Reklama zautomatyzowana: czy może pomóc Twojej firmie?

Marketing cyfrowy wymaga wielu działających, ruchomych części, aby odnieść sukces. Automatyzacja zadań, w tym kupowania reklam, to jeden z najważniejszych aspektów usprawnienia działalności biznesowej. Reklamy zautomatyzowane mogą pomóc Ci wyeliminować dużą część ludzkiej pracy z kupowania reklam, oszczędzając czas na dłuższą metę.

Reklamy zautomatyzowane nie są całkowicie zautomatyzowane od początku do końca. Jednak skraca czas potrzebny na kupowanie reklam. Gdy korzystasz z reklam automatycznych, oprogramowanie opiera się na uczeniu maszynowym i może zająć się wieloma etapami procesu kupowania reklam.

Chcesz dokładniej poznać reklamę zautomatyzowaną i jej działanie? Trafiłeś we właściwe miejsce.

Wskoczmy!

Co to jest reklama zautomatyzowana?

Reklamy zautomatyzowane to częściowo zautomatyzowana metoda zakupu reklam cyfrowych. Wykorzystuje oprogramowanie do kupowania reklam i pomaga marketerom zwiększyć ich wydajność. Dodatkowo ta metoda pomaga usunąć część ludzkiego zaangażowania wcześniej wymaganego w procesie zakupu.

Gdy kupujesz zautomatyzowane reklamy, te reklamy mogą obejmować:

• Reklamy w mediach społecznościowych: płatne reklamy, które pojawiają się w różnych kanałach mediów społecznościowych
• Reklamy displayowe: reklamy cyfrowe, które pojawiają się online, głównie na stronach internetowych
• Reklama natywna: reklamy wyświetlane poza paskiem bocznym, nagłówkiem lub stopką witryny
• Reklamy wideo: reklamy, które pojawiają się przed i podczas transmisji wideo online na platformach takich jak YouTube i Facebook; alternatywnie mogą pojawiać się jako wyskakujące okienko lub na pasku bocznym strony internetowej
• Reklamy audio: reklamy odtwarzane automatycznie podczas strumieniowego przesyłania dźwięku
• Digital out-of-home media (DOOH): wszelkie reklamy cyfrowe, które możesz napotkać poza domem

Kupowanie reklam może być czasochłonne. Zamiast zlecać zespołowi marketingowemu lub reklamowemu każdy etap procesu kupowania reklam, reklama zautomatyzowana usuwa kroki z tego procesu. W rezultacie Ty lub członkowie Twojego zespołu możecie skoncentrować się na innych ważnych zadaniach, które poruszają igłę w Twojej firmie.

Reklama zautomatyzowana nie wymaga interakcji w czasie rzeczywistym ani negocjacji z osobistymi zespołami reklamowymi. Nie wymaga również wielokrotnego zamawiania i zatwierdzania, które w przeszłości towarzyszyło kupowaniu reklam.

Jednak reklama zautomatyzowana to nie to samo, co automatyzacja marketingu. Tylko części procesu są zautomatyzowane. Eliminuje konieczność ręcznego przygotowywania tagów reklam i zamówień reklamowych. Dzięki temu możesz poświęcić więcej czasu na optymalizację tych reklam.

Ad Exchange: czym są i jak działają

Kupujący korzystają z platformy zwanej giełdą reklam do inicjowania reklam automatycznych. Zautomatyzowane usługi reklamowe obejmują platformy SSP dla wydawców i platformy DSP dla kupujących reklamy.

Główne platformy wymiany reklam to Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus i Rubicon Project. Dostępne są zarówno otwarte, jak i prywatne giełdy reklam. Reklamy z otwartych giełd reklam może kupować zbiorczo każdy.

Istnieją jednak problemy z jakością w przypadku otwartych giełd. Zasoby reklamowe dostępne na otwartych giełdach mogą wyświetlać reklamy znanych marek w witrynach zawierających treści dla dorosłych. Pamiętaj, że jeśli korzystasz z otwartej giełdy reklam do reklam automatycznych, Twoja marka może znaleźć się wśród brutalnych lub skradzionych treści.

Z kolei prywatne giełdy reklamowe, takie jak Concert, są droższe i dostosowane do marek premium. Są starannie wyselekcjonowane i bardziej korzystne zarówno dla platform sprzedających reklamy, jak i kupujących je marek. Ponieważ reklamy prywatne są droższe, zyskują również więcej.

Zarówno kupujący, jak i sprzedający są wybierani z kontrolą na prywatnych giełdach reklam. Ponadto zarówno kupujący, jak i sprzedający mają wpływ na to, od kogo kupują reklamy lub komu je sprzedają. To przygotowuje grunt pod najbardziej dochodowe możliwe transakcje.

Czasami zasoby reklamowe, które nie są kupowane na giełdzie prywatnej, mogą zostać przeniesione na giełdę otwartą. Wtedy każdy ma do niego dostęp, kto pierwszy ten lepszy.

Inne pozostałe zasoby reklamowe Ad Exchange z otwartych i prywatnych witryn mogą trafić do sieci reklamowych. Sieci sprzedają reklamy z niewielką marżą i są również powszechnie dostępne w sprzedaży.

Zalety zautomatyzowanej reklamy

Oprócz oszczędzania czasu reklama zautomatyzowana ma na celu zaoszczędzenie pieniędzy. Sztuczna inteligencja wbudowana w platformy zautomatyzowanego kupowania reklam może pomóc Ci wybrać najlepsze opcje kupowania za te pieniądze. Każdy program opiera się na algorytmie. Możesz wprowadzić informacje o kampanii reklamowej i ustawić określone parametry skuteczności.

Wybrana giełda reklam może automatycznie rozpocząć kampanię reklamową. Gdy kampania jest aktywna, sztuczna inteligencja będzie śledzić cenę za kliknięcie i szukać sposobów na obniżenie kosztów. Po drodze możesz dostosować swoją kampanię, aby uzyskać lepszą skuteczność.

Sprawdzone metody dotyczące zautomatyzowanych reklam

Chcesz wykorzystać zautomatyzowane reklamy w swojej firmie? Przyjrzyjmy się kilku sprawdzonym praktykom, z którymi powinieneś się najpierw zapoznać.

Zapoznaj się z przestrzenią do automatycznego kupowania reklam.

Ważne jest, aby zaznajomić się z narzędziami i terminologią reklam automatycznych, zanim się w to zagłębisz. Dowiedz się, jakiego rodzaju wymiany reklam potrzebujesz dla swojej marki i jakie koszty mogą się z tym wiązać. Oto słowniczek terminów, który pomoże Ci lepiej zapoznać się z podstawami.

Nie polegaj tylko na technologii.

Nie polegaj na technologii reklam automatycznych, aby odnieść sukces swojej kampanii. Ważne jest, aby mieć zaangażowany zespół ekspertów, którzy pomogą zoptymalizować reklamy. Mimo że kupowanie w ramach wymiany reklam jest częściowo zautomatyzowane, nadal potrzebny jest element ludzki.

Maszyny mogą ogromnie pomóc pod względem wydajności, ale nadal potrzebujesz utalentowanego zespołu z bystrym instynktem. Twój zespół może analizować skuteczność Twoich reklam. Następnie mogą pomóc zoptymalizować Twoje kampanie.

Określ swój idealny wynik.

Jakie są Twoje długoterminowe i krótkoterminowe cele dla Twojej firmy? Twoje kampanie reklamowe? Jak reklama zautomatyzowana wpisuje się w te cele?

Po ustaleniu celów możesz ustalić strategię marketingową. Jasna strategia pomoże Ci w dokonywaniu wyborów i zmian w strategii.

Upewnij się, że Twoja przestrzeń reklamowa jest markowa.

Ty lub Twój zespół powinniście mieć oko na to, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy. Jest to szczególnie ważne, jeśli korzystasz z otwartej wymiany. Otwarte giełdy reklam narażają Twoją markę na ryzyko reklamowania się na niesmacznych, jednoznacznych, a nawet ekstremistycznych platformach. Mimo to chcesz również monitorować reklamy kupione za pośrednictwem prywatnej giełdy.

Zawijanie

Chcesz wykorzystać zautomatyzowane reklamy jako część swojej strategii marketingowej? Oto krótkie podsumowanie tego, co musisz wiedzieć:

• Reklama zautomatyzowana jest w większości zautomatyzowana, ale nie całkowicie
• Kupowanie zautomatyzowanych reklam opiera się częściowo na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym
• Możesz kupować reklamy za pośrednictwem otwartych lub prywatnych giełd
• Otwarte giełdy sprawiają, że Twoja marka jest podatna na reklamę w witrynach dla dorosłych
• Giełdy prywatne są droższe, ale mają większe szanse na ochronę Twojej marki
• Nadal potrzebujesz kompetentnego zespołu, który pomoże Ci w realizacji strategii reklamowej

Czy korzystasz z reklam zautomatyzowanych w swojej firmie? Zostaw nam komentarz poniżej i daj nam znać.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Bella Melo / shutterstock.com