Panduan Sederhana untuk Kelompok Topik dan Halaman Pilar

Pemasaran konten bukanlah konsep baru. Profesional pemasaran menggunakan strategi ini untuk menumbuhkan keterlibatan dan meningkatkan konversi untuk perusahaan dari segala bentuk dan ukuran. Dengan pertumbuhan blog dan blog profesional sebagai bagian dari strategi pemasaran merek, pemasaran konten telah menjadi yang terdepan dan utama.

Orang dengan tugas mengambil strategi pemasaran konten tergantung pada ukuran masing-masing merek. Perusahaan besar memiliki CMO, seorang kepala pemasaran yang dapat melakukan pekerjaan dengan timnya atau menyewa spesialis pemasaran konten. Perusahaan kecil menyewa konsultan dan membuat tim pemasaran konten kecil.

Namun, tidak semua merek cukup besar untuk menyewa bantuan dari luar untuk strategi pemasaran konten. Selama Anda tahu apa dasar-dasar untuk strategi pemasaran yang baik, Anda dapat melakukannya sendiri untuk membuatnya untuk blog atau merek Anda.

Apa yang diperlukan untuk memulai?

Senang Anda bertanya! Nah, langkah pertama adalah membangun fondasi pemasaran konten, yang terdiri dari kluster topik dan halaman pilar. Percaya atau tidak, bagian terbesar dari rencana pemasaran konten berasal dari dua konsep ini.

Dalam artikel ini, kami mendefinisikan kluster topik dan halaman pilar dalam kaitannya dengan strategi pemasaran konten. Selain itu, kami menggunakan contoh bisnis fiktif untuk melihat bagaimana kedua konsep tersebut bekerja sama. Ditambah beberapa video hebat dari pakar pemasaran konten yang kami sukai.

Mari selami.

Apa Itu Kelompok Topik?

Setiap strategi pemasaran konten didasarkan pada serangkaian kelompok topik. Ini adalah dasar dari seluruh strategi.

Tapi, apa itu kluster topik?

Pikirkan topik sebagai kategori atau bagian dari apa yang ditawarkan merek atau blog kepada audiens. Pada pemikiran pertama, kebanyakan orang berpikir bahwa kelompok topik hanya berlaku untuk posting blog. Padahal, cluster topik mencakup semua jenis konten. Dari halaman arahan, hingga artikel blog, posting media sosial, buletin email, dan bahkan aset cetak offline.

Kesamaan dari semua konten ini adalah bahwa mereka semua termasuk dalam satu kelompok topik.

Bagaimana Cluster Topik Dibuat?

Untuk membuat kluster topik, analisis bisnis dan pesan mereknya. Mempertimbangkan apa yang ingin dicapai bisnis dan apa yang telah dilakukan sejauh ini untuk mencapai tujuan pertumbuhan.

Sebelum membuat dan menyusun strategi kluster topik, lakukan analisis kesenjangan konten menggunakan persona klien yang ideal. Analisis kesenjangan menemukan informasi spesifik yang diinginkan oleh audiens yang ideal dan dapat diberikan oleh perusahaan.

Kesenjangan ini berubah menjadi topik. Yang pada gilirannya, menjadi kelompok topik.

Pendekatan lain adalah dengan melihat konten yang ada dan menelusuri hasil analitik. Kelompokkan konten berdasarkan tema atau kategori dan lihat kelompok mana yang berkinerja terbaik. Masing-masing kelompok kemudian dijadikan topik.

Berikut video dari Hubspot untuk membantu Anda mendapatkan ide yang lebih baik dari keseluruhan konsep.

Contoh Pembuatan Gugus Topik Fiksi:

Toko sepatu online kulit vegan buatan tangan fiktif melakukan analisis kesenjangan untuk membuat kelompok topik.

Perusahaan sepatu kulit vegan buatan tangan mempekerjakan pemasar konten untuk meningkatkan pertumbuhan perusahaan mereka. Mereka melakukan analisis kesenjangan konten untuk menemukan apa yang diinginkan audiens mereka tetapi tidak mereka terima. Tujuan dari analisis kesenjangan adalah untuk menemukan titik nyeri klien ideal yang belum teratasi. Jika titik nyeri ditemukan tanpa solusi yang baik dari merek, itu akan menjadi topik untuk sebuah cluster.

Pemasar konten menemukan bahwa orang yang membeli sepatu kulit vegan tidak yakin tentang cara merawat sepatu mereka dengan benar. Topik pertama untuk kumpulan topik baru adalah “Cara merawat kulit vegan”.

Menyatukan Kelompok Topik / Topik Utama – Subtopik – Konten

Setelah topik ditentukan, saatnya membuat cluster.

Cluster topik memiliki satu topik utama di bagian atas dan kemudian bercabang ke subtopik dan kadang-kadang sub-sub topik. Setiap bagian dari konten untuk topik cocok dengan salah satu cabang dari topik utama. Bayangkan kluster topik sebagai web atau diagram alur.

Beberapa subtopik untuk topik utama “Cara merawat kulit vegan” dapat berupa:

• Merawat sepatu kulit vegan
• Mencuci pakaian kulit vegan
• Alat dan produk untuk merawat kulit vegan

Kemudian, buat kontennya. Misalnya, sejumlah artikel blog untuk subtopik sepatu kulit vegan:

• Apa yang harus dilakukan ketika sepatu Anda basah karena hujan atau salju.
• Bagaimana mencegah retak pada bahan sepatu kulit vegan Anda
• Apakah sepatu kulit vegan benar-benar tahan air?

Dari konten dalam posting blog, desainer membuat infografis, video, cetakan, dan grafik media sosial. Tim mengirim buletin, mencetak kartu pos infografis untuk dikirim dengan pengiriman sepatu, menulis posting tamu untuk situs lain yang relevan, dll.

Semua konten yang dibuat untuk topik tersebut termasuk dalam kelompok topik tersebut. Web tumbuh dan berkembang saat konten dibuat untuk setiap kelompok topik.

Ingin mendalami pembuatan kluster topik? Baca posting Alfred Lua tentang bagaimana dia membuat untuk blog Buffer.

Tetapi kluster topik tidak lengkap tanpa halaman pilar.

Apa Itu Halaman Pilar?

Jika kluster topik adalah web, halaman pilar adalah sarang laba-laba. Melihat kembali bagaimana kluster topik memiliki satu topik dan subtopik utama, halaman pilar adalah dasar untuk masing-masing topik dan subtopik.

Halaman pilar memiliki dua fungsi:

• Untuk menawarkan ajakan bertindak yang berharga yang akan menumbuhkan bisnis merek melalui prospek dan penjualan.
• Untuk ada sebagai tautan masuk yang berharga dari semua konten yang dibuat untuk kluster topik itu.

Dalam kasus toko sepatu kulit vegan, halaman pilar baru mereka adalah tentang cara merawat kulit vegan. Di halaman itu, perusahaan dapat menampilkan banyak informasi berharga tentang topik tersebut. Dari tips dan trik cara merawat sepatu mereka, hingga video informasi dan pilihan produk favorit mereka yang membantu merawat kulit vegan. Tentu saja akan ada juga bagian penjualan sepatu mereka yang melengkapi topik perawatan sepatu kulit vegan.

Kemudian, saat konten baru dibuat untuk melengkapi topik, halaman pilar ditambahkan sebagai tautan. Ini bisa berupa artikel blog, posting media sosial, video YouTube, Instagram Stories, dll. Idenya adalah bahwa hubungan antara halaman pilar dan konten yang dibuat untuk kluster topik itu terus bergerak maju mundur satu sama lain.

Bagaimana Halaman Pilar Dibuat?

Cara termudah untuk membayangkan pembuatan halaman pilar adalah dengan memikirkan halaman arahan. Halaman arahan adalah halaman di situs web yang melayani tujuan tertentu. Dari mengumpulkan email melalui produk yang dapat diunduh hingga menjual lini barang fisik tertentu. Dalam banyak hal, halaman arahan bisa menjadi halaman pilar.

Halaman pilar yang dioptimalkan mencakup kata kunci pendek dan panjang yang berkaitan dengan kluster topik, video khusus, daftar bernomor seperti petunjuk atau pertanyaan umum, ajakan bertindak, dan banyak konten berharga yang tidak hanya akan membuat halaman menjadi tinggi di hasil pencarian tetapi juga menyediakan sumber daya yang besar untuk klien. Gunakan teknik mendongeng untuk menjangkau audiens Anda pada tingkat yang dapat diterima.

Misalnya, di situs web Tema Elegan, Divi memiliki halaman pilarnya sendiri.

Kelompok Topik Dan Halaman Pilar – Bilas Dan Ulangi

Strategi pemasaran konten tidak lengkap hanya dengan satu kluster topik dan satu halaman pilar. Strategi yang baik membutuhkan setidaknya tiga atau lebih. Subtopik juga dapat memiliki halaman pilar! Jumlah total tergantung pada ukuran perusahaan, blog mereka, dan jumlah produk yang ditawarkan.

Analisis konversi pada semua halaman pilar dan konten yang berasal darinya. Lakukan pengujian A/B pada salinan dan visual untuk melihat apa yang berfungsi dan apa yang tidak.

Ulangi apa yang berhasil dan perbaiki apa yang tidak.

Pentingnya Konten Berharga Dalam Kelompok Topik Dan Halaman Pilar

Meskipun dasar dari pemasaran konten adalah kluster topik dan halaman pilar, mereka tidak berarti apa-apa jika nilainya tidak terbaik. Hanya konten yang dibuat dengan baik dan dioptimalkan yang akan mengurangi pertumbuhan perusahaan.

Ingat, kelompok topik dan halaman pilar tidak dapat ditarik begitu saja. Riset pasar awal dan analisis kesenjangan harus rinci dan mendalam. Gunakan pendekatan pemikiran desain untuk penelitian dan analisis. Manfaatkan kebutuhan nyata klien dan konsumen. Berempati pada pengalaman mereka dan coba tempatkan diri Anda pada posisi mereka. Ini adalah cara terbaik untuk benar-benar mengetahui apakah analisis kesenjangan benar untuk niche Anda.

Pikiran Terakhir Tentang Dasar-dasar Pemasaran Konten

Pemasaran konten bukanlah teknik yang harus dianggap enteng. Ada banyak langkah yang harus diikuti untuk strategi yang sukses dan mengetahui cara membuat kluster topik dengan halaman pilar adalah kuncinya. Jangan lupa untuk menanamkan semua konten dengan nilai dan mengoptimalkan untuk SEO.

Sudahkah Anda menerapkan pendekatan pemasaran konten untuk bisnis Anda? Bahkan merek freelance kreatif kecil pun bisa mendapatkan keuntungan dari strategi pemasaran konten. Bagikan pemikiran Anda di komentar dan mulailah percakapan tentang dasar-dasar pemasaran konten.

Gambar Unggulan melalui Astibuag / shutterstock.com