3 Metrik SEO yang Harus Anda Abaikan (Dan Apa yang Harus Diukur)

Analisis web memberi kami banyak informasi menggunakan kode pelacakan kecil di situs web kami. Masalahnya adalah bahwa begitu banyak informasi dapat membuat kita kewalahan, yang mengarahkan kita untuk fokus pada data dan metrik yang tidak sepenting kelihatannya.

Dunia peringkat web adalah dunia yang berubah dan kompleks. SEO adalah salah satu aspek yang akan memberi Anda sakit kepala paling banyak di situs web Anda. Terutama karena ini bukan ilmu pasti dan ada banyak variabel yang dapat membuat halaman Anda mencapai puncak atau jatuh ke dalam jurang. Juga, tidak ada yang tahu pasti apa yang terbaik. Ini adalah masalah mencoba dan melakukan hal-hal dengan kemampuan terbaik Anda.

Hari ini kita akan melihat tiga metrik SEO terkenal yang harus Anda abaikan di situs web Anda. Atau setidaknya lihatlah mereka dari sudut pandang yang berbeda dari apa yang biasanya Anda lakukan.

Lalu Lintas Situs Web Anda

Kebanyakan orang masuk ke Google Analytics untuk melihat berapa banyak lalu lintas harian yang mereka miliki. Dan itu saja. Jujur saja: kita semua pernah melakukannya.

Jumlah pengunjung yang datang ke situs web Anda adalah salah satu metrik yang ingin kami banggakan dan bandingkan dengan orang lain. Namun, ini hanya contoh yang jelas dari metrik kesombongan .

Hanya karena sebuah situs web memiliki lalu lintas 10 kali lipat dari situs lain tidak berarti hal yang sama terjadi dengan pendapatan mereka. Situs web dengan lalu lintas yang jauh lebih sedikit bisa jauh lebih menguntungkan daripada situs web dengan jutaan kunjungan.

Yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri adalah apakah lalu lintas yang datang ke situs web Anda bermanfaat untuk sesuatu. Sudahkah pengunjung melakukan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan? Sudahkah mereka membeli produk Anda? Apakah mereka meninggalkan Anda komentar? Apakah mereka berlangganan milis Anda? Apakah plugin gratis Anda sudah terpasang di WordPress?

Jika Anda hanya membuka Google Analytics untuk melihat angka umum yang terkait dengan pengunjung situs web Anda, Anda membuang-buang waktu.

Mungkin Anda melangkah lebih jauh dan tidak hanya melihat metrik sebelumnya, tetapi juga membandingkannya dengan periode sebelumnya untuk melihat tren yang diikuti situs Anda. Dan kemudian ini mungkin terjadi pada Anda:

Tren negatif dalam metrik Anda. Di situlah Anda mungkin panik dan bahkan mempertimbangkan untuk meninggalkan segalanya dan mengabaikan proyek. Kesalahan besar! Tren dapat memberi Anda sebagian informasi. Siapa tahu, mungkin ada pandemi global dan lalu lintas Anda turun karena alasan itu… ?

Yang benar-benar penting adalah lalu lintas yang mencapai situs web Anda adalah lalu lintas yang berkualitas. Traffic yang bukan sekedar angka, tapi menghasilkan keuntungan untuk Anda. Tidak masalah jika hari ini Anda memiliki beberapa ratus pengunjung kurang dari bulan lalu, selama mereka melakukan lebih banyak pembelian.

Anda tidak bisa hanya mengambil lalu lintas situs web Anda sebagai metrik kunci untuk menetapkan kemajuan proyek Anda di Internet. Lupakan lalu lintas dan fokus pada tujuan akhir Anda.

Tingkat Pentalan

Metrik lain yang cenderung membuat administrator web mengalami kepahitan adalah rasio pentalan. Metrik ini mengacu pada persentase pengunjung yang meninggalkan situs web Anda setelah mengunjungi hanya satu halaman.

Jika pengunjung secara organik datang ke situs web Anda untuk membaca posting blog, kemudian membaca posting tersebut dan pergi, sekarang Anda telah terpental. Namun, posting Anda telah dibaca dari awal hingga akhir. Apakah Anda menyadari bahwa bouncing ini membuat hari Anda tidak perlu pahit?

Jumlah informasi yang diberikan rasio pentalan kepada Anda sangat bisa diperdebatkan. Selanjutnya, tergantung pada jenis halaman yang Anda miliki, rasio pentalan akan sangat bervariasi. Untuk posting blog, Anda dapat mengharapkan rasio pentalan di atas 80%, sedangkan untuk daftar produk persentasenya akan jauh lebih rendah.

Selanjutnya, seseorang yang menyebabkan pentalan di situs web Anda tidak berarti bahwa mereka tidak akan kembali lagi di masa mendatang. Pembaca blog kami secara teratur mengunjungi posting kami setelah kami menerbitkannya dan kemudian pergi. Pentalan ini terjadi setiap kali kami menerbitkan artikel baru. Namun kami masih memiliki lalu lintas reguler yang mengunjungi kami setiap kali kami menerbitkan. Apakah ini perilaku yang salah?

Jika situs web Anda bekerja dari sudut pandang menghasilkan pendapatan, lupakan apakah itu memiliki rasio pentalan tinggi atau rendah. Anda akan berakhir terlalu bingung jika Anda hanya melihat rasio pentalan. Dan yang lebih buruk, banyak teknik yang akan Anda temukan di Internet untuk menurunkan rasio pentalan tidak lebih dari trik untuk menipu alat analisis web Anda. Hindari mereka dan fokus di tempat yang penting.

Jumlah Konversi

Di sebagian besar alat analisis web, Anda dapat menentukan kapan konversi terjadi. Artinya, ketika salah satu pengunjung Anda melakukan tindakan tertentu yang penting bagi Anda, seperti membeli produk di toko online Anda.

Namun, hanya melihat jumlah konversi yang terjadi di situs web Anda dalam jangka waktu tertentu adalah salah. Angka itu hanya menceritakan sebagian dari cerita.

Jika hari ini 3 pengunjung melakukan pembelian tetapi kemarin kami memiliki 6 penjualan, apakah situs web kami bekerja jauh lebih buruk hari ini? Tidak harus! Jika produk yang dijual hari ini lebih mahal daripada yang Anda jual kemarin, atau jika jumlah produk yang dipesan hari ini lebih tinggi dari kemarin, jumlah konversi memberi Anda kesan yang salah tentang kinerja situs web Anda.

Juga, konversi bisa sangat berbeda, dari mengklik tautan atau mengisi formulir. Apakah semua ini menyebabkan pendapatan dihasilkan di situs web Anda? Anda dapat memiliki banyak konversi tetapi tidak mendapatkan satu dolar pun darinya.

Ingat mantra ini: jika tidak berakhir dengan keuntungan, maka itu seharusnya tidak menjadi metrik terpenting Anda.

Jadi, Apa yang Saya Ukur?

Sangat mudah: jika ada sesuatu yang harus Anda kendalikan di situs web Anda, itu adalah tingkat konversi. Artinya, persentase pengunjung yang akhirnya melakukan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan.

Jika Anda memiliki toko, Anda harus tahu berapa persentase pengunjung yang akhirnya melakukan pembelian. Atau jika tujuan situs web Anda adalah mengunjungi halaman tertentu, berapa persentase lalu lintas Anda yang akhirnya mengunjungi halaman tersebut. Atau berapa persen yang mengisi dan mengirimkan formulir. Atau lebih tepatnya, berapa persentase klik lalu lintas Anda pada tautan atau tombol tertentu.

Melacak tingkat konversi yang relevan dan melihat bagaimana mereka berubah dari waktu ke waktu karena perubahan yang Anda buat adalah kuncinya. Karena setiap perubahan yang Anda buat di situs web Anda dapat memengaruhinya, Anda harus menguji setiap perubahan untuk melihat cara kerjanya sebelum menerapkannya.

Jika Anda mengabaikan metrik kesombongan dan fokus pada pengoptimalan tingkat konversi, Anda akan dapat meningkatkan sasaran situs web Anda.

Gambar unggulan oleh William Iven di Unsplash.