Publicité programmatique : peut-elle aider votre entreprise ?

Le marketing numérique nécessite un certain nombre de pièces mobiles et fonctionnelles pour réussir. L'automatisation des tâches, y compris l'achat d'annonces, est l'un des aspects les plus importants de la rationalisation de vos opérations commerciales. La publicité programmatique peut vous aider à éliminer une grande partie du travail humain lié à l'achat d'annonces, vous faisant gagner du temps à long terme.

La publicité programmatique n'est pas complètement automatisée du début à la fin. Cependant, cela réduit le temps nécessaire à l'achat d'annonces. Lorsque vous utilisez la publicité programmatique, le logiciel s'appuie sur l'apprentissage automatique et peut prendre en charge de nombreuses étapes du processus d'achat d'annonces.

Vous voulez approfondir la publicité programmatique et son fonctionnement ? Vous êtes arrivé au bon endroit.

Allons-y !

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est une méthode partiellement automatisée d'achat de publicités numériques. Il utilise un logiciel d'achat d'annonces et aide les spécialistes du marketing à augmenter leur efficacité. De plus, cette méthode permet de supprimer une partie de l'implication humaine précédemment requise dans le processus d'achat.

Lorsque vous achetez de la publicité programmatique, ces publicités peuvent inclure :

• Publicités sur les réseaux sociaux : publicités payantes qui apparaissent sur divers canaux de réseaux sociaux
• Publicité display : publicités numériques qui apparaissent en ligne, principalement sur des sites Web
• Publicité native : annonces qui apparaissent en dehors de la barre latérale, de l'en-tête ou du pied de page d'un site Web
• Publicités vidéo : publicités qui apparaissent avant et pendant les flux vidéo en ligne sur des plateformes telles que YouTube et Facebook ; alternativement, ils peuvent apparaître sous forme de popup ou dans une barre latérale d'un site Web
• Annonces audio : annonces qui sont diffusées automatiquement pendant le streaming audio
• Médias numériques hors domicile (DOOH) : toutes les publicités numériques que vous pouvez rencontrer en dehors de chez vous

L'achat d'annonces peut prendre beaucoup de temps. Plutôt que de charger une équipe marketing ou publicitaire de chaque étape du processus d'achat d'annonces, la publicité programmatique supprime des étapes du processus. En conséquence, vous ou les membres de votre équipe êtes libres de vous concentrer sur d'autres tâches importantes qui font bouger l'aiguille de votre entreprise.

La publicité programmatique ne nécessite pas d'interaction ou de négociation en temps réel avec les équipes de publicité en personne. Il ne nécessite pas non plus le processus de commande et d'approbation aller-retour qui accompagnait l'achat d'annonces dans le passé.

Cependant, la publicité programmatique n'est pas la même chose que l'automatisation du marketing. Seules certaines parties du processus sont automatisées. Il élimine le besoin de préparer manuellement les tags d'emplacement publicitaire et les ordres d'insertion. En conséquence, vous pouvez consacrer plus de temps à l'optimisation de ces annonces.

Ad Exchanges : qu'est-ce qu'ils sont et comment ils fonctionnent

Les acheteurs utilisent une plate-forme appelée échange d'annonces pour lancer la publicité programmatique. Les services publicitaires programmatiques incluent les plates-formes côté offre (SSP) pour les éditeurs et les plates-formes côté demande (DSP) pour les acheteurs de publicité.

Les principales plates-formes d'échange d'annonces incluent Google Ad Exchange, PubMatic, OpenX, Verizon Media, AppNexus et Rubicon Project. Des échanges d'annonces ouverts et privés sont disponibles. Les annonces provenant d'échanges d'annonces ouverts peuvent être achetées par n'importe qui, en gros.

Cependant, il y a des problèmes de qualité avec les échanges ouverts. L'inventaire publicitaire disponible sur les échanges ouverts peut générer des publicités pour des marques importantes sur des sites Web avec un contenu explicite pour adultes. Il est important de considérer que si vous utilisez un échange publicitaire ouvert pour la publicité programmatique, votre marque pourrait se retrouver parmi des contenus violents ou volés.

En revanche, les échanges d'annonces privés tels que Concert sont plus coûteux et adaptés aux marques haut de gamme. Ils sont soigneusement sélectionnés et plus bénéfiques à la fois pour les plates-formes vendant les publicités et les marques qui les achètent. Parce que les publicités privées sont plus chères, elles sont aussi plus rentables.

Les acheteurs et les vendeurs sont tous deux sélectionnés avec un examen minutieux sur des échanges d'annonces privés. De plus, les acheteurs et les vendeurs ont leur mot à dire sur les personnes à qui ils achètent ou vendent des annonces. Cela ouvre la voie aux transactions les plus rentables possibles.

Parfois, l'inventaire publicitaire qui n'est pas acheté sur un échange privé peut être déplacé vers un échange ouvert. Ensuite, tout le monde y a accès, premier arrivé, premier servi.

D'autres stocks d'échange d'annonces restants provenant de sites ouverts et privés pourraient se retrouver sur des réseaux publicitaires. Les réseaux vendent des annonces avec une légère majoration, et elles sont également largement disponibles à l'achat.

Avantages de la publicité programmatique

En plus de gagner du temps, la publicité programmatique est conçue pour économiser de l'argent. L'IA intégrée aux plateformes d'achat d'annonces programmatiques peut vous aider à sélectionner vos meilleures options d'achat pour votre argent. Chaque programme repose sur un algorithme. Vous pouvez saisir des informations sur votre campagne publicitaire et définir des paramètres spécifiques pour les performances.

Votre échange publicitaire de choix peut démarrer votre campagne publicitaire automatiquement. Une fois votre campagne active, l'IA gardera une trace de votre prix par clic et cherchera des moyens de réduire le coût. En cours de route, vous pouvez ajuster votre campagne pour de meilleures performances.

Meilleures pratiques en matière de publicité programmatique

Vous souhaitez tirer parti de la publicité programmatique pour votre entreprise ? Examinons d'abord quelques bonnes pratiques avec lesquelles vous devriez vous familiariser.

Familiarisez-vous avec l'espace d'achat d'annonces automatisé.

Il est important de vous familiariser avec les outils et la terminologie de la publicité programmatique avant de vous lancer. Comprenez le type d'échange publicitaire dont vous avez besoin pour votre marque et les coûts qui peuvent être impliqués. Voici un glossaire de termes pour vous aider à vous familiariser avec les bases.

Ne vous fiez pas uniquement à la technologie.

Ne vous appuyez pas sur la technologie publicitaire programmatique pour le succès de votre campagne. Il est important de disposer d'une équipe d'experts engagés pour vous aider à optimiser vos annonces. Même si l'achat d'échange d'annonces est partiellement automatisé, vous avez toujours besoin de l'élément humain.

Les machines peuvent aider énormément en termes d'efficacité, mais vous avez toujours besoin d'une équipe talentueuse avec des instincts aiguisés. Votre équipe peut analyser les performances de vos annonces. Ensuite, ils peuvent vous aider à optimiser vos campagnes.

Déterminez votre résultat idéal.

Quels sont vos objectifs à long terme et à court terme pour votre entreprise ? Vos campagnes publicitaires ? Comment la publicité programmatique s'intègre-t-elle dans ces objectifs ?

Une fois vos objectifs ciblés, vous pouvez définir votre stratégie marketing. Une stratégie claire vous aidera à faire des choix et des ajustements à votre stratégie en cours de route.

Assurez-vous que votre espace publicitaire correspond à la marque.

Vous ou votre équipe devez garder un œil sur l'endroit où vos annonces sont diffusées. Ceci est particulièrement important si vous utilisez un échange ouvert. Les échanges publicitaires ouverts exposent votre marque au risque d'être annoncée sur des plateformes peu recommandables, explicites ou même extrémistes. Néanmoins, vous souhaitez également surveiller les annonces que vous avez achetées via un échange privé.

Emballer

Vous cherchez à utiliser la publicité programmatique dans le cadre de votre stratégie marketing ? Voici un récapitulatif rapide de ce que vous devez savoir :

• La publicité programmatique est principalement automatisée, mais pas complètement
• L'achat d'annonces programmatiques repose en partie sur l'IA et l'apprentissage automatique
• Vous pouvez acheter vos annonces via des échanges ouverts ou privés
• Les échanges ouverts rendent votre marque vulnérable à la publicité sur des sites Web explicites
• Les échanges privés sont plus chers mais plus susceptibles de protéger votre marque
• Vous avez toujours besoin d'une équipe compétente pour vous aider à exécuter votre stratégie publicitaire

Avez-vous utilisé la publicité programmatique dans votre entreprise ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous et faites-le nous savoir.

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