контент-маркетолог обнаруживает, что люди, покупающие обувь из веганской кожи, не знают, как правильно за ней ухаживать. Первая тема нового набора тематических блоков - «Как ухаживать за веганской кожей».

Объединение тематического кластера / Основная тема - Подтемы - Содержание

Как только тема определена, самое время создать кластер.

Тематические кластеры имеют одну главную тему вверху, а затем разветвляются на подтемы, а иногда и на подтемы. Каждый фрагмент контента по теме соответствует одной из ветвей основной темы. Представьте себе тематический кластер в виде сети или блок-схемы.

Вот некоторые подтемы к основной теме «Как ухаживать за веганской кожей»:

• Уход за обувью из веганской кожи
• Стирка одежды из веганской кожи
• Инструменты и средства по уходу за веганской кожей

Затем создайте контент. Например, несколько статей в блоге на подтему о веганской кожаной обуви:

• Что делать, если обувь промокла под дождем или снегом.
• Как предотвратить растрескивание материала обуви из веганской кожи
• Действительно ли обувь из веганской кожи водонепроницаема?

Из содержимого сообщений блога дизайнеры создают инфографику, видео, печатные издания и графику для социальных сетей. Команда рассылает информационные бюллетени, печатает открытки с инфографикой для отправки вместе с доставкой обуви, пишет гостевые посты для других соответствующих сайтов и т. Д.

Весь контент, созданный для этой темы, принадлежит этому тематическому кластеру. Сеть растет и расширяется по мере создания контента для каждого тематического кластера.

Хотите углубиться в создание тематических кластеров? Прочтите сообщение Альфреда Луа о том, как он создавал блог для Buffer.

Но тематическая группа не будет полной без основной страницы.

Что такое Pillar Pages?

Если тематический кластер представляет собой сеть, основные страницы - это гнезда пауков. Оглядываясь назад на то, как тематический кластер имеет одну основную тему и подтемы, основная страница является основой для каждой из них.

Страница столбца выполняет две функции:

• Предлагать ценные призывы к действию, которые будут способствовать развитию бизнеса бренда за счет потенциальных клиентов и продаж.
• Чтобы существовать как ценная входящая ссылка для всего контента, созданного для этого тематического кластера.

В случае с обувным магазином из веганской кожи их новая основная страница посвящена тому, как ухаживать за веганской кожей. На этой странице компания может продемонстрировать много ценной информации по теме. От советов и приемов по уходу за обувью до информационных видео и подборки их любимых продуктов, которые помогают ухаживать за веганской кожей. Конечно, также будет раздел с их обувью на продажу, что будет дополнять тему ухода за обувью из веганской кожи.

Затем, по мере создания нового контента для дополнения темы, основная страница добавляется в качестве ссылки. Это могут быть статьи в блогах, сообщения в социальных сетях, видео на YouTube, истории из Instagram и т. Д. Идея состоит в том, что связь между страницей-опорой и контентом, созданным для этого тематического кластера, находится в постоянном возвратно-поступательном движении друг с другом.

Как создаются Pillar Pages?

Самый простой способ представить создание основной страницы - это подумать о целевых страницах. Целевые страницы - это страницы веб-сайта, которые служат определенной цели. От сбора электронных писем с помощью загружаемого продукта до продажи определенной линейки физических товаров. Во многих отношениях целевая страница может быть опорной страницей.

Оптимизированные основные страницы включают короткие и длинные ключевые слова, относящиеся к тематическому кластеру, настраиваемые видео, нумерованные списки, такие как инструкции или часто задаваемые вопросы, призывы к действию и множество ценного контента, который не только поднимет страницу в результатах поиска, но и предоставить отличный ресурс для клиентов. Используйте техники повествования, чтобы охватить аудиторию на соответствующем уровне.

Например, на веб-сайте Elegant Themes у Divi есть собственная страница-основа.

Группы тем и основные страницы - промыть и повторить

Стратегия контент-маркетинга не может включать только одну тематическую группу и одну основную страницу. Для хорошей стратегии нужно как минимум три или больше. Подтемы также могут иметь основные страницы! Общее количество зависит от размера компании, ее блога и количества предлагаемых продуктов.

Анализируйте конверсии на всех основных страницах и связанный с ними контент. Проведите A / B-тестирование текстов и изображений, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Повторяйте то, что работает, и улучшайте то, что не работает.

Важность ценного контента в тематических кластерах и основных страницах

Несмотря на то, что основу контент-маркетинга составляют тематические кластеры и основные страницы, они ничего не значат, если их ценность не на высшем уровне. Только хорошо продуманный и оптимизированный контент может помешать росту компании.

Помните, что тематические группы и основные страницы не могут быть извлечены из воздуха. Первоначальное исследование рынка и анализ пробелов должны быть подробными и глубокими. Используйте подход дизайн-мышления для исследований и анализа. Откройте для себя реальные потребности клиентов и потребителей. С пониманием относитесь к их опыту и постарайтесь поставить себя на их место. Это лучший способ узнать, соответствует ли анализ пробелов вашей нише.

Последние мысли об основах контент-маркетинга

Контент-маркетинг - это не метод, к которому следует относиться легкомысленно. Есть много шагов, которые нужно выполнить для успешной стратегии, и знание того, как создавать тематические кластеры с опорными страницами, является ключевым. Не забывайте придавать ценность всему контенту и оптимизировать его для SEO.

Применяли ли вы подход к контент-маркетингу в своем бизнесе? Даже небольшой креативный бренд-фрилансер может извлечь выгоду из стратегии контент-маркетинга. Поделитесь своими мыслями в комментариях и начните разговор об основах контент-маркетинга.

Лучшее изображение через Astibuag / shutterstock.com