Un guide simple des groupes de sujets et des pages de pilier

Le marketing de contenu n'est pas un nouveau concept. Les professionnels du marketing utilisent cette stratégie pour accroître l'engagement et améliorer la conversion pour les entreprises de toutes formes et tailles. Avec la croissance des blogs et des blogs professionnels dans le cadre de la stratégie marketing d'une marque, le marketing de contenu a pris une place de premier plan.

La personne chargée de mettre en place une stratégie de marketing de contenu dépend de la taille de chaque marque. Les grandes entreprises ont un CMO, un directeur marketing qui peut faire le travail avec son équipe ou embaucher un spécialiste du marketing de contenu. Les petites entreprises embauchent des consultants et créent de petites équipes de marketing de contenu.

Pourtant, la marque de tout le monde n'est pas assez grande pour engager une aide extérieure pour une stratégie de marketing de contenu. Tant que vous connaissez les bases d'une bonne stratégie marketing, vous pouvez vous charger d'en créer une pour votre blog ou votre marque.

Que faut-il pour commencer?

Heureux que vous ayez demandé ! Eh bien, la première étape consiste à créer une base de marketing de contenu, composée de groupes de sujets et de pages piliers. Croyez-le ou non, la plus grande partie d'un plan de marketing de contenu découle de ces deux concepts.

Dans cet article, nous définissons des groupes de sujets et des pages piliers par rapport à une stratégie de marketing de contenu. En outre, nous utilisons des exemples d'entreprises fictives pour voir comment les deux concepts fonctionnent ensemble. Plus de superbes vidéos d'experts en marketing de contenu que nous adorons.

Plongeons-nous.

Que sont les groupes de sujets ?

Chaque stratégie de marketing de contenu est basée sur un ensemble de groupes de sujets. Ce sont les fondements de toute la stratégie.

Mais qu'est-ce qu'un groupe de sujets ?

Considérez un sujet comme une catégorie ou une section de ce qu'une marque ou un blog offre à un public. À première vue, la plupart des gens pensent que les groupes de sujets ne s'appliquent qu'aux articles de blog. Alors qu'en fait, les groupes de sujets incluent tous les types de contenu. Des pages de destination aux articles de blog, en passant par les publications sur les réseaux sociaux, les newsletters par e-mail et même les actifs imprimés hors ligne.

Ce que tous ces éléments de contenu ont en commun, c'est qu'ils appartiennent tous à un même groupe thématique.

Comment les groupes de sujets sont-ils créés ?

Pour créer des clusters thématiques, analysez l'entreprise et son message de marque. Tenez compte de ce que l'entreprise vise à atteindre et de ce qu'elle a fait jusqu'à présent pour atteindre ses objectifs de croissance.

Avant de créer et d'élaborer des stratégies de clusters de sujets, effectuez une analyse des écarts de contenu à l'aide du persona client idéal. Une analyse des écarts trouve les informations spécifiques que le public idéal veut et que l'entreprise peut fournir.

Ces lacunes se transforment en sujets. Qui à leur tour, deviennent des groupes de sujets.

Une autre approche consiste à examiner le contenu existant et à parcourir les résultats d'analyse. Regroupez le contenu par thème ou catégorie et voyez quel groupe a obtenu les meilleurs résultats. Chaque groupe est ensuite transformé en un sujet.

Voici une vidéo de Hubspot pour vous aider à avoir une meilleure idée de l'ensemble du concept.

Exemple de création de groupe de sujets fictifs :

Un magasin de chaussures en ligne fictif en cuir végétalien fait à la main effectue une analyse des écarts pour créer des groupes de sujets.

Une entreprise de chaussures en cuir végétaliennes faites à la main embauche un spécialiste du marketing de contenu pour améliorer la croissance de son entreprise. Ils effectuent une analyse des lacunes dans le contenu pour trouver ce que leur public veut mais ne reçoit pas. Le but d'une analyse des écarts est de trouver les points faibles des clients idéaux qui ne sont pas résolus. Si un point douloureux est trouvé sans bonne solution venant de la marque, cela devient un sujet pour un cluster.

Le spécialiste du marketing de contenu constate que les personnes qui achètent des chaussures en cuir végétaliennes ne savent pas comment entretenir correctement leurs chaussures. Le premier sujet du nouvel ensemble de groupes thématiques est « Comment prendre soin du cuir végétalien ».

Assembler le groupe de sujets / Sujet principal – Sujets secondaires – Contenu

Une fois qu'un sujet est défini, il est temps de créer le cluster.

Les groupes de sujets ont un sujet principal en haut, puis se ramifient en sous-sujets et parfois en sous-sous-sujets. Chaque élément de contenu du sujet s'intègre dans l'une des branches du sujet principal. Imaginez le cluster de sujets sous la forme d'un site Web ou d'un organigramme.

Certains sous-thèmes du thème principal « Comment prendre soin du cuir végétalien » pourraient être :

• Prendre soin des chaussures en cuir végétalien
• Lavage des vêtements en cuir végétalien
• Outils et produits pour entretenir le cuir végétalien

Ensuite, créez le contenu. Par exemple, un certain nombre d'articles de blog pour le sous-thème des chaussures en cuir végétalien :

• Que faire lorsque vos chaussures sont mouillées par la pluie ou la neige.
• Comment éviter les fissures dans le matériau de vos chaussures en cuir végétalien
• Les chaussures en cuir vegan sont-elles vraiment imperméables ?

À partir du contenu des articles de blog, les concepteurs créent des infographies, des vidéos, des imprimables et des graphiques pour les réseaux sociaux. L'équipe envoie des newsletters, imprime des cartes postales infographiques à envoyer avec les livraisons de chaussures, rédige des articles d'invités pour d'autres sites pertinents, etc.

Tout le contenu créé pour ce sujet appartient à ce groupe de sujets. Le Web grandit et se développe au fur et à mesure que le contenu est créé pour chaque groupe de sujets.

Vous voulez approfondir la création de clusters de sujets ? Lisez l'article d'Alfred Lua sur la façon dont il a créé le blog Buffer.

Mais un groupe de sujets n'est pas complet sans une page pilier.

Que sont les pages piliers ?

Si le groupe de sujets est un site Web, les pages piliers sont les nids d'araignées. En regardant comment un groupe de sujets a un sujet principal et des sujets secondaires, une page pilier est la base de chacun d'eux.

Une page pilier a deux fonctions :

• Offrir de précieux appels à l'action qui feront croître l'activité d'une marque par le biais de prospects et de ventes.
• Exister en tant que lien entrant précieux à partir de tout le contenu créé pour ce groupe de sujets.

Dans le cas du magasin de chaussures en cuir végétalien, leur nouvelle page pilier est celle sur la façon de prendre soin du cuir végétalien. Sur cette page, l'entreprise peut présenter de nombreuses informations précieuses sur le sujet. Des trucs et astuces sur la façon de prendre soin de leurs chaussures, des vidéos d'information et une sélection de leurs produits préférés qui aident à prendre soin du cuir végétalien. Bien sûr, il y aurait aussi une section avec leurs chaussures à vendre d'une manière qui complète le sujet de l'entretien des chaussures en cuir végétalien.

Ensuite, à mesure que du nouveau contenu est créé pour compléter le sujet, la page pilier est ajoutée sous forme de lien. Il peut s'agir d'articles de blog, de publications sur les réseaux sociaux, de vidéos YouTube, d'histoires Instagram, etc. L'idée est que la connexion entre une page pilier et le contenu créé pour ce groupe de sujets est en mouvement constant entre elles.

Comment les pages piliers sont-elles créées ?

La façon la plus simple d'imaginer la création d'une page pilier est de penser aux pages de destination. Les pages de destination sont des pages d'un site Web qui servent un objectif spécifique. De la collecte d'e-mails via un produit téléchargeable à la vente d'une gamme spécifique d'articles physiques. À bien des égards, une page de destination peut être une page pilier.

Les pages piliers optimisées comprennent des mots-clés courts et longs relatifs au groupe de sujets, des vidéos personnalisées, des listes numérotées comme des procédures ou des questions fréquemment posées, des appels à l'action et de nombreux contenus précieux qui non seulement placeront la page en tête des résultats de recherche, mais aussi fournir une excellente ressource pour les clients. Utilisez des techniques de narration pour atteindre votre public à un niveau pertinent.

Par exemple, sur le site Web Elegant Themes, Divi a sa propre page pilier.

Groupes de sujets et pages de piliers – Rincer et répéter

Une stratégie de marketing de contenu n'est pas complète avec un seul groupe de sujets et une seule page pilier. Une bonne stratégie a besoin d'au moins trois ou plus. Les sous-thèmes peuvent également avoir des pages piliers ! Le nombre total dépend de la taille de l'entreprise, de son blog et du nombre de produits proposés.

Analysez les conversions sur toutes les pages piliers et le contenu qui en découle. Effectuez des tests A/B sur la copie et les visuels pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Répétez ce qui fonctionne et améliorez ce qui ne fonctionne pas.

L'importance du contenu précieux dans les groupes de sujets et les pages piliers

Même si la base du marketing de contenu est constituée de groupes de sujets et de pages piliers, ils ne signifient rien si leur valeur n'est pas de premier ordre. Seul un contenu bien conçu et optimisé fera une brèche dans la croissance d'une entreprise.

N'oubliez pas que les groupes de sujets et les pages piliers ne peuvent pas être extraits de nulle part. L'étude de marché initiale et l'analyse des lacunes doivent être détaillées et approfondies. Utilisez une approche de pensée conceptuelle pour la recherche et l'analyse. Puisez dans les besoins réels des clients et des consommateurs. Soyez empathique envers leurs expériences et essayez de vous mettre à leur place. C'est le meilleur moyen de vraiment savoir si l'analyse des écarts est fidèle à votre créneau.

Dernières réflexions sur les bases du marketing de contenu

Le marketing de contenu n'est pas une technique à prendre à la légère. Il y a de nombreuses étapes à suivre pour une stratégie réussie et savoir comment créer des clusters de sujets avec des pages piliers est la clé. N'oubliez pas d'imprégner tout le contenu de valeur et d'optimiser le référencement.

Avez-vous appliqué une approche de marketing de contenu à votre entreprise? Même une petite marque indépendante créative peut bénéficier d'une stratégie de marketing de contenu. Partagez vos réflexions dans les commentaires et lancez la conversation sur les bases du marketing de contenu.

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