主题集群和支柱页面的简单指南

内容营销并不是一个新概念。 营销专业人士使用此策略来提高各种类型和规模的公司的参与度和转化率。 随着专业博客和博客作为品牌营销策略的一部分的增长，内容营销已成为前沿和中心。

承担内容营销策略任务的人取决于每个品牌的规模。 大公司有一名首席营销官，一名首席营销官，可以与他的团队一起完成这项工作，也可以聘请一名内容营销专家。 较小的公司聘请顾问并创建小型内容营销团队。

然而，并不是每个人的品牌都足够大，可以为内容营销策略聘请外部帮助。 只要您知道良好营销策略的基础知识，您就可以自己为您的博客或品牌创建一个。

开始需要什么？

很高兴你问了！ 嗯，第一步是建立一个内容营销基础，由主题集群和支柱页面组成。 信不信由你，内容营销计划的最大部分源于这两个概念。

在本文中，我们定义了与内容营销策略相关的主题集群和支柱页面。 此外，我们使用虚构企业的示例来了解这两个概念如何协同工作。 加上我们喜爱的内容营销专家的一些精彩视频。

让我们潜入。

什么是主题集群？

每个内容营销策略都基于一组主题集群。 这些是整个战略的基础。

但是，什么是主题集群？

将主题视为品牌或博客为受众提供的内容的类别或部分。 起初，大多数人认为主题集群仅适用于博客文章。 事实上，主题集群包括所有类型的内容。 从登陆页面到博客文章、社交媒体帖子、电子邮件通讯甚至离线印刷资产。

所有这些内容的共同点是它们都属于一个主题集群。

如何创建主题集群？

要创建主题集群，请分析业务及其品牌信息。 考虑企业要实现的目标以及迄今为止为实现增长目标所做的工作。

在创建和制定主题集群战略之前，使用理想的客户角色进行内容差距分析。 差距分析可以找到理想受众想要的特定信息，而公司可以提供这些信息。

这些差距变成了话题。 反过来，成为主题集群。

另一种方法是查看现有内容并浏览分析结果。 按主题或类别对内容进行分组，看看哪一组表现最好。 然后将每个组变成一个主题。

这是一个来自 Hubspot 的视频，可帮助您更好地了解整个概念。

虚构主题集群创建示例：

一家虚构的手工纯素皮革在线鞋店进行差距分析以创建主题集群。

一家手工制作的素食皮鞋公司聘请了一名内容营销人员来促进公司的发展。 他们进行内容差距分析，以找出受众想要但未收到的内容。 差距分析的目的是找到理想客户尚未解决的痛点。 如果发现一个痛点，品牌没有很好的解决方案，那就变成一个集群的话题。

内容营销人员发现购买纯素皮鞋的人不确定如何正确保养鞋子。 新主题群的第一个主题是“如何保养纯素皮革”。

将主题集群/主要主题 - 副主题 - 内容放在一起

一旦定义了主题，就可以创建集群了。

主题集群在顶部有一个主要主题，然后向下分支到子主题，偶尔还有子子主题。 主题的每条内容都适合主主题的一个分支。 将主题集群想象成一个网络或流程图。

“如何护理纯素皮革”这一主要主题的一些子主题可能是：

• 照顾素食皮鞋
• 洗涤纯素皮革衣物
• 用于护理纯素皮革的工具和产品

然后，创建内容。 例如，一些关于素食皮鞋副主题的博客文章：

• 当您的鞋子被雨或雪弄湿时该怎么办。
• 如何防止素食皮鞋的材料开裂
• 纯素皮鞋真的防水吗？

设计师根据博客文章中的内容创建信息图表、视频、印刷品和社交媒体图形。 该团队发送时事通讯，打印信息图表明信片以与鞋子一起发送，为其他相关网站撰写访客帖子等。

为该主题创建的所有内容都属于该主题集群。 随着为每个主题集群创建内容，网络不断增长和扩展。

想要更深入地创建主题集群？ 阅读 Alfred Lua 的博文，了解他如何为 Buffer 博客创建 。

但是没有支柱页面的主题集群是不完整的。

什么是支柱页面？

如果主题集群是一个网络，支柱页面就是蜘蛛的巢穴。 回顾一下主题集群如何具有一个主要主题和子主题，支柱页面是每个主题的基础。

支柱页面有两个功能：

• 提供有价值的号召性用语，通过潜在客户和销售来发展品牌业务。
• 作为来自为该主题集群创建的所有内容的有价值的入站链接而存在。

以素食皮革鞋店为例，他们的新支柱页面是关于如何照顾素食皮革的。 在该页面上，公司可以展示有关该主题的许多有价值的信息。 从如何保养鞋子的技巧和窍门，到信息视频和精选他们最喜欢的有助于保养纯素皮革的产品。 当然，也会有一个部分出售他们的鞋子，以补充照顾素食皮鞋的主题。

然后，随着新内容被创建以补充主题，支柱页面被添加为链接。 这些可能是博客文章、社交媒体帖子、YouTube 视频、Instagram 故事等。这个想法是支柱页面和为该主题集群创建的内容之间的联系是相互不断来回运动的。

支柱页面是如何创建的？

想象创建支柱页面的最简单方法是考虑登录页面。 着陆页是网站上用于特定目的的页面。 从通过可下载产品收集电子邮件到销售特定系列的实物。 在许多方面，登陆页面可以是支柱页面。

优化的支柱页面包括与主题集群相关的长短关键字、自定义视频、编号列表（如操作方法或常见问题）、号召性用语以及许多有价值的内容，这些内容不仅会使页面在搜索结果中排名靠前，而且为客户提供优质资源。 使用讲故事的技巧以相关的水平吸引观众。

例如，在 Elegant Themes 网站中，Divi 拥有自己的支柱页面。

主题集群和支柱页面——冲洗和重复

只有一个主题集群和一个支柱页面的内容营销策略是不完整的。 一个好的策略至少需要三个或更多。 子主题也可以有支柱页面！ 总数取决于公司的规模、他们的博客以及提供的产品数量。

分析所有支柱页面上的转换以及源自它们的内容。 对文案和视觉效果进行 A/B 测试，看看哪些有效，哪些无效。

重复有效的方法并改进无效的方法。

主题集群和支柱页面中有价值内容的重要性

尽管内容营销的基础是主题集群和支柱页面，但如果它们的价值不是一流的，它们就毫无意义。 只有精心设计和优化的内容才会对公司的发展产生影响。

请记住，主题集群和支柱页面不能凭空拉出。 最初的市场研究和差距分析必须详细而深入。 使用设计思维方法进行研究和分析。 挖掘客户和消费者的真实需求。 对他们的经历表示同情，并尝试将自己置于他们的位置。 这是真正了解差距分析是否适合您的细分市场的最佳方式。

关于内容营销基础的最后思考

内容营销不是一种应该掉以轻心的技术。 成功的策略需要遵循许多步骤，并且知道如何使用支柱页面创建主题集群是关键。 不要忘记为所有内容注入价值并针对 SEO 进行优化。

您是否将内容营销方法应用于您的业务？ 即使是一个小的创意自由品牌也可以从内容营销策略中受益。 在评论中分享您的想法，并开始有关内容营销基础知识的对话。

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