Periklanan Terprogram: Bisakah Ini Membantu Bisnis Anda?

Pemasaran digital membutuhkan sejumlah bagian yang berfungsi dan bergerak agar berhasil. Mengotomatiskan tugas, termasuk pembelian iklan Anda, adalah salah satu aspek terpenting dalam merampingkan operasi bisnis Anda. Iklan terprogram dapat membantu Anda mengambil sebagian besar pekerjaan manusia dari pembelian iklan, menghemat waktu Anda dalam jangka panjang.

Iklan terprogram tidak sepenuhnya otomatis dari awal hingga akhir. Namun, itu mengurangi waktu yang terlibat dalam membeli iklan. Saat Anda menggunakan iklan terprogram, perangkat lunak bergantung pada pembelajaran mesin dan dapat menangani banyak langkah dalam proses pembelian iklan.

Ingin mempelajari lebih dalam tentang periklanan terprogram dan cara kerjanya? Anda telah datang ke tempat yang tepat.

Mari kita melompat!

Apa itu Periklanan Terprogram?

Iklan terprogram adalah metode pembelian iklan digital yang sebagian otomatis. Ini menggunakan perangkat lunak pembelian iklan dan membantu pemasar meningkatkan efisiensi mereka. Selain itu, metode ini membantu menghilangkan beberapa keterlibatan manusia yang sebelumnya diperlukan dalam proses pembelian.

Saat Anda membeli iklan terprogram, iklan ini dapat mencakup:

• Iklan media sosial: iklan berbayar yang muncul di berbagai saluran media sosial
• Iklan bergambar: iklan digital yang muncul secara online, terutama di situs web
• Iklan asli: iklan yang muncul di luar bilah sisi, header, atau footer situs web
• Iklan video: iklan yang muncul sebelum dan selama streaming video online di platform seperti YouTube dan Facebook; sebagai alternatif, mereka mungkin muncul sebagai sembulan atau di bilah sisi situs web
• Iklan audio: iklan yang diputar secara otomatis selama streaming audio
• Media luar rumah digital (DOOH): iklan digital apa pun yang mungkin Anda temui saat jauh dari rumah

Pembelian iklan bisa menghabiskan banyak waktu. Alih-alih menugaskan tim pemasaran atau periklanan dengan setiap langkah proses pembelian iklan, iklan terprogram menghapus langkah-langkah dari proses tersebut. Akibatnya, Anda atau anggota tim Anda bebas untuk fokus pada tugas penting lainnya yang menggerakkan jarum dalam bisnis Anda.

Iklan terprogram tidak memerlukan interaksi atau negosiasi waktu nyata dengan tim periklanan tatap muka. Itu juga tidak memerlukan proses pemesanan dan persetujuan bolak-balik yang menyertai pembelian iklan di masa lalu.

Namun, iklan terprogram tidak sama dengan otomatisasi pemasaran. Hanya sebagian dari proses yang otomatis. Ini menghilangkan kebutuhan untuk menyiapkan tag iklan dan perintah penyisipan secara manual. Akibatnya, Anda dapat menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengoptimalkan iklan tersebut.

Pertukaran Iklan: Apa Itu dan Cara Kerjanya

Pembeli menggunakan platform yang disebut pertukaran iklan untuk memulai iklan terprogram. Layanan iklan terprogram mencakup platform sisi penawaran (SSP) untuk penayang dan platform sisi permintaan (DSP) untuk pembeli iklan.

Platform pertukaran iklan utama termasuk Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus, dan Rubicon Project. Ada pertukaran iklan terbuka dan pribadi yang tersedia. Iklan dari bursa iklan terbuka dapat dibeli oleh siapa saja, secara massal.

Namun, ada masalah kualitas dengan pertukaran terbuka. Inventaris iklan yang tersedia di bursa terbuka dapat menampilkan iklan untuk merek terkemuka di situs web dengan konten dewasa yang eksplisit. Penting untuk mempertimbangkan bahwa jika Anda menggunakan pertukaran iklan terbuka untuk iklan terprogram, merek Anda dapat berakhir di antara konten kekerasan atau curian.

Sebaliknya, pertukaran iklan pribadi seperti Konser lebih mahal dan disesuaikan dengan merek premium. Mereka dikuratori dengan hati-hati dan lebih bermanfaat bagi platform yang menjual iklan, dan merek yang membelinya. Karena iklan pribadi lebih mahal, mereka juga mendapat untung lebih banyak.

Pembeli dan penjual keduanya dipilih dengan cermat di bursa iklan pribadi. Selain itu, pembeli dan penjual memiliki hak suara dalam menentukan dari siapa mereka membeli atau menjual iklan. Ini menetapkan panggung untuk transaksi yang paling menguntungkan.

Terkadang, inventaris iklan yang tidak dibeli di bursa pribadi dapat dipindahkan ke bursa terbuka. Kemudian, siapa pun memiliki akses ke sana, pertama datang, pertama dilayani.

Inventaris pertukaran iklan sisa lainnya dari situs terbuka dan pribadi dapat berakhir di jaringan iklan. Jaringan menjual iklan dengan sedikit markup, dan mereka juga tersedia secara luas untuk dibeli.

Manfaat Periklanan Terprogram

Selain menghemat waktu, iklan terprogram dirancang untuk menghemat uang. AI yang dibangun ke dalam platform pembelian iklan terprogram dapat membantu Anda memilih opsi pembelian terbaik untuk uang. Setiap program bergantung pada algoritma. Anda dapat memasukkan informasi tentang kampanye iklan Anda dan menetapkan parameter tertentu untuk kinerja.

Pertukaran iklan pilihan Anda dapat memulai kampanye iklan Anda secara otomatis. Setelah kampanye Anda aktif, AI akan melacak harga per klik Anda dan mencari cara untuk mengurangi biaya. Sepanjang jalan, Anda dapat menyesuaikan kampanye Anda untuk kinerja yang lebih baik.

Praktik Terbaik Periklanan Terprogram

Tertarik untuk memanfaatkan iklan terprogram untuk bisnis Anda? Mari gali beberapa praktik terbaik yang harus Anda ketahui terlebih dahulu.

Kenali ruang pembelian iklan otomatis.

Sangat penting untuk membiasakan diri dengan alat dan terminologi periklanan terprogram sebelum Anda mendalami. Pahami pertukaran iklan seperti apa yang Anda butuhkan untuk merek Anda, dan biaya apa yang mungkin terlibat. Berikut daftar istilah untuk membantu Anda lebih mengenal dasar-dasarnya.

Jangan hanya mengandalkan teknologi.

Jangan bersandar pada teknologi iklan terprogram untuk kesuksesan kampanye Anda. Sangat penting untuk memiliki tim ahli yang terlibat yang membantu mengoptimalkan iklan Anda. Meskipun pembelian pertukaran iklan sebagian otomatis, Anda masih memerlukan elemen manusia.

Mesin dapat sangat membantu efisiensi, tetapi Anda masih membutuhkan tim berbakat dengan naluri yang tajam. Tim Anda dapat menganalisis kinerja iklan Anda. Kemudian, mereka dapat membantu mengoptimalkan kampanye Anda.

Tentukan hasil ideal Anda.

Apa tujuan jangka panjang dan jangka pendek Anda untuk bisnis Anda? Kampanye iklan Anda? Bagaimana iklan terprogram cocok dengan sasaran tersebut?

Setelah Anda memiliki sasaran yang ditargetkan, Anda dapat mengatur strategi pemasaran Anda. Strategi yang jelas akan membantu Anda membuat pilihan dan penyesuaian terhadap strategi Anda di sepanjang jalan.

Pastikan ruang iklan Anda sesuai merek.

Anda atau tim Anda harus mengawasi di mana iklan Anda ditampilkan. Ini sangat penting jika Anda menggunakan pertukaran terbuka. Pertukaran iklan terbuka membuat merek Anda berisiko diiklankan di platform yang tidak menyenangkan, eksplisit, atau bahkan ekstremis. Namun, Anda juga ingin memantau iklan yang Anda beli melalui bursa pribadi.

Membungkus

Ingin menggunakan iklan terprogram sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda? Berikut rekap singkat tentang apa yang perlu Anda ketahui:

• Iklan terprogram sebagian besar otomatis, tetapi tidak sepenuhnya
• Membeli iklan terprogram sebagian bergantung pada AI dan pembelajaran mesin
• Anda dapat membeli iklan Anda melalui bursa terbuka atau pribadi
• Pertukaran terbuka membuat merek Anda rentan diiklankan di situs web eksplisit
• Pertukaran pribadi lebih mahal tetapi lebih mungkin untuk melindungi merek Anda
• Anda masih membutuhkan tim yang kompeten untuk membantu Anda menjalankan strategi iklan Anda

Sudahkah Anda menggunakan iklan terprogram dalam bisnis Anda? Tinggalkan kami komentar di bawah dan beri tahu kami.

Gambar unggulan melalui Bella Melo / shutterstock.com