プログラマティック広告：それはあなたのビジネスを助けることができますか？

デジタルマーケティングを成功させるには、多くの機能する可動部品が必要です。 広告の購入を含むタスクの自動化は、事業運営を合理化する上で最も重要な側面の1つです。 プログラマティック広告は、広告購入から人的作業の大部分を取り除くのに役立ち、長期的には時間を節約できます。

プログラマティック広告は、最初から最後まで完全に自動化されているわけではありません。 ただし、広告の購入にかかる時間は短縮されます。 プログラマティック広告を利用する場合、ソフトウェアは機械学習に依存しており、広告購入プロセスの多くのステップを処理できます。

プログラマティック広告とその仕組みについて詳しく知りたいですか？ あなたは正しい場所に来ました。

飛び込みましょう！

プログラマティック広告とは何ですか？

プログラマティック広告は、デジタル広告を購入するための部分的に自動化された方法です。 広告購入ソフトウェアを利用し、マーケターが効率を高めるのに役立ちます。 さらに、この方法は、以前は購入プロセスで必要だった人間の関与の一部を取り除くのに役立ちます。

プログラマティック広告を購入すると、これらの広告には次のものが含まれる可能性があります。

• ソーシャルメディア広告：さまざまなソーシャルメディアチャネルに表示される有料広告
• ディスプレイ広告：主にウェブサイトにオンラインで表示されるデジタル広告
• ネイティブ広告：ウェブサイトのサイドバー、ヘッダー、またはフッターの外側に表示される広告
• ビデオ広告：YouTubeやFacebookなどのプラットフォームでのオンラインビデオストリームの前および最中に表示される広告。 または、ポップアップまたはWebサイトのサイドバーに表示される場合もあります。
• オーディオ広告：オーディオストリーミング中に自動的に再生される広告
• デジタル家庭外メディア（DOOH）：自宅から離れた場所で遭遇する可能性のあるデジタル広告

広告の購入には時間がかかる場合があります。 プログラマティック広告は、マーケティングチームや広告チームに広告購入プロセスのすべてのステップを任せるのではなく、プロセスからステップを削除します。 その結果、あなたまたはあなたのチームメンバーはあなたのビジネスの針を動かす他の重要なタスクに自由に集中することができます。

プログラマティック広告では、直接の広告チームとのリアルタイムのやり取りや交渉は必要ありません。 また、過去の広告購入に伴う前後の注文と承認のプロセスも必要ありません。

ただし、プログラマティック広告はマーケティングオートメーションと同じではありません。 プロセスの一部のみが自動化されます。 これにより、広告タグと広告掲載オーダーを手動で準備する必要がなくなります。 その結果、これらの広告の最適化により多くの時間を費やすことができます。

広告交換：それらは何であり、どのように機能するか

購入者は、広告交換と呼ばれるプラットフォームを使用して、プログラマティック広告を開始します。 プログラマティック広告サービスには、サイト運営者向けのサプライサイドプラットフォーム（SSP）と、広告購入者向けのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）が含まれます。

主な広告交換プラットフォームには、Google Ad Exchange、PubMatic、OpenX、Verizon Media、AppNexus、およびRubiconProjectが含まれます。 オープンとプライベートの両方の広告交換が利用可能です。 オープン広告エクスチェンジからの広告は、誰でもまとめて購入できます。

ただし、オープンエクスチェンジには品質の問題があります。 オープンエクスチェンジで利用可能な広告枠は、露骨なアダルトコンテンツを含むウェブサイトに著名なブランドの広告を掲載することができます。 プログラマティック広告にオープンな広告交換を使用すると、ブランドが暴力的または盗まれたコンテンツになってしまう可能性があることを考慮することが重要です。

対照的に、コンサートなどのプライベート広告交換は、よりコストがかかり、プレミアムブランドに合わせて調整されます。 それらは慎重にキュレーションされており、広告を販売するプラットフォームとそれらを購入するブランドの両方にとってより有益です。 プライベート広告はより高価であるため、より多くの利益も得られます。

買い手と売り手はどちらも、プライベート広告交換を精査して選ばれます。 さらに、買い手と売り手の両方が、誰から広告を購入するか、または誰に広告を販売するかについて発言権を持っています。 これにより、可能な限り最も収益性の高い取引の準備が整います。

プライベートエクスチェンジで購入されていない広告枠は、オープンエクスチェンジに移動される場合があります。 そうすれば、誰でも先着順でアクセスできます。

オープンサイトとプライベートサイトの両方からのその他の残りの広告交換インベントリは、最終的に広告ネットワークに配置される可能性があります。 ネットワークはわずかなマークアップで広告を販売しており、広く購入することもできます。

プログラマティック広告のメリット

プログラマティック広告は、時間を節約するだけでなく、お金を節約するように設計されています。 プログラマティック広告購入プラットフォームに組み込まれているAIは、お金に見合う最良の購入オプションを選択するのに役立ちます。 各プログラムはアルゴリズムに依存しています。 広告キャンペーンに関する情報を入力し、パフォーマンスの特定のパラメータを設定できます。

選択した広告交換により、広告キャンペーンを自動的に開始できます。 キャンペーンがアクティブになると、AIはクリック単価を追跡し、コストを削減する方法を探します。 途中で、パフォーマンスを向上させるためにキャンペーンを調整できます。

プログラマティック広告のベストプラクティス

あなたのビジネスにプログラマティック広告を活用することに興味がありますか？ 最初に理解しておく必要のあるいくつかのベストプラクティスを掘り下げてみましょう。

自動化された広告購入スペースに慣れてください。

飛び込む前に、プログラマティック広告のツールと用語に慣れることが重要です。ブランドに必要な広告交換の種類と、それに伴う費用を理解してください。 これは、基本をよりよく理解するのに役立つ用語集です。

テクノロジーだけに頼らないでください。

キャンペーンを成功させるために、プログラマティック広告技術に頼らないでください。 広告の最適化を支援する専門家の熱心なチームを持つことが重要です。 広告取引所での購入は部分的に自動化されていますが、それでも人的要素が必要です。

機械は効率を大幅に向上させることができますが、それでも鋭い本能を備えた才能のあるチームが必要です。 チームは広告のパフォーマンスを分析できます。 次に、キャンペーンの最適化に役立ちます。

あなたの理想的な結果を決定します。

あなたのビジネスの長期的および短期的な目標は何ですか？ あなたの広告キャンペーン？ プログラマティック広告はこれらの目標にどのように適合しますか？

目標を設定したら、マーケティング戦略を設定できます。 明確な戦略は、途中で戦略を選択および調整するのに役立ちます。

広告スペースがブランドに合っていることを確認してください。

あなたまたはあなたのチームは、あなたの広告が表示されている場所を監視する必要があります。 これは、オープンエクスチェンジを使用している場合に特に重要です。 オープンな広告交換は、あなたのブランドを不快な、露骨な、あるいは過激なプラットフォームで宣伝されるリスクにさらします。 それでも、プライベートエクスチェンジを通じて購入した広告を監視する必要もあります。

まとめ

マーケティング戦略の一環としてプログラマティック広告を使用したいとお考えですか？ ここにあなたが知る必要があることの簡単な要約があります：

• プログラマティック広告はほとんど自動化されていますが、完全ではありません
• プログラマティック広告の購入は、AIと機械学習に部分的に依存しています
• オープンエクスチェンジまたはプライベートエクスチェンジを通じて広告を購入できます
• オープンエクスチェンジはあなたのブランドを露骨なウェブサイトで宣伝されることに対して脆弱にします
• プライベートエクスチェンジはより高価ですが、あなたのブランドを保護する可能性が高くなります
• 広告戦略の実行を支援する有能なチームがまだ必要です

あなたのビジネスでプログラマティック広告を使用しましたか？ 以下にコメントを残して、私たちに知らせてください。

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