3 parametri SEO da ignorare (e cosa misurare invece)

L'analisi web ci fornisce molte informazioni utilizzando un piccolo codice di monitoraggio sul nostro sito web. Il problema è che così tante informazioni possono essere schiaccianti, il che ci porta a concentrarci su dati e metriche che non sono così importanti come potrebbero sembrare.

Il mondo delle classifiche web è mutevole e complesso. La SEO è uno degli aspetti che ti darà più mal di testa sul tuo sito web. Principalmente perché non è una scienza esatta e ci sono molte variabili che possono portare la tua pagina a raggiungere il massimo o cadere nel baratro. Inoltre, nessuno sa con certezza cosa funziona meglio. Si tratta di provare e fare le cose al meglio delle proprie capacità.

Oggi vedremo tre famose metriche SEO che dovresti ignorare sul tuo sito web. O almeno dai un'occhiata a loro da un punto di vista diverso da quello che faresti normalmente.

Il traffico del tuo sito web

La maggior parte delle persone accede a Google Analytics per vedere quanto traffico giornaliero ha. E questo è tutto. Siamo onesti: l'abbiamo fatto tutti.

Il numero di visitatori che arrivano al tuo sito web è una delle metriche con cui ci piace vantarci e confrontarci con gli altri. Tuttavia, è solo un chiaro esempio di vanity metric .

Solo perché un sito web ha 10 volte il traffico di un altro non significa che accada la stessa cosa con il loro reddito. Un sito Web con molto meno traffico può essere molto più redditizio di un sito Web con milioni di visite.

Quello che devi chiederti è se il traffico che è arrivato al tuo sito web è servito a qualcosa. I visitatori hanno eseguito delle azioni che vorresti che facessero? Hanno acquistato il tuo prodotto? Ti hanno lasciato un commento? Si sono iscritti alla tua mailing list? Il tuo plugin gratuito è stato installato su WordPress?

Se vai su Google Analytics solo per vedere i numeri generali relativi ai visitatori del tuo sito web, stai perdendo tempo.

Forse fai un ulteriore passo avanti e non solo guardi le metriche precedenti, ma le confronti anche con il periodo precedente per vedere la tendenza che sta seguendo il tuo sito. E poi questo potrebbe succedere a te:

Trend negativi nelle tue metriche. È lì che potresti farti prendere dal panico e persino considerare di lasciare tutto e abbandonare il progetto. Grosso errore! Le tendenze possono darti informazioni parziali. Chissà, forse c'è una pandemia globale e il tuo traffico è diminuito per questo motivo... ?

Ciò che conta davvero è che il traffico che raggiunge il tuo sito web sia traffico di qualità. Traffico che non è solo un numero, ma genera profitti per te. Non importa se oggi hai qualche centinaio di visitatori in meno rispetto al mese scorso, a patto che facciano più acquisti.

Non puoi semplicemente prendere il traffico del tuo sito web come la metrica chiave per stabilire lo stato di avanzamento del tuo progetto su Internet. Dimentica il traffico e concentrati sui tuoi obiettivi finali.

La frequenza di rimbalzo

Un'altra metrica che tende a portare gli amministratori web sulla strada dell'amarezza è la frequenza di rimbalzo. Questa metrica si riferisce alla percentuale di visitatori che abbandonano il tuo sito web dopo aver visitato una sola pagina.

Se un visitatore arriva organicamente al tuo sito web per leggere un post del blog, poi legge il post e se ne va, ora hai un rimbalzo. Tuttavia, il tuo post è stato letto dall'inizio alla fine. Ti rendi conto che questo rimbalzo sta rendendo la tua giornata inutilmente amara?

La quantità di informazioni che ti fornisce la frequenza di rimbalzo è altamente discutibile. Inoltre, a seconda del tipo di pagina che hai, la frequenza di rimbalzo sarà molto variabile. Per i post del blog, puoi aspettarti frequenze di rimbalzo superiori all'80%, mentre per le schede di prodotto la percentuale sarà molto più bassa.

Inoltre, qualcuno che causa un rimbalzo sul tuo sito web non significa che non tornerà in futuro. I lettori del nostro blog visitano regolarmente i nostri post dopo che li abbiamo pubblicati e poi se ne vanno. Questo rimbalzo si verifica ogni volta che pubblichiamo un nuovo articolo. Tuttavia abbiamo ancora un traffico regolare che ci visita ogni volta che pubblichiamo. È un comportamento sbagliato?

Se il tuo sito web funziona dal punto di vista della generazione di entrate, dimentica se ha una frequenza di rimbalzo alta o bassa. Finirai per essere troppo confuso se guardi solo alla frequenza di rimbalzo. E quel che è peggio, molte tecniche che troverai su Internet per abbassare la frequenza di rimbalzo non sono altro che trucchi per ingannare il tuo strumento di analisi web. Evitali e concentrati dove conta.

Il numero di conversioni

Nella maggior parte degli strumenti di analisi web puoi definire quando si verifica una conversione. Cioè, quando uno dei tuoi visitatori esegue un'azione specifica che è fondamentale per te, come l'acquisto di un prodotto nel tuo negozio online.

Tuttavia, solo guardare il numero di conversioni che si sono verificate sul tuo sito web in un determinato periodo di tempo è sbagliato. Quel numero racconta solo una parte della storia.

Se oggi 3 visitatori effettuano un acquisto ma ieri abbiamo avuto 6 vendite, oggi il nostro sito web funziona molto peggio? Non è necessario! Se i prodotti venduti oggi sono più costosi di quelli venduti ieri, o se la quantità di prodotti nell'ordine di oggi è superiore a quella di ieri, il numero di conversioni ti dà un'idea sbagliata del rendimento del tuo sito web.

Inoltre, le conversioni possono essere estremamente diverse, dal fare clic su un collegamento o dalla compilazione di un modulo. Tutto questo sta causando la generazione di entrate sul tuo sito web? Puoi avere molte conversioni ma non ottenere un solo dollaro da esse.

Ricorda questo mantra: se non finisce in profitto, allora non dovrebbe essere la tua metrica più importante.

Allora, cosa misuro?

Molto semplice: se c'è qualcosa che dovresti controllare sul tuo sito web, è il tasso di conversione. Cioè, la percentuale di visitatori che finiscono per intraprendere l'azione che vuoi che facciano.

Se hai un negozio, dovresti sapere quale percentuale di visitatori finisce per effettuare un acquisto. Oppure, se l'obiettivo del tuo sito Web è visitare una pagina specifica, quale percentuale del tuo traffico finisce per visitare quella pagina. O quale percentuale compila e invia un modulo. O, più precisamente, quale percentuale del tuo traffico fa clic su un determinato link o pulsante.

Tenere traccia dei tassi di conversione pertinenti e vedere come cambiano nel tempo a causa delle modifiche apportate è fondamentale. Poiché qualsiasi modifica apportata al tuo sito Web può influire su di loro, è importante testare ogni modifica per vedere come funziona prima di applicarla.

Se ignori le metriche di vanità e ti concentri sull'ottimizzazione dei tassi di conversione, sarai in grado di migliorare gli obiettivi del tuo sito web.

Immagine in primo piano di William Iven in Unsplash.