3 métricas de SEO que você deve ignorar (e o que medir em vez disso)

A análise da Web nos fornece muitas informações usando um pequeno código de rastreamento em nosso site. O problema é que tanta informação pode ser esmagadora, o que nos leva a focar em dados e métricas que não são tão importantes quanto parecem.

O mundo dos rankings da web é mutável e complexo. O SEO é um dos aspectos que mais vão te dar dores de cabeça no seu site. Principalmente porque não é uma ciência exata e existem muitas variáveis ​​que podem fazer sua página atingir uma alta ou cair no abismo. Além disso, ninguém sabe ao certo o que funciona melhor. É uma questão de tentar e fazer as coisas da melhor maneira possível.

Hoje vamos ver três métricas de SEO bem conhecidas que você deve ignorar em seu site. Ou pelo menos dê uma olhada neles de um ponto de vista diferente do que você faria normalmente.

Tráfego do seu site

A maioria das pessoas acessa o Google Analytics para ver quanto tráfego diário elas têm. E é isso. Sejamos honestos: todos nós já fizemos isso.

O número de visitantes que chegam ao seu site é uma das métricas com as quais gostamos de nos gabar e nos comparar com os outros. No entanto, é apenas um exemplo claro de uma métrica de vaidade .

Só porque um site tem 10 vezes o tráfego de outro não significa que a mesma coisa aconteça com sua renda. Um site com muito menos tráfego pode ser muito mais lucrativo do que um site com milhões de visitas.

O que você precisa se perguntar é se o tráfego que chegou ao seu site serviu para alguma coisa. Os visitantes realizaram alguma ação que você deseja que eles façam? Eles compraram seu produto? Eles te deixaram um comentário? Eles se inscreveram na sua lista de e-mails? Seu plugin gratuito foi instalado no WordPress?

Se você for ao Google Analytics apenas para ver os números gerais relacionados aos visitantes do seu site, estará perdendo seu tempo.

Talvez você dê um passo adiante e não apenas observe as métricas anteriores, mas também as compare com o período anterior para ver a tendência que seu site está seguindo. E então isso pode acontecer com você:

Tendências negativas em suas métricas. É aí que você pode entrar em pânico e até considerar deixar tudo e abandonar o projeto. Grande erro! As tendências podem fornecer informações parciais. Quem sabe, talvez haja uma pandemia global e seu tráfego tenha caído por esse motivo… ?

O que realmente importa é que o tráfego que chega ao seu site seja de qualidade. Tráfego que não é apenas um número, mas gera lucros para você. Não importa se hoje você tem algumas centenas de visitantes a menos que no mês passado, desde que eles façam mais compras.

Você não pode apenas tomar o tráfego do seu site como a métrica chave para estabelecer o andamento do seu projeto na Internet. Esqueça o tráfego e concentre-se em seus objetivos finais.

A taxa de rejeição

Outra métrica que tende a levar os administradores da web para o caminho da amargura é a taxa de rejeição. Essa métrica refere-se à porcentagem de visitantes que saem do seu site depois de visitar apenas uma única página.

Se um visitante chega organicamente ao seu site para ler uma postagem no blog, lê a postagem e sai, agora você tem uma rejeição. No entanto, seu post foi lido do início ao fim. Você percebe que esse salto está tornando seu dia desnecessariamente amargo?

A quantidade de informações que a taxa de rejeição fornece é altamente discutível. Além disso, dependendo do tipo de página que você possui, a taxa de rejeição será altamente variável. Para postagens de blog, você pode esperar taxas de rejeição acima de 80%, enquanto para listagens de produtos a porcentagem será muito menor.

Além disso, alguém causando uma rejeição em seu site não significa que eles não retornarão no futuro. Os leitores do nosso blog visitam regularmente nossas postagens depois de publicá-las e depois saem. Essa rejeição ocorre sempre que publicamos um novo artigo. No entanto ainda temos tráfego regular que nos visita sempre que publicamos. Este é um comportamento errado?

Se o seu site está funcionando do ponto de vista da geração de receita, esqueça se ele tem uma taxa de rejeição alta ou baixa. Você ficará muito confuso se observar apenas a taxa de rejeição. E o que é pior, muitas técnicas que você encontrará na Internet para diminuir a taxa de rejeição nada mais são do que truques para enganar sua ferramenta de web analytics. Evite-os e concentre-se onde é importante.

O número de conversões

Na maioria das ferramentas de análise da web, você pode definir quando ocorre uma conversão. Ou seja, quando um de seus visitantes realiza uma ação específica que é fundamental para você, como comprar um produto em sua loja virtual.

No entanto, apenas observar o número de conversões que ocorreram em seu website em um período específico está errado. Esse número está contando apenas parte da história.

Se hoje 3 visitantes fazem uma compra, mas ontem tivemos 6 vendas, nosso site está funcionando muito pior hoje? Não precisa! Se os produtos vendidos hoje forem mais caros do que os que você vendeu ontem, ou se a quantidade de produtos no pedido de hoje for maior que a de ontem, o número de conversões está dando uma impressão errada do desempenho do seu site.

Além disso, as conversões podem ser extremamente diferentes, desde clicar em um link ou preencher um formulário. Isso está causando a geração de renda em seu site? Você pode ter muitas conversões, mas não receber um único dólar delas.

Lembre-se deste mantra: se não terminar em lucro, então não deve ser sua métrica mais importante.

Então, o que eu meço?

Muito fácil: se há algo que você deve controlar em seu site, é a taxa de conversão. Ou seja, a porcentagem de visitantes que acabam realizando a ação que você deseja que eles façam.

Se você tem uma loja, deve saber qual porcentagem de visitantes acaba fazendo uma compra. Ou se o objetivo do seu site é visitar uma página específica, qual porcentagem do seu tráfego acaba visitando essa página. Ou qual porcentagem preenche e envia um formulário. Ou muito mais precisamente, qual porcentagem do seu tráfego clica em um link ou botão específico.

Manter o controle de suas taxas de conversão relevantes e ver como elas mudam ao longo do tempo devido às alterações que você faz é fundamental. Como qualquer alteração feita em seu site pode afetá-los, é importante testar cada alteração para ver como ela funciona antes de aplicá-la.

Se você ignorar as métricas de vaidade e se concentrar em otimizar suas taxas de conversão, poderá melhorar as metas do seu site.

Imagem em destaque por William Iven em Unsplash.