Pubblicità programmatica: può aiutare la tua azienda?

Il marketing digitale richiede una serie di parti mobili e funzionanti per avere successo. L'automazione delle attività, compreso l'acquisto di annunci, è uno degli aspetti più importanti della semplificazione delle operazioni aziendali. La pubblicità programmatica può aiutarti a sottrarre gran parte del lavoro umano all'acquisto di annunci, facendoti risparmiare tempo a lungo termine.

La pubblicità programmatica non è completamente automatizzata dall'inizio alla fine. Tuttavia, riduce il tempo necessario per l'acquisto di annunci. Quando utilizzi la pubblicità programmatica, il software si basa sull'apprendimento automatico e può occuparsi di molti passaggi nel processo di acquisto degli annunci.

Vuoi approfondire la pubblicità programmatica e come funziona? Sei arrivato nel posto giusto.

Facciamo un salto!

Che cos'è la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica è un metodo parzialmente automatizzato per l'acquisto di annunci digitali. Utilizza software per l'acquisto di annunci e aiuta i professionisti del marketing ad aumentare la loro efficienza. Inoltre, questo metodo aiuta a rimuovere parte del coinvolgimento umano precedentemente richiesto nel processo di acquisto.

Quando acquisti pubblicità programmatica, questi annunci possono includere:

• Annunci sui social media: annunci a pagamento che appaiono su vari canali di social media
• Pubblicità display: annunci digitali che appaiono online, principalmente sui siti web
• Pubblicità nativa: annunci che vengono visualizzati al di fuori della barra laterale, dell'intestazione o del piè di pagina di un sito web
• Annunci video: annunci che appaiono prima e durante i flussi video online su piattaforme come YouTube e Facebook; in alternativa, possono apparire come popup o in una barra laterale di un sito web
• Annunci audio: annunci che vengono riprodotti automaticamente durante lo streaming audio
• Media digitali fuori casa (DOOH): qualsiasi pubblicità digitale che potresti incontrare fuori casa

L'acquisto di annunci può richiedere molto tempo. Invece di affidare a un team di marketing o pubblicitario ogni fase del processo di acquisto di annunci, la pubblicità programmatica rimuove i passaggi dal processo. Di conseguenza, tu o i membri del tuo team siete liberi di concentrarvi su altre attività importanti che muovono l'ago nella vostra attività.

La pubblicità programmatica non richiede l'interazione o la negoziazione in tempo reale con i team pubblicitari di persona. Inoltre, non richiede il processo di ordinazione e approvazione avanti e indietro che accompagnava l'acquisto di annunci in passato.

Tuttavia, la pubblicità programmatica non è la stessa cosa dell'automazione del marketing. Solo alcune parti del processo sono automatizzate. Elimina la necessità di preparare manualmente tag annuncio e ordini di inserzione. Di conseguenza, puoi dedicare più tempo all'ottimizzazione di tali annunci.

Ad Exchange: cosa sono e come funzionano

Gli acquirenti utilizzano una piattaforma chiamata scambio di annunci per avviare la pubblicità programmatica. I servizi pubblicitari programmatici includono piattaforme lato offerta (SSP) per editori e piattaforme lato domanda (DSP) per acquirenti di annunci.

Le principali piattaforme di scambio di annunci includono Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus e Rubicon Project. Sono disponibili scambi di annunci sia aperti che privati. Gli annunci degli scambi di annunci aperti possono essere acquistati da chiunque, in blocco.

Tuttavia, ci sono problemi di qualità con gli scambi aperti. L'inventario pubblicitario disponibile sugli scambi aperti può indirizzare annunci per marchi importanti su siti Web con contenuti espliciti per adulti. È importante considerare che se utilizzi uno scambio di annunci aperto per la pubblicità programmatica, il tuo marchio potrebbe finire tra contenuti violenti o rubati.

Al contrario, gli scambi di annunci privati ​​come Concert sono più costosi e personalizzati per i marchi premium. Sono attentamente curati e più vantaggiosi sia per le piattaforme che vendono gli annunci, sia per i marchi che li acquistano. Poiché gli annunci privati ​​sono più costosi, hanno anche maggiori profitti.

Acquirenti e venditori sono entrambi selezionati con un esame accurato su scambi di annunci privati. Inoltre, sia gli acquirenti che i venditori hanno voce in capitolo su chi acquistano o vendono annunci. Questo pone le basi per le transazioni più redditizie possibili.

A volte, l'inventario pubblicitario che non è stato acquistato su uno scambio privato può essere spostato su uno scambio aperto. Quindi, chiunque ha accesso ad esso, primo arrivato, primo servito.

Altro inventario di scambio di annunci rimanente da siti aperti e privati ​​potrebbe finire sulle reti pubblicitarie. Le reti vendono annunci con un leggero markup e sono anche ampiamente disponibili per l'acquisto.

Vantaggi della pubblicità programmatica

Oltre a risparmiare tempo, la pubblicità programmatica è progettata per risparmiare denaro. L'intelligenza artificiale integrata nelle piattaforme di acquisto di annunci programmatici può aiutarti a selezionare le migliori opzioni di acquisto per i soldi. Ogni programma si basa su un algoritmo. Puoi inserire informazioni sulla tua campagna pubblicitaria e impostare parametri specifici per il rendimento.

Il tuo scambio di annunci preferito può avviare automaticamente la tua campagna pubblicitaria. Una volta che la tua campagna è attiva, l'IA terrà traccia del tuo prezzo per clic e cercherà modi per ridurre il costo. Lungo la strada, puoi modificare la tua campagna per ottenere prestazioni migliori.

Best practice per la pubblicità programmatica

Ti interessa sfruttare la pubblicità programmatica per la tua attività? Analizziamo prima alcune best practice con cui dovresti familiarizzare.

Acquisisci familiarità con lo spazio di acquisto automatico degli annunci.

È importante acquisire familiarità con gli strumenti e la terminologia della pubblicità programmatica prima di immergersi. Comprendi di quale tipo di scambio di annunci hai bisogno per il tuo marchio e quali costi potrebbero essere coinvolti. Ecco un glossario di termini per aiutarti a familiarizzare con le basi.

Non affidarti solo alla tecnologia.

Non fare affidamento sulla tecnologia pubblicitaria programmatica per il successo della tua campagna. È importante avere un team di esperti coinvolto che ti aiuti a ottimizzare i tuoi annunci. Anche se l'acquisto di Ad Exchange è parzialmente automatizzato, hai ancora bisogno dell'elemento umano.

Le macchine possono aiutare enormemente con l'efficienza, ma hai ancora bisogno di una squadra di talento con un istinto acuto. Il tuo team può analizzare il rendimento dei tuoi annunci. Quindi, possono aiutarti a ottimizzare le tue campagne.

Determina il tuo risultato ideale.

Quali sono i tuoi obiettivi a lungo e breve termine per la tua azienda? Le tue campagne pubblicitarie? Come si inserisce la pubblicità programmatica in questi obiettivi?

Una volta che hai i tuoi obiettivi mirati, puoi impostare la tua strategia di marketing. Una strategia chiara ti aiuterà a fare scelte e aggiustamenti alla tua strategia lungo il percorso.

Assicurati che il tuo spazio pubblicitario sia on-brand.

Tu o il tuo team dovreste tenere d'occhio dove vengono visualizzati i vostri annunci. Questo è particolarmente importante se stai usando uno scambio aperto. Gli scambi di annunci aperti mettono il tuo marchio a rischio di essere pubblicizzato su piattaforme sgradevoli, esplicite o addirittura estremiste. Tuttavia, vuoi anche monitorare gli annunci che hai acquistato tramite uno scambio privato.

Avvolgendo

Stai cercando di utilizzare la pubblicità programmatica come parte della tua strategia di marketing? Ecco un breve riepilogo di ciò che devi sapere:

• La pubblicità programmatica è per lo più automatizzata, ma non completamente
• L'acquisto di annunci programmatici si basa in parte sull'intelligenza artificiale e sull'apprendimento automatico
• Puoi acquistare i tuoi annunci tramite scambi aperti o privati
• Gli scambi aperti rendono il tuo marchio vulnerabile alla pubblicità su siti Web espliciti
• Gli scambi privati ​​sono più costosi ma hanno maggiori probabilità di proteggere il tuo marchio
• Hai ancora bisogno di un team competente che ti aiuti a mettere in atto la tua strategia pubblicitaria

Hai utilizzato la pubblicità programmatica nella tua attività? Lasciaci un commento qui sotto e facci sapere.

Immagine in primo piano tramite Bella Melo / shutterstock.com