3 SEO-метрики, которые следует игнорировать (и что измерять вместо них)

Веб-аналитика дает нам много информации, используя небольшой код отслеживания на нашем веб-сайте. Проблема в том, что такой объем информации может быть ошеломляющим, что заставляет нас сосредотачиваться на данных и показателях, которые не так важны, как могут показаться.

Мир веб-рейтингов изменчив и сложен. SEO — это один из аспектов, который доставит вам больше всего головной боли на вашем сайте. Главным образом потому, что это не точная наука, и есть много переменных, которые могут заставить вашу страницу взлететь или упасть в пропасть. Кроме того, никто точно не знает, что работает лучше всего. Это вопрос попытки и делать что-то в меру своих возможностей.

Сегодня мы рассмотрим три известных SEO-метрики, которые вам следует игнорировать на своем веб-сайте. Или, по крайней мере, взгляните на них с другой точки зрения, чем обычно.

Трафик вашего сайта

Большинство людей заходят в Google Analytics, чтобы узнать, сколько у них ежедневного трафика. Вот и все. Давайте будем честными: мы все это делали.

Количество посетителей, которые приходят на ваш сайт, является одним из показателей, которыми мы любим хвастаться и сравнивать себя с другими. Однако это лишь наглядный пример метрики тщеславия .

Тот факт, что у одного веб-сайта в 10 раз больше трафика, чем у другого, не означает, что то же самое происходит и с их доходом. Веб-сайт с гораздо меньшим трафиком может быть намного более прибыльным, чем веб-сайт с миллионами посещений.

Что вам нужно спросить себя, так это то, что трафик, который пришел на ваш сайт, послужил чему-то. Выполняли ли посетители какие-либо действия, которые вы от них хотите? Они купили ваш продукт? Они оставили вам комментарий? Подписаны ли они на вашу рассылку? Ваш бесплатный плагин был установлен на WordPress?

Если вы заходите в Google Analytics только для того, чтобы увидеть общие цифры, связанные с посетителями вашего сайта, вы тратите свое время впустую.

Может быть, вы сделаете еще один шаг и не только посмотрите на предыдущие показатели, но и сравните их с предыдущим периодом, чтобы увидеть тенденцию, которой следует ваш сайт. И тогда с вами может случиться следующее:

Отрицательные тенденции в ваших показателях. Здесь вы можете запаниковать и даже подумать о том, чтобы все бросить и отказаться от проекта. Большая ошибка! Тенденции могут дать вам частичную информацию. Кто знает, может быть, сейчас глобальная пандемия, и ваш трафик упал из-за этого… ?

Что действительно важно, так это то, что трафик, который достигает вашего сайта, является качественным трафиком. Трафик, который является не просто цифрой, а приносит вам прибыль. Неважно, что сегодня у вас на несколько сотен посетителей меньше, чем в прошлом месяце, главное, чтобы они совершали больше покупок.

Вы не можете просто использовать трафик своего веб-сайта в качестве ключевого показателя для определения прогресса вашего проекта в Интернете. Забудьте о трафике и сосредоточьтесь на своих конечных целях.

Показатель отказов

Еще одна метрика, которая приводит веб-администраторов в отчаяние, — это показатель отказов. Этот показатель относится к проценту посетителей, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы.

Если посетитель органически приходит на ваш сайт, чтобы прочитать сообщение в блоге, затем читает сообщение и уходит, теперь у вас есть отказ. Тем не менее, ваш пост был прочитан от начала до конца. Вы понимаете, что этот скачок делает ваш день излишне горьким?

Количество информации, которую дает показатель отказов, весьма спорно. Кроме того, в зависимости от типа вашей страницы показатель отказов будет сильно различаться. Для сообщений в блогах вы можете ожидать показатель отказов выше 80%, в то время как для списков продуктов этот процент будет намного ниже.

Кроме того, если кто-то вызвал отказ на вашем сайте, это не означает, что он не вернется в будущем. Читатели нашего блога регулярно посещают наши посты после того, как мы их публикуем, а затем уходят. Этот отказ происходит каждый раз, когда мы публикуем новую статью. Однако у нас все еще есть регулярный трафик, который посещает нас каждый раз, когда мы публикуем. Это неправильное поведение?

Если ваш сайт работает с точки зрения получения дохода, забудьте о том, имеет ли он высокий или низкий показатель отказов. Вы слишком запутаетесь, если будете смотреть только на показатель отказов. И что еще хуже, многие методы снижения показателя отказов, которые вы найдете в Интернете, являются не чем иным, как уловками, позволяющими обмануть ваш инструмент веб-аналитики. Избегайте их и сосредоточьтесь на том, что важно.

Количество конверсий

В большинстве инструментов веб-аналитики вы можете определить, когда происходит конверсия. То есть, когда один из ваших посетителей выполняет определенное ключевое для вас действие, например, покупает товар в вашем интернет-магазине.

Однако просто смотреть на количество конверсий, произошедших на вашем сайте за определенный период времени, неправильно. Это число говорит только часть истории.

Если сегодня 3 посетителя совершают покупку, а вчера у нас было 6 продаж, наш сайт сегодня работает намного хуже? Это не обязательно! Если продукты, проданные сегодня, дороже, чем те, которые вы продали вчера, или если количество продуктов в сегодняшнем заказе выше, чем вчера, количество конверсий дает вам неверное представление о производительности вашего веб-сайта.

Также конверсии могут быть самые разные, от перехода по ссылке или заполнения формы. Приносит ли что-либо из этого доход на ваш сайт? У вас может быть много конверсий, но вы не получите от них ни одного доллара.

Помните эту мантру: если это не заканчивается прибылью, то это не должно быть вашим самым важным показателем.

Итак, что я измеряю?

Очень просто: если есть что-то, что вы должны контролировать на своем сайте, так это коэффициент конверсии. То есть процент посетителей, которые в конечном итоге совершают действие, которое вы от них хотите.

Если у вас есть магазин, вы должны знать, какой процент посетителей в конечном итоге совершает покупку. Или, если целью вашего веб-сайта является посещение определенной страницы, какой процент вашего трафика в конечном итоге посещает эту страницу. Или какой процент заполняет и отправляет форму. Или, точнее, какой процент вашего трафика нажимает на конкретную ссылку или кнопку.

Ключевым моментом является отслеживание соответствующих коэффициентов конверсии и наблюдение за тем, как они меняются со временем из-за вносимых вами изменений. Поскольку любое изменение, которое вы вносите на свой веб-сайт, может повлиять на них, важно, чтобы вы тестировали каждое изменение, чтобы увидеть, как оно работает, прежде чем применять его.

Если вы проигнорируете метрики тщеславия и сосредоточитесь на оптимизации коэффициентов конверсии, вы сможете улучшить цели своего веб-сайта.

Избранное изображение Уильяма Ивена в Unsplash.