Görmezden Gelmeniz Gereken 3 SEO Metriği (Ve Bunun Yerine Neyi Ölçmelisiniz)

Web analitiği, web sitemizde küçük bir izleme kodu kullanarak bize birçok bilgi verir. Sorun şu ki, çok fazla bilgi bunaltıcı olabilir ve bu da bizi göründükleri kadar önemli olmayan verilere ve ölçümlere odaklanmaya yönlendirir.

Web sıralamaları dünyası, değişen ve karmaşık bir dünyadır. SEO, web sitenizde size en fazla baş ağrısını verecek yönlerden biridir. Temel olarak, kesin bir bilim olmadığı ve sayfanızın yükseklere çıkmasına veya uçuruma düşmesine neden olabilecek birçok değişken olduğu için. Ayrıca, hiç kimse neyin en iyi çalıştığını kesin olarak bilmiyor. Bu, elinizden gelenin en iyisini yapmaya çalışmak ve bir şeyler yapmak meselesidir.

Bugün, web sitenizde göz ardı etmeniz gereken iyi bilinen üç SEO metriğini göreceğiz. Ya da en azından onlara normalde yaptığınızdan farklı bir bakış açısıyla bakın.

Web Sitenizin Trafiği

Çoğu kişi, ne kadar günlük trafikleri olduğunu görmek için Google Analytics'e girer. Ve bu kadar. Dürüst olalım: hepimiz bunu yaptık.

Web sitenize gelen ziyaretçi sayısı, kendimizi başkalarıyla övünmeyi ve karşılaştırmayı sevdiğimiz metriklerden biridir. Ancak, bu yalnızca bir gösteriş metriğinin açık bir örneğidir.

Bir web sitesinin diğerinin trafiğinin 10 katı olması, gelirlerinde de aynı şeyin olduğu anlamına gelmez. Çok daha az trafiğe sahip bir web sitesi, milyonlarca ziyarete sahip bir web sitesinden çok daha karlı olabilir.

Kendinize sormanız gereken şey, web sitenize gelen trafiğin bir şeye hizmet edip etmediğidir. Ziyaretçiler, yapmalarını istediğiniz herhangi bir eylemi gerçekleştirdi mi? Ürününüzü satın aldılar mı? Sana bir yorum bıraktılar mı? Posta listenize abone oldular mı? Ücretsiz eklentiniz WordPress'e yüklendi mi?

Google Analytics'e yalnızca web sitenizin ziyaretçileri ile ilgili genel rakamları görmek için giderseniz, zamanınızı boşa harcamış olursunuz.

Belki bir adım daha ileri gidersiniz ve yalnızca önceki metriklere bakmakla kalmaz, aynı zamanda sitenizin izlediği eğilimi görmek için bunları önceki dönemle karşılaştırırsınız. Ve sonra bu başınıza gelebilir:

Metriklerinizdeki olumsuz eğilimler. İşte bu noktada paniğe kapılabilirsiniz ve hatta her şeyi bırakıp projeyi bırakmayı düşünebilirsiniz. Büyük hata! Trendler size kısmi bilgi verebilir. Kim bilir belki küresel bir salgın vardır ve trafiğiniz o nedenle düşmüştür… ?

Asıl önemli olan, web sitenize ulaşan trafiğin kaliteli trafik olmasıdır. Yalnızca bir sayı değil, sizin için kazanç sağlayan trafik. Daha fazla satın alma yaptıkları sürece, bugün geçen aydan birkaç yüz ziyaretçinizin daha az olması önemli değil.

Projenizin İnternet'teki ilerlemesini belirlemek için web sitenizin trafiğini temel metrik olarak alamazsınız. Trafiği unutun ve nihai hedeflerinize odaklanın.

Hemen Çıkma Oranı

Web yöneticilerini çileden çıkarma eğiliminde olan bir başka ölçüm de hemen çıkma oranıdır. Bu metrik, yalnızca tek bir sayfayı ziyaret ettikten sonra web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesini ifade eder.

Bir ziyaretçi organik olarak web sitenize bir blog gönderisini okumak için gelirse, ardından gönderiyi okur ve ayrılırsa, şimdi bir sıçrama var. Ancak yazınız baştan sona okundu. Bu sıçramanın gününüzü gereksiz yere acı hale getirdiğinin farkında mısınız?

Hemen çıkma oranının size verdiği bilgi miktarı oldukça tartışmalıdır. Ayrıca, sahip olduğunuz sayfanın türüne bağlı olarak hemen çıkma oranı oldukça değişken olacaktır. Blog gönderileri için, hemen çıkma oranlarının %80'in üzerinde olmasını bekleyebilirsiniz, ancak ürün listelemeleri için yüzde çok daha düşük olacaktır.

Ayrıca, web sitenizde bir sıçramaya neden olan biri, gelecekte geri dönmeyecekleri anlamına gelmez. Blogumuzun okuyucuları, yayınlarımızı yayınladıktan sonra düzenli olarak ziyaret eder ve ardından ayrılır. Bu sıçrama, her yeni makale yayınladığımızda gerçekleşir. Ancak yine de her yayınladığımızda bizi ziyaret eden düzenli trafiğimiz var. Bu yanlış bir davranış mı?

Web siteniz gelir yaratma açısından çalışıyorsa, hemen çıkma oranının yüksek mi yoksa düşük mü olduğunu unutun. Yalnızca hemen çıkma oranına bakarsanız, kafanız çok karışır. Daha da kötüsü, hemen çıkma oranını düşürmek için İnternette bulacağınız birçok teknik, web analizi aracınızı kandırmak için kullanılan numaralardan başka bir şey değildir. Onlardan kaçının ve önemli olan yere odaklanın.

Dönüşüm Sayısı

Çoğu web analizi aracında, bir dönüşümün ne zaman gerçekleşeceğini tanımlayabilirsiniz. Yani, ziyaretçilerinizden biri, çevrimiçi mağazanızdan bir ürün satın almak gibi sizin için önemli olan belirli bir eylemi gerçekleştirdiğinde.

Ancak, sadece belirli bir zaman diliminde web sitenizde gerçekleşen dönüşümlerin sayısına bakmak yanlıştır. Bu sayı hikayenin sadece bir kısmını anlatıyor.

Bugün 3 ziyaretçi alışveriş yapıyorsa ve dün 6 satışımız varsa, web sitemiz bugün daha mı kötü çalışıyor? Zorunda değil! Bugün satılan ürünler dün sattığınız ürünlerden daha pahalıysa veya bugünün siparişindeki ürün miktarı dünden fazlaysa, dönüşüm sayısı size web sitenizin performansı hakkında yanlış bir izlenim veriyor.

Ayrıca, dönüşümler, bir bağlantıya tıklamaktan veya bir form doldurmaktan son derece farklı olabilir. Bunlardan herhangi biri web sitenizde gelir elde edilmesine neden oluyor mu? Birçok dönüşüm elde edebilirsiniz, ancak onlardan tek bir dolar alamazsınız.

Bu mantrayı hatırlayın: eğer kârla sonuçlanmıyorsa, o zaman en önemli ölçütünüz olmamalıdır.

Peki Ne Ölçüyorum?

Çok kolay: Web sitenizde kontrol etmeniz gereken bir şey varsa, o da dönüşüm oranıdır. Yani, yapmalarını istediğiniz eylemi gerçekleştiren ziyaretçilerin yüzdesi.

Bir mağazanız varsa, ziyaretçilerin yüzde kaçının alışveriş yaptığını bilmelisiniz. Veya web sitenizin amacı belirli bir sayfayı ziyaret etmekse, trafiğinizin yüzde kaçı o sayfayı ziyaret eder? Veya hangi yüzde bir formu doldurur ve gönderir. Veya daha kesin olarak, trafiğinizin yüzde kaçının belirli bir bağlantı veya düğmeyi tıkladığı.

Alakalı dönüşüm oranlarınızı takip etmek ve yaptığınız değişiklikler nedeniyle zaman içinde nasıl değiştiklerini görmek çok önemlidir. Web sitenizde yaptığınız herhangi bir değişiklik onları etkileyebileceğinden, uygulamadan önce nasıl çalıştığını görmek için her değişikliği test etmeniz önemlidir.

Boş metrikleri görmezden gelir ve dönüşüm oranlarınızı optimize etmeye odaklanırsanız, web sitenizin hedeflerini iyileştirebilirsiniz.

Unsplash'ta William Iven'in öne çıkan görseli.