您应该忽略的 3 个 SEO 指标（以及要衡量的指标）

已发表: 2020-07-14

网络分析使用我们网站上的一个小跟踪代码为我们提供了大量信息。问题是如此多的信息可能是压倒性的，这导致我们专注于并不像看起来那么重要的数据和指标。

网络排名的世界是一个不断变化且复杂的世界。搜索引擎优化是让您在您的网站上最头疼的方面之一。主要是因为它不是一门精确的科学，并且有许多变量可以使您的页面达到高位或跌入深渊。此外，没有人确切知道什么是最好的。这是一个尽你所能尝试和做事的问题。

今天我们将在您的网站上看到您应该忽略的三个著名的 SEO 指标。或者至少从与您通常所做的不同的角度来看它们。

您的网站流量

大多数人进入谷歌分析是为了查看他们每天有多少流量。就是这样。老实说：我们都这样做了。

访问您网站的访问者数量是我们喜欢吹嘘和与他人比较的指标之一。然而，这只是虚荣指标的一个明显例子。

仅仅因为一个网站的流量是另一个网站的 10 倍，并不意味着他们的收入也会发生同样的事情。流量少得多的网站比拥有数百万访问量的网站更有利可图。

您需要问自己的是，访问您网站的流量是否为某事服务。访问者是否执行了您希望他们执行的任何操作？他们买了你的产品吗？他们给你留言了吗？他们订阅了您的邮件列表吗？您的免费插件是否已安装在 WordPress 上？

如果您只去 Google Analytics（分析）查看与您的网站访问者相关的一般数字，那么您就是在浪费时间。

也许您更进一步，不仅要查看以前的指标，还要将它们与上一时期进行比较，以了解您的网站所遵循的趋势。然后这可能发生在你身上：

指标中的负面趋势。这就是你可能会惊慌失措的地方，甚至会考虑放弃一切并放弃该项目。大错！趋势可以为您提供部分信息。谁知道呢，也许是全球大流行，您的流量因此下降了……？

真正重要的是到达您网站的流量是高质量的流量。流量不仅仅是一个数字，而是为您带来利润。今天你的访问者是否比上个月少几百并不重要，只要他们购买更多。

您不能只将您网站的流量作为关键指标来确定您的项目在 Internet 上的进度。忘记流量，专注于您的最终目标。

另一个倾向于让网络管理员走上痛苦道路的指标是跳出率。该指标是指仅访问一个页面后离开您的网站的访问者的百分比。

如果访问者自然而然地来到您的网站阅读博客文章，然后阅读该文章并离开，现在您就有了反弹。但是，您的帖子已从头到尾阅读。您是否意识到这种反弹使您的一天变得不必要的痛苦？

跳出率给你的信息量是值得商榷的。此外，根据您拥有的页面类型，跳出率将变化很大。对于博客文章，您可以预期跳出率超过 80%，而对于产品列表，该百分比会低得多。

此外，有人在您的网站上造成反弹并不意味着他们将来不会回来。我们博客的读者会在我们发布帖子后定期访问我们的帖子，然后离开。每次我们发布新文章时都会发生这种反弹。但是，每次我们发布时，我们仍然有定期访问我们的流量。这是错误的行为吗？

如果您的网站是从创收的角度来看的，请忘记它的跳出率是高还是低。如果您只看跳出率，您最终会感到困惑。更糟糕的是，您在 Internet 上找到的许多降低跳出率的技术只不过是欺骗您的网络分析工具的技巧。避开它们，把注意力集中在重要的地方。

在大多数网络分析工具中，您可以定义何时发生转化。也就是说，当您的一位访问者执行对您来说很关键的特定操作时，例如在您的在线商店中购买产品。

但是，仅查看特定时间段内您网站上发生的转化次数是错误的。这个数字只是故事的一部分。

如果今天有 3 位访问者进行了购买，但昨天我们有 6 次销售，那么我们的网站今天的运行情况会更糟吗？没必要！如果今天售出的产品比您昨天售出的贵，或者如果今天订单中的产品数量比昨天多，那么转化次数就会让您对网站的性能产生错误的印象。

此外，转换可能与点击链接或填写表格截然不同。这是否会导致您的网站产生收入？您可以进行多次转换，但不能从他们那里获得一美元。

记住这个口头禅：如果它没有以利润告终，那么它不应该是你最重要的指标。

非常简单：如果您应该在网站上控制某些东西，那就是转化率。也就是说，最终采取您希望他们执行的操作的访问者的百分比。

如果您有商店，您应该知道最终有多少访问者进行购买。或者，如果您的网站的目标是访问特定页面，那么最终访问该页面的流量百分比是多少。或者填写并提交表格的百分比。或者更准确地说，点击特定链接或按钮的流量百分比。

跟踪您的相关转化率并查看由于您所做的更改而随着时间的推移它们如何变化是关键。因为您在网站上所做的任何更改都会影响它们，所以在应用之前测试每个更改以查看其工作原理非常重要。

如果您忽略虚荣指标并专注于优化转化率，您将能够改善您网站的目标。

威廉·艾文 (William Iven) 在 Unsplash 中的特色图片。