Una guía sencilla para grupos de temas y páginas de pilares

El marketing de contenidos no es un concepto nuevo. Los profesionales del marketing utilizan esta estrategia para aumentar el compromiso y mejorar la conversión de empresas de todas las formas y tamaños. Con el crecimiento de los blogs y blogs profesionales como parte de la estrategia de marketing de una marca, el marketing de contenidos ha tomado un lugar al frente y al centro.

La persona que tiene la tarea de asumir una estrategia de marketing de contenidos depende del tamaño de cada marca. Las grandes corporaciones tienen un CMO, un director de marketing que puede hacer el trabajo con su equipo o contratar a un especialista en marketing de contenidos. Las empresas más pequeñas contratan consultores y crean pequeños equipos de marketing de contenido.

Sin embargo, no la marca de todos es lo suficientemente grande como para contratar ayuda externa para una estrategia de marketing de contenido. Siempre que sepas cuáles son los conceptos básicos de una buena estrategia de marketing, puedes encargarte de crear una para tu blog o marca.

¿Qué se necesita para empezar?

¡Me alegro de que lo hayas preguntado! Bueno, el primer paso es construir una base de marketing de contenido, compuesta por grupos de temas y páginas pilares. Lo crea o no, la mayor parte de un plan de marketing de contenidos se deriva de estos dos conceptos.

En este artículo, definimos grupos de temas y páginas pilares en relación con una estrategia de marketing de contenidos. Además, usamos ejemplos de negocios ficticios para ver cómo funcionan juntos los dos conceptos. Además de algunos videos geniales de expertos en marketing de contenido que amamos.

Vamos a sumergirnos.

¿Qué son los grupos de temas?

Toda estrategia de marketing de contenidos se basa en un conjunto de grupos de temas. Estos son la base de toda la estrategia.

Pero, ¿qué es un clúster de temas?

Piense en un tema como una categoría o sección de lo que una marca o blog ofrece a la audiencia. A primera vista, la mayoría de la gente piensa que los grupos de temas se aplican solo a las publicaciones de blogs. Cuando, de hecho, los grupos de temas incluyen todo tipo de contenido. Desde páginas de destino hasta artículos de blogs, publicaciones en redes sociales, boletines informativos por correo electrónico e incluso activos impresos fuera de línea.

Lo que todos estos contenidos tienen en común es que todos pertenecen a un grupo de temas.

¿Cómo se crean los grupos de temas?

Para crear grupos de temas, analice el negocio y su mensaje de marca. Tenga en cuenta lo que la empresa pretende lograr y lo que ha hecho hasta ahora para alcanzar los objetivos de crecimiento.

Antes de crear y diseñar grupos de temas, realice un análisis de brechas de contenido utilizando la persona ideal del cliente. Un análisis de brechas encuentra la información específica que la audiencia ideal desea y la empresa puede proporcionar.

Estas lagunas se convierten en temas. Que a su vez, se convierten en grupos temáticos.

Otro enfoque es mirar el contenido existente y navegar a través de los resultados de análisis. Agrupe el contenido por tema o categoría y vea qué grupo se desempeñó mejor. Luego, cada grupo se convierte en un tema.

Aquí hay un video de Hubspot para ayudarlo a tener una mejor idea de todo el concepto.

Ejemplo de creación de un grupo de temas ficticios:

Una tienda ficticia de zapatos en línea de cuero vegano hechos a mano realiza un análisis de brechas para crear grupos de temas.

Una empresa de calzado de cuero vegano hecho a mano contrata a un comercializador de contenido para mejorar el crecimiento de su empresa. Realizan un análisis de la brecha de contenido para encontrar lo que su audiencia quiere pero no está recibiendo. El propósito de un análisis de brechas es encontrar los puntos débiles de los clientes ideales que no se están resolviendo. Si se encuentra un punto débil sin una buena solución proveniente de la marca, eso se convierte en un tema para un clúster.

El especialista en marketing de contenido descubre que las personas que compran zapatos de cuero vegano no están seguras de cómo cuidar sus zapatos adecuadamente. El primer tema del nuevo conjunto de grupos de temas es "Cómo cuidar el cuero vegano".

Reunir el grupo de temas / Tema principal - Subtemas - Contenido

Una vez que se define un tema, es hora de crear el clúster.

Los grupos de temas tienen un tema principal en la parte superior y luego se ramifican a subtemas y ocasionalmente a sub-subtemas. Cada parte del contenido del tema encaja en una de las ramas del tema principal. Imagine el grupo de temas como una web o un diagrama de flujo.

Algunos subtemas del tema principal de "Cómo cuidar el cuero vegano" podrían ser:

• Cuidar los zapatos de cuero vegano
• Lavar ropa de cuero vegano
• Herramientas y productos para cuidar el cuero vegano

Luego, crea el contenido. Por ejemplo, varios artículos de blog sobre el subtema de zapatos de cuero vegano:

• Qué hacer cuando sus zapatos se mojan con la lluvia o la nieve.
• Cómo evitar que se agriete el material de tus zapatos de cuero vegano
• ¿Los zapatos de cuero vegano son realmente impermeables?

A partir del contenido de las publicaciones del blog, los diseñadores crean infografías, videos, imprimibles y gráficos para redes sociales. El equipo envía boletines, imprime postales infográficas para enviar con entregas de zapatos, escribe publicaciones de invitados para otros sitios relevantes, etc.

Todo el contenido creado para ese tema pertenece a ese grupo de temas. La web crece y se expande a medida que se crea contenido para cada grupo de temas.

¿Quiere profundizar en la creación de grupos de temas? Lea la publicación de Alfred Lua sobre cómo creó el para el blog Buffer.

Pero un grupo de temas no está completo sin una página de pilares.

¿Qué son las páginas de pilares?

Si el grupo de temas es una telaraña, las páginas de pilares son los nidos de arañas. Mirando hacia atrás en cómo un grupo de temas tiene un tema principal y subtemas, una página de pilares es la base para cada uno de ellos.

Una página de pilar tiene dos funciones:

• Ofrecer valiosos llamados a la acción que harán crecer el negocio de una marca a través de clientes potenciales y ventas.
• Existir como un enlace entrante valioso de todo el contenido creado para ese grupo de temas.

En el caso de la zapatería de cuero vegano, su nuevo pilar es el de cómo cuidar el cuero vegano. En esa página, la empresa puede mostrar mucha información valiosa sobre el tema. Desde consejos y trucos sobre cómo cuidar sus zapatos, hasta videos informativos y una selección de sus productos favoritos que ayudan a cuidar el cuero vegano. Por supuesto, también habría una sección con sus zapatos a la venta de una manera que complemente el tema del cuidado de los zapatos de cuero vegano.

Luego, a medida que se crea contenido nuevo para complementar el tema, la página del pilar se agrega como un enlace. Estos podrían ser artículos de blogs, publicaciones en redes sociales, videos de YouTube, Historias de Instagram, etc. La idea es que la conexión entre una página pilar y el contenido creado para ese grupo de temas esté en constante movimiento de ida y vuelta entre sí.

¿Cómo se crean las páginas de pilares?

La forma más fácil de imaginar la creación de una página pilar es pensar en páginas de destino. Las páginas de destino son páginas de un sitio web que tienen un propósito específico. Desde recopilar correos electrónicos a través de un producto descargable hasta vender una línea específica de artículos físicos. En muchos sentidos, una página de destino puede ser una página pilar.

Las páginas pilares optimizadas incluyen palabras clave cortas y largas relacionadas con el grupo de temas, videos personalizados, listas numeradas como instructivos o preguntas frecuentes, llamadas a la acción y una gran cantidad de contenido valioso que no solo colocará la página en un lugar destacado en los resultados de búsqueda, sino también proporcionar un gran recurso para los clientes. Utilice técnicas de narración para llegar a su audiencia a un nivel identificable.

Por ejemplo, en el sitio web Elegant Themes, Divi tiene su propia página de pilares.

Grupos de temas y páginas de pilares: enjuagar y repetir

Una estrategia de marketing de contenidos no está completa con un solo grupo de temas y una página pilar. Una buena estrategia necesita al menos tres o más. ¡Los subtemas también pueden tener páginas de pilares! El número total depende del tamaño de la empresa, su blog y la cantidad de productos ofrecidos.

Analice las conversiones en todas las páginas pilares y el contenido que se deriva de ellas. Realice pruebas A / B en la copia y las imágenes para ver qué funciona y qué no.

Repita lo que funciona y mejore lo que no.

La importancia del contenido valioso en grupos de temas y páginas de pilares

Aunque la base del marketing de contenidos son los grupos de temas y las páginas pilares, no significan nada si su valor no es de primera categoría. Solo el contenido bien elaborado y optimizado hará mella en el crecimiento de una empresa.

Recuerde, los grupos de temas y las páginas de pilares no se pueden extraer de la nada. La investigación de mercado inicial y el análisis de brechas deben ser detallados y en profundidad. Utilice un enfoque de pensamiento de diseño para la investigación y el análisis. Aproveche las necesidades reales de los clientes y consumidores. Sea empático con sus experiencias y trate de ponerse en su posición. Es la mejor manera de saber realmente si el análisis de brechas es fiel a su nicho.

Últimos pensamientos sobre los conceptos básicos del marketing de contenidos

El marketing de contenidos no es una técnica que deba tomarse a la ligera. Hay muchos pasos a seguir para una estrategia exitosa y saber cómo crear grupos de temas con páginas pilares es clave. No olvide infundir valor a todo el contenido y optimizarlo para SEO.

¿Ha aplicado un enfoque de marketing de contenidos a su negocio? Incluso una pequeña marca independiente creativa puede beneficiarse de una estrategia de marketing de contenidos. Comparta sus pensamientos en los comentarios y comience la conversación sobre los conceptos básicos del marketing de contenido.

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