الإعلان البرنامجي: هل يمكن أن يساعد عملك؟

يتطلب التسويق الرقمي عددًا من الأجزاء العاملة والمتحركة من أجل تحقيق النجاح. تعد أتمتة المهام ، بما في ذلك شراء الإعلانات ، أحد أهم جوانب تبسيط عمليات عملك. يمكن أن يساعدك الإعلان الآلي في إخراج جزء كبير من العمل البشري من شراء الإعلانات ، مما يوفر لك الوقت على المدى الطويل.

لا يتم تشغيل الإعلانات الآلية بالكامل من البداية إلى النهاية. ومع ذلك ، فإنه يقلل من الوقت الذي يستغرقه شراء الإعلانات. عند استخدام الإعلانات الآلية ، يعتمد البرنامج على التعلم الآلي ويمكنه اتخاذ العديد من الخطوات في عملية شراء الإعلانات.

هل تريد التعمق في الإعلان الآلي وكيف يعمل؟ لقد جئت إلى المكان المناسب.

دعنا نقفز!

ما هو الإعلان البرنامجي؟

الإعلان الآلي هو طريقة آلية جزئيًا لشراء الإعلانات الرقمية. يستخدم برنامج شراء الإعلانات ويساعد المسوقين على زيادة كفاءتهم. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد هذه الطريقة في إزالة بعض المشاركة البشرية المطلوبة مسبقًا في عملية الشراء.

عند شراء الإعلانات الآلية ، يمكن أن تشمل هذه الإعلانات:

• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي: إعلانات مدفوعة تظهر على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة
• الإعلانات المصوّرة: الإعلانات الرقمية التي تظهر عبر الإنترنت ، بشكل أساسي على مواقع الويب
• الإعلان الأصلي: الإعلانات التي تظهر خارج الشريط الجانبي أو رأس الصفحة أو تذييلها لموقع الويب
• إعلانات الفيديو: الإعلانات التي تظهر قبل وأثناء بث الفيديو عبر الإنترنت على منصات مثل YouTube و Facebook ؛ بدلاً من ذلك ، قد تظهر كنافذة منبثقة أو في شريط جانبي لموقع ويب
• الإعلانات الصوتية: الإعلانات التي يتم تشغيلها تلقائيًا أثناء البث الصوتي
• الوسائط الرقمية خارج المنزل (DOOH): أي إعلانات رقمية قد تصادفها بعيدًا عن المنزل

يمكن أن يستغرق شراء الإعلانات وقتًا طويلاً. بدلاً من تكليف فريق تسويق أو إعلان بكل خطوة من خطوات عملية شراء الإعلان ، يزيل الإعلان الآلي خطوات من العملية. نتيجة لذلك ، أنت أو أعضاء فريقك أحرار في التركيز على المهام الهامة الأخرى التي تحرك الإبرة في عملك.

لا يتطلب الإعلان البرنامجي التفاعل أو التفاوض في الوقت الفعلي مع فرق الإعلان الشخصية. كما أنها لا تتطلب عملية الطلب ذهابًا وإيابًا والموافقة التي رافقت شراء الإعلانات في الماضي.

ومع ذلك ، فإن الإعلان الآلي يختلف عن أتمتة التسويق. أجزاء فقط من العملية مؤتمتة. إنه يزيل الحاجة إلى الإعداد اليدوي لعلامات الإعلان وأوامر الإدراج. نتيجة لذلك ، يمكنك قضاء المزيد من الوقت في تحسين تلك الإعلانات.

التبادلات الإعلانية: ما هي وكيف تعمل

يستخدم المشترون نظامًا أساسيًا يسمى تبادل الإعلانات لبدء الإعلان الآلي. تشمل خدمات الإعلانات الآلية منصات جانب العرض (SSPs) للناشرين وأنظمة جانب الطلب (DSPs) لمشتري الإعلانات.

تشمل منصات تبادل الإعلانات الرئيسية Google Ad Exchange و PubMatic و OpenX و Verizon Media و AppNexus و Rubicon Project. هناك كلا من التبادلات الإعلانية المفتوحة والخاصة المتاحة. يمكن لأي شخص شراء الإعلانات من عمليات تبادل الإعلانات المفتوحة بالجملة.

ومع ذلك ، هناك مشكلات تتعلق بالجودة في التبادلات المفتوحة. يمكن للمخزون الإعلاني المتاح في البورصات المفتوحة عرض إعلانات لعلامات تجارية بارزة على مواقع الويب ذات المحتوى الصريح للبالغين. من المهم أن تضع في اعتبارك أنه إذا كنت تستخدم تبادلًا إعلانيًا مفتوحًا للإعلان الآلي ، فقد ينتهي الأمر بعلامتك التجارية بين محتوى عنيف أو مسروق.

في المقابل ، تكون عمليات التبادل الإعلانية الخاصة مثل الحفل أكثر تكلفة ومصممة خصيصًا للعلامات التجارية المتميزة. يتم تنسيقها بعناية وتكون أكثر فائدة لكل من الأنظمة الأساسية التي تبيع الإعلانات والعلامات التجارية التي تشتريها. نظرًا لأن الإعلانات الخاصة أكثر تكلفة ، فإنها أيضًا تحقق أرباحًا أكبر.

يتم اختيار كل من المشترين والبائعين بعناية في عمليات تبادل الإعلانات الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، يكون لكل من المشترين والبائعين رأي في من يشترون الإعلانات أو يبيعونها. هذا يمهد الطريق للمعاملات الأكثر ربحية الممكنة.

في بعض الأحيان ، قد يتم نقل مخزون الإعلانات الذي لم يتم شراؤه في بورصة خاصة إلى بورصة مفتوحة. وبعد ذلك ، يمكن لأي شخص الوصول إليها ، من يأتي أولاً ، يخدم أولاً.

يمكن أن ينتهي مخزون تبادل الإعلانات المتبقي الآخر من كل من المواقع المفتوحة والخاصة على شبكات الإعلانات. تبيع الشبكات الإعلانات بترميز طفيف ، كما أنها متاحة على نطاق واسع للشراء.

فوائد الإعلان البرنامجي

بالإضافة إلى توفير الوقت ، تم تصميم الإعلان الآلي لتوفير المال. يمكن أن تساعدك أنظمة الذكاء الاصطناعي المدمجة في منصات شراء الإعلانات الآلية في تحديد أفضل خيارات الشراء مقابل المال. كل برنامج يعتمد على خوارزمية. يمكنك إدخال معلومات حول حملتك الإعلانية وتعيين معلمات محددة للأداء.

يمكن أن يبدأ تبادل الإعلانات الذي تختاره حملتك الإعلانية تلقائيًا. بمجرد تنشيط حملتك ، سوف يتتبع الذكاء الاصطناعي سعر كل نقرة ويبحث عن طرق لتقليل التكلفة. على طول الطريق ، يمكنك ضبط حملتك من أجل أداء أفضل.

أفضل ممارسات الإعلان البرنامجي

هل أنت مهتم بالاستفادة من الإعلانات الآلية لعملك؟ دعنا نتعمق في بعض أفضل الممارسات التي يجب أن تتعرف عليها أولاً.

تعرف على مساحة شراء الإعلانات الآلية.

من المهم أن تعتاد على أدوات ومصطلحات الإعلان الآلي قبل الغوص فيه. افهم نوع تبادل الإعلانات الذي تحتاجه لعلامتك التجارية ، والتكاليف التي قد تنطوي عليها. فيما يلي مسرد للمصطلحات لمساعدتك على التعرف أكثر على الأساسيات.

لا تعتمد فقط على التكنولوجيا.

لا تعتمد على تقنية الإعلانات الآلية من أجل نجاح حملتك. من المهم أن يكون لديك فريق خبراء متفاعل للمساعدة في تحسين إعلاناتك. على الرغم من أن شراء تبادل الإعلانات يتم تلقائيًا جزئيًا ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى العنصر البشري.

يمكن للآلات أن تساعد بشكل كبير في الكفاءة ، لكنك لا تزال بحاجة إلى فريق موهوب لديه غرائز حادة. يمكن لفريقك تحليل أداء إعلاناتك. بعد ذلك ، يمكنهم المساعدة في تحسين حملاتك.

حدد النتيجة المثالية.

ما هي أهدافك طويلة المدى وقصيرة المدى لعملك؟ حملاتك الإعلانية؟ كيف يتناسب الإعلان الآلي مع تلك الأهداف؟

بمجرد أن تكون أهدافك مستهدفة ، يمكنك تحديد إستراتيجيتك التسويقية. ستساعدك الإستراتيجية الواضحة على اتخاذ الخيارات والتعديلات على استراتيجيتك على طول الطريق.

تأكد من أن مساحتك الإعلانية مرتبطة بالعلامة التجارية.

يجب عليك أنت أو فريقك مراقبة أماكن ظهور إعلاناتك. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تستخدم تبادل مفتوح. تعرض التبادلات الإعلانية المفتوحة علامتك التجارية لخطر الإعلان عنها على منصات بغيضة أو صريحة أو حتى متطرفة. ومع ذلك ، فأنت تريد أيضًا مراقبة الإعلانات التي اشتريتها من خلال بورصة خاصة.

تغليف

هل تتطلع إلى استخدام الإعلان الآلي كجزء من إستراتيجيتك التسويقية؟ إليك ملخص سريع لما تحتاج إلى معرفته:

• غالبًا ما يكون الإعلان البرنامجي مؤتمتًا ، ولكن ليس بالكامل
• يعتمد شراء الإعلانات الآلية جزئيًا على الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي
• يمكنك شراء إعلاناتك من خلال التبادلات المفتوحة أو الخاصة
• تجعل التبادلات المفتوحة علامتك التجارية عرضة للإعلان عنها على مواقع الويب الصريحة
• تعتبر التبادلات الخاصة أكثر تكلفة ولكن من المرجح أن تحمي علامتك التجارية
• ما زلت بحاجة إلى فريق مختص لمساعدتك في تنفيذ إستراتيجيتك الإعلانية

هل استخدمت الإعلان الآلي في عملك؟ اترك لنا تعليقًا أدناه وأخبرنا بذلك.

صورة مميزة عبر Bella Melo / shutterstock.com