程序化广告：它可以帮助您的业务吗？

已发表: 2020-09-03

数字营销需要许多有效的、活动的部分才能取得成功。自动化任务（包括您的广告购买）是简化业务运营的最重要方面之一。程序化广告可以帮助您从广告购买中消除大部分人工工作，从长远来看可以节省您的时间。

程序化广告从头到尾都不是完全自动化的。但是，它确实减少了购买广告的时间。当您使用程序化广告时，该软件依赖于机器学习，并且可以处理广告购买过程中的许多步骤。

想要更深入地了解程序化广告及其运作方式吗？你来对地方了。

让我们跳进去！

什么是程序化广告？

程序化广告是一种购买数字广告的部分自动化方法。它利用广告购买软件，帮助营销人员提高效率。此外，这种方法有助于消除以前在购买过程中需要的一些人工参与。

当您购买程序化广告时，这些广告可能包括：

广告购买可能很耗时。程序化广告不是将广告购买过程的每一步都交给营销或广告团队，而是从过程中删除了步骤。因此，您或您的团队成员可以自由地专注于推动业务发展的其他重要任务。

程序化广告不需要与面对面的广告团队进行实时互动或协商。它还不需要过去伴随广告购买的来回订购和批准流程。

但是，程序化广告与营销自动化不同。只有部分流程是自动化的。它消除了手动准备广告代码和广告订单的需要。因此，您可以花更多时间优化这些广告。

买家使用称为广告交易平台的平台来发起程序化广告。程序化广告服务包括面向发布商的供应方平台 (SSP) 和面向广告买家的需求方平台 (DSP)。

主要的广告交易平台包括 Google Ad Exchange、PubMatic、OpenX、Verizon Media、AppNexus 和 Rubicon Project。有公开和私人的广告交易平台可用。任何人都可以批量购买来自开放广告交易平台的广告。

但是，开放式交易所存在质量问题。开放式交易平台上提供的广告资源可以在具有明确成人内容的网站上投放知名品牌的广告。重要的是要考虑到，如果您使用开放式广告交易平台进行程序化广告，您的品牌最终可能会出现在暴力或被盗内容中。

相比之下，诸如 Concert 之类的私人广告交易成本更高，并且是为优质品牌量身定制的。它们经过精心策划，对销售广告的平台和购买广告的品牌都更有利。因为私人广告更贵，所以他们也赚得更多。

买家和卖家都是在私人广告交易平台上经过仔细审查的。此外，买家和卖家对他们从谁那里购买广告或向谁出售广告都有发言权。这为最有利可图的交易奠定了基础。

有时，未在私人交易平台上购买的广告资源可能会转移到开放交易平台。然后，任何人都可以访问它，先到先得。

来自开放站点和私有站点的其他剩余广告交换库存最终可能会出现在广告网络上。网络以轻微的加价出售广告，而且它们也可以广泛购买。

除了节省时间，程序化广告旨在节省资金。内置于程序化广告购买平台的 AI 可以帮助您选择物有所值的最佳购买选项。每个程序都依赖于一种算法。您可以输入有关广告活动的信息并设置特定的性能参数。

您选择的广告交易平台可以自动启动您的广告活动。一旦您的活动处于活动状态，人工智能将跟踪您的每次点击价格并寻找降低成本的方法。在此过程中，您可以调整广告系列以获得更好的效果。

有兴趣为您的企业利用程序化广告吗？让我们深入研究一些您应该首先熟悉的最佳实践。

在开始之前熟悉程序化广告的工具和术语很重要。了解您的品牌需要什么样的广告交换，以及可能涉及的成本。这是一个术语表，可帮助您更熟悉基础知识。

不要依赖程序化广告技术来获得广告系列的成功。拥有一支敬业的专家团队来帮助优化您的广告非常重要。尽管 Ad Exchange 购买是部分自动化的，但您仍然需要人为因素。

机器可以极大地提高效率，但您仍然需要一个具有敏锐直觉的才华横溢的团队。您的团队可以分析您的广告效果。然后，他们可以帮助优化您的广告系列。

您对企业的长期和短期目标是什么？您的广告系列？程序化广告如何适应这些目标？

一旦确定了目标，您就可以制定营销策略。清晰的策略将帮助您在此过程中对策略进行选择和调整。

您或您的团队应该密切关注您的广告的展示位置。如果您使用开放式交易所，这一点尤其重要。开放的广告交易平台会使您的品牌面临在令人讨厌、露骨甚至极端主义平台上做广告的风险。不过，您还想监控您通过私人交易平台购买的广告。

希望将程序化广告用作营销策略的一部分？以下是您需要了解的内容的快速回顾：

您是否在您的业务中使用过程序化广告？在下面给我们留言，让我们知道。

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