Un ghid simplu pentru grupurile de subiecte și paginile pilonului

Marketingul de conținut nu este un concept nou. Profesioniștii în marketing folosesc această strategie pentru a crește implicarea și a îmbunătăți conversia pentru companii de toate formele și dimensiunile. Odată cu creșterea blogurilor profesionale și a blogurilor ca parte a strategiei de marketing a unei mărci, marketingul de conținut a ocupat un loc central.

Persoana cu sarcina de a prelua o strategie de marketing de conținut depinde de mărimea fiecărui brand. Marile corporații au un CMO, un director de marketing care poate face treaba cu echipa sa sau poate angaja un specialist în marketing de conținut. Companiile mai mici angajează consultanți și creează echipe mici de marketing pentru conținut.

Cu toate acestea, nu toată lumea este suficient de mare pentru a angaja ajutor extern pentru o strategie de marketing de conținut. Atâta timp cât știi care sunt elementele de bază pentru o bună strategie de marketing, poți să îți asumi să creezi una pentru blogul sau marca ta.

Ce este nevoie pentru a începe?

Mă bucur că ai întrebat! Ei bine, primul pas este să construim o bază de marketing pentru conținut, alcătuită din clustere de subiecte și pagini de piloni. Credeți sau nu, cea mai mare parte a unui plan de marketing de conținut provine din aceste două concepte.

În acest articol, definim clustere de subiecte și pagini de piloni în raport cu o strategie de marketing de conținut. De asemenea, folosim exemple de afaceri fictive pentru a vedea cum funcționează împreună cele două concepte. În plus, niște videoclipuri grozave de la experții în marketing de conținut pe care îi iubim.

Hai să ne scufundăm.

Ce sunt clusterele de subiecte?

Fiecare strategie de marketing pentru conținut se bazează pe un set de clustere de subiecte. Acestea sunt fundamentele întregii strategii.

Dar, ce este un cluster de subiecte?

Gândiți-vă la un subiect ca la o categorie sau secțiune din ceea ce un brand sau un blog oferă publicului. La început, majoritatea oamenilor consideră că clusterele de subiecte se aplică doar postărilor de blog. De fapt, clusterele de subiecte includ toate tipurile de conținut. De la pagini de destinație, la articole de blog, postări pe rețelele sociale, buletine de știri prin e-mail și chiar materiale tipărite offline.

Ceea ce au în comun toate aceste fragmente de conținut este că toate aparțin unui singur subiect.

Cum sunt create clusterele de subiecte?

Pentru a crea clustere de subiecte, analizați mesajul companiei și al mărcii sale. Luați în considerare ce își propune să realizeze afacerea și ce a făcut până acum pentru a atinge obiectivele de creștere.

Înainte de a crea și strategia clusterelor de subiecte, efectuați o analiză a decalajului de conținut utilizând personalitatea ideală a clientului. O analiză a lacunelor găsește informațiile specifice pe care audiența ideală le dorește și pe care le poate furniza compania.

Aceste lacune se transformă în subiecte. Care, la rândul lor, devin clustere de subiecte.

O altă abordare este de a privi conținutul existent și de a naviga prin rezultatele analizei. Grupați conținutul în funcție de temă sau categorie și vedeți care grup a funcționat cel mai bine. Fiecare grup este apoi transformat într-un subiect.

Iată un videoclip de la Hubspot pentru a vă ajuta să vă faceți o idee mai bună asupra întregului concept.

Exemplu de creare a clusterului de subiecte fictive:

Un magazin de încălțăminte fictiv realizat manual din piele vegană efectuează o analiză a lacunelor pentru a crea grupuri de subiecte.

O companie de încălțăminte din piele vegană realizată manual angajează un marketer de conținut pentru a îmbunătăți creșterea companiei lor. Ei efectuează o analiză a decalajului de conținut pentru a găsi ceea ce își dorește publicul, dar nu primește. Scopul unei analize a lacunelor este de a găsi punctele de durere ale clienților ideali care nu sunt rezolvate. Dacă se găsește un punct de durere fără o soluție bună provenită de la marcă, acesta se transformă într-un subiect pentru un cluster.

Marketerul de conținut constată că persoanele care cumpără pantofi din piele vegană nu sunt siguri despre cum să aibă grijă de pantofii lor în mod corespunzător. Primul subiect pentru noul set de clustere de subiecte este „Cum să ai grijă de pielea vegană”.

Reunirea grupului de subiecte / Subiect principal - Subteme - Conținut

Odată ce un subiect este definit, este timpul să creați clusterul.

Clusterele de subiecte au un subiect principal în partea de sus și apoi se ramifică în subteme și, ocazional, sub-subiecte. Fiecare conținut al subiectului se încadrează într-una din ramurile subiectului principal. Imaginați-vă grupul de subiecte ca un web sau o diagramă de flux.

Unele subteme ale subiectului principal „Cum să ai grijă de pielea vegană” ar putea fi:

• Îngrijirea pantofilor din piele vegană
• Spălarea îmbrăcămintei din piele vegană
• Unelte și produse pentru îngrijirea pielii vegane

Apoi, creați conținutul. De exemplu, o serie de articole de blog pentru subtipul pantofilor din piele vegană:

• Ce trebuie să faci atunci când pantofii tăi se udă în ploaie sau zăpadă.
• Cum să preveniți crăparea materialului pantofilor dvs. din piele vegană
• Pantofii din piele vegană sunt cu adevărat impermeabili?

Din conținutul postărilor de pe blog, designerii creează infografii, videoclipuri, imprimabile și elemente grafice pentru rețelele sociale. Echipa trimite buletine informative, tipărește cărți poștale infografice pentru a le trimite cu livrări de pantofi, scrie postări de oaspeți pentru alte site-uri relevante etc.

Tot conținutul creat pentru subiectul respectiv aparține grupului de subiecte respectiv. Web-ul crește și se extinde pe măsură ce conținutul este creat pentru fiecare cluster de subiecte.

Doriți să aprofundați crearea clusterelor de subiecte? Citiți postarea lui Alfred Lua despre cum a creat blogul Buffer.

Dar un cluster de subiecte nu este complet fără o pagină de piloni.

Ce sunt paginile pilon?

Dacă grupul de subiecte este o rețea web, paginile pilonului sunt cuiburile păianjenilor. Privind înapoi la modul în care un cluster de subiecte are un subiect principal și subteme, o pagină de piloni este baza pentru fiecare dintre ele.

O pagină de pilon are două funcții:

• Pentru a oferi apeluri valoroase la acțiune care vor dezvolta afacerea unui brand prin clienți potențiali și vânzări.
• Să existe ca un link de intrare valoros din tot conținutul creat pentru acel cluster de subiecte.

În cazul magazinului de încălțăminte din piele vegană, noua lor pagină a pilonului este cea despre cum să ai grijă de pielea vegană. Pe acea pagină, compania poate prezenta o mulțime de informații valoroase despre subiect. De la sfaturi și trucuri despre cum să aibă grijă de pantofi, până la videoclipuri informative și o selecție a produselor lor preferate care ajută la îngrijirea pielii vegane. Desigur, ar exista și o secțiune cu pantofii lor de vânzare într-un mod care completează tema îngrijirii pantofilor din piele vegană.

Apoi, pe măsură ce este creat conținut nou pentru a completa subiectul, pagina pilonului este adăugată ca un link. Acestea ar putea fi articole de blog, postări pe rețelele de socializare, videoclipuri de pe YouTube, povești de Instagram etc.

Cum sunt create paginile pilon?

Cel mai simplu mod de a vă imagina crearea unei pagini de piloni este să vă gândiți la paginile de destinație. Paginile de destinație sunt pagini de pe un site web care au un scop specific. De la colectarea de e-mailuri prin intermediul unui produs descărcabil până la vânzarea unei anumite linii de articole fizice. În multe moduri, o pagină de destinație poate fi o pagină de pilon.

Paginile cu piloni optimizați includ cuvinte cheie scurte și lungi referitoare la clusterul de subiecte, videoclipuri personalizate, liste numerotate, cum ar fi instrucțiuni sau întrebări frecvente, îndemnuri la acțiune și o mulțime de conținut valoros, care nu numai că va face ca pagina să fie ridicată în rezultatele căutării, ci și oferiți o resursă excelentă pentru clienți. Folosiți tehnici de povestire pentru a ajunge la publicul dvs. la un nivel relativ.

De exemplu, pe site-ul web Elegant Themes, Divi are propria sa pagină pilon.

Grupe de subiecte și pagini de piloni - clătiți și repetați

O strategie de marketing pentru conținut nu este completă, cu un singur cluster de subiecte și o pagină cu piloni. O strategie bună are nevoie de cel puțin trei sau mai multe. Subiectele secundare pot avea, de asemenea, pagini de piloni! Numărul total depinde de mărimea companiei, de blogul lor și de numărul de produse oferite.

Analizați conversiile pe toate paginile pilonului și conținutul care provine din acestea. Efectuați teste A / B pe copie și imagini pentru a vedea ce funcționează și ce nu.

Repetați ceea ce funcționează și îmbunătățiți ceea ce nu.

Importanța conținutului valoros în grupurile de subiecte și paginile pilon

Chiar dacă bazele marketingului de conținut sunt grupurile de subiecte și paginile pilonului, ele nu înseamnă nimic dacă valoarea lor nu este de top. Numai conținutul bine elaborat și optimizat va face un pic în creșterea unei companii.

Amintiți-vă, grupurile de subiecte și paginile de stâlpi nu pot fi scoase din aer. Studiul inițial de piață și analiza decalajelor trebuie să fie detaliate și aprofundate. Folosiți o abordare de gândire de proiectare pentru cercetare și analiză. Apelați la nevoile reale ale clienților și consumatorilor. Fii empatic cu experiențele lor și încearcă să te pui în poziția lor. Este cel mai bun mod de a ști cu adevărat dacă analiza decalajului este fidelă nișei dvs.

Ultimele gânduri despre noțiunile de bază privind marketingul de conținut

Marketingul de conținut nu este o tehnică care ar trebui luată cu ușurință. Există mulți pași de urmat pentru o strategie de succes și știind cum să creați grupuri de subiecte cu pagini de piloni este cheia. Nu uitați să infuzați conținut cu valoare și să optimizați pentru SEO.

Ați aplicat o abordare de marketing de conținut pentru afacerea dvs.? Chiar și un mic brand creativ independent poate beneficia de o strategie de marketing de conținut. Împărtășiți-vă părerile în comentarii și începeți conversația despre elementele de bază ale marketingului de conținut.

Imagine prezentată prin Astibuag / shutterstock.com