7 примеров макета электронной почты для повышения эффективности вашей воронки

Электронный маркетинг - это не только идеальная тема и персонализированные смайлы. Макет также оказывает огромное влияние на конверсии внутри ваших электронных писем. В этой статье мы рассмотрим более 11 примеров макетов электронных писем, чтобы повысить производительность вашей воронки в соответствии с вашими желаниями.

Существует множество различных типов макетов электронной почты, которые подходят для разных целей. Например, есть макет всего текста, макеты визуального дизайна и пользовательские макеты HTML. Провайдеры электронной почты, такие как Mailchimp, Mailerlite и ConvertKit, предлагают различные типы макетов и способ добавления пользовательского HTML. Хитрость заключается в том, чтобы знать, когда вам нужен макет и зачем он нужен.

Давайте погрузимся.

Подпишитесь на наш канал Youtube

В чем разница между текстовым или визуальным макетом электронной почты

Прежде чем мы рассмотрим примеры макетов электронных писем, давайте поговорим о разнице между текстовыми электронными письмами и макетами визуального дизайна. Каждый из них может по-разному влиять на ваших читателей.

Стиль макета электронного письма, который вы используете, во многом зависит от вашей аудитории. Верный способ узнать, что работает лучше всего, - это провести A / B-тестирование. К сожалению, многие поставщики услуг электронной почты предлагают функции A / B-тестирования только для минимального количества подписчиков. Если у вас небольшой список, вы все равно можете создавать тестовые сегменты и самостоятельно проводить A / B-тестирование и соответствующим образом анализировать результаты.

В общем, текстовые макеты электронных писем предназначены для аудитории, которая любит читать и не особо заботится о чепухе. Кроме того, текстовое электронное письмо будет во многом зависеть от содержимого внутри него. Если строка темы убедила читателя открыть электронное письмо в первую очередь, все сообщение должно продолжаться в такой же убедительной манере. Лучшие полнотекстовые электронные письма, такие как информационный бюллетень Энн Хэндли, обычно читаются до конца.

Чтобы все текстовые сообщения были эффективными, они должны быть хорошо отформатированы с использованием заголовков, выделенного жирным шрифтом текста, интересного размещения предложений и других визуальных приемов. Полный текст не означает простой текст. Если вы используете почтовый сервис, такой как Mailchimp или Mailerlite, ваше текстовое электронное письмо будет иметь тот же узкий, вертикально центрированный стиль, что и их визуальные шаблоны. ConvertKit, с другой стороны, рассматривает электронный маркетинг иначе. Они не предлагают визуальных шаблонов, а электронные письма, которые вы отправляете с их сервисом, выглядят как обычные электронные письма с левым полем до самого левого края.

Визуальные макеты электронной почты находятся на другой стороне спектра. Есть много типов визуальных макетов электронной почты; один столбец, два столбца или их комбинация. Выбор лучшего для вашей электронной воронки или информационного бюллетеня во многом зависит от того, чего вы хотите достичь. Некоторые поставщики услуг электронной почты предлагают готовые шаблоны, а другие используют метод перетаскивания или их комбинацию.

Если вы ищете вдохновения для создания визуальных и привлекательных писем, вы также можете проверить их на Pinterest. Просто введите «примеры макета электронной почты» в строку поиска и просматривайте!

Готовые макеты / шаблоны электронной почты Vs. Примеры пользовательского HTML-макета электронной почты

Еще одно отличие, о котором стоит упомянуть, когда дело доходит до макетов электронной почты, - это различие между готовыми макетами и пользовательскими макетами HTML. Первый, очевидно, самый простой в использовании и может довольно быстро направить вас на верный путь. Создание воронки электронной почты с готовыми макетами или блоками макетов может сэкономить много времени. Готовые макеты доступны в большинстве провайдеров электронной почты. Иногда в минималистском стиле без темы, а в других случаях полностью с изображениями и шрифтами.

С другой стороны, маркетинговые команды также могут создавать собственные электронные письма в формате HTML любым способом. Они идеально подходят для компаний, которые хотят сохранить все свои визуальные активы полностью брендированными и соответствовать веб-сайту и целевым страницам.

В любом случае макет электронного письма может быть текстовым или визуальным.

1. Пример макета всего текста электронного письма

Если посмотреть глубже на структуру всего текста электронной почты, вот пример из информационного бюллетеня Foundr Magazine. Первые три строки короткие и повторяют слово «ноль» как для визуального, так и значимого эффекта. Foundr Magazine - один из самых успешных стартапов последних лет, во многом благодаря их электронному маркетингу. Они не полагаются на визуальные электронные письма, чтобы привлечь внимание аудитории. И это потому, что их аудитория лучше реагирует на электронные письма такого типа.

Тем не менее, если один и тот же контент был отформатирован в один большой абзац, это не имело бы такого же воздействия.

В воронке электронной почты текстовые электронные письма отлично подходят для приветствия новых подписчиков. После этого электронные письма при необходимости могут стать более наглядными!

2. Весь текст с ярким всплеском

Другая версия полнотекстового электронного письма - это та, в которой используется немного цвета и, возможно, изображение. Это хорошая середина между текстовым и визуальным электронным письмом. Это хороший метод, если ваши читатели предпочитают читать хороший контент по электронной почте, но ваша компания сама по себе довольно наглядна.

Этот тип электронной почты также подходит для приветственного письма, ежемесячного информационного бюллетеня или напоминания о том, что вам есть что предложить. Помните, что все текстовые сообщения электронной почты в значительной степени зависят от рассказывания историй, чтобы быть успешными.

3. Основное предложение наверху плюс еще

Переходим к более визуальным стилям шаблонов электронной почты. Первый - это макет заголовка + двух столбцов с одним основным визуалом вверху и списком под ним. Это электронное письмо, посвященное пятничной бесплатной пятнице Design Bundles, в нем есть несколько различных призывов к действию. Этот стиль макета электронной почты не подходит для воронки, целью которой является продажа одного конкретного предложения. Лучшая цель для этого макета с несколькими призывом к действию - повысить лояльность к бренду.

4. Одно визуальное предложение с минимальным текстом

Ниже приведен еще один пример визуального макета электронного письма. В этом электронном письме Divi есть один столбец с одним призывом к действию во всем письме. Несмотря на то, что есть несколько кнопок с разным текстом, все они переносят вас в одно место - летнюю распродажу DIVI.

Это тип макета электронного письма, который вы выбираете, когда вам нужно объявить о чем-то важном. Как большая распродажа. предложение или мероприятие. Чем больше внимания вы привлечете к макету, тем лучше вы получите результат. Уловка использования разных копий на каждой кнопке - это дополнительные усилия по персонализации, которые могут иметь большое значение для охвата разнообразной аудитории.

5. Особенности в разделах

Следующий пример макета электронного письма - один из наиболее распространенных, когда получатель уже является клиентом. Ряд различных тем изложены одна за другой. Очень похоже на макет веб-сайта. Эти письма не только о призыве к действию. Первый пример макета электронной почты ниже взят от Vimeo, где они показывают ряд новых функций, добавленных на свою платформу. Эти электронные письма предназначены для текущих пользователей Vimeo, поэтому речь идет не о привлечении новых клиентов, а о сохранении тех, которые у них уже есть.

Ниже приведен еще один пример макета электронного письма с разделами. Это The Daily Carnage, ежедневный информационный бюллетень о творчестве, полный ресурсов для цифровых маркетологов, владельцев бизнеса и других творческих людей. Разделы включают разные темы со ссылками и рекомендациями, что можно открыть. Это отличный макет для информационного бюллетеня для бизнеса, который хочет привлечь лояльных подписчиков. Они ничего не продают до конца, пока продвигают свою партнерскую программу.

6. Список сообщений в блоге

Еще один пример макета электронного письма - это сообщение в блоге или список статей. Это очень часто встречается в онлайн-публикациях. Medium, например, рассылает их для каждой из своих публикаций, пока вы следите за ними. Все Medium выглядят одинаково, за исключением логотипа публикации вверху. Эти макеты электронной почты успешны, потому что они просты и по делу. Читатели знают, чего ожидать от этих писем, и могут рассчитывать на то, что они всегда будут одинаковыми и удобными для просмотра.

Elephant Journal также рассылает электронные письма со списком недавно опубликованных сообщений в блогах. Их расположение немного отличается: кнопки с надписью «читать» и некоторой другой информацией, приглашающей читателей щелкнуть. Эти обновления по электронной почте идеально подходят для любого типа блога или публикации. В конце списка рекомендуется включить дополнительные призывы к действию для разных вещей, таких как присоединение к пулу писателей или просмотр видео.

7. Минималистичный юмор

Последний пример - это приветственное письмо в минималистичном юмористическом стиле. Оно пришло мне в почтовый ящик после регистрации в приложении KosmoTime для повышения производительности. Получение такого письма было приятным сюрпризом, и это отличный пример макета письма, который действительно привлекает ваше внимание. Если в вашем бизнесе есть юмористическая полоса, подумайте о том, чтобы такое письмо было хорошей идеей на любом этапе воронки.

Как выбрать идеальные примеры макетов электронной почты для вашего бизнеса

Сегодня мы рассмотрели несколько реальных примеров макетов электронных писем от разных компаний, чтобы понять, как разные стили работают для разных целей. Точно так же, как выбор между текстовым или визуальным электронным письмом зависит от вашей аудитории, то же самое относится к каждому типу макета электронного письма. Попробуйте разные вещи, чтобы увидеть, как они справляются с разными темами. Записывайте, какие электронные письма приносят наилучшие результаты, и делайте их чаще. Как только вы найдете идеальную комбинацию, сделайте из нее шаблон и попробуйте какое-то время использовать тот же стиль.

Всегда помните, что в каждом электронном письме в вашей воронке продаж должен быть бренд, используя свой логотип, фирменные цвета, шрифты и элементы дизайна. Начните открывать все электронные письма в своем почтовом ящике и сохранять скриншоты избранных. Создайте собственную папку с примерами макета электронной почты для вдохновения. Какие макеты электронной почты вы предпочитаете использовать? Вы создаете свои собственные или используете шаблоны? Что лучше всего сработало в ваших электронных письмах? Поделитесь в комментариях ниже.

Лучшее изображение через Белозерксы / shutterstock.com | Отправьте по электронной почте скриншоты из почтового ящика писателя