3 ตัวชี้วัด SEO ที่คุณควรเพิกเฉย (และควรวัดอะไรแทน)

การวิเคราะห์เว็บให้ข้อมูลมากมายแก่เราโดยใช้โค้ดติดตามขนาดเล็กบนเว็บไซต์ของเรา ปัญหาคือข้อมูลจำนวนมากอาจล้นหลาม ซึ่งทำให้เราต้องมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลและตัวชี้วัดที่ไม่สำคัญเท่าที่ควร

โลกของการจัดอันดับเว็บมีการเปลี่ยนแปลงและซับซ้อน SEO เป็นหนึ่งในแง่มุมที่จะทำให้คุณปวดหัวมากที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณ สาเหตุหลักเนื่องจากไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอนและมีตัวแปรมากมายที่สามารถทำให้หน้าเว็บของคุณพุ่งสูงขึ้นหรือตกสู่ขุมนรกได้ ยังไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าอะไรดีที่สุด มันเป็นเรื่องของการพยายามและทำสิ่งต่าง ๆ อย่างสุดความสามารถ

วันนี้เราจะมาดูตัวชี้วัด SEO ที่รู้จักกันดีสามตัวที่คุณควรละเว้นบนเว็บไซต์ของคุณ หรืออย่างน้อยลองมองพวกเขาจากมุมมองที่ต่างไปจากที่คุณทำตามปกติ

การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

คนส่วนใหญ่เข้าสู่ Google Analytics เพื่อดูว่ามีการเข้าชมรายวันเท่าใด และนั่นแหล่ะ พูดตามตรง เราทุกคนเคยทำมาแล้ว

จำนวนผู้เข้าชมที่มายังเว็บไซต์ของคุณเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่เราชอบอวดและเปรียบเทียบตัวเองกับผู้อื่น อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงตัวอย่างที่ชัดเจนของ ตัววัดความไร้สาระ

เพียงเพราะเว็บไซต์มีการเข้าชมมากกว่าเว็บไซต์อื่นถึง 10 เท่า ไม่ได้หมายความว่าสิ่งเดียวกันจะเกิดขึ้นกับรายได้ของพวกเขา เว็บไซต์ที่มีการเข้าชมน้อยกว่ามากสามารถทำกำไรได้มากกว่าเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมหลายล้านครั้ง

สิ่งที่คุณต้องถามตัวเองคือหากปริมาณการใช้งานที่มายังเว็บไซต์ของคุณมีไว้เพื่อบางสิ่งบางอย่าง ผู้เข้าชมได้ดำเนินการใด ๆ ที่คุณต้องการให้พวกเขาทำหรือไม่? พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? พวกเขาฝากความคิดเห็นไว้หรือไม่? พวกเขาสมัครรับจดหมายข่าวของคุณหรือไม่? ปลั๊กอินฟรีของคุณได้รับการติดตั้งบน WordPress หรือไม่?

หากคุณไปที่ Google Analytics เพื่อดูตัวเลขทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ แสดงว่าคุณกำลังเสียเวลา

บางทีคุณอาจก้าวไปอีกขั้นและไม่เพียงแต่ดูเมตริกก่อนหน้า แต่ยังเปรียบเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้าเพื่อดูแนวโน้มที่เว็บไซต์ของคุณกำลังติดตาม แล้วสิ่งนี้อาจเกิดขึ้นกับคุณ:

แนวโน้มเชิงลบในตัวชี้วัดของคุณ นั่นคือสิ่งที่คุณอาจตื่นตระหนกและคิดทิ้งทุกอย่างและละทิ้งโครงการ ความผิดพลาดครั้งใหญ่! เทรนด์สามารถให้ข้อมูลบางส่วนแก่คุณได้ ใครจะไปรู้ บางทีอาจมีการระบาดใหญ่ทั่วโลก และการเข้าชมของคุณลดลงด้วยสาเหตุนั้น... ?

สิ่งที่สำคัญจริงๆ คือ การเข้าชมที่มาถึงเว็บไซต์ของคุณคือการเข้าชมที่มีคุณภาพ การเข้าชมที่ไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่สร้างผลกำไรให้กับคุณ ไม่สำคัญหรอกว่าวันนี้คุณมีผู้เข้าชมไม่กี่ร้อยคนน้อยกว่าเดือนที่แล้ว ตราบใดที่พวกเขาทำการซื้อเพิ่มขึ้น

คุณไม่สามารถใช้ปริมาณการใช้งานเว็บไซต์ของคุณเป็นตัวชี้วัดหลักในการสร้างความคืบหน้าของโครงการของคุณบนอินเทอร์เน็ต ลืมเรื่องการจราจรและมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายสูงสุดของคุณ

อัตราตีกลับ

ตัวชี้วัดอีกตัวหนึ่งที่มักจะนำผู้ดูแลเว็บไปสู่ความขมขื่นคืออัตราตีกลับ เมตริกนี้หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณหลังจากเข้าชมเพียงหน้าเดียว

หากผู้เยี่ยมชมเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่ออ่านโพสต์บนบล็อกโดยไม่ได้ตั้งใจ จากนั้นอ่านโพสต์แล้วออกไป ตอนนี้คุณก็ต้องพบกับการตีกลับ อย่างไรก็ตาม โพสต์ของคุณถูกอ่านตั้งแต่ต้นจนจบ คุณรู้ไหมว่าการตีกลับนี้ทำให้วันของคุณขมขื่นโดยไม่จำเป็น?

จำนวนข้อมูลที่อัตราตีกลับให้นั้นเป็นที่ถกเถียงกันอย่างมาก นอกจากนี้ ขึ้นอยู่กับประเภทของหน้าเว็บที่คุณมี อัตราตีกลับจะแปรผันสูง สำหรับบล็อกโพสต์ คุณสามารถคาดหวังอัตราตีกลับที่สูงกว่า 80% ในขณะที่สำหรับรายการผลิตภัณฑ์ เปอร์เซ็นต์จะต่ำกว่ามาก

นอกจากนี้ ผู้ที่ก่อให้เกิดการตีกลับในเว็บไซต์ของคุณไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะไม่กลับมาอีกในอนาคต ผู้อ่านบล็อกของเราเข้าชมโพสต์ของเราเป็นประจำหลังจากที่เราเผยแพร่แล้วออกไป การตีกลับนี้เกิดขึ้นทุกครั้งที่เราเผยแพร่บทความใหม่ อย่างไรก็ตาม เรายังคงมีการเข้าชมเป็นประจำที่เข้าชมทุกครั้งที่เราเผยแพร่ นี่เป็นพฤติกรรมที่ผิดหรือไม่?

หากเว็บไซต์ของคุณทำงานในแง่ของการสร้างรายได้ อย่าลืมว่าเว็บไซต์มีอัตราตีกลับสูงหรือต่ำ คุณจะสับสนเกินไปหากคุณดูเฉพาะอัตราตีกลับ และที่แย่ไปกว่านั้น เทคนิคมากมายที่คุณพบในอินเทอร์เน็ตเพื่อลดอัตราตีกลับนั้นไม่มีอะไรมากไปกว่ากลอุบายที่จะหลอกเครื่องมือวิเคราะห์เว็บของคุณ หลีกเลี่ยงพวกเขาและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญ

จำนวนการแปลง

ในเครื่องมือวิเคราะห์เว็บส่วนใหญ่ คุณสามารถกำหนดได้ว่าจะเกิด Conversion เมื่อใด กล่าวคือ เมื่อผู้เยี่ยมชมรายหนึ่งของคุณดำเนินการเฉพาะซึ่งเป็นกุญแจสำคัญต่อคุณ เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออนไลน์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม การดูจำนวน Conversion ที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณในช่วงเวลาหนึ่งๆ ถือเป็นเรื่องที่ไม่ถูกต้อง ตัวเลขดังกล่าวเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวเท่านั้น

ถ้าวันนี้ผู้เยี่ยมชม 3 คนทำการซื้อ แต่เมื่อวานนี้ เรามี 6 ขาย เว็บไซต์ของเราทำงานแย่ลงมากในวันนี้หรือไม่ ไม่ต้อง! หากสินค้าที่ขายวันนี้มีราคาแพงกว่าสินค้าที่คุณขายเมื่อวาน หรือหากปริมาณสินค้าในคำสั่งซื้อของวันนี้สูงกว่าของเมื่อวาน จำนวน Conversion จะทำให้คุณเข้าใจผิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

นอกจากนี้ การแปลงอาจแตกต่างกันอย่างมาก จากการคลิกลิงก์หรือกรอกแบบฟอร์ม สิ่งนี้ทำให้เกิดรายได้บนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? คุณสามารถมี Conversion ได้มากมายแต่ไม่ได้รับเงินแม้แต่ดอลลาร์เดียวจากพวกเขา

จำมนต์นี้ไว้: ถ้ามันไม่ได้จบลงด้วยกำไร มันก็ไม่ควรเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดของคุณ

แล้วฉันจะวัดอะไร

ง่ายมาก: หากมีบางสิ่งที่คุณควรควบคุมบนเว็บไซต์ของคุณ นั่นคืออัตราการแปลง นั่นคือ เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ลงเอยด้วยการกระทำที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ

หากคุณมีร้านค้า คุณควรรู้ว่ามีผู้เยี่ยมชมทำการซื้อกี่เปอร์เซ็นต์ หรือหากเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณคือการเยี่ยมชมหน้าใดหน้าหนึ่ง การเข้าชมของคุณที่เข้าเยี่ยมชมหน้านั้นคิดเป็นเปอร์เซ็นต์เท่าใด หรือกรอกและส่งแบบฟอร์มกี่เปอร์เซ็นต์ หรืออย่างแม่นยำกว่านั้นคือ เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่คุณคลิกบนลิงก์หรือปุ่มใดปุ่มหนึ่ง

การติดตามอัตรา Conversion ที่เกี่ยวข้องของคุณและดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำคือสิ่งสำคัญ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณทำในเว็บไซต์ของคุณอาจส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลง คุณควรทดสอบการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดเพื่อดูว่าทำงานอย่างไรก่อนที่จะนำไปใช้

หากคุณเพิกเฉยต่อ ตัวชี้วัดที่ไร้สาระ และมุ่งเน้นที่การปรับอัตราการแปลงของคุณให้เหมาะสม คุณจะสามารถปรับปรุงเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณได้

ภาพเด่นโดย William Iven ใน Unsplash