การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: สามารถช่วยธุรกิจของคุณได้หรือไม่?

การตลาดดิจิทัลต้องใช้ชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวและทำงานได้จำนวนมากจึงจะประสบความสำเร็จ งานอัตโนมัติ รวมถึงการซื้อโฆษณาของคุณถือเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดในการทำให้การดำเนินธุรกิจของคุณคล่องตัว การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถช่วยให้คุณนำงานส่วนใหญ่ของมนุษย์ออกจากการซื้อโฆษณา ช่วยให้คุณประหยัดเวลาในระยะยาว

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่ได้ทำงานอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ตั้งแต่ต้นจนจบ อย่างไรก็ตาม มันช่วยลดเวลาที่เกี่ยวข้องกับการซื้อโฆษณา เมื่อคุณใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซอฟต์แวร์จะอาศัยการเรียนรู้ของเครื่องและสามารถดูแลขั้นตอนต่างๆ ในกระบวนการซื้อโฆษณาได้

ต้องการเจาะลึกลงไปในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและวิธีการทำงานหรือไม่ คุณมาถูกที่แล้ว

กระโดดเข้าไปกันเถอะ!

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีอัตโนมัติบางส่วนในการซื้อโฆษณาดิจิทัล ใช้ซอฟต์แวร์ซื้อโฆษณาและช่วยให้นักการตลาดเพิ่มประสิทธิภาพ นอกจากนี้ วิธีนี้ช่วยขจัดการมีส่วนร่วมของมนุษย์ที่จำเป็นก่อนหน้านี้ในกระบวนการซื้อ

เมื่อคุณซื้อการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โฆษณาเหล่านี้อาจรวมถึง:

• โฆษณาโซเชียลมีเดีย: โฆษณาแบบชำระเงินที่ปรากฏบนช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ
• โฆษณาแบบดิสเพลย์: โฆษณาดิจิทัลที่ปรากฏออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนเว็บไซต์
• โฆษณาเนทีฟ: โฆษณาที่ปรากฏนอกแถบด้านข้าง ส่วนหัว หรือส่วนท้ายของเว็บไซต์
• โฆษณาวิดีโอ: โฆษณาที่ปรากฏก่อนและระหว่างสตรีมวิดีโอออนไลน์บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube และ Facebook หรืออาจปรากฏเป็นป๊อปอัปหรือในแถบด้านข้างของเว็บไซต์
• โฆษณาเสียง: โฆษณาที่เล่นโดยอัตโนมัติในระหว่างการสตรีมเสียง
• สื่อนอกบ้านดิจิทัล (DOOH): โฆษณาดิจิทัลใดๆ ที่คุณอาจพบเมื่ออยู่นอกบ้าน

การซื้อโฆษณาอาจใช้เวลานาน แทนที่จะมอบหมายงานการตลาดหรือทีมโฆษณาในทุกขั้นตอนของกระบวนการซื้อโฆษณา การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะลบขั้นตอนออกจากกระบวนการ ด้วยเหตุนี้ คุณหรือสมาชิกในทีมจึงมีอิสระที่จะมุ่งความสนใจไปที่งานสำคัญอื่นๆ ที่ขับเคลื่อนธุรกิจของคุณ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่ต้องการการโต้ตอบหรือการเจรจาแบบเรียลไทม์กับทีมโฆษณาแบบเห็นหน้า นอกจากนี้ยังไม่ต้องการกระบวนการสั่งซื้อและอนุมัติแบบกลับไปกลับมาซึ่งมาพร้อมกับการซื้อโฆษณาในอดีต

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่เหมือนกับการทำการตลาดอัตโนมัติ เฉพาะบางส่วนของกระบวนการเท่านั้นที่เป็นไปโดยอัตโนมัติ ขจัดความจำเป็นในการเตรียมแท็กโฆษณาและคำสั่งแทรกด้วยตนเอง ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถใช้เวลามากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเหล่านั้น

การแลกเปลี่ยนโฆษณา: มันคืออะไรและทำงานอย่างไร

ผู้ซื้อใช้แพลตฟอร์มที่เรียกว่าการแลกเปลี่ยนโฆษณาเพื่อเริ่มต้นการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม บริการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมประกอบด้วยแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) สำหรับผู้ซื้อโฆษณา

แพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลัก ได้แก่ Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus และ Rubicon Project มีทั้งการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดและแบบส่วนตัว ทุกคนสามารถซื้อโฆษณาจากการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดเป็นกลุ่มได้

อย่างไรก็ตาม มีปัญหาด้านคุณภาพกับการแลกเปลี่ยนแบบเปิด พื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ในการแลกเปลี่ยนแบบเปิดสามารถลงโฆษณาสำหรับแบรนด์ที่โดดเด่นบนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่อย่างโจ่งแจ้ง การพิจารณาว่าหากคุณใช้การแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แบรนด์ของคุณอาจจบลงท่ามกลางเนื้อหาที่มีความรุนแรงหรือถูกขโมย

ในทางตรงกันข้าม การแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัว เช่น คอนเสิร์ต มีราคาแพงกว่าและปรับให้เหมาะกับแบรนด์ระดับพรีเมียม พวกเขาได้รับการจัดการอย่างระมัดระวังและเป็นประโยชน์มากขึ้นสำหรับทั้งแพลตฟอร์มที่ขายโฆษณาและแบรนด์ที่ซื้อ เนื่องจากโฆษณาส่วนตัวมีราคาแพงกว่า พวกเขาจึงได้กำไรมากกว่าด้วย

ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายได้รับการคัดเลือกด้วยการตรวจสอบการแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัว นอกจากนี้ ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายต่างก็มีสิทธิในการซื้อโฆษณาหรือขายโฆษณาให้ใคร สิ่งนี้กำหนดขั้นตอนสำหรับธุรกรรมที่ทำกำไรได้มากที่สุด

บางครั้ง พื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้ซื้อในการแลกเปลี่ยนส่วนตัวอาจถูกย้ายออกไปยังการแลกเปลี่ยนแบบเปิด จากนั้นใครก็ตามที่มีการเข้าถึงมาก่อนได้ก่อน

พื้นที่โฆษณาการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เหลือจากทั้งไซต์เปิดและไซต์ส่วนตัวอาจจบลงที่เครือข่ายโฆษณา เครือข่ายขายโฆษณาในราคาเพียงเล็กน้อย และมีจำหน่ายในวงกว้างด้วย

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

นอกจากจะช่วยประหยัดเวลาแล้ว การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังออกแบบมาเพื่อประหยัดเงินอีกด้วย AI ที่สร้างขึ้นในแพลตฟอร์มการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถช่วยให้คุณเลือกตัวเลือกการซื้อที่ดีที่สุดสำหรับเงินที่จ่ายไป แต่ละโปรแกรมอาศัยอัลกอริทึม คุณสามารถป้อนข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของคุณและตั้งค่าพารามิเตอร์เฉพาะสำหรับประสิทธิภาพได้

ตัวเลือกการแลกเปลี่ยนโฆษณาของคุณสามารถเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาของคุณได้โดยอัตโนมัติ เมื่อแคมเปญของคุณทำงาน AI จะติดตามราคาต่อคลิกของคุณและค้นหาวิธีลดต้นทุน ในระหว่างนี้ คุณสามารถปรับแคมเปญของคุณเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

สนใจใช้ประโยชน์จากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับธุรกิจของคุณไหม มาดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณควรทำความคุ้นเคยกันก่อน

ทำความคุ้นเคยกับพื้นที่ซื้อโฆษณาอัตโนมัติ

คุณต้องทำความคุ้นเคยกับเครื่องมือและคำศัพท์เฉพาะของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก่อนที่คุณจะเริ่มใช้งาน ทำความเข้าใจว่าคุณต้องการการแลกเปลี่ยนโฆษณาประเภทใดสำหรับแบรนด์ของคุณ และค่าใช้จ่ายที่อาจเกี่ยวข้อง นี่คืออภิธานศัพท์ที่จะช่วยให้คุณคุ้นเคยกับพื้นฐานต่างๆ มากขึ้น

อย่าพึ่งแต่เทคโนโลยี

อย่าพึ่งพาเทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ การมีทีมผู้เชี่ยวชาญที่มีส่วนร่วมช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ แม้ว่าการซื้อ Ad Exchange จะเป็นแบบอัตโนมัติบางส่วน คุณก็ยังต้องการองค์ประกอบที่เป็นมนุษย์

เครื่องจักรสามารถช่วยได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่คุณยังคงต้องการทีมงานที่มีความสามารถซึ่งมีสัญชาตญาณที่เฉียบแหลม ทีมของคุณสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณได้ จากนั้นจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้

กำหนดผลลัพธ์ในอุดมคติของคุณ

อะไรคือเป้าหมายระยะยาวและระยะสั้นสำหรับธุรกิจของคุณ? แคมเปญโฆษณาของคุณ? การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเหมาะสมกับเป้าหมายเหล่านั้นอย่างไร

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายได้แล้ว คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้ กลยุทธ์ที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณตัดสินใจเลือกและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ไปพร้อมกัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพื้นที่โฆษณาของคุณอยู่ในแบรนด์

คุณหรือทีมของคุณควรคอยดูว่าโฆษณาของคุณแสดงอยู่ที่ใด สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งหากคุณใช้การแลกเปลี่ยนแบบเปิด การแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดทำให้แบรนด์ของคุณมีความเสี่ยงที่จะถูกโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่น่ารังเกียจ โจ่งแจ้ง หรือแม้แต่หัวรุนแรง คุณยังต้องการติดตามโฆษณาที่คุณซื้อผ่านการแลกเปลี่ยนส่วนตัว

ห่อ

ต้องการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณหรือไม่? ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องรู้:

• การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมส่วนใหญ่เป็นแบบอัตโนมัติแต่ยังไม่สมบูรณ์
• การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอาศัย AI และการเรียนรู้ของเครื่องบางส่วน
• คุณสามารถซื้อโฆษณาของคุณผ่านการแลกเปลี่ยนแบบเปิดหรือแบบส่วนตัว
• การแลกเปลี่ยนแบบเปิดทำให้แบรนด์ของคุณเสี่ยงต่อการถูกโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ชัดเจน
• การแลกเปลี่ยนส่วนตัวมีราคาแพงกว่า แต่มีแนวโน้มที่จะปกป้องแบรนด์ของคุณมากกว่า
• คุณยังต้องการทีมงานที่มีความสามารถเพื่อช่วยคุณดำเนินการตามกลยุทธ์โฆษณา

คุณเคยใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในธุรกิจของคุณหรือไม่ แสดงความคิดเห็นด้านล่างและแจ้งให้เราทราบ

ภาพเด่นผ่าน Bella Melo / shutterstock.com