Sześć typowych błędów w witrynach fotograficznych i jak ich uniknąć

W dzisiejszych czasach stworzenie strony internetowej jest dość łatwe – wystarczy zestaw umiejętności początkującego i odrobina cierpliwości. Problem polega na tym, że równie łatwo jest stworzyć złą stronę internetową, a definicja złej waha się od zaledwie nieefektywnej do wręcz szkodliwej.

W Internecie jest około miliarda stron internetowych (i równie dobrze może być równie wielu fotografów na świecie, zwłaszcza w wieku „fotografa z iPhone'a”). Wielu fotografów ma ograniczone możliwości stworzenia naprawdę efektywnego serwisu fotograficznego, bez względu na to, czy jest to brak czasu, budżetu, umiejętności technicznych, czy też połączenie tych trzech elementów. Przeglądając strony internetowe poświęcone fotografii, zauważysz, że wiele z nich pozostawia więcej do życzenia. Dlaczego?

Jesteśmy tutaj, aby przeanalizować sześć typowych błędów w witrynach internetowych fotografów i pokazać, jak ich uniknąć. Pod koniec tego artykułu będziesz miał jasną wizję, jak oddzielić swoją witrynę (i markę) od reszty pakietu. Zanurzmy się więc w to!

Problem: Brak wiadomości

Obraz może być wart tysiąca słów, ale sam nie zapewni sukcesu Twojej firmie. Każda marka potrzebuje elementu komunikacji słownej. A jako fotograf Twoja strona internetowa jest zasadniczo Twoją witryną sklepową. Gdyby ktoś wszedł do twojego studia, aby zapytać o zorganizowanie sesji, czy po prostu podniósłbyś kilka zdjęć jedno po drugim i skinąłbyś głową?

Klienci muszą wiedzieć, kim jesteś, co reprezentujesz, co oferujesz i dlaczego powinni wybrać właśnie Ciebie. Nie można pokryć tego terenu samymi obrazami. Potrzebujesz kopii. Zrób więc miejsce na kopię i poświęć czas na opracowanie strategii integracji z obrazami.

Rozwiązanie 1 – Znikająca wiadomość powitalna

Jak możesz umieścić wiadomości na swojej stronie internetowej, nie niszcząc wyświetlania fotografii? Rozważ dodanie „ znikającej wiadomości powitalnej ”.

Na przykład, gdy odwiedzający trafi na Twoją witrynę, wiadomość wprowadzająca zostanie załadowana w następujący sposób:

W chwili, gdy odwiedzający zacznie przewijać stronę, wiadomość znika, a nakładka nieprzezroczysta zostaje usunięta z obrazu, odsłaniając oryginalny, niezakłócony obraz:

Osiąga to trzy rzeczy, które zwykle są niemożliwe do osiągnięcia razem:

1. Duży, dyskretny wyświetlacz Twojej fotografii nad zakładką.
2. Wyraźne komunikaty w górnej części ekranu.
3. Przejrzysta nawigacja nad zakładką.

Aby to osiągnąć, musisz dodać trochę html, javascript i css do swojego motywu WordPress. Najpierw html:

Możesz dodać ten html do pliku header.php, home.php lub index.php. Możesz nawet rozważyć umieszczenie tego kodu HTML w tagu warunkowym is_home().

Następnie javascript:

Zapisz ten plik, załaduj go do aktywnego folderu motywu WordPress, dodając ten wiersz do pliku functions.php motywu w dowolnym miejscu przed zamykającym tagiem ?> php:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

Wreszcie CSS. Po prostu skopiuj/wklej to do arkusza stylów aktywnego motywu:

Jeśli wykonałeś wszystkie powyższe czynności poprawnie, w Twojej witrynie pojawi się piękna znikająca wiadomość powitalna, podobna do poniższego zrzutu ekranu:

Rozwiązanie 2 – Stała wiadomość powitalna

Jeśli wolisz gotowe rozwiązanie, nasz motyw QUA WordPress pozwala na umieszczenie wiadomości powitalnej na Twojej stronie głównej. Sama wiadomość powitalna może mieć duży wpływ na poziom zainteresowania odwiedzających Twoją witrynę.

Problem: brak wezwania do działania

To najprostsza koncepcja w marketingu, a jednak tak łatwo o niej zapomnieć, budując witrynę fotograficzną. W trakcie kompilowania swojego niesamowitego portfolio i tworzenia omówionej przed chwilą ostrej kopii możesz zapomnieć o dołączeniu wezwania do działania (CTA). Jest to równoznaczne z wykonaniem świetnej prezentacji sprzedażowej, a następnie odejściem, gdy klient powie: „Tak. Chcę kupić."

Rozwiązanie

Rozwiązanie tutaj jest całkiem proste: wykorzystaj wezwania do działania! CTA eliminują zgadywanie dla odwiedzających. Zamiast zastanawiać się, gdzie kliknąć dalej, mają duży, pogrubiony znak wskazujący im dokładnie, gdzie chcą się udać (i gdzie chcesz , aby się udali, jeśli o to chodzi).

CTA też nie musi być jednorazową, końcową rzeczą. W witrynie Graph Paper Press nasza strona docelowa zawiera przycisk „Znajdź swój motyw”. Na dole strony kolejna mówi „Dołącz teraz”. Wezwania do działania są nawet umieszczane na wewnętrznych stronach, z praktycznymi dyrektywami, takimi jak „Wyświetl demo”, „Dowiedz się więcej” i „Wyświetl wszystko”. Staramy się, aby każdy mógł jak najłatwiej znaleźć swój idealny motyw WordPress na naszej stronie.

Problem: nieukierunkowane wiadomości

Oprócz zwykłego braku wiadomości, nieukierunkowane wiadomości to kolejny problem, który nęka strony internetowe fotografów. Nawet niszowi fotografowie zazwyczaj starają się utrzymać dość szerokie granice. Mogą specjalizować się, powiedzmy, w fotografii portretowej, ale także oferują fotografię krajobrazową i fotograficzną na swojej stronie internetowej, aby przyciągnąć więcej biznesu.

To świetnie, ale nie sprzedałbyś komuś sesji portretowej, pokazując mu galerię swoich ujęć krajobrazowych, prawda?

Rozwiązanie

Projektując witrynę, weź pod uwagę różne segmenty klientów. Czym się różnią i jak możesz umieścić każdą z nich na stronie, która przemawia bezpośrednio do nich? Ta metodologia idzie w parze z zapotrzebowaniem na treść pisemną, dlatego przed przystąpieniem do jej tworzenia należy zaplanować witrynę. Ten niestandardowych kreator motywów może się przydać, ponieważ umożliwia łatwe tworzenie, porządkowanie i edycję różnych stron.

Ponownie korzystając z naszej witryny jako przykładu, umożliwiamy użytkownikom wyszukiwanie motywu na podstawie tego, do czego chcą użyć motywu (ich fotografii, portfolio online, biznesu, magazynu online itp.). Gdy trafiają na stronę o określonym motywie, treść jest dostosowywana do ich potrzeb i preferencji.

Problem: brak marketingu e-mailowego

Według Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego marketing e-mailowy przynosi średnio 4300 zwrotu z inwestycji. Podobnie firma zarządzająca firmą McKinsey & Company stwierdziła, że ​​poczta e-mail jest prawie 40 razy lepsza niż media społecznościowe w pozyskiwaniu klientów. Mimo to bardzo niewielu fotografów wykorzystuje e-mail marketing jako rozszerzenie swojej witryny – prawdopodobnie dlatego, że brzmi to jak dużo ciągłej pracy.

Znaczenie e-mail marketingu jest dwojakie. Po pierwsze, jest to miejsce, w którym możesz utrzymywać kontakt i budować zaufanie zarówno z obecnymi, jak i potencjalnymi klientami. Po drugie – i rzadko zauważane – umożliwia usunięcie bałaganu z Twojej witryny. Informacje, które są cenne dla Twoich klientów, niekoniecznie są cenne dla „klientów okien”. Poprzez marketing e-mailowy możesz wysyłać tych, którzy zdecydują się na bardzo trafne treści i stale mierzyć wyniki swoich wysiłków.

Rozwiązanie

Dla tych, którzy jeszcze nie parali się e-mail marketingiem, polecamy MailChimp. Jest prosty, intuicyjny i darmowy (do czasu, gdy Twoja lista stanie się ogromna).

Dzięki rozszerzeniu MailChimp do naszej popularnej wtyczki Sell Media e-commerce, bardzo łatwo jest nie tylko zbudować listę e-mailową w witrynie, ale także zintegrować ją z internetowym sklepem fotograficznym. Gdy ktoś kupi od Ciebie zdjęcie, przy kasie zostanie mu wyświetlona opcja „Zapisz się, aby otrzymywać biuletyn”. Jeśli zaznaczą to pole, jest to Twoja wskazówka, aby dalej angażować ich w treść wiadomości e-mail.

Problem: brak historii

Różnica między marką a biznesem polega na tym, że marka ma inspirować, podczas gdy biznes ma na celu sprzedaż. Możesz być jednym i drugim, ale Twoja marka musi być ozdobą Twojej firmy.

Każda marka potrzebuje historii – teraz bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Widzimy, że coraz więcej marek pozycjonuje się jako gawędziarze, a nie wulgarne bełkot marketingowe. I pomimo tego, że za każdym zrobionym zdjęciem kryje się historia, fotografowie mają tendencję do opowiadania tych historii tylko werbalnie. Rezultatem jest strona internetowa, która ma mnóstwo inspirujących obrazów, ale brakuje jej kontaktu z ludźmi.

Rozwiązanie

Opowiadanie historii powinno stanowić dużą część nowo odkrytego nacisku na treść. Ale gdzie Ty zaczynasz?

Wykorzystajmy słuchawki Beats by Dre jako inspirację. Powodem przełomowego sukcesu Beats nie jest kabel audio 3,5 mm, adapter 1/4” i waga 0,21 kg, ani nawet estetyka. Ludzie kupują słuchawki Beats by Dre, ponieważ reprezentują styl życia, który wyraża się w porywających, opartych na historii reklamach znanych sportowców i animatorów wykorzystujących słuchawki Beats na co dzień.

Każdy element treści staje się nowym rozszerzeniem historii marki, tworząc publiczność połączonych klientów, którzy jednoczą się jako społeczność fanów. Możesz stworzyć podobne połączenie z odwiedzającymi Twoją witrynę, opowiadając swoją historię wizualnie za pomocą multimediów lub po prostu poprzez angażujący tekst. Pokaż im, kim jesteś. Tutaj możesz wykorzystać kreatywność; pamiętaj tylko, aby mówić, a nie sprzedawać, a będziesz na dobrej drodze.

Problem: zbyt wiele zdjęć

Jesteś fotografem i chcesz dzielić się wszystkimi swoimi wspaniałymi zdjęciami ze światem. Nie ma w tym nic złego, ale oto coś do przemyślenia:

Pasta do zębów: każdy jej potrzebuje; każdy to kupuje. Ale czy kiedykolwiek kupowałeś konkretną pastę do zębów? To jest całkowicie przytłaczające, a półki w końcu stają się plamą koloru. Kiedy zdecydujesz się na pastę do zębów, nie wiesz, z czym się skończyło – ani się nie przejmujesz.

Ta sama sytuacja ma miejsce, gdy klient myśli o zakupie jednego z Twoich odbitek i zostaje sparaliżowany setkami różnych zdjęć, które przesłałeś do Twojej witryny. A co gorsza, nie muszą kupować zdjęcia, tak jak muszą kupować pastę do zębów. Gdy masz zbyt dużo opcji, klienci doświadczają przeciążenia decyzjami, w którym to momencie prawdopodobnie opuszczą witrynę bez dokonania zakupu.

Nawet na poziomie klienta, klient kiedyś skontaktował się z nami w celu uzyskania pomocy w przeniesieniu ponad 500 zdjęć do swojego klienta portretowego do sprawdzenia – nie możesz powstrzymać się od potrząsania głową, prawda?

Rozwiązanie

Nasze motywy fotograficzne zawierają wyraźne, atrakcyjne galerie zdjęć. Bazując na naszym wspólnym doświadczeniu jako fotografów, projektantów i twórców stron internetowych, zalecamy ograniczenie galerii do maksymalnie 12 zdjęć. Pokazy slajdów na stronie głównej nie powinny przekraczać 5 zdjęć. Pamiętaj, że odwiedzający Twoją stronę powinni chcieć więcej, a nie mniej.

Ostatnie słowo

Jeśli szukasz niezawodnego motywu WordPress zaprojektowanego specjalnie dla fotografów takich jak Ty, jesteś we właściwym miejscu. Ponad 300 000 twórców na całym świecie korzysta z naszych szablonów, aby zasilać swoje firmy, portfolio, blogi i sklepy internetowe. Połącz powyższe wskazówki z jednym z naszych motywów WordPress dla fotografów i obserwuj, jak rozwija się Twoja osobista marka.

Oto Twój sukces!