3 مقاييس تحسين محركات البحث يجب أن تتجاهلها (وماذا تقيس بدلاً من ذلك)

تمنحنا تحليلات الويب الكثير من المعلومات باستخدام رمز تتبع صغير على موقعنا. تكمن المشكلة في أن الكثير من المعلومات يمكن أن يكون مربكًا ، مما يدفعنا إلى التركيز على البيانات والمقاييس التي ليست بنفس الأهمية التي قد تبدو عليها.

عالم تصنيفات الويب متغير ومعقد. يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد الجوانب التي ستعطيك أكبر قدر من المتاعب على موقع الويب الخاص بك. بشكل أساسي لأنه ليس علمًا دقيقًا وهناك العديد من المتغيرات التي يمكن أن تجعل صفحتك تصل إلى مستوى عالٍ أو تسقط في الهاوية. أيضا ، لا أحد يعرف على وجه اليقين ما هو الأفضل. إنها مسألة محاولة وفعل الأشياء بأفضل ما تستطيع.

سنرى اليوم ثلاثة مقاييس معروفة لتحسين محركات البحث يجب أن تتجاهلها على موقع الويب الخاص بك. أو على الأقل ألقِ نظرة عليها من وجهة نظر مختلفة عما تفعله عادةً.

حركة المرور على موقع الويب الخاص بك

يذهب معظم الناس إلى Google Analytics لمعرفة مقدار حركة المرور اليومية لديهم. وهذا كل شيء. لنكن صادقين: لقد فعلنا جميعًا ذلك.

عدد الزوار الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك هو أحد المقاييس التي نود التباهي بها ومقارنة أنفسنا بالآخرين. ومع ذلك ، فهو مجرد مثال واضح لمقياس الغرور .

فقط لأن موقع الويب لديه 10 أضعاف حركة المرور لموقع آخر لا يعني أن نفس الشيء يحدث مع دخلهم. يمكن أن يكون موقع الويب الذي يحتوي على عدد أقل من الزيارات أكثر ربحية من موقع الويب الذي يحتوي على ملايين الزيارات.

ما تحتاج أن تسأله لنفسك هو ما إذا كانت حركة المرور التي أتت إلى موقع الويب الخاص بك قد خدمت شيئًا ما. هل قام الزائرون بأي إجراءات تريدهم أن يقوموا بها؟ هل قاموا بشراء منتجك؟ هل تركوا لك تعليق؟ هل اشتركوا في قائمتك البريدية؟ هل تم تثبيت المكون الإضافي المجاني الخاص بك على WordPress؟

إذا ذهبت إلى Google Analytics فقط لمعرفة الأرقام العامة المتعلقة بزوار موقع الويب الخاص بك ، فأنت تضيع وقتك.

ربما تخطو خطوة إلى الأمام ولا تنظر فقط إلى المقاييس السابقة ، بل تقارنها أيضًا بالفترة السابقة لمعرفة الاتجاه الذي يتبعه موقعك. وبعد ذلك قد يحدث لك هذا:

الاتجاهات السلبية في المقاييس الخاصة بك. هذا هو المكان الذي قد تشعر فيه بالذعر وحتى التفكير في ترك كل شيء والتخلي عن المشروع. خطأ فادح! يمكن أن تعطيك المؤشرات معلومات جزئية. من يدري ، ربما يكون هناك جائحة عالمي وقد انخفضت حركة المرور الخاصة بك لهذا السبب ...؟

ما يهم حقًا هو أن حركة المرور التي تصل إلى موقع الويب الخاص بك هي حركة مرور عالية الجودة. حركة المرور ليست مجرد رقم ، ولكنها تولد أرباحًا لك. لا يهم إذا كان لديك اليوم بضع مئات من الزوار أقل من الشهر الماضي ، طالما أنهم يجرون المزيد من عمليات الشراء.

لا يمكنك اعتبار حركة المرور على موقع الويب الخاص بك كمقياس رئيسي لتحديد تقدم مشروعك على الإنترنت. انسى حركة المرور وركز على أهدافك النهائية.

معدل الارتداد

مقياس آخر يميل إلى دفع مسؤولي الويب إلى السير في طريق المرارة هو معدل الارتداد. يشير هذا المقياس إلى النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك بعد زيارة صفحة واحدة فقط.

إذا أتى زائر بشكل طبيعي إلى موقع الويب الخاص بك لقراءة منشور مدونة ، ثم قرأ المنشور وغادره ، فلديك الآن ارتداد. ومع ذلك ، تمت قراءة رسالتك من البداية إلى النهاية. هل تدرك أن هذا الارتداد يجعل يومك مريرًا بلا داعٍ؟

كمية المعلومات التي يوفرها لك معدل الارتداد قابلة للنقاش إلى حد كبير. علاوة على ذلك ، بناءً على نوع الصفحة التي لديك ، سيكون معدل الارتداد متغيرًا بدرجة كبيرة. بالنسبة إلى منشورات المدونة ، يمكنك توقع معدلات ارتداد أعلى من 80٪ ، بينما ستكون النسبة المئوية لقوائم المنتجات أقل من ذلك بكثير.

علاوة على ذلك ، فإن شخصًا ما تسبب في ارتداد على موقع الويب الخاص بك لا يعني أنه لن يعود في المستقبل. يقوم قراء مدونتنا بزيارة منشوراتنا بانتظام بعد نشرها ثم مغادرتها. يحدث هذا الارتداد في كل مرة ننشر فيها مقالًا جديدًا. ومع ذلك ، لا يزال لدينا زيارات منتظمة تزورنا في كل مرة نقوم فيها بالنشر. هل هذا سلوك خاطئ؟

إذا كان موقع الويب الخاص بك يعمل من وجهة نظر تحقيق الإيرادات ، فتنسى ما إذا كان لديه معدل ارتداد مرتفع أو منخفض. سوف ينتهي بك الأمر في حيرة من أمرك إذا نظرت إلى معدل الارتداد فقط. والأسوأ من ذلك ، أن العديد من التقنيات التي ستجدها على الإنترنت لخفض معدل الارتداد ليست أكثر من حيل لخداع أداة تحليلات الويب الخاصة بك. تجنبهم وركز حيثما كان الأمر مهمًا.

عدد التحويلات

في معظم أدوات تحليل بيانات الإنترنت ، يمكنك تحديد وقت حدوث التحويل. أي عندما يقوم أحد زوارك بإجراء معين مهم بالنسبة لك ، مثل شراء منتج من متجرك عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فإن مجرد النظر إلى عدد التحويلات التي حدثت على موقع الويب الخاص بك في فترة زمنية محددة يعد أمرًا خاطئًا. هذا الرقم يروي فقط جزءًا من القصة.

إذا أجرى 3 زوار اليوم عملية شراء ولكن بالأمس كان لدينا 6 عمليات بيع ، فهل يعمل موقعنا على الويب بشكل أسوأ اليوم؟ ليس من الضروري! إذا كانت المنتجات المباعة اليوم أغلى من تلك التي بعتها بالأمس ، أو إذا كانت كمية المنتجات في طلب اليوم أعلى من تلك التي تم بيعها بالأمس ، فإن عدد التحويلات يمنحك انطباعًا خاطئًا عن أداء موقع الويب الخاص بك.

أيضًا ، يمكن أن تكون التحويلات مختلفة تمامًا ، من النقر فوق ارتباط أو ملء نموذج. هل أي من هذا يتسبب في جني الدخل على موقع الويب الخاص بك؟ يمكن أن يكون لديك العديد من التحويلات ولكن لا تحصل على دولار واحد منهم.

تذكر هذا المانترا: إذا لم ينتهي بالربح ، فلا ينبغي أن يكون أهم مقياس لديك.

لذا ، ما الذي يمكنني قياسه؟

سهل جدًا: إذا كان هناك شيء يجب عليك التحكم فيه على موقع الويب الخاص بك ، فهو معدل التحويل. أي النسبة المئوية للزائرين الذين ينتهي بهم الأمر باتخاذ الإجراء الذي تريد منهم القيام به.

إذا كان لديك متجر ، فيجب أن تعرف النسبة المئوية للزائرين الذين يقومون بالشراء. أو إذا كان الهدف من موقع الويب الخاص بك هو زيارة صفحة معينة ، فما هي النسبة المئوية لحركة المرور الخاصة بك التي تنتهي بزيارة تلك الصفحة. أو ما هي النسبة المئوية لملء النموذج وإرساله. أو بشكل أكثر دقة ، ما هي النسبة المئوية لحركة المرور الخاصة بك التي تنقر على رابط أو زر معين.

يعد تتبع معدلات التحويل ذات الصلة ومعرفة كيف تتغير بمرور الوقت بسبب التغييرات التي تجريها أمرًا أساسيًا. نظرًا لأن أي تغيير تجريه على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يؤثر عليهم ، فمن المهم أن تختبر كل تغيير لترى كيف يعمل قبل تطبيقه.

إذا تجاهلت مقاييس الغرور وركزت على تحسين معدلات التحويل ، فستتمكن من تحسين أهداف موقع الويب الخاص بك.

صورة مميزة بواسطة William Iven في Unsplash.