3 SEO-Metriken, die Sie ignorieren sollten (und was Sie stattdessen messen sollten)

Die Webanalyse gibt uns viele Informationen mithilfe eines kleinen Tracking-Codes auf unserer Website. Das Problem ist, dass so viele Informationen überwältigend sein können, was dazu führt, dass wir uns auf Daten und Metriken konzentrieren, die nicht so wichtig sind, wie sie scheinen.

Die Welt der Web-Rankings verändert sich und ist komplex. SEO ist einer der Aspekte, die Ihnen auf Ihrer Website die meisten Kopfschmerzen bereiten werden. Vor allem, weil es keine exakte Wissenschaft ist und es viele Variablen gibt, die dazu führen können, dass Ihre Seite einen Höhepunkt erreicht oder in den Abgrund fällt. Außerdem weiß niemand genau, was am besten funktioniert. Es geht darum, alles zu versuchen und die Dinge so gut wie möglich zu tun.

Heute werden wir drei bekannte SEO-Metriken sehen, die Sie auf Ihrer Website ignorieren sollten. Oder betrachten Sie sie zumindest aus einem anderen Blickwinkel, als Sie es normalerweise tun würden.

Ihr Website-Traffic

Die meisten Leute gehen zu Google Analytics, um zu sehen, wie viel täglichen Traffic sie haben. Und das ist es. Seien wir ehrlich: Das haben wir alle schon einmal gemacht.

Die Anzahl der Besucher, die auf Ihre Website kommen, ist eine der Metriken, mit denen wir gerne angeben und uns mit anderen vergleichen. Es ist jedoch nur ein klares Beispiel für eine Vanity-Metrik .

Nur weil eine Website zehnmal so viel Traffic hat wie eine andere, bedeutet das nicht, dass dasselbe mit ihrem Einkommen passiert. Eine Website mit viel weniger Traffic kann viel profitabler sein als eine Website mit Millionen von Besuchen.

Was Sie sich fragen müssen, ist, ob der Traffic, der auf Ihre Website gelangt ist, für etwas gedient hat. Haben Besucher Aktionen ausgeführt, die Sie von ihnen erwarten? Haben sie Ihr Produkt gekauft? Haben sie dir einen Kommentar hinterlassen? Haben sie Ihre Mailingliste abonniert? Wurde Ihr kostenloses Plugin auf WordPress installiert?

Wenn Sie nur zu Google Analytics gehen, um die allgemeinen Zahlen zu Ihren Website-Besuchern zu sehen, verschwenden Sie Ihre Zeit.

Vielleicht gehen Sie noch einen Schritt weiter und sehen sich nicht nur die vorherigen Kennzahlen an, sondern vergleichen sie auch mit dem vorherigen Zeitraum, um zu sehen, welchem ​​Trend Ihre Website folgt. Und dann kann Ihnen das passieren:

Negative Trends in Ihren Messwerten. Da könnten Sie in Panik geraten und sogar erwägen, alles aufzugeben und das Projekt aufzugeben. Großer Fehler! Trends können Ihnen Teilinformationen liefern. Wer weiß, vielleicht gibt es eine globale Pandemie und Ihr Datenverkehr ist aus diesem Grund eingebrochen … ?

Was wirklich zählt, ist, dass der Traffic, der Ihre Website erreicht, qualitativ hochwertiger Traffic ist. Traffic, der nicht nur eine Zahl ist, sondern Ihnen Gewinne einbringt. Es spielt keine Rolle, ob Sie heute ein paar hundert Besucher weniger haben als im letzten Monat, solange sie mehr kaufen.

Sie können den Traffic Ihrer Website nicht einfach als Schlüsselmaßstab nehmen, um den Fortschritt Ihres Projekts im Internet festzustellen. Vergessen Sie den Verkehr und konzentrieren Sie sich auf Ihre ultimativen Ziele.

Die Absprungrate

Eine weitere Metrik, die Webadministratoren tendenziell verbittert, ist die Absprungrate. Diese Kennzahl bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine einzige Seite besucht haben.

Wenn ein Besucher organisch auf Ihre Website kommt, um einen Blogbeitrag zu lesen, dann den Beitrag liest und wieder verlässt, haben Sie jetzt einen Absprung. Ihr Beitrag wurde jedoch von Anfang bis Ende gelesen. Ist Ihnen klar, dass dieser Sprung Ihren Tag unnötig bitter macht?

Die Menge an Informationen, die Ihnen die Absprungrate gibt, ist höchst umstritten. Darüber hinaus ist die Absprungrate je nach Art der Seite, die Sie haben, sehr unterschiedlich. Bei Blog-Beiträgen können Sie mit Absprungraten von über 80 % rechnen, während der Prozentsatz bei Produktlisten viel niedriger sein wird.

Außerdem bedeutet jemand, der einen Absprung auf Ihrer Website verursacht, nicht, dass er in Zukunft nicht mehr zurückkehren wird. Leser unseres Blogs besuchen regelmäßig unsere Beiträge, nachdem wir sie veröffentlicht haben, und verlassen sie dann. Dieser Sprung tritt jedes Mal auf, wenn wir einen neuen Artikel veröffentlichen. Wir haben jedoch immer noch regelmäßigen Verkehr, der uns jedes Mal besucht, wenn wir veröffentlichen. Ist das ein falsches Verhalten?

Wenn Ihre Website unter dem Gesichtspunkt der Umsatzgenerierung funktioniert, vergessen Sie, ob sie eine hohe oder niedrige Absprungrate hat. Sie werden am Ende zu verwirrt sein, wenn Sie nur auf die Absprungrate schauen. Und was noch schlimmer ist, viele Techniken, die Sie im Internet finden werden, um die Absprungrate zu senken, sind nichts anderes als Tricks, um Ihr Webanalyse-Tool zu täuschen. Vermeiden Sie sie und konzentrieren Sie sich darauf, wo es darauf ankommt.

Die Anzahl der Konvertierungen

In den meisten Webanalyse-Tools können Sie festlegen, wann eine Conversion stattfindet. Das heißt, wenn einer Ihrer Besucher eine bestimmte Aktion ausführt, die für Sie wichtig ist, z. B. den Kauf eines Produkts in Ihrem Online-Shop.

Es ist jedoch falsch, nur die Anzahl der Conversions zu betrachten, die in einem bestimmten Zeitraum auf Ihrer Website stattgefunden haben. Diese Zahl erzählt nur einen Teil der Geschichte.

Wenn heute 3 Besucher einen Kauf tätigen, gestern aber 6 Verkäufe hatten, funktioniert unsere Website heute viel schlechter? Es muss nicht! Wenn die heute verkauften Produkte teurer sind als die, die Sie gestern verkauft haben, oder wenn die Anzahl der Produkte in der heutigen Bestellung höher ist als die von gestern, vermittelt Ihnen die Anzahl der Conversions einen falschen Eindruck von der Leistung Ihrer Website.

Außerdem können Conversions sehr unterschiedlich sein, vom Klicken auf einen Link oder dem Ausfüllen eines Formulars. Führt irgendetwas davon dazu, dass auf Ihrer Website Einnahmen generiert werden? Sie können viele Conversions haben, aber keinen einzigen Dollar davon bekommen.

Denken Sie an dieses Mantra: Wenn es nicht mit Gewinn endet, sollte es nicht Ihre wichtigste Kennzahl sein.

Also, was messe ich?

Ganz einfach: Wenn Sie etwas auf Ihrer Website kontrollieren sollten, dann ist es die Conversion Rate. Das heißt, der Prozentsatz der Besucher, die am Ende die gewünschte Aktion ausführen.

Wenn Sie ein Geschäft haben, sollten Sie wissen, wie viel Prozent der Besucher am Ende einen Kauf tätigen. Oder wenn das Ziel Ihrer Website darin besteht, eine bestimmte Seite zu besuchen, wie viel Prozent Ihres Traffics letztendlich diese Seite besuchen. Oder wie viel Prozent ein Formular ausfüllt und absendet. Oder viel genauer, wie viel Prozent Ihres Traffics auf einen bestimmten Link oder Button klickt.

Es ist entscheidend, Ihre relevanten Conversion-Raten im Auge zu behalten und zu sehen, wie sie sich im Laufe der Zeit aufgrund der von Ihnen vorgenommenen Änderungen ändern. Da sich jede Änderung, die Sie an Ihrer Website vornehmen, auf diese auswirken kann, ist es wichtig, dass Sie jede Änderung testen, um zu sehen, wie sie funktioniert, bevor Sie sie anwenden.

Wenn Sie Vanity-Metriken ignorieren und sich auf die Optimierung Ihrer Konversionsraten konzentrieren, können Sie die Ziele Ihrer Website verbessern.

Beitragsbild von William Iven in Unsplash.