무시해야 하는 3가지 SEO 지표(대신 무엇을 측정해야 하는지)

웹 분석은 웹사이트의 작은 추적 코드를 사용하여 많은 정보를 제공합니다. 문제는 너무 많은 정보가 압도할 수 있다는 것입니다. 이로 인해 우리는 보이는 것만큼 중요하지 않은 데이터와 측정항목에 집중하게 됩니다.

웹 랭킹의 세계는 변화무쌍하고 복잡합니다. SEO는 웹사이트에서 가장 골치 아픈 부분 중 하나입니다. 주로 정확한 과학이 아니며 페이지를 높이 치거나 심연에 빠질 수있는 많은 변수가 있기 때문입니다. 또한 어떤 것이 가장 효과가 좋은지는 아무도 모릅니다. 최선을 다해 노력하고 노력하는 것입니다.

오늘 우리는 웹사이트에서 무시해야 할 세 가지 잘 알려진 SEO 메트릭을 볼 것입니다. 아니면 적어도 평소와 다른 관점에서 그들을 살펴보십시오.

웹사이트 트래픽

대부분의 사람들은 Google Analytics로 이동하여 하루에 얼마나 많은 트래픽이 발생하는지 확인합니다. 그리고 그게 다야. 솔직히 말해서 우리 모두가 그렇게 했습니다.

귀하의 웹사이트를 방문하는 방문자의 수는 우리가 자랑하고 다른 사람들과 자신을 비교하는 지표 중 하나입니다. 그러나 이는 허영 메트릭 의 명확한 예일 뿐입니다.

웹사이트의 트래픽이 다른 웹사이트의 10배라고 해서 해당 웹사이트의 수입에도 동일한 일이 발생하는 것은 아닙니다. 트래픽이 훨씬 적은 웹사이트는 수백만 번의 방문이 있는 웹사이트보다 훨씬 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

자신에게 물어봐야 할 것은 웹사이트에 유입된 트래픽이 어떤 역할을 했는지 여부입니다. 방문자가 원하는 작업을 수행했습니까? 그들이 당신의 제품을 샀습니까? 그들이 당신에게 의견을 남겼습니까? 그들이 당신의 메일링 리스트에 가입했습니까? 무료 플러그인이 WordPress에 설치되어 있습니까?

웹사이트 방문자와 관련된 일반 수치만 보기 위해 Google Analytics로 이동하면 시간을 낭비하고 있는 것입니다.

한 단계 더 나아가 이전 측정항목을 볼 뿐만 아니라 이전 기간과 비교하여 사이트가 따라가는 추세를 확인할 수도 있습니다. 그러면 다음과 같은 일이 발생할 수 있습니다.

측정항목의 부정적인 추세입니다. 그것이 당신이 당황하고 모든 것을 떠나 프로젝트를 포기하는 것을 고려할 수 있는 곳입니다. 큰 실수! 추세는 부분적인 정보를 제공할 수 있습니다. 전 세계적인 유행병이 있고 그 때문에 트래픽이 감소했는지 누가 압니까... ?

정말 중요한 것은 웹사이트에 도달하는 트래픽이 양질의 트래픽이라는 것입니다. 단순한 숫자가 아닌 수익을 창출하는 트래픽입니다. 오늘 방문자가 지난 달보다 몇 백 명이 적더라도 더 많은 구매를 하기만 하면 문제가 되지 않습니다.

웹사이트의 트래픽을 인터넷에서 프로젝트 진행 상황을 설정하는 주요 지표로 삼을 수는 없습니다. 교통 체증은 잊고 궁극적인 목표에 집중하세요.

이탈률

웹 관리자를 괴로움의 길로 몰아넣는 경향이 있는 또 다른 지표는 이탈률입니다. 이 측정항목은 단일 페이지를 방문한 후 웹사이트를 떠나는 방문자의 비율을 나타냅니다.

방문자가 블로그 게시물을 읽기 위해 웹사이트에 유기적으로 왔다가 게시물을 읽고 떠나면 이제 이탈이 발생합니다. 그러나 귀하의 게시물은 처음부터 끝까지 읽었습니다. 이 바운스가 당신의 하루를 불필요하게 쓰라리게 만들고 있다는 사실을 알고 계십니까?

이탈률이 제공하는 정보의 양은 매우 논쟁의 여지가 있습니다. 또한 보유하고 있는 페이지 유형에 따라 이탈률이 매우 다양합니다. 블로그 게시물의 경우 이탈률이 80% 이상일 것으로 예상할 수 있지만 제품 목록의 경우 이탈률은 훨씬 낮습니다.

또한 웹사이트에서 이탈을 일으키는 사람이 나중에 다시 돌아오지 않는다는 의미는 아닙니다. 우리 블로그의 독자들은 우리가 게시한 게시물을 정기적으로 방문하고 떠난다. 이 반송은 새 기사를 게시할 때마다 발생합니다. 그러나 여전히 게시할 때마다 정기적으로 방문하는 트래픽이 있습니다. 잘못된 행동인가요?

귀하의 웹사이트가 수익 창출의 관점에서 작동하고 있다면 이탈률이 높은지 낮은지 잊어버리십시오. 이탈률만 보면 너무 혼란스러워집니다. 게다가 인터넷에서 이탈률을 낮추기 위해 찾을 수 있는 많은 기술은 웹 분석 도구를 속이기 위한 속임수에 불과합니다. 그것들을 피하고 중요한 곳에 집중하십시오.

전환수

대부분의 웹 분석 도구에서 변환이 발생하는 시기를 정의할 수 있습니다. 즉, 방문자 중 한 명이 온라인 상점에서 제품을 구매하는 것과 같이 귀하에게 중요한 특정 작업을 수행할 때입니다.

그러나 특정 기간 동안 웹사이트에서 발생한 전환 수만 보는 것은 잘못된 것입니다. 그 숫자는 이야기의 일부일 뿐입니다.

오늘 방문자 3명이 구매했지만 어제는 판매가 6명이었다면 오늘날 우리 웹사이트가 훨씬 더 나빠지고 있습니까? 그럴 필요 없어! 오늘 판매된 제품이 어제 판매한 제품보다 비싸거나 오늘 주문한 제품의 양이 어제보다 많다면 전환 수가 웹사이트 성능에 대해 잘못된 인상을 주는 것입니다.

또한 전환은 링크를 클릭하거나 양식을 작성하는 것과 매우 다를 수 있습니다. 이로 인해 웹사이트에서 수익이 발생합니까? 당신은 많은 전환을 가질 수 있지만 그들로부터 단 1달러도 얻을 수 없습니다.

이 만트라를 기억하십시오. 이익으로 끝나지 않는다면 가장 중요한 지표가 되어서는 안 됩니다.

그래서, 무엇을 측정합니까?

매우 쉽습니다. 웹사이트에서 제어해야 하는 것이 있다면 바로 전환율입니다. 즉, 방문자가 원하는 조치를 취한 방문자의 비율입니다.

상점이 있는 경우 방문자의 몇 퍼센트가 구매를 완료하는지 알아야 합니다. 또는 웹사이트의 목표가 특정 페이지를 방문하는 것이라면 트래픽의 몇 퍼센트가 해당 페이지를 방문하게 될까요? 또는 몇 퍼센트가 양식을 작성하고 제출하는지. 또는 훨씬 더 정확하게는 트래픽의 몇 퍼센트가 특정 링크나 버튼을 클릭하는지입니다.

관련 전환율을 추적하고 변경 사항으로 인해 시간이 지남에 따라 어떻게 변하는지 확인하는 것이 중요합니다. 웹사이트에서 변경한 사항은 영향을 미칠 수 있으므로 적용하기 전에 모든 변경 사항을 테스트하여 작동 방식을 확인하는 것이 중요합니다.

허영심 지표 를 무시하고 전환율 최적화에 집중하면 웹사이트의 목표를 개선할 수 있습니다.

Unsplash에서 William Iven의 추천 이미지.