Publicidad programática: ¿puede ayudar a su empresa?

El marketing digital requiere una serie de partes móviles y funcionales para tener éxito. Automatizar las tareas, incluida la compra de anuncios, es uno de los aspectos más importantes para optimizar las operaciones comerciales. La publicidad programática puede ayudarlo a eliminar una gran parte del trabajo humano de la compra de anuncios, lo que le permite ahorrar tiempo a largo plazo.

La publicidad programática no está completamente automatizada de principio a fin. Sin embargo, reduce el tiempo necesario para comprar anuncios. Cuando utiliza publicidad programática, el software se basa en el aprendizaje automático y puede encargarse de muchos pasos en el proceso de compra de anuncios.

¿Quiere profundizar en la publicidad programática y cómo funciona? Has venido al lugar correcto.

¡Saltemos!

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es un método parcialmente automatizado para comprar anuncios digitales. Utiliza software de compra de anuncios y ayuda a los especialistas en marketing a aumentar su eficiencia. Además, este método ayuda a eliminar parte de la participación humana que antes se requería en el proceso de compra.

Cuando compra publicidad programática, estos anuncios pueden incluir:

• Anuncios en redes sociales: anuncios pagados que aparecen en varios canales de redes sociales.
• Publicidad gráfica: anuncios digitales que aparecen en línea, principalmente en sitios web.
• Publicidad nativa: anuncios que aparecen fuera de la barra lateral, el encabezado o el pie de página de un sitio web.
• Anuncios de video: anuncios que aparecen antes y durante las transmisiones de video en línea en plataformas como YouTube y Facebook; Alternativamente, pueden aparecer como una ventana emergente o en una barra lateral de un sitio web.
• Anuncios de audio: anuncios que se reproducen automáticamente durante la transmisión de audio.
• Medios digitales fuera del hogar (DOOH): cualquier anuncio digital que pueda encontrar fuera de casa

La compra de anuncios puede requerir mucho tiempo. En lugar de encargarle a un equipo de marketing o publicidad cada paso del proceso de compra de anuncios, la publicidad programática elimina pasos del proceso. Como resultado, usted o los miembros de su equipo son libres de concentrarse en otras tareas importantes que mueven la aguja en su negocio.

La publicidad programática no requiere interacción o negociación en tiempo real con equipos de publicidad en persona. Tampoco requiere el proceso de aprobación y pedido de ida y vuelta que acompañaba a la compra de anuncios en el pasado.

Sin embargo, la publicidad programática no es lo mismo que la automatización del marketing. Solo se automatizan partes del proceso. Elimina la necesidad de preparar manualmente etiquetas publicitarias y pedidos de inserción. Como resultado, puede dedicar más tiempo a optimizar esos anuncios.

Intercambios de anuncios: qué son y cómo funcionan

Los compradores utilizan una plataforma llamada intercambio de anuncios para iniciar publicidad programática. Los servicios publicitarios programáticos incluyen plataformas del lado de la oferta (SSP) para editores y plataformas del lado de la demanda (DSP) para compradores de anuncios.

Las principales plataformas de intercambio de anuncios incluyen Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus y Rubicon Project. Hay intercambios de anuncios abiertos y privados disponibles. Cualquier persona puede comprar anuncios de intercambios publicitarios abiertos al por mayor.

Sin embargo, existen problemas de calidad con los intercambios abiertos. El inventario de anuncios disponible en intercambios abiertos puede colocar anuncios de marcas destacadas en sitios web con contenido explícito para adultos. Es importante tener en cuenta que si utiliza un intercambio de anuncios abierto para publicidad programática, su marca podría terminar entre contenido violento o robado.

Por el contrario, los intercambios de anuncios privados como Concert son más costosos y se adaptan a las marcas premium. Están cuidadosamente seleccionados y son más beneficiosos tanto para las plataformas que venden los anuncios como para las marcas que los compran. Dado que los anuncios privados son más caros, también obtienen más beneficios.

Tanto los compradores como los vendedores se seleccionan con escrutinio en los intercambios de anuncios privados. Además, tanto los compradores como los vendedores tienen voz y voto sobre a quién le compran o venden anuncios. Esto prepara el escenario para las transacciones más rentables posibles.

A veces, el inventario de anuncios que no se compra en un intercambio privado puede trasladarse a un intercambio abierto. Entonces, cualquiera tiene acceso a él, por orden de llegada.

Otro inventario de intercambio de anuncios sobrante de sitios abiertos y privados podría terminar en las redes publicitarias. Las redes venden anuncios con un ligero margen de beneficio y también están ampliamente disponibles para su compra.

Beneficios de la publicidad programática

Además de ahorrar tiempo, la publicidad programática está diseñada para ahorrar dinero. La IA incorporada en las plataformas de compra de anuncios programáticos puede ayudarlo a seleccionar sus mejores opciones de compra por el dinero. Cada programa se basa en un algoritmo. Puede ingresar información sobre su campaña publicitaria y establecer parámetros específicos para el rendimiento.

El intercambio de anuncios que elija puede iniciar su campaña publicitaria automáticamente. Una vez que su campaña esté activa, la IA realizará un seguimiento de su precio por clic y buscará formas de reducir el costo. A lo largo del camino, puede ajustar su campaña para obtener un mejor rendimiento.

Prácticas recomendadas de publicidad programática

¿Está interesado en aprovechar la publicidad programática para su empresa? Analicemos algunas de las mejores prácticas con las que debería familiarizarse primero.

Familiarícese con el espacio automatizado de compra de anuncios.

Es importante familiarizarse con las herramientas y la terminología de la publicidad programática antes de sumergirse. Comprenda qué tipo de intercambio de anuncios necesita para su marca y qué costos pueden estar involucrados. A continuación, se incluye un glosario de términos que le ayudará a familiarizarse más con los conceptos básicos.

No confíe solo en la tecnología.

No se apoye en la tecnología publicitaria programática para el éxito de su campaña. Es importante contar con un equipo de expertos comprometido que lo ayude a optimizar sus anuncios. A pesar de que la compra de intercambio de anuncios está parcialmente automatizada, aún necesita el elemento humano.

Las máquinas pueden ayudar enormemente con la eficiencia, pero aún necesita un equipo talentoso con instintos agudos. Su equipo puede analizar el rendimiento de sus anuncios. Luego, pueden ayudar a optimizar sus campañas.

Determina tu resultado ideal.

¿Cuáles son sus objetivos a largo y corto plazo para su negocio? ¿Tus campañas publicitarias? ¿Cómo encaja la publicidad programática en esos objetivos?

Una vez que haya apuntado sus objetivos, puede establecer su estrategia de marketing. Una estrategia clara lo ayudará a tomar decisiones y realizar ajustes en su estrategia a lo largo del camino.

Asegúrese de que su espacio publicitario sea de marca.

Usted o su equipo deben controlar dónde se muestran sus anuncios. Esto es particularmente importante si está utilizando un intercambio abierto. Los intercambios publicitarios abiertos ponen su marca en riesgo de ser publicitada en plataformas desagradables, explícitas o incluso extremistas. Aún así, también desea monitorear los anuncios que ha comprado a través de un intercambio privado.

Terminando

¿Desea utilizar la publicidad programática como parte de su estrategia de marketing? Aquí hay un resumen rápido de lo que necesita saber:

• La publicidad programática está mayoritariamente automatizada, pero no del todo
• La compra de anuncios programáticos se basa en parte en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático
• Puede comprar sus anuncios a través de intercambios abiertos o privados
• Los intercambios abiertos hacen que su marca sea vulnerable a la publicidad en sitios web explícitos
• Los intercambios privados son más costosos, pero es más probable que protejan su marca.
• Aún necesita un equipo competente que lo ayude a ejecutar su estrategia publicitaria

¿Ha utilizado publicidad programática en su negocio? Déjanos un comentario a continuación y háznoslo saber.

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