7 exemplos de layout de e-mail para melhorar o desempenho do funil

O marketing por e-mail não envolve apenas o assunto perfeito e emojis personalizados. O layout também tem um grande impacto nas conversões dentro de seus funis de e-mail. Neste artigo, veremos mais de 11 exemplos de layout de e-mail para melhorar o desempenho do funil de acordo com o que você deseja realizar.

Existem muitos tipos diferentes de layouts de e-mail que funcionam para finalidades diferentes. Por exemplo, há o layout todo em texto, os layouts de design visual e os layouts HTML personalizados. Provedores de e-mail como Mailchimp, Mailerlite e ConvertKit oferecem diferentes tipos de layouts e uma maneira de adicionar HTML personalizado. O truque é saber quando você precisa de qual tipo de layout e por quê.

Vamos mergulhar.

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Qual é a diferença entre layouts de e-mail totalmente textuais ou visuais

Antes de examinarmos os exemplos de layout de e-mail, vamos falar sobre a diferença entre e-mails totalmente em texto e layouts de design visual. Cada um pode ter um impacto diferente em seus leitores.

O estilo de layout de e-mail que você usa depende muito do seu público. Uma maneira infalível de saber o que funciona melhor é realizar testes A / B. Infelizmente, muitos provedores de e-mail oferecem apenas recursos de teste A / B para um número mínimo de assinantes. Se você tiver uma lista pequena, ainda poderá criar segmentos de teste e fazer testes A / B por conta própria e analisar os resultados de acordo.

Em um sentido geral, os layouts de e-mail totalmente em texto são para públicos que gostam de ler e não se importam muito com boatos. Além disso, um e-mail somente texto dependerá muito do conteúdo dentro dele. Se a linha de assunto convenceu o leitor a abrir o e-mail em primeiro lugar, toda a mensagem deve continuar da mesma maneira convincente. Os melhores e-mails totalmente em texto, como o boletim informativo de Ann Handley, geralmente são lidos do começo ao fim.

Para que os e-mails totalmente em texto tenham impacto, eles precisam ser bem formatados com cabeçalhos, texto em negrito, colocação de frases interessantes, entre outras técnicas visuais. Texto completo não significa texto simples. Se você usar um provedor de e-mail como Mailchimp ou Mailerlite, seu e-mail totalmente em texto terá o mesmo estilo estreito e centralizado verticalmente que seus modelos visuais. O ConvertKit, por outro lado, tem uma visão diferente do marketing por email. Eles não oferecem modelos visuais e os e-mails que você envia com seu serviço parecem e-mails normais com a margem esquerda totalmente para a esquerda.

Os layouts visuais de e-mail estão do outro lado do espectro. Existem muitos tipos de layouts visuais de e-mail; uma coluna, duas colunas ou uma combinação das duas. Selecionar o melhor para seu funil de e-mail ou boletim informativo depende muito do que você deseja alcançar. Alguns provedores de e-mail oferecem modelos predefinidos e outros possuem uma abordagem de arrastar e soltar ou uma combinação de ambas.

Se você está procurando inspiração para criar e-mails visuais e atraentes, também pode conferir alguns no Pinterest. Basta inserir “exemplos de layout de e-mail” na barra de pesquisa e navegar!

Layouts / modelos de e-mail pré-fabricados vs. Exemplos de layout de e-mail em HTML personalizado

Outra diferença que vale a pena mencionar quando se trata de layouts de e-mail é aquela entre layouts predefinidos e layouts HTML personalizados. O primeiro é obviamente o mais fácil de usar e pode colocá-lo no caminho certo com bastante rapidez. Criar um funil de e-mail com layouts predefinidos ou blocos de layout pode economizar muito tempo. Layouts predefinidos estão disponíveis na maioria dos provedores de e-mail. Às vezes em um estilo minimalista sem um tema e em outros casos, totalmente projetado com imagens e fontes.

Por outro lado, as equipes de marketing também podem criar e-mails HTML personalizados da maneira que desejarem. Eles são perfeitos para empresas que desejam manter todos os seus ativos visuais totalmente marcados e corresponder ao site e às páginas de destino.

Em ambos os casos, o layout do e-mail pode ser totalmente em texto ou visual.

1. Exemplo de layout de e-mail totalmente em texto

Analisando mais profundamente o layout de e-mail totalmente em texto, aqui está um exemplo de um boletim informativo da Foundr Magazine. As três primeiras linhas são curtas e repetem a palavra 'Zero' para um efeito visual e significativo. A Foundr Magazine é uma das startups de maior sucesso dos últimos anos e muito disso se deve ao seu email marketing. Eles não dependem de e-mails visuais para capturar seu público. E isso porque seu público responde melhor a esse tipo de e-mail.

No entanto, se o mesmo conteúdo fosse formatado em um grande parágrafo, não teria o mesmo impacto.

Em um funil de e-mail, os e-mails em texto são ótimos para receber novos assinantes. Depois disso, os e-mails podem ficar mais visuais se necessário ou não!

2. Todo o texto com um toque de cor

Outra versão do e-mail totalmente em texto é aquela que usa apenas um pouco de cor e talvez uma imagem. É um bom ponto intermediário entre um e-mail totalmente em texto e um e-mail visual. Essa é uma boa técnica se seus leitores são do tipo que prefere ler um bom conteúdo em um e-mail, mas sua empresa ainda é bastante visual.

Esse tipo de e-mail também é bom para um e-mail de boas-vindas, um boletim informativo mensal ou um lembrete de que você tem algo a oferecer. Lembre-se de que e-mails totalmente em texto dependem muito da narrativa para serem bem-sucedidos.

3. Oferta principal no topo e mais

Passando para estilos mais visuais de modelos de e-mail. O primeiro é o cabeçalho + layout de duas colunas com um visual principal no topo e uma lista abaixo dele. Este é um e-mail para o Design Bundles Freebie Friday e tem vários CTAs diferentes. Esse estilo de layout de e-mail não é adequado para um funil cujo objetivo é vender uma oferta específica. Uma finalidade melhor para esse layout de vários CTA é promover a fidelidade à marca.

4. Uma oferta visual com texto mínimo

Abaixo está outro exemplo de layout visual de e-mail. Este email da Divi possui uma coluna, com apenas um CTA em todo o email. Embora existam vários botões com textos diferentes, todos eles levam você para o mesmo lugar, a liquidação de verão DIVI.

Esse é o tipo de layout de e-mail que você escolhe quando tem algo grande a anunciar. Como uma grande venda. oferta ou evento. Quanto mais atenção você consegue com o layout, melhores resultados você obterá. O truque de usar uma cópia diferente em cada botão é um esforço de personalização adicional que pode ajudar muito a atingir um público variado.

5. Recursos nas Seções

O próximo exemplo de layout de e-mail é um dos mais comuns quando o destinatário já é um cliente. Vários tópicos diferentes são apresentados, um após o outro. Muito parecido com o layout de um site. Esses e-mails não são todos sobre o CTA. O primeiro exemplo de layout de email abaixo é do Vimeo, onde eles mostram uma série de novos recursos que adicionaram à plataforma. Esses e-mails são direcionados aos usuários atuais do Vimeo, então não se trata de conquistar novos clientes, mas de manter os que já possuem.

Abaixo está outro exemplo de layout de e-mail com seções. Este é do The Daily Carnage, um boletim informativo diário criativo completo ou com recursos para profissionais de marketing digital, proprietários de empresas e outros tipos de criativos. As seções incluem diferentes tópicos com links e recomendações para coisas a serem descobertas. Este é um ótimo layout para um boletim informativo de uma empresa que deseja angariar seguidores leais. Eles não vendem nada até o final, onde promovem seu programa de afiliados.

6. Lista de postagens do blog

Outro exemplo de layout de e-mail é a postagem do blog ou a lista de artigos. Isso é muito comum em publicações online. A Medium, por exemplo, os envia para cada uma de suas publicações, desde que você as siga. Todos os médios têm a mesma aparência, exceto pelo logotipo da publicação no topo. Esses layouts de e-mail são bem-sucedidos porque são simples e diretos. Os leitores sabem o que esperar desses e-mails e podem confiar que eles serão sempre iguais e fáceis de clicar.

O Elephant Journal também envia e-mails com uma lista de postagens de blogs que publicou recentemente. Seu layout é um pouco diferente, com botões que dizem “ler” e algumas outras informações para convidar os leitores a clicar. Essas atualizações por e-mail são perfeitas para qualquer tipo de blog ou publicação. No final da lista, é uma boa ideia incluir CTAs adicionais para coisas diferentes, como ingressar no grupo de escritores ou assistir a um vídeo.

7. Humor minimalista

O último exemplo é um e-mail de integração com um estilo minimalista e bem-humorado. Isso chegou à minha caixa de entrada depois de me inscrever em um aplicativo de produtividade chamado KosmoTime. Foi uma boa surpresa receber um e-mail como este e é um ótimo exemplo de layout de e-mail que realmente chama sua atenção. Se sua empresa pode usar uma veia humorística, considerar um e-mail como esse é uma boa ideia em qualquer ponto do funil.

Como escolher os exemplos perfeitos de layout de e-mail para o seu negócio

Hoje vimos alguns exemplos reais de layout de e-mail de várias empresas diferentes para ter uma ideia de como estilos diferentes funcionam para finalidades diferentes. Da mesma forma que a escolha entre um e-mail totalmente textual ou visual depende do seu público, o mesmo vale para qualquer tipo de layout de e-mail. Experimente várias coisas para ver como funcionam em diferentes tópicos. Mantenha registros de quais e-mails obtêm os melhores resultados e faça mais deles. Depois de conseguir a combinação perfeita, faça um modelo com ela e tente usar o mesmo estilo por um tempo.

Lembre-se sempre de manter a marca em cada e-mail em seu funil, usando seu logotipo, cores de marca, fontes e elementos de design. Comece abrindo todos os e-mails em sua caixa de entrada e mantenha capturas de tela de seus favoritos. Crie sua própria pasta de exemplo de layout de e-mail para se inspirar. Quais layouts de e-mail você prefere usar? Você cria seus próprios ou usa modelos? Qual funcionou melhor em seus funis de e-mail? Compartilhe nos comentários abaixo.

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