您應該忽略的 3 個 SEO 指標（以及要衡量的指標）

已發表: 2020-07-14

網絡分析使用我們網站上的一個小跟踪代碼為我們提供了大量信息。問題是如此多的信息可能是壓倒性的，這導致我們專注於並不像看起來那麼重要的數據和指標。

網絡排名的世界是一個不斷變化且複雜的世界。搜索引擎優化是讓您在您的網站上最頭疼的方面之一。主要是因為它不是一門精確的科學，並且有許多變量可以使您的頁面達到高位或跌入深淵。此外，沒有人確切知道什麼是最好的。這是一個盡你所能嘗試和做事的問題。

今天我們將在您的網站上看到您應該忽略的三個著名的 SEO 指標。或者至少從與您通常所做的不同的角度來看它們。

您的網站流量

大多數人進入谷歌分析是為了查看他們每天有多少流量。就是這樣。老實說：我們都這樣做了。

訪問您網站的訪問者數量是我們喜歡吹噓和與他人比較的指標之一。然而，這只是虛榮指標的一個明顯例子。

僅僅因為一個網站的流量是另一個網站的 10 倍，並不意味著他們的收入也會發生同樣的事情。流量少得多的網站比擁有數百萬訪問量的網站更有利可圖。

您需要問自己的是，訪問您網站的流量是否為某事服務。訪問者是否執行了您希望他們執行的任何操作？他們買了你的產品嗎？他們給你留言了嗎？他們訂閱了您的郵件列表嗎？您的免費插件是否已安裝在 WordPress 上？

如果您只去 Google Analytics（分析）查看與您的網站訪問者相關的一般數字，那麼您就是在浪費時間。

也許您更進一步，不僅要查看以前的指標，還要將它們與上一時期進行比較，以了解您的網站所遵循的趨勢。然後這可能發生在你身上：

指標中的負面趨勢。這就是你可能會驚慌失措的地方，甚至會考慮放棄一切並放棄該項目。大錯！趨勢可以為您提供部分信息。誰知道呢，也許是全球大流行，您的流量因此下降了……？

真正重要的是到達您網站的流量是高質量的流量。流量不僅僅是一個數字，而是為您帶來利潤。今天你的訪問者是否比上個月少幾百並不重要，只要他們購買更多。

您不能只將您網站的流量作為關鍵指標來確定您的項目在 Internet 上的進度。忘記流量，專注於您的最終目標。

另一個傾向於讓網絡管理員走上痛苦道路的指標是跳出率。該指標是指僅訪問一個頁面後離開您的網站的訪問者的百分比。

如果訪問者自然而然地來到您的網站閱讀博客文章，然後閱讀該文章並離開，現在您就有了反彈。但是，您的帖子已從頭到尾閱讀。您是否意識到這種反彈使您的一天變得不必要的痛苦？

跳出率給你的信息量是值得商榷的。此外，根據您擁有的頁麵類型，跳出率將變化很大。對於博客文章，您可以預期跳出率超過 80%，而對於產品列表，該百分比會低得多。

此外，有人在您的網站上造成反彈並不意味著他們將來不會回來。我們博客的讀者會在我們發布帖子後定期訪問我們的帖子，然後離開。每次我們發布新文章時都會發生這種反彈。但是，每次我們發佈時，我們仍然有定期訪問我們的流量。這是錯誤的行為嗎？

如果您的網站是從創收的角度來看的，請忘記它的跳出率是高還是低。如果您只看跳出率，您最終會感到困惑。更糟糕的是，您在 Internet 上發現的許多降低跳出率的技術只不過是欺騙您的網絡分析工具的技巧。避開它們，把注意力集中在重要的地方。

在大多數網絡分析工具中，您可以定義何時發生轉化。也就是說，當您的一位訪問者執行對您來說很關鍵的特定操作時，例如在您的在線商店中購買產品。

但是，僅查看特定時間段內您網站上發生的轉化次數是錯誤的。這個數字只是故事的一部分。

如果今天有 3 位訪問者進行了購買，但昨天我們有 6 次銷售，那麼我們的網站今天的運行情況會更糟嗎？沒必要！如果今天售出的產品比您昨天售出的貴，或者如果今天訂單中的產品數量比昨天多，那麼轉化次數就會讓您對網站的性能產生錯誤的印象。

此外，轉換可能與點擊鏈接或填寫表格截然不同。這是否會導致您的網站產生收入？您可以進行多次轉換，但不能從他們那裡獲得一美元。

記住這個口頭禪：如果它沒有以利潤告終，那麼它不應該是你最重要的指標。

非常簡單：如果您應該在網站上控制某些東西，那就是轉化率。也就是說，最終採取您希望他們執行的操作的訪問者的百分比。

如果您有商店，您應該知道最終有多少訪問者進行購買。或者，如果您的網站的目標是訪問特定頁面，那麼最終訪問該頁面的流量百分比是多少。或者填寫並提交表格的百分比。或者更準確地說，點擊特定鏈接或按鈕的流量百分比。

跟踪您的相關轉化率並查看由於您所做的更改而隨著時間的推移它們如何變化是關鍵。因為您在網站上所做的任何更改都會影響它們，所以在應用之前測試每個更改以查看其工作原理非常重要。

如果您忽略虛榮指標並專注於優化轉化率，您將能夠改善您網站的目標。

威廉·艾文 (William Iven) 在 Unsplash 中的特色圖片。