Publicidade programática: ela pode ajudar sua empresa?

O marketing digital requer uma série de peças móveis e funcionais para ter sucesso. Automatizar tarefas, incluindo a compra de anúncios, é um dos aspectos mais importantes para otimizar suas operações comerciais. A publicidade programática pode ajudá-lo a retirar uma grande parte do trabalho humano da compra de anúncios, economizando seu tempo a longo prazo.

A publicidade programática não é totalmente automatizada do início ao fim. No entanto, ele reduz o tempo envolvido na compra de anúncios. Quando você utiliza publicidade programática, o software depende do aprendizado de máquina e pode realizar várias etapas no processo de compra de anúncios.

Quer se aprofundar na publicidade programática e como ela funciona? Você veio ao lugar certo.

Vamos começar!

O que é publicidade programática?

A publicidade programática é um método parcialmente automatizado de compra de anúncios digitais. Ele utiliza software de compra de anúncios e ajuda os profissionais de marketing a aumentar sua eficiência. Além disso, esse método ajuda a remover parte do envolvimento humano anteriormente necessário no processo de compra.

Quando você compra publicidade programática, esses anúncios podem incluir:

• Anúncios de mídia social: anúncios pagos que aparecem em vários canais de mídia social
• Publicidade gráfica: anúncios digitais que aparecem on-line, principalmente em sites
• Publicidade nativa: anúncios que aparecem fora da barra lateral, cabeçalho ou rodapé de um site
• Anúncios de vídeo: anúncios que aparecem antes e durante streams de vídeo online em plataformas como YouTube e Facebook; alternativamente, eles podem aparecer como um pop-up ou na barra lateral de um site
• Anúncios de áudio: anúncios que são reproduzidos automaticamente durante o streaming de áudio
• Mídia digital fora de casa (DOOH): qualquer anúncio digital que você encontrar fora de casa

A compra de anúncios pode ser demorada. Em vez de atribuir a uma equipe de marketing ou publicidade todas as etapas do processo de compra de anúncios, a publicidade programática remove etapas do processo. Como resultado, você ou os membros da sua equipe estão livres para se concentrar em outras tarefas importantes que movem o cursor em seu negócio.

A publicidade programática não requer interação ou negociação em tempo real com equipes de publicidade presenciais. Também não requer o processo de pedido e aprovação de ida e volta que acompanhava a compra de anúncios no passado.

No entanto, publicidade programática não é o mesmo que automação de marketing. Apenas partes do processo são automatizadas. Isso elimina a necessidade de preparar manualmente as tags de anúncio e os pedidos de inserção. Como resultado, você pode dedicar mais tempo à otimização desses anúncios.

Trocas de anúncios: o que são e como funcionam

Os compradores usam uma plataforma chamada troca de anúncios para iniciar a publicidade programática. Os serviços de anúncios programáticos incluem plataformas de fornecimento (SSPs) para editores e plataformas de demanda (DSPs) para compradores de anúncios.

As principais plataformas de troca de anúncios incluem Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus e Rubicon Project. Existem trocas de anúncios abertas e privadas disponíveis. Anúncios de trocas de anúncios abertas podem ser comprados por qualquer pessoa, em massa.

No entanto, existem problemas de qualidade com as trocas abertas. O inventário de anúncios disponível em trocas abertas pode levar anúncios de marcas proeminentes em sites com conteúdo adulto explícito. É importante considerar que, se você usar uma bolsa de anúncios aberta para publicidade programática, sua marca pode acabar entre conteúdo violento ou roubado.

Em contraste, as trocas de anúncios privadas, como o Concert, são mais caras e personalizadas para marcas premium. Eles são cuidadosamente selecionados e são mais benéficos para as plataformas que vendem os anúncios e para as marcas que os compram. Como os anúncios privados são mais caros, eles também lucram mais.

Compradores e vendedores são selecionados com escrutínio em trocas de anúncios privadas. Além disso, tanto os compradores quanto os vendedores têm uma palavra a dizer sobre a quem compram ou vendem os anúncios. Isso prepara o terreno para as transações mais lucrativas possíveis.

Às vezes, o inventário de anúncios que não é comprado em uma troca privada pode ser movido para uma troca aberta. Então, qualquer pessoa tem acesso a ele, primeiro a chegar, primeiro a ser servido.

Outros estoques de troca de anúncios remanescentes de sites abertos e privados podem acabar nas redes de anúncios. As redes vendem anúncios com uma pequena marcação e também estão amplamente disponíveis para compra.

Benefícios da publicidade programática

Além de economizar tempo, a publicidade programática foi projetada para economizar dinheiro. A IA incorporada às plataformas de compra de anúncios programáticos pode ajudá-lo a selecionar suas melhores opções de compra pelo dinheiro. Cada programa depende de um algoritmo. Você pode inserir informações sobre sua campanha publicitária e definir parâmetros específicos de desempenho.

A troca de anúncios de sua escolha pode iniciar sua campanha publicitária automaticamente. Assim que sua campanha estiver ativa, a IA controlará seu preço por clique e buscará maneiras de reduzir o custo. Ao longo do caminho, você pode ajustar sua campanha para um melhor desempenho.

Práticas recomendadas de publicidade programática

Interessado em alavancar a publicidade programática para sua empresa? Vamos examinar algumas das melhores práticas com as quais você deve se familiarizar primeiro.

Familiarize-se com o espaço automatizado de compra de anúncios.

É importante se familiarizar com as ferramentas e a terminologia da publicidade programática antes de mergulhar. Entenda que tipo de troca de anúncios você precisa para sua marca e quais custos podem estar envolvidos. Aqui está um glossário de termos para ajudá-lo a se familiarizar com o básico.

Não confie apenas na tecnologia.

Não confie na tecnologia de anúncios programáticos para o sucesso de sua campanha. É importante ter uma equipe engajada de especialistas ajudando a otimizar seus anúncios. Mesmo que a compra do Ad Exchange seja parcialmente automatizada, você ainda precisa do elemento humano.

As máquinas podem ajudar muito com eficiência, mas você ainda precisa de uma equipe talentosa com instintos aguçados. Sua equipe pode analisar o desempenho de seus anúncios. Então, eles podem ajudar a otimizar suas campanhas.

Determine seu resultado ideal.

Quais são os seus objetivos de longo e curto prazo para o seu negócio? Suas campanhas publicitárias? Como a publicidade programática se encaixa nessas metas?

Depois de definir suas metas, você pode definir sua estratégia de marketing. Uma estratégia clara o ajudará a fazer escolhas e fazer ajustes em sua estratégia ao longo do caminho.

Certifique-se de que seu espaço de anúncio seja de marca.

Você ou sua equipe devem acompanhar onde seus anúncios estão sendo exibidos. Isso é particularmente importante se você estiver usando uma troca aberta. As trocas de anúncios abertas colocam sua marca em risco de ser anunciada em plataformas desagradáveis, explícitas ou mesmo extremistas. Ainda assim, você também deseja monitorar os anúncios comprados por meio de uma troca privada.

Empacotando

Quer usar a publicidade programática como parte de sua estratégia de marketing? Aqui está uma rápida recapitulação do que você precisa saber:

• A publicidade programática é quase sempre automatizada, mas não completamente
• A compra de anúncios programáticos depende parcialmente de IA e aprendizado de máquina
• Você pode comprar seus anúncios por meio de trocas abertas ou privadas
• As trocas abertas tornam sua marca vulnerável a ser anunciada em sites explícitos
• As trocas privadas são mais caras, mas têm mais probabilidade de proteger sua marca
• Você ainda precisa de uma equipe competente para ajudá-lo a executar sua estratégia de publicidade

Você já usou publicidade programática em sua empresa? Deixe-nos um comentário abaixo e diga-nos.

Imagem em destaque via Bella Melo / shutterstock.com