Программная реклама: может ли она помочь вашему бизнесу?

Для того, чтобы добиться успеха, цифровой маркетинг требует наличия ряда работающих, движущихся частей. Автоматизация задач, включая покупку рекламы, является одним из наиболее важных аспектов оптимизации бизнес-операций. Программная реклама может помочь вам избавиться от большей части человеческих усилий при покупке рекламы, что в конечном итоге сэкономит ваше время.

Программная реклама не полностью автоматизирована от начала до конца. Тем не менее, это сокращает время, затрачиваемое на покупку рекламы. Когда вы используете программную рекламу, программное обеспечение полагается на машинное обучение и может позаботиться о многих этапах процесса покупки рекламы.

Хотите глубже изучить программатик-рекламу и понять, как она работает? Вы пришли в нужное место.

Давайте прыгнем!

Что такое программная реклама?

Программная реклама - это частично автоматизированный метод покупки цифровой рекламы. Он использует программное обеспечение для закупки рекламы и помогает маркетологам повысить свою эффективность. Кроме того, этот метод помогает устранить часть человеческого участия, которое ранее требовалось в процессе покупки.

Когда вы покупаете алгоритмическую рекламу, эти объявления могут включать:

• Реклама в социальных сетях: платная реклама, которая появляется в различных социальных сетях.
• Медийная реклама: цифровые объявления, которые появляются в Интернете, в основном на веб-сайтах.
• Нативная реклама: объявления, которые появляются за пределами боковой панели, верхнего или нижнего колонтитула веб-сайта.
• Видеообъявления: реклама, которая появляется до и во время онлайн-видеопотоков на таких платформах, как YouTube и Facebook; в качестве альтернативы они могут отображаться как всплывающее окно или на боковой панели веб-сайта.
• Аудиообъявления: реклама, которая автоматически воспроизводится во время потокового аудио.
• Цифровые средства массовой информации вне дома (DOOH): любая цифровая реклама, с которой вы можете столкнуться вдали от дома.

Покупка рекламы может занять много времени. Вместо того, чтобы поручать команде маркетинга или рекламы выполнение каждого шага процесса покупки рекламы, программная реклама убирает из процесса отдельные шаги. В результате вы или члены вашей команды можете сосредоточиться на других важных задачах, которые движут иглой в вашем бизнесе.

Программная реклама не требует взаимодействия в реальном времени или переговоров с личными рекламными командами. Кроме того, не требуется непрерывный процесс заказа и утверждения, который раньше сопровождал покупку рекламы.

Однако программная реклама - это не то же самое, что автоматизация маркетинга. Автоматизированы только части процесса. Это устраняет необходимость вручную подготавливать рекламные теги и заказы на размещение. В результате вы можете потратить больше времени на оптимизацию этих объявлений.

Рекламные биржи: что это такое и как они работают

Покупатели используют платформу, называемую обменом рекламой, для запуска программной рекламы. Программные рекламные услуги включают платформы со стороны предложения (SSP) для издателей и платформы со стороны спроса (DSP) для покупателей рекламы.

Основные платформы обмена рекламой включают Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus и Rubicon Project. Доступны как открытые, так и частные биржи рекламы. Рекламные объявления на открытых биржах могут быть приобретены кем угодно оптом.

Однако открытые биржи имеют проблемы с качеством. Рекламный инвентарь, доступный на открытых биржах, может показывать рекламу известных брендов на веб-сайтах с откровенным контентом для взрослых. Важно учитывать, что если вы используете открытый обмен рекламой для программной рекламы, ваш бренд может оказаться среди насильственного или украденного контента.

Напротив, частные биржи рекламы, такие как Concert, дороже и ориентированы на премиальные бренды. Они тщательно проверяются и более выгодны как для платформ, продающих рекламу, так и для брендов, которые их покупают. Поскольку частные объявления дороже, они также приносят больше прибыли.

Покупатели и продавцы тщательно отбираются на частных биржах рекламы. Кроме того, и покупатели, и продавцы имеют право голоса в том, у кого они покупают рекламу или кому продают ее. Это создает основу для наиболее прибыльных сделок.

Иногда рекламный инвентарь, приобретенный не на частной бирже, может быть перемещен на открытую биржу. Тогда любой имеет к нему доступ в порядке очереди.

Остальные остатки ресурсов для обмена рекламой как с открытых, так и с частных сайтов могут оказаться в рекламных сетях. Сети продают рекламу с небольшой наценкой, и она также широко доступна для покупки.

Преимущества алгоритмической рекламы

Программная реклама предназначена не только для экономии времени, но и для экономии денег. Искусственный интеллект, встроенный в платформы программной покупки рекламы, может помочь вам выбрать лучшие варианты покупки за деньги. Каждая программа основана на алгоритме. Вы можете ввести информацию о своей рекламной кампании и установить определенные параметры эффективности.

Выбранная вами биржа объявлений может запускать вашу рекламную кампанию автоматически. Как только ваша кампания станет активной, ИИ будет отслеживать вашу цену за клик и искать способы снизить стоимость. Попутно вы можете настроить свою кампанию для повышения эффективности.

Рекомендации по программной рекламе

Заинтересованы в использовании алгоритмической рекламы для вашего бизнеса? Давайте рассмотрим некоторые передовые методы, с которыми вам следует ознакомиться в первую очередь.

Познакомьтесь с автоматизированным пространством для покупки рекламы.

Прежде чем приступить к работе, важно освоить инструменты и терминологию автоматизированной рекламы. Поймите, какой вид обмена рекламой вам нужен для вашего бренда и какие затраты могут потребоваться. Вот глоссарий терминов, который поможет вам ближе познакомиться с основами.

Не полагайтесь только на технологии.

Не полагайтесь на алгоритмические рекламные технологии для успеха своей кампании. Важно, чтобы команда экспертов помогала оптимизировать вашу рекламу. Несмотря на то, что покупка на бирже рекламы частично автоматизирована, вам все равно нужен человеческий фактор.

Машины могут очень эффективно помочь, но вам по-прежнему нужна талантливая команда с острым чутьем. Ваша команда может проанализировать эффективность ваших объявлений. Затем они могут помочь оптимизировать ваши кампании.

Определите свой идеальный результат.

Каковы ваши долгосрочные и краткосрочные цели для вашего бизнеса? Ваши рекламные кампании? Как программная реклама соответствует этим целям?

После того, как вы поставили цели, вы можете установить свою маркетинговую стратегию. Четкая стратегия поможет вам делать выбор и корректировать свою стратегию по ходу дела.

Убедитесь, что ваше рекламное пространство соответствует бренду.

Вы или ваша команда должны следить за тем, где показываются ваши объявления. Это особенно важно, если вы используете открытую биржу. Открытые биржи рекламы подвергают ваш бренд риску рекламирования на сомнительных, откровенных или даже экстремистских платформах. Тем не менее, вы также хотите отслеживать рекламу, которую вы купили на частной бирже.

Заключение

Хотите использовать алгоритмическую рекламу как часть своей маркетинговой стратегии? Вот краткое изложение того, что вам нужно знать:

• Программная реклама в основном автоматизирована, но не полностью.
• Покупка алгоритмической рекламы частично зависит от искусственного интеллекта и машинного обучения.
• Вы можете купить свою рекламу на открытых или частных биржах.
• Открытые биржи делают ваш бренд уязвимым для рекламы на явно определенных веб-сайтах.
• Частные биржи дороже, но с большей вероятностью защитят ваш бренд.
• Вам по-прежнему нужна компетентная команда, которая поможет реализовать вашу рекламную стратегию.

Использовали ли вы в своем бизнесе алгоритмическую рекламу? Оставьте нам комментарий ниже и дайте нам знать.

Изображение предоставлено Беллой Мело / shutterstock.com