Programatik Reklamcılık: İşletmenize Yardımcı Olabilir mi?

Dijital pazarlama, başarılı olmak için bir dizi çalışan, hareketli parça gerektirir. Reklam satın alma işlemleriniz de dahil olmak üzere görevleri otomatikleştirmek, iş operasyonlarınızı kolaylaştırmanın en önemli yönlerinden biridir. Programatik reklamcılık, insan işinin büyük bir bölümünü reklam satın almaktan çıkarmanıza yardımcı olabilir ve uzun vadede size zaman kazandırır.

Programatik reklamcılık baştan sona tamamen otomatik değildir. Ancak, reklam satın almayla ilgili süreyi kısaltır. Programatik reklamcılığı kullandığınızda, yazılım makine öğrenimine dayanır ve reklam satın alma sürecindeki birçok adımı halledebilir.

Programatik reklamcılığa ve nasıl çalıştığına daha derin bir dalış yapmak ister misiniz? Doğru yere geldiniz.

Hadi atlayalım!

Programatik Reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, dijital reklamları satın almanın kısmen otomatikleştirilmiş bir yöntemidir. Reklam satın alma yazılımını kullanır ve pazarlamacıların verimliliklerini artırmalarına yardımcı olur. Ek olarak, bu yöntem, daha önce satın alma sürecinde gerekli olan insan müdahalesinin bir kısmının ortadan kaldırılmasına yardımcı olur.

Programatik reklamcılık satın aldığınızda, bu reklamlar şunları içerebilir:

• Sosyal medya reklamları: Çeşitli sosyal medya kanallarında görünen ücretli reklamlar
• Görüntülü reklamcılık: öncelikle web sitelerinde çevrimiçi görünen dijital reklamlar
• Yerel reklamcılık: Bir web sitesinin kenar çubuğunun, üstbilgisinin veya altbilgisinin dışında görünen reklamlar
• Video reklamlar: YouTube ve Facebook gibi platformlarda çevrimiçi video akışlarından önce ve sırasında görünen reklamlar; alternatif olarak, bir açılır pencere olarak veya bir web sitesinin kenar çubuğunda görünebilirler.
• Sesli reklamlar: ses akışı sırasında otomatik olarak oynatılan reklamlar
• Dijital ev dışı medya (DOOH): Evden uzakta karşılaşabileceğiniz tüm dijital reklamlar

Reklam satın almak zaman alıcı olabilir. Programatik reklamcılık, reklam satın alma sürecinin her adımında bir pazarlama veya reklam ekibine görev vermek yerine, süreçteki adımları kaldırır. Sonuç olarak, siz veya ekip üyeleriniz, işinizde iğneyi hareket ettiren diğer önemli görevlere odaklanmakta özgürsünüz.

Programatik reklamcılık, yüz yüze reklamcılık ekipleriyle gerçek zamanlı etkileşim veya pazarlık gerektirmez. Ayrıca geçmişte reklam satın alımına eşlik eden ileri geri sipariş ve onay sürecini de gerektirmez.

Ancak programatik reklamcılık, pazarlama otomasyonu ile aynı şey değildir. Sürecin yalnızca bölümleri otomatikleştirilir. Reklam etiketlerini ve kampanya siparişlerini manuel olarak hazırlama ihtiyacını ortadan kaldırır. Sonuç olarak, bu reklamları optimize etmek için daha fazla zaman harcayabilirsiniz.

Ad Exchange'ler: Nedirler ve Nasıl Çalışırlar?

Alıcılar, programatik reklamcılığı başlatmak için ad exchange adı verilen bir platform kullanır. Programatik reklam hizmetleri, yayıncılar için arz yönlü platformları (SSP'ler) ve reklam alıcıları için talep yönlü platformları (DSP'ler) içerir.

Ana reklam değişim platformları arasında Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus ve Rubicon Project bulunur. Hem açık hem de özel reklam değişimleri mevcuttur. Açık reklam borsalarındaki reklamlar, herkes tarafından toplu olarak satın alınabilir.

Ancak, açık borsalarda kalite sorunları var. Açık borsalarda bulunan reklam envanteri, yetişkinlere uygun açık içeriğe sahip web sitelerinde önde gelen markaların reklamlarına yer verebilir. Programatik reklamcılık için açık bir reklam alışverişi kullanırsanız, markanızın şiddet içeren veya çalıntı içerikle sonuçlanabileceğini göz önünde bulundurmak önemlidir.

Buna karşılık, Konser gibi özel reklam değişimleri daha maliyetlidir ve premium markalara göre uyarlanmıştır. Hem reklamları satan platformlar hem de onları satın alan markalar için dikkatli bir şekilde küratörlüğünü yapar ve daha faydalıdır. Özel reklamlar daha pahalı olduğu için daha fazla kâr sağlarlar.

Alıcılar ve satıcılar, özel reklam borsalarında dikkatle seçilir. Ek olarak, hem alıcılar hem de satıcılar, kimden reklam satın alacakları veya kime reklam satacakları konusunda söz hakkına sahiptir. Bu, mümkün olan en karlı işlemler için zemin hazırlar.

Bazen, özel bir borsada satın alınmayan reklam envanteri, açık bir borsaya taşınabilir. O zaman, herkes ona erişebilir, ilk gelen, ilk hizmet alır.

Hem açık hem de özel sitelerden kalan diğer Ad Exchange envanteri, reklam ağlarında son bulabilir. Ağlar, reklamları küçük bir fiyat artışıyla satarlar ve ayrıca satın alınabilirler.

Programatik Reklamcılığın Faydaları

Programatik reklam, zamandan tasarruf etmenin yanı sıra paradan tasarruf etmek için tasarlanmıştır. Programatik reklam satın alma platformlarında yerleşik olarak bulunan AI, para için en iyi satın alma seçeneklerinizi seçmenize yardımcı olabilir. Her program bir algoritmaya dayanır. Reklam kampanyanızla ilgili bilgileri girebilir ve performans için belirli parametreler belirleyebilirsiniz.

Seçtiğiniz Ad Exchange, reklam kampanyanızı otomatik olarak başlatabilir. Kampanyanız etkinleştirildiğinde, AI tıklama başına fiyatınızı takip edecek ve maliyeti düşürmenin yollarını arayacaktır. Bu arada, kampanyanızı daha iyi performans için ayarlayabilirsiniz.

Programatik Reklamcılık En İyi Uygulamaları

İşletmeniz için programatik reklamcılıktan yararlanmak mı istiyorsunuz? Önce aşina olmanız gereken bazı en iyi uygulamaları inceleyelim.

Otomatik reklam satın alma alanını tanıyın.

Dalmadan önce programatik reklamcılığın araçlarını ve terminolojisini anlamanız önemlidir. Markanız için ne tür bir reklam alışverişine ihtiyacınız olduğunu ve bunun ne gibi maliyetleri olabileceğini anlayın. İşte temel bilgilere daha aşina olmanıza yardımcı olacak bir terimler sözlüğü.

Sadece teknolojiye güvenmeyin.

Kampanyanızın başarısı için programatik reklam teknolojisine güvenmeyin. Reklamlarınızı optimize etmeye yardımcı olan, ilgili uzmanlardan oluşan bir ekibe sahip olmak önemlidir. Ad exchange satın alma kısmen otomatik olsa da, yine de insan unsuruna ihtiyacınız var.

Makineler verimlilik konusunda çok yardımcı olabilir, ancak yine de keskin içgüdüleri olan yetenekli bir ekibe ihtiyacınız var. Ekibiniz, reklamlarınızın performansını analiz edebilir. Ardından, kampanyalarınızı optimize etmeye yardımcı olabilirler.

İdeal sonucunuzu belirleyin.

İşletmeniz için uzun vadeli ve kısa vadeli hedefleriniz nelerdir? Reklam kampanyalarınız? Programatik reklamcılık bu hedeflere nasıl uyuyor?

Hedeflerinizi belirledikten sonra pazarlama stratejinizi belirleyebilirsiniz. Net bir strateji, yol boyunca stratejinizde seçimler ve ayarlamalar yapmanıza yardımcı olacaktır.

Reklam alanınızın markaya uygun olduğundan emin olun.

Siz veya ekibiniz, reklamlarınızın nerede gösterildiğini takip etmelisiniz. Açık bir değişim kullanıyorsanız bu özellikle önemlidir. Açık reklam değişimleri, markanızın kötü, açık ve hatta aşırılık yanlısı platformlarda reklamının yapılması riskini taşır. Yine de, özel bir borsa aracılığıyla satın aldığınız reklamları da izlemek istersiniz.

Toplama

Pazarlama stratejinizin bir parçası olarak programatik reklamcılığı kullanmak mı istiyorsunuz? İşte bilmeniz gerekenlerin kısa bir özeti:

• Programatik reklamcılık çoğunlukla otomatiktir, ancak tamamen değil
• Programatik reklamlar satın almak kısmen yapay zekaya ve makine öğrenimine dayanır
• Reklamlarınızı açık veya özel borsalar aracılığıyla satın alabilirsiniz.
• Açık değiş tokuşlar, markanızı müstehcen web sitelerinde reklam verilmesine karşı savunmasız hale getirir
• Özel borsalar daha pahalıdır ancak markanızı koruma olasılığı daha yüksektir
• Reklam stratejinizi yürütmenize yardımcı olacak yetkin bir ekibe ihtiyacınız var

İşletmenizde programatik reklamcılık kullandınız mı? Aşağıda bize bir yorum bırakın ve bize bildirin.

Bella Melo / Shutterstock.com üzerinden öne çıkan görsel