Como aproveitar o conteúdo interativo para marketing

Você está interessado em aumentar o engajamento nas plataformas online de sua marca? O conteúdo interativo pode ajudá-lo a dinamizar sua presença online e impulsionar sua estratégia de marketing.

Usar conteúdo de marketing interativo pode ajudá-lo a manter seu público atual engajado, bem como a chamar mais atenção para sua marca. O conteúdo de marketing interativo pode ajudá-lo a trazer mais membros do público para o funil de vendas. Também pode ajudar a impulsionar suas vendas, seja você oferecendo um produto ou serviço.

Se você está pronto para aprender mais sobre o que o conteúdo de marketing interativo pode fazer pela sua marca, vamos começar.

O que é conteúdo interativo?

A ideia de conteúdo interativo é simples: é o conteúdo com o qual seu público pode interagir. Os tipos de conteúdo de marketing interativo eficaz incluem pesquisas, questionários, enquetes, vídeo interativo, calculadoras, imagens e outros recursos semelhantes.

Aqui estão vários exemplos de conteúdo de marketing interativo que você provavelmente já viu na web:

• Uma pesquisa de opinião nas mídias sociais que aumenta o engajamento nessa plataforma específica
• Testes compartilháveis ​​que fornecem aos membros do público percepções específicas sobre si mesmos, com conselhos de acompanhamento acionáveis
• Calculadoras de preços que ajudam os usuários a estimar uma faixa de preços, como calculadoras de taxas em um site de imóveis
• Vídeo interativo na mídia social ou no seu site que permite que os espectadores cliquem em uma frase de chamariz (CTA)
• Uma cotação instantânea de uma empresa que oferece um serviço específico, como seguro ou reforma de casa

Além de aumentar o engajamento, os leads e as vendas, muitos tipos de conteúdo de marketing interativo podem ser perenes, ou seja, você pode usá-los continuamente. O conteúdo de marketing interativo também pode ser usado para:

• Eduque seu público
• Reúna informações sobre seu público
• Apresente ao seu público sua marca, métodos ou estratégia
• Atraia o seu público para o seu conteúdo
• Traga os espectadores para seu funil de vendas

Como funciona o conteúdo interativo

Quando aplicado a uma estratégia de marketing, o conteúdo interativo pode aumentar drasticamente o engajamento e o conhecimento da marca. Quando você cria partes de conteúdo que chamam a atenção, além de fáceis e divertidas de compartilhar, seus seguidores ficarão mais propensos a compartilhar esse conteúdo também.

Às vezes, o conteúdo de marketing interativo pode ser amplamente compartilhável para ganhar novos seguidores, especialmente no caso de questionários e enquetes abertas. Outras vezes, funciona dentro do funil de uma marca ou público estabelecido para manter os leitores ou clientes engajados.

O conteúdo de marketing interativo tem um desempenho melhor do que o conteúdo estático. Na verdade, 91% dos consumidores B2B preferem ver conteúdo de marketing interativo quando fazem compras ou navegam online. A interação com o conteúdo é mais ativa, em vez de conteúdo passivo, que requer apenas rolagem e leitura. É por isso que ele gera cinco vezes o número de visualizações e duas vezes o número de conversões também.

Para adicionar a esses números alucinantes, 96% dos usuários que iniciam os questionários do BuzzFeed os concluem. E, um quiz no BuzzFeed apresenta impressionantes 22 milhões de visualizações. Além disso, os questionários do BuzzFeed são um ótimo exemplo de conteúdo altamente compartilhável, especialmente nas redes sociais.

O conteúdo interativo funciona bem em sites e postagens em mídias sociais. Os sites podem hospedar ferramentas como questionários, pesquisas, enquetes, vídeo interativo e calculadoras. Plataformas como Instagram Stories, Twitter e Facebook oferecem enquetes interativas e recursos de perguntas e respostas.

Como utilizar o conteúdo de marketing interativo em sua estratégia

Existem muitas maneiras de usar o conteúdo interativo como parte de sua estratégia geral de marketing. Vamos dar uma olhada em algumas opções.

Forneça ao seu público informações úteis que eles podem usar imediatamente

Você pode usar o conteúdo de marketing interativo para ensinar ao seu público a sua abordagem única para o seu mercado ou especialidade. Em muitos casos, ele pode fornecer as primeiras migalhas de pão que fornecem a seu público insights acionáveis ​​e atraí-los para seu funil. Esse conteúdo pode servir para dar aos usuários um pouco de informação gratuitamente, que eles podem usar imediatamente para melhorar uma área de seus negócios ou vida.

Um ótimo exemplo disso é o Questionário de Personalidade de Marca de Kaye Putnam. Os usuários que desejam informações mais detalhadas sobre a personalidade de sua própria marca podem começar com este teste gratuito em seu site. Os resultados do questionário revelam percepções úteis sobre a mistura de arquétipos característicos de uma marca, conforme definido no site de Kaye. Mas, além disso, eles trazem informações detalhadas que podem usar para orientar a voz e a estética de sua marca. Se quiserem, eles podem ter seus resultados entregues em sua caixa de entrada, inscrevendo-se para obter mais insights da marca no processo.

Dê aos usuários um ponto de partida com sua marca

Para muitos usuários, o conteúdo interativo é um ponto de entrada para fazer negócios com uma determinada marca. As seguradoras e empresas imobiliárias usam calculadoras online para fornecer um orçamento gratuito. Os usuários começam enviando suas informações para uma cotação e, geralmente, são movidos para uma interação com um membro da equipe de vendas para obter mais detalhes sobre o serviço.

Reúna informações importantes sobre o seu público

Use enquetes e pesquisas para coletar informações importantes sobre o que seu público responde e o que está procurando. As pesquisas são rápidas, fáceis e muitas vezes divertidas de responder. Eles também podem revelar detalhes sobre seu público que podem ajudar a orientar sua marca ou suas ofertas de conteúdo.

Obtenha mais tração nas mídias sociais

Conteúdo interativo e compartilhável pode dar mais atenção à sua marca nas redes sociais. O conteúdo interativo é altamente compartilhável, especialmente questionários e enquetes.

Incentive seu público a compartilhar esse tipo de conteúdo com seus amigos. Forneça links de compartilhamento social para eles usarem onde for possível, para torná-los um acéfalo para eles.

Adicionar novos membros ao seu funil

Uma parte do conteúdo interativo pode atrair novos membros do público para o resto do seu conteúdo, ou até mesmo para o seu produto ou serviço. Você pode criar um ímã de lead interativo ou uma peça atraente de marketing interativo

Empacotando

O conteúdo interativo tem um bom desempenho, atrai a atenção e pode, em última análise, ajudá-lo a aumentar o seu público e a fazer mais vendas. Além disso, costuma ser divertido e fácil de compartilhar, por isso tem uma grande probabilidade de ser visto por muitos usuários.

É fácil integrar o conteúdo de marketing interativo à sua estratégia de marketing. Pode ajudá-lo a aumentar significativamente o conhecimento da sua marca e o envolvimento do público. O melhor de tudo é que você pode integrá-lo à sua estratégia sem precisar fazer um grande investimento.

Você já usou conteúdo interativo em sua estratégia? Você planeja no futuro? Deixe-nos saber na seção de comentários - adoraríamos ouvir de você.

Imagem em destaque via Leonid Zarubin / shutterstock.com