Eine einfache Anleitung zu Themenclustern und Säulenseiten

Content-Marketing ist kein neues Konzept. Marketingexperten verwenden diese Strategie, um das Engagement zu steigern und die Konversion für Unternehmen aller Formen und Größen zu verbessern. Mit der Zunahme von professionellem Blogging und Blogs als Teil der Marketingstrategie einer Marke hat das Content-Marketing einen wichtigen Stellenwert eingenommen.

Die Person mit der Aufgabe, eine Content-Marketing-Strategie zu übernehmen, hängt von der Größe der jeweiligen Marke ab. Große Unternehmen haben einen CMO, einen Chief Marketing Officer, der die Arbeit mit seinem Team erledigen oder einen Content-Marketing-Spezialisten einstellen kann. Kleinere Unternehmen stellen Berater ein und bilden kleine Content-Marketing-Teams.

Doch nicht jedermanns Marke ist groß genug, um externe Hilfe für eine Content-Marketing-Strategie zu engagieren. Solange Sie wissen, was die Grundlagen für eine gute Marketingstrategie sind, können Sie selbst eine für Ihren Blog oder Ihre Marke erstellen.

Was braucht es, um loszulegen?

Schön, dass Sie gefragt haben! Nun, der erste Schritt besteht darin, eine Content-Marketing-Basis aufzubauen, die aus Themenclustern und Pillar-Seiten besteht. Ob Sie es glauben oder nicht, der größte Teil eines Content-Marketing-Plans stammt aus diesen beiden Konzepten.

In diesem Artikel definieren wir Themencluster und Pillar Pages in Bezug auf eine Content-Marketing-Strategie. Außerdem verwenden wir Beispiele fiktiver Unternehmen, um zu sehen, wie die beiden Konzepte zusammenarbeiten. Außerdem einige großartige Videos von Content-Marketing-Experten, die wir lieben.

Tauchen wir ein.

Was sind Themencluster?

Jede Content-Marketing-Strategie basiert auf einer Reihe von Themenclustern. Diese sind die Grundlage der gesamten Strategie.

Aber was ist ein Themencluster?

Stellen Sie sich ein Thema als eine Kategorie oder einen Abschnitt dessen vor, was eine Marke oder ein Blog einem Publikum bietet. Auf den ersten Blick denken die meisten Leute, dass Themencluster nur für Blogbeiträge gelten. Tatsächlich umfassen Themencluster alle Arten von Inhalten. Von Landing Pages über Blog-Artikel, Social-Media-Posts, E-Mail-Newsletter bis hin zu gedruckten Offline-Inhalten.

Allen Inhalten ist gemeinsam, dass sie alle zu einem Themencluster gehören.

Wie werden Themencluster erstellt?

Um Themencluster zu erstellen, analysieren Sie das Unternehmen und seine Markenbotschaft. Berücksichtigen Sie, was das Unternehmen erreichen will und was es bisher getan hat, um die Wachstumsziele zu erreichen.

Führen Sie vor dem Erstellen und Strategisieren von Themenclustern eine Content-Gap-Analyse mit der idealen Client-Persona durch. Eine Gap-Analyse findet die spezifischen Informationen, die das ideale Publikum wünscht und das Unternehmen bereitstellen kann.

Diese Lücken werden zu Themen. Die wiederum zu Themenclustern werden.

Ein anderer Ansatz besteht darin, sich vorhandene Inhalte anzusehen und die Analyseergebnisse zu durchsuchen. Gruppieren Sie den Inhalt nach Thema oder Kategorie und sehen Sie, welche Gruppe am besten abgeschnitten hat. Aus jeder Gruppe wird dann ein Thema.

Hier ist ein Video von Hubspot, damit Sie sich das gesamte Konzept besser vorstellen können.

Beispiel für die Erstellung eines fiktiven Themenclusters:

Ein fiktiver Online-Schuhladen aus handgemachtem veganem Leder führt eine Gap-Analyse durch, um Themencluster zu erstellen.

Ein Hersteller von handgefertigten veganen Lederschuhen stellt einen Content-Marketer ein, um das Wachstum seines Unternehmens zu verbessern. Sie führen eine Content Gap-Analyse durch, um herauszufinden, was ihr Publikum will, aber nicht bekommt. Der Zweck einer Gap-Analyse besteht darin, die Pain Points der idealen Kunden zu finden, die nicht gelöst werden. Wenn ein Pain Point gefunden wird und keine gute Lösung von der Marke kommt, wird daraus ein Thema für ein Cluster.

Der Content-Marketer stellt fest, dass Menschen, die vegane Lederschuhe kaufen, sich nicht sicher sind, wie sie ihre Schuhe richtig pflegen sollen. Das erste Thema der neuen Themencluster ist „Pflege für veganes Leder“.

Das Themencluster zusammenstellen / Hauptthema – Unterthemen – Inhalt

Sobald ein Thema definiert ist, ist es an der Zeit, den Cluster zu erstellen.

Themencluster haben oben ein Hauptthema und verzweigen dann in Unterthemen und gelegentlich Unter-Unterthemen. Jeder Inhalt für das Thema passt in einen der Zweige des Hauptthemas. Stellen Sie sich den Themencluster als Web oder Flussdiagramm vor.

Einige Unterthemen zum Hauptthema „Pflege für veganes Leder“ könnten sein:

• Pflege für vegane Lederschuhe
• Vegane Lederbekleidung waschen
• Werkzeuge und Produkte zur Pflege von veganem Leder

Erstellen Sie dann den Inhalt. Zum Beispiel eine Reihe von Blogartikeln zum Unterthema vegane Lederschuhe:

• Was tun, wenn Ihre Schuhe bei Regen oder Schnee nass werden?
• So verhinderst du Risse im Material deiner veganen Lederschuhe
• Sind vegane Lederschuhe wirklich wasserdicht?

Aus den Inhalten der Blogbeiträge erstellen Designer Infografiken, Videos, Ausdrucke und Grafiken für soziale Medien. Das Team versendet Newsletter, druckt Infografik-Postkarten, um sie mit Schuhlieferungen zu versenden, schreibt Gastbeiträge für andere relevante Websites usw.

Alle für dieses Thema erstellten Inhalte gehören zu diesem Themencluster. Das Web wächst und erweitert sich, wenn Inhalte für jeden Themencluster erstellt werden.

Möchten Sie tiefer in die Erstellung von Themenclustern einsteigen? Lesen Sie den Beitrag von Alfred Lua darüber, wie er die für den Buffer-Blog erstellt hat.

Aber ein Themencluster ist ohne eine Pillar Page nicht vollständig.

Was sind Pillar-Pages?

Wenn der Themencluster ein Web ist, sind Pillar Pages die Nester der Spinnen. Rückblickend darauf, wie ein Themencluster ein Hauptthema und Unterthemen hat, ist eine Pillar-Seite die Grundlage für jedes von ihnen.

Eine Pillar-Seite hat zwei Funktionen:

• Wertvolle Handlungsaufforderungen anzubieten, die das Geschäft einer Marke durch Leads und Verkäufe steigern.
• Um als wertvoller eingehender Link von allen Inhalten zu existieren, die für diesen Themencluster erstellt wurden.

Im Fall des veganen Lederschuhgeschäfts handelt es sich um die neue Pillar-Seite zur Pflege von veganem Leder. Auf dieser Seite kann das Unternehmen viele wertvolle Informationen zum Thema präsentieren. Von Tipps und Tricks zur Schuhpflege über Informationsvideos bis hin zu einer Auswahl ihrer Lieblingsprodukte zur Pflege von veganem Leder. Natürlich würde es auch eine Rubrik mit ihren Schuhen geben, die das Thema Pflege veganer Lederschuhe ergänzt.

Wenn dann neue Inhalte erstellt werden, um das Thema zu ergänzen, wird die Pillar-Seite als Link hinzugefügt. Das können Blog-Artikel, Social-Media-Beiträge, YouTube-Videos, Instagram-Stories etc. sein. Die Idee dahinter ist, dass die Verbindung zwischen einer Pillar-Page und den für diesen Themencluster erstellten Inhalten in ständiger Hin- und Herbewegung zueinander steht.

Wie werden Pillar Pages erstellt?

Am einfachsten kann man sich die Erstellung einer Pillar Page vorstellen, indem man sich Landing Pages vorstellt. Landingpages sind Seiten auf einer Website, die einem bestimmten Zweck dienen. Vom Sammeln von E-Mails über ein herunterladbares Produkt bis zum Verkauf einer bestimmten Produktlinie. Eine Landing Page kann in vielerlei Hinsicht eine Pillar Page sein.

Optimierte Pillar-Seiten enthalten kurze und lange Keywords zum Themencluster, benutzerdefinierte Videos, nummerierte Listen wie How-Tos oder häufig gestellte Fragen, Calls-to-Action und viele wertvolle Inhalte, die nicht nur die Seite in den Suchergebnissen hoch bringen, sondern auch bieten eine große Ressource für Kunden. Verwenden Sie Storytelling-Techniken, um Ihr Publikum auf einem vergleichbaren Niveau zu erreichen.

Auf der Elegant Themes-Website hat Divi beispielsweise eine eigene Pillar-Seite.

Themenblöcke und Säulenseiten – Spülen und wiederholen

Eine Content-Marketing-Strategie ist mit nur einem Themencluster und einer Pillar-Seite nicht vollständig. Eine gute Strategie braucht mindestens drei oder mehr. Unterthemen können auch Pillar-Seiten haben! Die Gesamtzahl hängt von der Größe des Unternehmens, seinem Blog und der Anzahl der angebotenen Produkte ab.

Analysieren Sie Conversions auf allen Pillar-Seiten und den daraus resultierenden Inhalten. Führen Sie A/B-Tests für Texte und Grafiken durch, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Wiederholen Sie, was funktioniert und verbessern Sie, was nicht funktioniert.

Die Bedeutung wertvoller Inhalte in Themenclustern und Säulenseiten

Auch wenn Themencluster und Pillar Pages die Grundlage des Content Marketings sind, bedeuten sie nichts, wenn ihr Wert nicht erstklassig ist. Nur gut gestaltete und optimierte Inhalte tragen zum Wachstum eines Unternehmens bei.

Denken Sie daran, dass Themencluster und Pillar Pages nicht aus der Luft gegriffen werden können. Die anfängliche Marktforschung und Gap-Analyse muss detailliert und tiefgreifend sein. Verwenden Sie einen Design-Thinking-Ansatz für Forschung und Analyse. Erschließen Sie die tatsächlichen Bedürfnisse der Kunden und Verbraucher. Seien Sie empathisch für ihre Erfahrungen und versuchen Sie, sich in ihre Lage zu versetzen. Dies ist der beste Weg, um wirklich zu wissen, ob die Gap-Analyse Ihrer Nische entspricht.

Letzte Gedanken zu den Grundlagen des Content-Marketings

Content-Marketing ist keine Technik, die man auf die leichte Schulter nehmen sollte. Für eine erfolgreiche Strategie sind viele Schritte zu befolgen und zu wissen, wie man Themencluster mit Pillar-Seiten erstellt, ist der Schlüssel. Vergessen Sie nicht, allen Inhalten einen Mehrwert zu verleihen und für SEO zu optimieren.

Haben Sie einen Content-Marketing-Ansatz auf Ihr Unternehmen angewendet? Auch eine kleine kreative Freelance-Marke kann von einer Content-Marketing-Strategie profitieren. Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren mit und beginnen Sie das Gespräch über die Grundlagen des Content-Marketings.

Ausgewähltes Bild über Astibuag / shutterstock.com