程序化廣告：它可以幫助您的業務嗎？

已發表: 2020-09-03

數字營銷需要許多有效的、活動的部分才能取得成功。自動化任務（包括您的廣告購買）是簡化業務運營的最重要方面之一。程序化廣告可以幫助您從廣告購買中消除大部分人工工作，從長遠來看可以節省您的時間。

程序化廣告從頭到尾都不是完全自動化的。但是，它確實減少了購買廣告的時間。當您使用程序化廣告時，該軟件依賴於機器學習，並且可以處理廣告購買過程中的許多步驟。

想要更深入地了解程序化廣告及其運作方式嗎？你來對地方了。

讓我們跳進去！

什麼是程序化廣告？

程序化廣告是一種購買數字廣告的部分自動化方法。它利用廣告購買軟件，幫助營銷人員提高效率。此外，這種方法有助於消除以前在購買過程中需要的一些人工參與。

當您購買程序化廣告時，這些廣告可能包括：

廣告購買可能很耗時。程序化廣告不是將廣告購買過程的每一步都交給營銷或廣告團隊，而是從過程中刪除了步驟。因此，您或您的團隊成員可以自由地專注於推動業務發展的其他重要任務。

程序化廣告不需要與面對面的廣告團隊進行實時互動或協商。它還不需要過去伴隨廣告購買的來回訂購和審批流程。

但是，程序化廣告與營銷自動化不同。只有部分流程是自動化的。它消除了手動準備廣告代碼和廣告訂單的需要。因此，您可以花更多時間優化這些廣告。

買家使用稱為廣告交易平台的平台來發起程序化廣告。程序化廣告服務包括面向發布商的供應方平台 (SSP) 和麵向廣告買家的需求方平台 (DSP)。

主要的廣告交易平台包括 Google Ad Exchange、PubMatic、OpenX、Verizon Media、AppNexus 和 Rubicon Project。有公開和私人的廣告交易平台可用。任何人都可以批量購買來自開放廣告交易平台的廣告。

但是，開放式交易所存在質量問題。開放式交易平台上提供的廣告資源可以在具有明確成人內容的網站上投放知名品牌的廣告。重要的是要考慮到，如果您使用開放式廣告交易平台進行程序化廣告，您的品牌最終可能會出現在暴力或被盜內容中。

相比之下，諸如 Concert 之類的私人廣告交易成本更高，並且是為優質品牌量身定制的。它們經過精心策劃，對銷售廣告的平台和購買廣告的品牌都更有利。因為私人廣告更貴，所以他們也賺得更多。

買家和賣家都是在私人廣告交易平台上經過仔細審查的。此外，買家和賣家對從誰那裡購買廣告或向誰出售廣告都有發言權。這為最有利可圖的交易奠定了基礎。

有時，未在私人交易平台上購買的廣告資源可能會轉移到開放交易平台。然後，任何人都可以訪問它，先到先得。

來自開放站點和私有站點的其他剩餘廣告交換庫存最終可能會出現在廣告網絡上。網絡以輕微的加價出售廣告，而且它們也可以廣泛購買。

除了節省時間，程序化廣告旨在節省資金。內置於程序化廣告購買平台的 AI 可以幫助您選擇物有所值的最佳購買選項。每個程序都依賴於一種算法。您可以輸入有關廣告活動的信息並設置特定的性能參數。

您選擇的廣告交易平台可以自動啟動您的廣告活動。一旦您的活動處於活動狀態，人工智能將跟踪您的每次點擊價格並尋找降低成本的方法。在此過程中，您可以調整廣告系列以獲得更好的效果。

有興趣為您的企業利用程序化廣告嗎？讓我們深入研究一些您應該首先熟悉的最佳實踐。

在開始之前熟悉程序化廣告的工具和術語很重要。了解您的品牌需要什麼樣的廣告交換，以及可能涉及的成本。這是一個術語表，可幫助您更熟悉基礎知識。

不要依賴程序化廣告技術來獲得廣告系列的成功。擁有一支敬業的專家團隊來幫助優化您的廣告非常重要。儘管 Ad Exchange 購買是部分自動化的，但您仍然需要人為因素。

機器可以極大地提高效率，但您仍然需要一個具有敏銳直覺的才華橫溢的團隊。您的團隊可以分析您的廣告效果。然後，他們可以幫助優化您的廣告系列。

您對企業的長期和短期目標是什麼？您的廣告系列？程序化廣告如何適應這些目標？

一旦確定了目標，您就可以製定營銷策略。清晰的策略將幫助您在此過程中對策略進行選擇和調整。

您或您的團隊應密切關注廣告的展示位置。如果您使用開放式交易所，這一點尤其重要。開放的廣告交易平台會使您的品牌面臨在令人討厭、露骨甚至極端主義平台上做廣告的風險。不過，您還想監控您通過私人交易平台購買的廣告。

希望將程序化廣告用作營銷策略的一部分？以下是您需要了解的內容的快速回顧：

您是否在您的業務中使用過程序化廣告？在下面給我們留言，讓我們知道。

精選圖片來自 Bella Melo / shutterstock.com