Publicitate programatică: vă poate ajuta afacerea?

Marketingul digital necesită o serie de piese mobile și de lucru pentru a avea succes. Automatizarea sarcinilor, inclusiv cumpărarea anunțurilor, este unul dintre cele mai importante aspecte ale raționalizării operațiunilor dvs. comerciale. Publicitatea programatică vă poate ajuta să scoateți o mare parte din munca umană din cumpărarea de anunțuri, economisind timp pe termen lung.

Publicitatea programatică nu este complet automatizată de la început până la sfârșit. Cu toate acestea, reducerea timpului implicat în cumpărarea de reclame. Atunci când utilizați publicitate programatică, software-ul se bazează pe învățarea automată și poate avea grijă de mulți pași în procesul de cumpărare a anunțurilor.

Doriți să faceți o scufundare mai profundă în publicitatea programatică și cum funcționează? Ai ajuns la locul potrivit.

Să sărim înăuntru!

Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea programatică este o metodă parțial automatizată de achiziționare de reclame digitale. Utilizează software de cumpărare a anunțurilor și îi ajută pe specialiștii în marketing să își sporească eficiența. În plus, această metodă ajută la eliminarea unei părți din implicarea umană necesară anterior în procesul de cumpărare.

Când achiziționați publicitate programatică, aceste anunțuri pot include:

• Anunțuri pe rețelele sociale: anunțuri cu plată care apar pe diferite canale de socializare
• Publicitate grafică: anunțuri digitale care apar online, în principal pe site-uri web
• Publicitate nativă: anunțuri care apar în afara barei laterale, a antetului sau a subsolului unui site web
• Anunțuri video: anunțuri care apar înainte și în timpul fluxurilor video online pe platforme precum YouTube și Facebook; alternativ, acestea pot apărea ca popup sau într-o bară laterală a unui site web
• Anunțuri audio: anunțuri care se redă automat în timpul redării audio
• Medii digitale în afara casei (DOOH): orice anunțuri digitale pe care le puteți întâlni în afara casei

Achiziționarea de anunțuri poate necesita mult timp. În loc să însărcineze o echipă de marketing sau publicitate cu fiecare pas al procesului de cumpărare a anunțurilor, publicitatea programatică elimină pașii din proces. Drept urmare, dvs. sau membrii echipei dvs. sunteți liberi să vă concentrați asupra altor sarcini importante care mișcă acul în afacerea dvs.

Publicitatea programatică nu necesită interacțiune sau negociere în timp real cu echipele de publicitate în persoană. De asemenea, nu necesită procesul de comandă și aprobare înainte și înapoi care a însoțit cumpărarea de anunțuri în trecut.

Cu toate acestea, publicitatea programatică nu este la fel ca automatizarea marketingului. Doar porțiuni din proces sunt automatizate. Elimină necesitatea pregătirii manuale a etichetelor publicitare și a comenzilor de inserare. Prin urmare, puteți petrece mai mult timp optimizând acele anunțuri.

Schimburi publicitare: ce sunt și cum funcționează

Cumpărătorii folosesc o platformă numită schimb de anunțuri pentru a iniția publicitate programatică. Serviciile publicitare programatice includ platforme de aprovizionare (SSP) pentru editori și platforme de cerere (DSP) pentru cumpărătorii de anunțuri.

Principalele platforme de schimb de anunțuri includ Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus și Rubicon Project. Există atât schimburi publicitare deschise, cât și private. Anunțurile din schimburile de anunțuri deschise pot fi achiziționate de către oricine, în bloc.

Cu toate acestea, există probleme de calitate cu schimburi deschise. Inventarul de anunțuri disponibil în bursele deschise poate realiza anunțuri pentru mărci proeminente pe site-uri web cu conținut explicit pentru adulți. Este important să luați în considerare faptul că, dacă utilizați un schimb de anunțuri deschis pentru publicitate programatică, marca dvs. ar putea ajunge printre conținut violent sau furat.

În schimb, schimburile de anunțuri private, cum ar fi Concert, sunt mai costisitoare și adaptate mărcilor premium. Acestea sunt atent curate și mai benefice atât pentru platformele care vând reclame, cât și pentru mărcile care le cumpără. Deoarece anunțurile private sunt mai scumpe, ele profită și mai mult.

Cumpărătorii și vânzătorii sunt selectați ambii cu control pe schimburile de anunțuri private. În plus, atât cumpărătorii, cât și vânzătorii au un cuvânt de spus cu privire la cine cumpără reclame sau către care vând reclame. Aceasta stabilește scena pentru cele mai profitabile tranzacții posibile.

Uneori, inventarul de anunțuri care nu este achiziționat de la o bursă privată poate fi mutat la o bursă deschisă. Apoi, oricine are acces la el, primul venit, primul servit.

Alte inventare de schimb de anunțuri rămase de pe site-urile deschise și private ar putea ajunge în rețelele publicitare. Rețelele vând reclame la o ușoară majorare și sunt, de asemenea, disponibile pe scară largă pentru cumpărare.

Avantajele publicității programatice

În plus față de economisirea timpului, publicitatea programatică este concepută pentru a economisi bani. AI integrat în platformele de cumpărare de anunțuri programatice vă poate ajuta să selectați cele mai bune opțiuni de cumpărare pentru bani. Fiecare program se bazează pe un algoritm. Puteți introduce informații despre campania dvs. publicitară și puteți seta parametri specifici pentru performanță.

Schimbul de anunțuri la alegere poate începe campania publicitară automat. Odată ce campania dvs. este activă, AI va ține evidența prețului pe clic și va căuta modalități de a reduce costul. Pe parcurs, vă puteți ajusta campania pentru performanțe mai bune.

Cele mai bune practici de publicitate programatică

V-a interesat să utilizați publicitatea programatică pentru afacerea dvs.? Să cercetăm câteva dintre cele mai bune practici cu care ar trebui să vă familiarizați mai întâi.

Familiarizați-vă cu spațiul automat de cumpărare a anunțurilor.

Este important să vă simțiți confortabil cu instrumentele și terminologia publicității programatice înainte de a vă scufunda. Înțelegeți ce tip de schimb de anunțuri aveți nevoie pentru marca dvs. și ce costuri ar putea implica. Iată un glosar de termeni pentru a vă ajuta să vă familiarizați cu elementele de bază.

Nu vă bazați doar pe tehnologie.

Nu vă bazați pe tehnologia publicitară programatică pentru succesul campaniei dvs. Este important să aveți o echipă implicată de experți care să vă ajute la optimizarea anunțurilor. Chiar dacă cumpărarea de schimb de anunțuri este parțial automatizată, totuși aveți nevoie de elementul uman.

Mașinile vă pot ajuta enorm cu eficiență, dar aveți în continuare nevoie de o echipă talentată, cu instincte ascuțite. Echipa dvs. poate analiza performanța anunțurilor dvs. Apoi, vă pot ajuta să vă optimizați campaniile.

Determinați-vă rezultatul ideal.

Care sunt obiectivele pe termen lung și pe termen scurt pentru afacerea dvs.? Campaniile dvs. publicitare? Cum se încadrează publicitatea programatică în aceste obiective?

Odată ce vă vizați obiectivele, vă puteți seta strategia de marketing. O strategie clară vă va ajuta să faceți alegeri și ajustări ale strategiei pe parcurs.

Asigurați-vă că spațiul publicitar este on-brand.

Dumneavoastră sau echipa dvs. ar trebui să păstrați filele unde apar anunțurile dvs. Acest lucru este deosebit de important dacă utilizați un schimb deschis. Schimburile de anunțuri deschise pun marca dvs. în pericol să fie promovată pe platforme neplăcute, explicite sau chiar extremiste. Totuși, doriți, de asemenea, să monitorizați anunțurile pe care le-ați cumpărat printr-un schimb privat.

Încheierea

Doriți să utilizați publicitatea programatică ca parte a strategiei dvs. de marketing? Iată o recapitulare rapidă a ceea ce trebuie să știți:

• Publicitatea programatică este automatizată în mare parte, dar nu complet
• Cumpărarea de reclame programatice se bazează parțial pe AI și învățarea automată
• Puteți cumpăra anunțurile dvs. prin schimburi deschise sau private
• Schimburile deschise fac marca dvs. vulnerabilă la publicitatea pe site-uri web explicite
• Schimburile private sunt mai scumpe, dar sunt mai susceptibile de a vă proteja marca
• În continuare aveți nevoie de o echipă competentă care să vă ajute să vă executați strategia publicitară

Ați folosit publicitate programatică în afacerea dvs.? Lasă-ne un comentariu mai jos și anunță-ne.

Imagine prezentată prin Bella Melo / shutterstock.com