프로그래밍 방식 광고: 비즈니스에 도움이 될까요?

디지털 마케팅은 성공하기 위해 작동하고 움직이는 많은 부분을 필요로 합니다. 광고 구매를 포함한 자동화 작업은 비즈니스 운영을 간소화하는 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 프로그래매틱 광고를 사용하면 광고 구매에서 인적 작업의 상당 부분을 차지하여 장기적으로 시간을 절약할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고는 처음부터 끝까지 완전히 자동화되지 않습니다. 그러나 광고 구매에 소요되는 시간을 줄입니다. 프로그래밍 방식 광고를 사용할 때 소프트웨어는 기계 학습에 의존하고 광고 구매 프로세스의 많은 단계를 처리할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고와 그 작동 방식에 대해 더 자세히 알고 싶으십니까? 당신은 바로 이곳에 왔습니다.

뛰어들자!

프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고는 디지털 광고를 구매하는 부분적으로 자동화된 방법입니다. 광고 구매 소프트웨어를 활용하고 마케터가 효율성을 높일 수 있도록 도와줍니다. 또한 이 방법은 이전에 구매 프로세스에 필요했던 인적 개입을 제거하는 데 도움이 됩니다.

프로그래밍 방식 광고를 구매할 때 이러한 광고에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 소셜 미디어 광고: 다양한 소셜 미디어 채널에 게재되는 유료 광고
• 디스플레이 광고: 주로 웹사이트에 온라인으로 게재되는 디지털 광고
• 네이티브 광고: 웹사이트의 사이드바, 머리글 또는 바닥글 외부에 표시되는 광고
• 비디오 광고: YouTube 및 Facebook과 같은 플랫폼에서 온라인 비디오 스트리밍 전과 도중에 표시되는 광고. 또는 웹사이트의 팝업이나 사이드바에 나타날 수 있습니다.
• 오디오 광고: 오디오 스트리밍 중에 자동으로 재생되는 광고
• DOOH(Digital Out-of-Home Media): 집 밖에서 만날 수 있는 모든 디지털 광고

광고 구매는 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 프로그래밍 방식 광고는 광고 구매 프로세스의 모든 단계를 마케팅 또는 광고 팀에 할당하는 대신 프로세스에서 단계를 제거합니다. 결과적으로 귀하 또는 귀하의 팀 구성원은 비즈니스의 바늘을 움직이는 다른 중요한 작업에 자유롭게 집중할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고는 실시간 상호작용이나 대면 광고 팀과의 협상이 필요하지 않습니다. 또한 과거 광고 구매를 동반한 주문 및 승인 절차를 오가는 과정이 필요하지 않습니다.

그러나 프로그래밍 방식 광고는 마케팅 자동화와 동일하지 않습니다. 프로세스의 일부만 자동화됩니다. 광고 태그와 게재 신청서를 수동으로 준비할 필요가 없습니다. 결과적으로 이러한 광고를 최적화하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

Ad Exchange: 정의 및 작동 방식

구매자는 광고 교환이라는 플랫폼을 사용하여 프로그래밍 방식 광고를 시작합니다. 프로그래매틱 광고 서비스에는 게시자를 위한 공급측 플랫폼(SSP)과 광고 구매자를 위한 수요측 플랫폼(DSP)이 포함됩니다.

주요 광고 교환 플랫폼에는 Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus 및 Rubicon Project가 있습니다. 공개 및 비공개 Ad Exchange를 모두 사용할 수 있습니다. 공개 Ad Exchange의 광고는 누구나 대량으로 구매할 수 있습니다.

그러나 개방형 교환에는 품질 문제가 있습니다. 공개 교환에서 사용할 수 있는 광고 인벤토리는 노골적인 성인 콘텐츠가 포함된 웹사이트에 유명 브랜드의 광고를 게재할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 광고에 공개 Ad Exchange를 사용하는 경우 브랜드가 폭력적이거나 도난당한 콘텐츠가 될 수 있다는 점을 고려하는 것이 중요합니다.

대조적으로 Concert와 같은 사설 광고 거래소는 더 비싸고 프리미엄 브랜드에 맞춰져 있습니다. 광고를 판매하는 플랫폼과 광고를 구매하는 브랜드 모두에게 신중하게 선별되어 더 유익합니다. 비공개 광고는 더 비싸기 때문에 더 많은 이익을 얻습니다.

구매자와 판매자는 모두 비공개 광고 교환에서 정밀 조사를 통해 선택됩니다. 또한 구매자와 판매자 모두 광고를 구매하거나 판매하는 대상에 대해 발언권이 있습니다. 이것은 가능한 가장 수익성 있는 거래를 위한 단계를 설정합니다.

사설 거래소에서 구매하지 않은 광고 인벤토리가 공개 거래소로 옮겨지는 경우가 있습니다. 그러면 누구든지 액세스할 수 있으며 선착순으로 제공됩니다.

공개 사이트와 비공개 사이트 모두에서 남은 Ad Exchange 인벤토리는 결국 광고 네트워크에 남을 수 있습니다. 네트워크는 약간의 마크업으로 광고를 판매하며 널리 구입할 수도 있습니다.

프로그래밍 방식 광고의 이점

시간을 절약하는 것 외에도 프로그래밍 방식 광고는 비용을 절약하도록 설계되었습니다. 프로그래밍 방식의 광고 구매 플랫폼에 내장된 AI는 비용 대비 최고의 구매 옵션을 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다. 각 프로그램은 알고리즘에 의존합니다. 광고 캠페인에 대한 정보를 입력하고 실적에 대한 특정 매개변수를 설정할 수 있습니다.

선택한 Ad Exchange에서 자동으로 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다. 캠페인이 활성화되면 AI가 클릭당 가격을 추적하고 비용을 줄이는 방법을 찾습니다. 그 과정에서 더 나은 실적을 위해 캠페인을 조정할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고 권장사항

귀하의 비즈니스에 프로그래밍 방식 광고를 활용하는 데 관심이 있으십니까? 먼저 익숙해져야 하는 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

자동화된 광고 구매 공간에 익숙해지십시오.

본격적으로 시작하기 전에 프로그래밍 방식 광고의 도구와 용어에 익숙해지는 것이 중요합니다. 브랜드에 필요한 Ad Exchange의 종류와 관련 비용을 이해하세요. 다음은 기본 사항에 더 익숙해지는 데 도움이 되는 용어집입니다.

기술에만 의존하지 마십시오.

캠페인의 성공을 위해 프로그래매틱 광고 기술에 의존하지 마십시오. 광고를 최적화하는 데 도움을 주는 참여하는 전문가 팀을 확보하는 것이 중요합니다. Ad Exchange 구매가 부분적으로 자동화되더라도 여전히 인적 요소가 필요합니다.

기계는 효율성면에서 엄청난 도움이 될 수 있지만 여전히 날카로운 직감을 가진 재능 있는 팀이 필요합니다. 팀에서 광고 실적을 분석할 수 있습니다. 그런 다음 캠페인을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이상적인 결과를 결정하십시오.

귀하의 비즈니스에 대한 장기 및 단기 목표는 무엇입니까? 귀하의 광고 캠페인? 프로그래밍 방식 광고는 이러한 목표에 어떻게 부합합니까?

목표가 설정되면 마케팅 전략을 설정할 수 있습니다. 명확한 전략은 그 과정에서 전략을 선택하고 조정하는 데 도움이 됩니다.

광고 공간이 브랜드에 맞는지 확인하십시오.

귀하 또는 귀하의 팀은 귀하의 광고가 게재되는 위치를 계속 확인해야 합니다. 이것은 공개 교환을 사용하는 경우 특히 중요합니다. 공개 광고 교환은 불쾌하거나 노골적이거나 심지어 극단주의적인 플랫폼에 브랜드가 광고될 위험에 처합니다. 그래도 사설 거래소를 통해 구매한 광고를 모니터링하고 싶을 수도 있습니다.

마무리

마케팅 전략의 일부로 프로그래밍 방식 광고를 사용하고 싶으십니까? 알아야 할 사항을 간단히 요약하면 다음과 같습니다.

• 프로그래매틱 광고는 대부분 자동화되지만 완전히 자동화되지는 않습니다.
• 프로그래밍 방식 광고 구매는 부분적으로 AI와 머신 러닝에 의존
• 공개 또는 비공개 교환을 통해 광고를 구입할 수 있습니다.
• 공개 교환은 귀하의 브랜드가 노골적인 웹사이트에 광고될 수 있도록 합니다.
• 사설 거래소는 더 비싸지만 브랜드를 보호할 가능성이 더 높습니다.
• 광고 전략을 실행하는 데 도움이 되는 유능한 팀이 여전히 필요합니다.

귀하의 비즈니스에서 프로그래밍 방식 광고를 사용해 보셨습니까? 아래에 의견을 남기고 알려주십시오.

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