دليل بسيط لمجموعات المواضيع وصفحات الركائز

التسويق بالمحتوى ليس مفهوماً جديداً. يستخدم محترفو التسويق هذه الإستراتيجية لتنمية المشاركة وتحسين التحويل للشركات من جميع الأشكال والأحجام. مع نمو المدونات والمدونات الاحترافية كجزء من استراتيجية تسويق العلامة التجارية ، اتخذ تسويق المحتوى موقع الصدارة والوسط.

يعتمد الشخص المكلف بمهمة اتخاذ استراتيجية تسويق المحتوى على حجم كل علامة تجارية. الشركات الكبيرة لديها CMO ، وهو مسؤول تسويق رئيسي يمكنه القيام بالمهمة مع فريقه أو تعيين متخصص تسويق محتوى. تقوم الشركات الصغيرة بتوظيف مستشارين وإنشاء فرق تسويق محتوى صغيرة.

ومع ذلك ، ليست العلامة التجارية للجميع كبيرة بما يكفي لتوظيف مساعدة خارجية لاستراتيجية تسويق المحتوى. طالما أنك تعرف الأساسيات لاستراتيجية التسويق الجيدة ، يمكنك أن تأخذ على عاتقك إنشاء واحدة لمدونتك أو علامتك التجارية.

ما الذي يتطلبه الأمر للبدء؟

يسعدني أنك سألت! حسنًا ، الخطوة الأولى هي بناء أساس لتسويق المحتوى ، يتكون من مجموعات مواضيع وصفحات أساسية. صدق أو لا تصدق ، ينبع الجزء الأكبر من خطة تسويق المحتوى من هذين المفهومين.

في هذه المقالة ، نحدد مجموعات الموضوعات وصفحات الركائز فيما يتعلق باستراتيجية تسويق المحتوى. أيضًا ، نستخدم أمثلة من الأعمال الخيالية لنرى كيف يعمل المفهومان معًا. بالإضافة إلى بعض مقاطع الفيديو الرائعة من خبراء تسويق المحتوى الذين نحبهم.

دعنا نتعمق.

ما هي مجموعات المواضيع؟

تعتمد كل استراتيجية تسويق للمحتوى على مجموعة من مجموعات الموضوعات. هذه هي أساس الإستراتيجية بأكملها.

ولكن ، ما هو موضوع الكتلة؟

فكر في الموضوع كفئة أو قسم لما تقدمه العلامة التجارية أو المدونة للجمهور. في البداية ، يعتقد معظم الناس أن مجموعات الموضوعات تنطبق فقط على مشاركات المدونة. في الواقع ، تتضمن مجموعات الموضوعات جميع أنواع المحتوى. من الصفحات المقصودة إلى مقالات المدونات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وحتى الأصول المطبوعة بلا اتصال بالإنترنت.

ما تشترك فيه كل هذه الأجزاء من المحتوى ، هو أنها تنتمي جميعًا إلى مجموعة موضوع واحدة.

كيف يتم إنشاء مجموعات المواضيع؟

لإنشاء مجموعات مواضيع ، قم بتحليل الأعمال ورسالة علامتها التجارية. ضع في اعتبارك ما تهدف الشركة إلى تحقيقه وما فعلته حتى الآن للوصول إلى أهداف النمو.

قبل إنشاء مجموعات الموضوعات ووضع الاستراتيجيات لها ، قم بإجراء تحليل فجوة المحتوى باستخدام شخصية العميل المثالية. يكتشف تحليل الفجوة المعلومات المحددة التي يريدها الجمهور المثالي ويمكن للشركة توفيرها.

هذه الثغرات تتحول إلى مواضيع. والتي بدورها تصبح مجموعات موضوعية.

نهج آخر هو النظر إلى المحتوى الحالي وتصفح نتائج التحليلات. قم بتجميع المحتوى حسب الموضوع أو الفئة واطلع على المجموعة الأفضل أداءً. ثم يتم تحويل كل مجموعة إلى موضوع.

إليك مقطع فيديو من Hubspot لمساعدتك في الحصول على فكرة أفضل عن المفهوم بأكمله.

مثال على إنشاء مجموعة موضوع خيالي:

يُجري متجر خيالي للأحذية مصنوع يدويًا مصنوعًا من الجلد النباتي المصنوع يدويًا على الإنترنت تحليلًا للفجوات لإنشاء مجموعات من الموضوعات.

تستأجر شركة أحذية جلدية نباتية مصنوعة يدويًا جهة تسويق للمحتوى لتحسين نمو الشركة. يقومون بإجراء تحليل فجوة المحتوى للعثور على ما يريده جمهورهم ولكن لا يتلقاه. الغرض من تحليل الفجوة هو العثور على نقاط ضعف العملاء المثالية التي لم يتم حلها. إذا تم العثور على نقطة ألم مع عدم وجود حل جيد يأتي من العلامة التجارية ، فسيتم تحويل ذلك إلى موضوع لمجموعة.

يجد مسوق المحتوى أن الأشخاص الذين يشترون أحذية جلدية نباتية ليسوا متأكدين من كيفية العناية بأحذيتهم بشكل صحيح. الموضوع الأول للمجموعة الجديدة من مجموعات المواضيع هو "كيفية العناية بالجلد النباتي".

تجميع مجموعة الموضوع / الموضوع الرئيسي - الموضوعات الفرعية - المحتوى

بمجرد تحديد الموضوع ، حان الوقت لإنشاء الكتلة.

تحتوي مجموعات الموضوعات على موضوع رئيسي واحد في الأعلى ثم تتفرع إلى الموضوعات الفرعية وأحيانًا الموضوعات الفرعية. يتناسب كل جزء من محتوى الموضوع مع أحد فروع الموضوع الرئيسي. تخيل مجموعة الموضوعات كويب أو مخطط انسيابي.

بعض الموضوعات الفرعية للموضوع الرئيسي "كيفية العناية بالجلد النباتي" يمكن أن تكون:

• العناية بالأحذية الجلدية النباتية
• غسل الملابس الجلدية النباتية
• أدوات ومنتجات للعناية بالجلد النباتي

ثم قم بإنشاء المحتوى. على سبيل المثال ، عدد من مقالات المدونة للموضوع الفرعي للأحذية الجلدية النباتية:

• ماذا تفعل عندما تبتل حذائك في المطر أو الثلج.
• كيفية منع تشقق حذائك الجلدي النباتي
• هل الأحذية الجلدية النباتية مقاومة للماء حقًا؟

من المحتوى الموجود في منشورات المدونة ، يقوم المصممون بإنشاء الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والمطبوعات ورسومات الوسائط الاجتماعية. يرسل الفريق رسائل إخبارية ، ويطبع بطاقات بريدية إنفوجرافيك لإرسالها مع توصيلات الأحذية ، وكتابة منشورات ضيف لمواقع أخرى ذات صلة ، وما إلى ذلك.

ينتمي كل المحتوى الذي تم إنشاؤه لهذا الموضوع إلى مجموعة الموضوع. ينمو الويب ويتوسع عندما يتم إنشاء المحتوى لكل مجموعة موضوعات.

هل تريد التعمق في إنشاء مجموعات المواضيع؟ اقرأ منشور ألفريد لوا حول كيفية إنشائه لمدونة Buffer.

لكن مجموعة الموضوعات لا تكتمل بدون صفحة ركيزة.

ما هي الصفحات الأساسية؟

إذا كانت مجموعة الموضوعات عبارة عن شبكة ، فإن صفحات الأعمدة هي أعشاش العناكب. إذا نظرنا إلى الوراء في كيفية احتواء مجموعة الموضوعات على موضوع رئيسي واحد وموضوعات فرعية ، فإن صفحة الركيزة هي الأساس لكل منها.

الصفحة الرئيسية لها وظيفتان:

• لتقديم دعوات قيمة للعمل من شأنها تنمية أعمال العلامة التجارية من خلال العملاء المتوقعين والمبيعات.
• للتواجد كارتباط وارد قيِّم من كل المحتوى الذي تم إنشاؤه لمجموعة الموضوع تلك.

في حالة متجر الأحذية الجلدية النباتي ، فإن صفحتهم الأساسية الجديدة هي الصفحة التي تدور حول كيفية العناية بالجلد النباتي. في تلك الصفحة ، يمكن للشركة عرض الكثير من المعلومات القيمة حول الموضوع. من النصائح والحيل حول كيفية العناية بأحذيتهم ، إلى مقاطع الفيديو الإعلامية ومجموعة مختارة من المنتجات المفضلة لديهم التي تساعد في العناية بالجلد النباتي. بالطبع سيكون هناك أيضًا قسم لأحذيتهم للبيع بطريقة تكمل موضوع العناية بالأحذية الجلدية النباتية.

بعد ذلك ، عندما يتم إنشاء محتوى جديد لاستكمال الموضوع ، تتم إضافة الصفحة الأساسية كارتباط. يمكن أن تكون هذه مقالات مدونة ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع فيديو على YouTube وقصص Instagram وما إلى ذلك. الفكرة هي أن الاتصال بين الصفحة الأساسية والمحتوى الذي تم إنشاؤه لمجموعة الموضوعات هذه في حركة مستمرة ذهابًا وإيابًا مع بعضها البعض.

كيف يتم إنشاء صفحات الركيزة؟

أسهل طريقة لتخيل إنشاء صفحة عمود هي التفكير في الصفحات المقصودة. الصفحات المقصودة هي صفحات على موقع ويب تخدم غرضًا محددًا. من جمع رسائل البريد الإلكتروني عبر منتج قابل للتنزيل إلى بيع مجموعة محددة من العناصر المادية. من نواحٍ عديدة ، يمكن أن تكون الصفحة المقصودة صفحة أساسية.

تتضمن صفحات الركائز المحسّنة كلمات رئيسية قصيرة وطويلة تتعلق بمجموعة المواضيع ، ومقاطع الفيديو المخصصة ، والقوائم المرقمة مثل الإرشادات أو الأسئلة المتداولة ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والكثير من المحتوى القيّم الذي لن يجعل الصفحة عالية في نتائج البحث فحسب ، بل أيضًا توفر موردًا رائعًا للعملاء. استخدم تقنيات سرد القصص للوصول إلى جمهورك بمستوى يمكن الارتباط به.

على سبيل المثال ، في موقع ويب Elegant Themes ، تمتلك Divi صفحة أعمدة خاصة بها.

مجموعات الموضوع وصفحات العمود - شطف وكرر

لا تكتمل استراتيجية تسويق المحتوى بمجموعة موضوعات واحدة وصفحة ركيزة واحدة. تحتاج الإستراتيجية الجيدة إلى ثلاثة على الأقل أو أكثر. يمكن أن تحتوي الموضوعات الفرعية أيضًا على صفحات أعمدة! يعتمد العدد الإجمالي على حجم الشركة والمدونة وعدد المنتجات المعروضة.

تحليل التحويلات في جميع صفحات الركائز والمحتوى الذي ينبع منها. قم بإجراء اختبار A / B على النسخ والمرئيات لمعرفة ما يعمل وما لا يعمل.

كرر ما يصلح وحسّن ما لا يصلح.

أهمية المحتوى القيم في مجموعات المواضيع وصفحات الركيزة

على الرغم من أن أساس تسويق المحتوى هو مجموعات الموضوعات والصفحات الأساسية ، فإنها لا تعني شيئًا إذا لم تكن قيمتها من الدرجة الأولى. فقط المحتوى المصمم جيدًا والمحسّن هو الذي سيؤثر في نمو الشركة.

تذكر أنه لا يمكن سحب مجموعات الموضوعات والصفحات الأساسية من فراغ. يجب أن تكون أبحاث السوق الأولية وتحليل الفجوات مفصلة ومتعمقة. استخدم نهج التفكير التصميمي للبحث والتحليل. استفد من الاحتياجات الحقيقية للعملاء والمستهلكين. كن متعاطفًا مع تجاربهم وحاول أن تضع نفسك في مكانهم. إنها أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كان تحليل الفجوة ينطبق على مكانتك.

الأفكار الأخيرة حول أساسيات تسويق المحتوى

تسويق المحتوى ليس أسلوبًا يجب الاستخفاف به. هناك العديد من الخطوات التي يجب اتباعها من أجل إستراتيجية ناجحة ، كما أن معرفة كيفية إنشاء مجموعات مواضيع ذات صفحات ركيزة أمر أساسي. لا تنسَ أن تغمر كل المحتوى بقيمة وتحسّن من أجل تحسين محركات البحث (SEO).

هل قمت بتطبيق نهج تسويق المحتوى على عملك؟ يمكن حتى للعلامة التجارية الإبداعية الصغيرة أن تستفيد من استراتيجية تسويق المحتوى. شارك أفكارك في التعليقات وابدأ المحادثة حول أساسيات تسويق المحتوى.

صورة مميزة عبر Astibuag / shutterstock.com