Programmatic Advertising: Kann es Ihrem Unternehmen helfen?

Digitales Marketing erfordert eine Reihe von funktionierenden, beweglichen Teilen, um erfolgreich zu sein. Die Automatisierung von Aufgaben, einschließlich Ihres Anzeigenkaufs, ist einer der wichtigsten Aspekte bei der Optimierung Ihrer Geschäftsabläufe. Programmatic Advertising kann Ihnen dabei helfen, einen großen Teil der menschlichen Arbeit beim Anzeigenkauf zu reduzieren und Ihnen auf lange Sicht Zeit zu sparen.

Programmatische Werbung ist nicht von Anfang bis Ende vollständig automatisiert. Es verkürzt jedoch den Zeitaufwand für den Kauf von Anzeigen. Wenn Sie programmatische Werbung verwenden, basiert die Software auf maschinellem Lernen und kann viele Schritte im Anzeigenkaufprozess übernehmen.

Möchten Sie mehr über programmatische Werbung und ihre Funktionsweise erfahren? Sie sind an der richtigen Stelle.

Lass uns einspringen!

Was ist Programmatic Advertising?

Programmatic Advertising ist eine teilautomatisierte Methode zum Kauf digitaler Anzeigen. Es nutzt Software zum Anzeigenkauf und hilft Vermarktern, ihre Effizienz zu steigern. Darüber hinaus trägt diese Methode dazu bei, einen Teil der menschlichen Beteiligung zu beseitigen, die zuvor im Kaufprozess erforderlich war.

Wenn Sie programmatische Werbung kaufen, können diese Anzeigen Folgendes umfassen:

• Social-Media-Anzeigen: bezahlte Anzeigen, die auf verschiedenen Social-Media-Kanälen erscheinen
• Display-Werbung: digitale Anzeigen, die online erscheinen, hauptsächlich auf Websites
• Native Advertising: Anzeigen, die außerhalb der Seitenleiste, Kopf- oder Fußzeile einer Website erscheinen
• Videoanzeigen: Anzeigen, die vor und während Online-Videostreams auf Plattformen wie YouTube und Facebook erscheinen; Alternativ können sie als Popup oder in einer Seitenleiste einer Website angezeigt werden
• Audio-Anzeigen: Anzeigen, die während des Audio-Streamings automatisch abgespielt werden
• Digitale Out-of-Home-Medien (DOOH): alle digitalen Anzeigen, denen Sie möglicherweise unterwegs begegnen

Der Anzeigenkauf kann zeitintensiv sein. Anstatt ein Marketing- oder Werbeteam mit jedem Schritt des Anzeigenkaufprozesses zu beauftragen, werden bei programmatischer Werbung Schritte aus dem Prozess entfernt. Dadurch können Sie oder Ihre Teammitglieder sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren, die die Nadel in Ihrem Unternehmen bewegen.

Programmatische Werbung erfordert keine Echtzeitinteraktion oder Verhandlungen mit persönlichen Werbeteams. Es erfordert auch keinen hin- und hergehenden Bestell- und Genehmigungsprozess, der in der Vergangenheit mit dem Anzeigenkauf einherging.

Programmatic Advertising ist jedoch nicht dasselbe wie Marketing Automation. Nur Teile des Prozesses sind automatisiert. Das manuelle Vorbereiten von Anzeigen-Tags und Anzeigenaufträgen entfällt. Dadurch können Sie mehr Zeit für die Optimierung dieser Anzeigen aufwenden.

Ad Exchanges: Was sie sind und wie sie funktionieren

Käufer verwenden eine Plattform namens Ad Exchange, um programmatische Werbung zu initiieren. Zu den programmatischen Anzeigendiensten gehören angebotsseitige Plattformen (SSPs) für Publisher und Demand-Side-Plattformen (DSPs) für Anzeigenkäufer.

Zu den wichtigsten Ad Exchange-Plattformen gehören Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus und Rubicon Project. Es gibt sowohl offene als auch private Anzeigenbörsen. Anzeigen von offenen Anzeigenbörsen können von jedermann in großen Mengen gekauft werden.

Bei offenen Börsen gibt es jedoch Qualitätsprobleme. Auf offenen Börsen verfügbares Anzeigeninventar kann Anzeigen für bekannte Marken auf Websites mit expliziten Inhalten für Erwachsene schalten. Es ist wichtig zu bedenken, dass Ihre Marke unter gewalttätigen oder gestohlenen Inhalten enden könnte, wenn Sie eine offene Anzeigenbörse für programmatische Werbung verwenden.

Im Gegensatz dazu sind private Anzeigenbörsen wie Concert teurer und auf Premiummarken zugeschnitten. Sie werden sorgfältig kuratiert und sind sowohl für die Plattformen, die die Anzeigen verkaufen, als auch für die Marken, die sie kaufen, vorteilhafter. Da private Anzeigen teurer sind, profitieren sie auch mehr.

Käufer und Verkäufer werden auf privaten Anzeigenbörsen sorgfältig ausgewählt. Darüber hinaus haben sowohl Käufer als auch Verkäufer ein Mitspracherecht darüber, von wem sie Anzeigen kaufen oder an wen sie Anzeigen verkaufen. Dies schafft die Voraussetzungen für möglichst rentable Transaktionen.

Manchmal wird das Anzeigeninventar, das nicht auf einer privaten Anzeigenplattform gekauft wurde, in eine offene Anzeigenplattform verschoben. Dann hat jeder Zugriff darauf, wer zuerst kommt, mahlt zuerst.

Anderes übrig gebliebenes Ad Exchange-Inventar von offenen und privaten Websites könnte in Werbenetzwerken landen. Werbenetzwerke verkaufen Anzeigen mit einem geringen Aufschlag, und sie sind auch weit verbreitet zum Kauf erhältlich.

Vorteile von programmatischer Werbung

Programmatic Advertising soll nicht nur Zeit sparen, sondern auch Geld sparen. Die in den programmatischen Anzeigenkaufplattformen integrierte KI kann Ihnen dabei helfen, Ihre besten Kaufoptionen für das Geld auszuwählen. Jedes Programm basiert auf einem Algorithmus. Sie können Informationen zu Ihrer Werbekampagne eingeben und spezifische Leistungsparameter festlegen.

Die Anzeigenbörse Ihrer Wahl kann Ihre Anzeigenkampagne automatisch starten. Sobald Ihre Kampagne aktiv ist, verfolgt die KI Ihren Preis pro Klick und sucht nach Möglichkeiten, die Kosten zu senken. Unterwegs können Sie Ihre Kampagne für eine bessere Leistung anpassen.

Best Practices für programmatische Werbung

Möchten Sie programmatische Werbung für Ihr Unternehmen nutzen? Sehen wir uns einige Best Practices an, mit denen Sie sich zuerst vertraut machen sollten.

Machen Sie sich mit dem automatisierten Anzeigenkaufbereich vertraut.

Es ist wichtig, sich mit den Tools und der Terminologie der programmatischen Werbung vertraut zu machen, bevor Sie eintauchen. Machen Sie sich klar, welche Art von Anzeigenaustausch Sie für Ihre Marke benötigen und welche Kosten anfallen können. Hier ist ein Glossar mit Begriffen, die Ihnen helfen, sich mit den Grundlagen vertraut zu machen.

Verlassen Sie sich nicht nur auf die Technologie.

Verlassen Sie sich für den Erfolg Ihrer Kampagne nicht auf programmatische Anzeigentechnologie. Es ist wichtig, dass Sie ein engagiertes Expertenteam haben, das Ihnen bei der Optimierung Ihrer Anzeigen hilft. Auch wenn Ad Exchange-Käufe teilweise automatisiert sind, benötigen Sie immer noch die menschliche Komponente.

Maschinen können bei der Effizienz enorm helfen, aber Sie brauchen trotzdem ein talentiertes Team mit scharfem Instinkt. Ihr Team kann die Leistung Ihrer Anzeigen analysieren. Dann können sie helfen, Ihre Kampagnen zu optimieren.

Bestimmen Sie Ihr ideales Ergebnis.

Was sind Ihre langfristigen und kurzfristigen Ziele für Ihr Unternehmen? Ihre Werbekampagnen? Wie passt programmatische Werbung zu diesen Zielen?

Sobald Sie Ihre Ziele erreicht haben, können Sie Ihre Marketingstrategie festlegen. Eine klare Strategie wird Ihnen dabei helfen, Entscheidungen zu treffen und Ihre Strategie anzupassen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbefläche markenkonform ist.

Sie oder Ihr Team sollten im Auge behalten, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine offene Börse verwenden. Offene Anzeigenbörsen bergen die Gefahr, dass Ihre Marke auf unappetitlichen, expliziten oder sogar extremistischen Plattformen beworben wird. Sie möchten jedoch auch Anzeigen überwachen, die Sie über eine private Börse gekauft haben.

Einpacken

Möchten Sie programmatische Werbung als Teil Ihrer Marketingstrategie einsetzen? Hier ist eine kurze Zusammenfassung dessen, was Sie wissen müssen:

• Programmatic Advertising ist größtenteils automatisiert, aber nicht vollständig
• Der Kauf programmatischer Anzeigen basiert teilweise auf KI und maschinellem Lernen
• Sie können Ihre Anzeigen über offene oder private Börsen kaufen
• Offene Börsen machen Ihre Marke anfällig für Werbung auf expliziten Websites
• Private Börsen sind teurer, schützen aber eher Ihre Marke
• Sie benötigen weiterhin ein kompetentes Team, das Sie bei der Umsetzung Ihrer Anzeigenstrategie unterstützt

Haben Sie programmatische Werbung in Ihrem Unternehmen eingesetzt? Hinterlassen Sie uns unten einen Kommentar und lassen Sie es uns wissen.

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