無視すべき3つのSEOメトリクス（および代わりに何を測定するか）

Web分析は、Webサイトの小さな追跡コードを使用して多くの情報を提供します。 問題は、非常に多くの情報が圧倒される可能性があることです。そのため、見た目ほど重要ではないデータとメトリックに焦点を当てることになります。

ウェブランキングの世界は変化し、複雑なものです。 SEOは、Webサイトで最も頭痛の種となる側面の1つです。 これは主に、正確な科学ではなく、ページを高ヒットさせたり、深淵に陥らせたりする可能性のある多くの変数があるためです。 また、何が最も効果的かは誰にもわかりません。 それはあなたの能力の限りを尽くして物事をやろうとすることの問題です。

今日はあなたがあなたのウェブサイトで無視すべき3つのよく知られたSEOメトリクスを見るつもりです。 または、少なくとも、通常とは異なる視点からそれらを見てください。

あなたのウェブサイトのトラフィック

ほとんどの人は、Google Analyticsにアクセスして、1日のトラフィック量を確認します。 以上です。 正直に言うと、私たちは皆それを行っています。

あなたのウェブサイトに来る訪問者の数は、私たちが自慢して他の人と比較したい指標の1つです。 ただし、これはバニティメトリックの明確な例にすぎません。

ウェブサイトが別のウェブサイトの10倍のトラフィックを持っているからといって、同じことが彼らの収入で起こることを意味するわけではありません。 トラフィックがはるかに少ないWebサイトは、何百万もの訪問があるWebサイトよりもはるかに収益性が高くなる可能性があります。

あなたがあなた自身に尋ねる必要があるのはあなたのウェブサイトに来たトラフィックが何かのために役立ったかどうかです。 訪問者はあなたが彼らにしたい行動をしましたか？ 彼らはあなたの製品を購入しましたか？ 彼らはあなたにコメントを残しましたか？ 彼らはあなたのメーリングリストに登録しましたか？ 無料のプラグインはWordPressにインストールされていますか？

あなたがあなたのウェブサイト訪問者に関連する一般的な数を見るためにグーグルアナリティクスに行くだけであるならば、あなたはあなたの時間を無駄にしている。

さらに一歩進んで、前の指標を確認するだけでなく、前の期間と比較して、サイトがフォローしている傾向を確認することもできます。 そして、これはあなたに起こるかもしれません：

メトリックの負の傾向。 それはあなたがパニックに陥り、すべてを残してプロジェクトを放棄することを検討するかもしれない場所です。 大ミス！ トレンドは部分的な情報を提供します。 誰が知っている、多分世界的大流行があり、あなたのトラフィックはその理由で落ちました…？

本当に重要なのは、あなたのウェブサイトに到達するトラフィックが質の高いトラフィックであるということです。 単なる数字ではなく、あなたのために利益を生み出すトラフィック。 彼らがより多くの購入をする限り、今日あなたが先月より数百人少ない訪問者を持っているかどうかは関係ありません。

インターネット上でプロジェクトの進捗状況を確立するための主要な指標として、Webサイトのトラフィックだけをとることはできません。 トラフィックを忘れて、あなたの究極の目標に集中してください。

バウンス率

Web管理者を苦味の道に追いやる傾向があるもう1つの指標は、バウンス率です。 このメトリックは、1ページだけを訪問した後にWebサイトを離れる訪問者の割合を示します。

訪問者がブログの投稿を読むために有機的にあなたのウェブサイトに来て、それから投稿を読んで去るなら、今あなたは跳ね返りを持っています。 ただし、投稿は最初から最後まで読まれています。 この跳ね返りがあなたの一日を不必要に苦いものにしていることに気づいていますか？

バウンス率があなたに与える情報の量は非常に議論の余地があります。 さらに、お持ちのページの種類によって、バウンス率は大きく変動します。 ブログ投稿の場合、80％を超えるバウンス率が期待できますが、商品リストの場合、その割合ははるかに低くなります。

さらに、誰かがあなたのウェブサイトでバウンスを引き起こしているからといって、彼らが将来戻ってこないという意味ではありません。 私たちのブログの読者は、私たちが投稿を公開した後、定期的に私たちの投稿にアクセスしてから離れます。 このバウンスは、新しい記事を公開するたびに発生します。 ただし、公開するたびに定期的にアクセスするトラフィックがあります。 これは間違った動作ですか？

あなたのウェブサイトが収入を生み出すという観点から機能しているなら、それが高いまたは低いバウンス率を持っているかどうかを忘れてください。 バウンス率だけを見ると、混乱しすぎてしまいます。 さらに悪いことに、バウンス率を下げるためにインターネット上で見つける多くのテクニックは、Web分析ツールをだますためのトリックにすぎません。 それらを避け、重要なところに集中してください。

コンバージョン数

ほとんどのWeb分析ツールでは、変換がいつ発生するかを定義できます。 つまり、訪問者の1人が、オンラインストアで商品を購入するなど、あなたにとって重要な特定のアクションを実行した場合です。

ただし、特定の期間にWebサイトで発生したコンバージョン数だけを見るのは誤りです。 その数は物語の一部を物語っているだけです。

今日3人の訪問者が購入したが、昨日は6回の販売があった場合、今日のWebサイトの動作ははるかに悪くなっていますか？ する必要はありません！ 今日販売された製品が昨日販売された製品よりも高い場合、または今日の注文の製品の量が昨日よりも多い場合、コンバージョン数はWebサイトのパフォーマンスの誤った印象を与えています。

また、リンクをクリックしたりフォームに入力したりする場合とは、変換が大きく異なる場合があります。 あなたのウェブサイトで収入が発生する原因となっているものはありますか？ あなたは多くのコンバージョンを持つことができますが、それらから1ドルを得ることはできません。

このマントラを覚えておいてください。それが利益に終わらないのであれば、それはあなたの最も重要な指標ではないはずです。

だから、私は何を測定しますか？

非常に簡単です。ウェブサイトで管理する必要があるものがある場合、それはコンバージョン率です。 つまり、最終的にあなたが実行したいアクションを実行する訪問者の割合です。

あなたが店を持っているなら、あなたは訪問者の何パーセントが最終的に購入するかを知る必要があります。 または、Webサイトの目標が特定のページにアクセスすることである場合、トラフィックの何パーセントがそのページにアクセスすることになります。 または、何パーセントがフォームに記入して送信するか。 もっと正確に言えば、トラフィックの何パーセントが特定のリンクまたはボタンをクリックするかです。

関連するコンバージョン率を追跡し、行った変更によって時間の経過とともにどのように変化するかを確認することが重要です。 Webサイトで行った変更はそれらに影響を与える可能性があるため、適用する前にすべての変更をテストして、どのように機能するかを確認することが重要です。

バニティメトリクスを無視し、コンバージョン率の最適化に集中すると、ウェブサイトの目標を改善できるようになります。

UnsplashのWilliamIvenによる注目の画像。