Как использовать интерактивный контент для маркетинга

Вы заинтересованы в повышении вовлеченности на онлайн-платформах вашего бренда? Интерактивный контент может помочь вам оживить ваше присутствие в Интернете и улучшить вашу маркетинговую стратегию.

Использование интерактивного маркетингового контента может помочь вам удержать текущую аудиторию, а также привлечь больше внимания к вашему бренду. Интерактивный маркетинговый контент может помочь вам привлечь больше членов аудитории в вашу воронку продаж. Это также может помочь увеличить ваши продажи, независимо от того, предлагает ли вы товар или услугу.

Если вы готовы узнать больше о том, что интерактивный маркетинговый контент может сделать для вашего бренда, давайте сразу приступим.

Что такое интерактивный контент?

Идея интерактивного контента проста: это контент, с которым ваша аудитория может взаимодействовать. Типы эффективного интерактивного маркетингового контента включают опросы, викторины, опросы, интерактивное видео, калькуляторы, изображения и другие подобные функции.

Вот несколько примеров интерактивного маркетингового контента, который вы, вероятно, видели в сети:

• Опрос общественного мнения в социальных сетях, повышающий вовлеченность на этой конкретной платформе.
• Тесты, которыми можно поделиться, которые дадут членам вашей аудитории определенное представление о самих себе, с полезными последующими советами.
• Калькуляторы цен, которые помогают пользователям оценить диапазон цен, например калькуляторы ставок на веб-сайте недвижимости.
• Интерактивное видео в социальных сетях или на вашем веб-сайте, которое позволяет зрителям нажимать на призыв к действию (CTA)
• Мгновенное предложение от компании, которая предлагает конкретную услугу, например страхование или ремонт дома.

Помимо повышения вовлеченности, потенциальных клиентов и продаж, многие типы интерактивного маркетингового контента могут быть вечнозелеными, то есть вы можете использовать их снова и снова. Интерактивный маркетинговый контент также можно использовать для:

• Обучайте свою аудиторию
• Соберите информацию о своей аудитории
• Познакомьте аудиторию со своим брендом, методами или стратегией.
• Привлекайте аудиторию к своему контенту
• Привлекайте зрителей к вашей воронке продаж

Как работает интерактивный контент

В применении к маркетинговой стратегии интерактивный контент может значительно повысить вовлеченность и узнаваемость бренда. Когда вы создаете фрагменты контента, которые привлекают внимание, а также легко и весело делятся, ваши подписчики также с большей вероятностью поделятся этим контентом.

Иногда интерактивный маркетинговый контент может широко распространяться для привлечения новых подписчиков, особенно в случае викторин и открытых опросов. В других случаях он работает в рамках воронки продаж бренда или установленной аудитории, чтобы удерживать читателей или клиентов.

Интерактивный маркетинговый контент работает лучше, чем статический. Фактически, 91% потребителей B2B предпочли бы видеть интерактивный маркетинговый контент, когда они делают покупки или просматривают сайты в Интернете. Взаимодействие с контентом более активное, чем пассивное, требующее только прокрутки и чтения. Вот почему он генерирует в пять раз больше просмотров и в два раза больше конверсий.

Чтобы добавить к этим умопомрачительным цифрам, 96% пользователей, которые начинают викторины BuzzFeed, заканчивают их. И одна викторина на BuzzFeed может похвастаться впечатляющими 22 миллионами просмотров. Кроме того, викторины BuzzFeed - отличный пример контента, которым можно поделиться, особенно в социальных сетях.

Интерактивный контент хорошо работает на веб-сайтах и ​​в сообщениях в социальных сетях. На веб-сайтах могут размещаться такие инструменты, как викторины, опросы, опросы, интерактивное видео и калькуляторы. Такие платформы, как Instagram Stories, Twitter и Facebook, предлагают интерактивные опросы и функции вопросов и ответов.

Как использовать интерактивный маркетинговый контент в своей стратегии

Есть много способов использовать интерактивный контент как часть вашей общей маркетинговой стратегии. Давайте рассмотрим несколько вариантов.

Предоставьте своей аудитории полезную информацию, которую они могут сразу же использовать

Вы можете использовать интерактивный маркетинговый контент, чтобы рассказать своей аудитории о своем уникальном подходе к своему рынку или опыту. Во многих случаях он может предоставить первые хлебные крошки, которые дадут вашей аудитории полезную информацию и вовлекут ее в вашу воронку. Этот контент может служить для предоставления пользователям небольшой информации бесплатно, которую они могут немедленно использовать для улучшения области своего бизнеса или жизни.

Прекрасным примером этого является викторина Кей Патнэм о личности бренда. Пользователи, которые хотят глубже понять личность своего бренда, могут начать с этой бесплатной викторины на ее сайте. Результаты викторины раскрывают полезную информацию о фирменном сочетании архетипов бренда, как это определено на веб-сайте Кей. Но помимо этого, они уходят с подробной информацией, которую они могут использовать, чтобы направить голос и эстетику своего бренда. Если они хотят, они могут получать свои результаты на свой почтовый ящик, подписываясь на дальнейшие аналитические материалы от бренда.

Дайте пользователям отправную точку с вашим брендом

Для многих пользователей интерактивный контент - это точка входа в бизнес с определенным брендом. Страховщики и компании, занимающиеся недвижимостью, используют онлайн-калькуляторы для бесплатного расчета ставок. Пользователи начинают с отправки своей информации для предложения, а затем часто переходят к взаимодействию с членом отдела продаж для получения более подробной информации об услуге.

Соберите важную информацию о своей аудитории

Используйте опросы и опросы, чтобы собрать важную информацию о том, на что реагирует ваша аудитория и что они ищут. На опросы можно быстро, легко и весело ответить. Они также могут раскрыть подробную информацию о вашей аудитории, которая поможет направить ваш бренд или ваши предложения контента.

Получите больше внимания в социальных сетях

Интерактивный контент, которым можно делиться, может повысить популярность вашего бренда в социальных сетях. Интерактивным контентом можно поделиться, особенно викторинами и опросами.

Поощряйте свою аудиторию делиться этим типом контента со своими друзьями. Предоставьте им ссылки для публикации в социальных сетях, чтобы они могли использовать их там, где вы можете, чтобы им было не сложно.

Добавляйте новых участников в вашу воронку

Одна часть интерактивного контента может привлечь новых членов аудитории к остальной части вашего контента или даже к вашему продукту или услуге. Вы можете создать интерактивный лид-магнит или привлекательный элемент интерактивного маркетинга.

Заключение

Интерактивный контент работает хорошо, привлекает внимание и в конечном итоге может помочь вам расширить аудиторию и увеличить продажи. Кроме того, часто это весело и легко делиться, поэтому с высокой вероятностью его увидят многие пользователи.

Интегрировать интерактивный маркетинговый контент в вашу маркетинговую стратегию очень просто. Это может помочь вам значительно повысить узнаваемость вашего бренда и вовлеченность аудитории. Лучше всего то, что вы можете интегрировать его в свою стратегию без больших вложений.

Вы когда-нибудь использовали интерактивный контент в своей стратегии? Планируете ли вы это в будущем? Дайте нам знать в разделе комментариев - мы будем рады услышать от вас.

Избранные изображения через Леонида Зарубина / shutterstock.com