3 valori SEO pe care ar trebui să le ignorați (și ce să măsori în schimb)

Analiza web ne oferă o mulțime de informații folosind un mic cod de urmărire pe site-ul nostru. Problema este că atât de multe informații pot fi copleșitoare, ceea ce ne face să ne concentrăm pe date și valori care nu sunt atât de importante pe cât ar părea.

Lumea clasamentelor web este una în schimbare și complexă. SEO este unul dintre aspectele care îți va da cele mai multe bătăi de cap pe site-ul tău. În principal pentru că nu este o știință exactă și există multe variabile care pot face pagina ta să ajungă la un nivel ridicat sau să cadă în abis. De asemenea, nimeni nu știe sigur ce funcționează cel mai bine. Este o chestiune de a încerca și de a face lucruri cât mai bine posibil.

Astăzi vom vedea trei valori SEO bine-cunoscute pe care ar trebui să le ignorați pe site-ul dvs. Sau cel puțin aruncați o privire la ele dintr-un punct de vedere diferit de ceea ce ați face în mod normal.

Traficul site-ului dvs. web

Majoritatea oamenilor intră în Google Analytics pentru a vedea cât trafic zilnic au. Si asta e. Să fim sinceri: toți am făcut asta.

Numărul de vizitatori care vin pe site-ul dvs. este una dintre valorile cu care ne place să ne lăudăm și să ne comparăm cu ceilalți. Cu toate acestea, este doar un exemplu clar de metrică de vanitate .

Doar pentru că un site are de 10 ori traficul altuia nu înseamnă că același lucru se întâmplă cu veniturile lor. Un site cu mult mai puțin trafic poate fi mult mai profitabil decât un site cu milioane de vizite.

Ceea ce trebuie să vă întrebați este dacă traficul care a ajuns pe site-ul dvs. web a servit pentru ceva. Au efectuat vizitatorii vreo acțiune pe care doriți să le facă? Ți-au cumpărat produsul? Ți-au lăsat un comentariu? S-au abonat la lista ta de corespondență? A fost instalat pluginul tău gratuit pe WordPress?

Dacă accesați Google Analytics doar pentru a vedea cifrele generale legate de vizitatorii site-ului dvs., vă pierdeți timpul.

Poate că faci un pas mai departe și nu te uiți doar la valorile anterioare, ci și le compari cu perioada anterioară pentru a vedea tendința pe care o urmărește site-ul tău. Și atunci ți se poate întâmpla asta:

Tendințe negative în valorile dvs. Acolo s-ar putea să intri în panică și chiar să te gândești să lași totul și să renunți la proiect. Mare greșeală! Tendințele vă pot oferi informații parțiale. Cine știe, poate că există o pandemie globală și traficul tău a scăzut din acest motiv...?

Ceea ce contează cu adevărat este că traficul care ajunge pe site-ul tău web este trafic de calitate. Trafic care nu este doar un număr, ci generează profit pentru tine. Nu contează dacă astăzi ai câteva sute de vizitatori mai puțin decât luna trecută, atâta timp cât aceștia fac mai multe achiziții.

Nu puteți lua doar traficul site-ului dvs. ca măsură cheie pentru a stabili progresul proiectului dvs. pe Internet. Uită de trafic și concentrează-te pe obiectivele tale finale.

Rata de respingere

O altă măsură care tinde să-i aducă pe administratorii web pe drumul amărăciunii este rata de respingere. Această valoare se referă la procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. web după ce au vizitat doar o singură pagină.

Dacă un vizitator vine în mod organic pe site-ul tău web pentru a citi o postare pe blog, apoi citește postarea și pleacă, acum ai un sarit. Cu toate acestea, postarea dvs. a fost citită de la început până la sfârșit. Îți dai seama că această săritură îți face ziua inutil de amară?

Cantitatea de informații pe care ți-o oferă rata de respingere este foarte discutabilă. În plus, în funcție de tipul de pagină pe care o aveți, rata de respingere va fi foarte variabilă. Pentru postările pe blog, vă puteți aștepta la rate de respingere peste 80%, în timp ce pentru listările de produse procentul va fi mult mai mic.

În plus, cineva care provoacă o saritură pe site-ul tău web nu înseamnă că nu se va întoarce în viitor. Cititorii blogului nostru ne vizitează în mod regulat postările după ce le publicăm și apoi pleacă. Acest salt apare de fiecare dată când publicăm un articol nou. Cu toate acestea, avem încă trafic regulat care ne vizitează de fiecare dată când publicăm. Este acesta un comportament greșit?

Dacă site-ul dvs. funcționează din punctul de vedere al generării de venituri, uitați dacă are o rată de respingere mare sau mică. Vei ajunge prea confuz dacă te uiți doar la rata de respingere. Și mai rău, multe tehnici pe care le veți găsi pe internet pentru a reduce rata de respingere nu sunt altceva decât trucuri pentru a vă păcăli instrumentul de analiză web. Evită-le și concentrează-te acolo unde contează.

Numărul de conversii

În majoritatea instrumentelor de analiză web puteți defini când are loc o conversie. Adică, atunci când unul dintre vizitatorii tăi efectuează o acțiune specifică care este cheia pentru tine, cum ar fi achiziționarea unui produs din magazinul tău online.

Cu toate acestea, este greșit doar analizarea numărului de conversii care au avut loc pe site-ul dvs. într-o anumită perioadă de timp. Acest număr spune doar o parte a poveștii.

Dacă astăzi 3 vizitatori fac o achiziție, dar ieri am avut 6 vânzări, site-ul nostru funcționează mult mai rău astăzi? Nu trebuie! Dacă produsele vândute astăzi sunt mai scumpe decât cele vândute ieri sau dacă cantitatea de produse din comanda de astăzi este mai mare decât cea de ieri, numărul de conversii vă oferă o impresie greșită asupra performanței site-ului dvs.

De asemenea, conversiile pot fi extrem de diferite, de la clic pe un link sau completarea unui formular. Este ceva dintre acestea care determină generarea de venituri pe site-ul dvs.? Puteți avea multe conversii, dar nu obțineți un singur dolar de la ele.

Amintiți-vă această mantră: dacă nu se termină în profit, atunci nu ar trebui să fie cea mai importantă măsură a dvs.

Deci, ce măsoară?

Foarte ușor: dacă există ceva ce ar trebui să controlezi pe site-ul tău, acesta este rata de conversie. Adică procentul de vizitatori care ajung să facă acțiunea pe care vrei să o facă.

Dacă ai un magazin, ar trebui să știi ce procent de vizitatori ajung să facă o achiziție. Sau dacă scopul site-ului dvs. este de a vizita o anumită pagină, ce procent din trafic ajunge să viziteze pagina respectivă. Sau ce procent completează și trimite un formular. Sau mult mai precis, ce procent din traficul dvs. face clic pe un anumit link sau buton.

Este esențial să urmăriți ratele de conversie relevante și să vedeți cum se schimbă acestea în timp datorită modificărilor pe care le faceți. Deoarece orice modificare pe care o faceți pe site-ul dvs. web le poate afecta, este important să testați fiecare modificare pentru a vedea cum funcționează înainte de a o aplica.

Dacă ignorați valorile de vanitate și vă concentrați pe optimizarea ratelor de conversie, veți putea îmbunătăți obiectivele site-ului dvs.

Imagine prezentată de William Iven în Unsplash.