Seis fallas comunes en los sitios de fotografía y cómo evitarlas

Es bastante fácil crear un sitio web en estos días: todo lo que se necesita es un conjunto de habilidades de principiante y un poco de paciencia. El problema es que es igualmente fácil crear un sitio web malo , la definición de malo va desde simplemente ineficaz hasta francamente perjudicial.

Hay aproximadamente mil millones de sitios web en Internet (y bien podría haber tantos fotógrafos en el mundo, especialmente en la era del "fotógrafo de iPhone"). Muchos fotógrafos tienen una capacidad limitada para crear un sitio de fotografía realmente efectivo, ya sea por falta de tiempo, presupuesto, habilidad técnica o una combinación de los tres. Si navega por sitios web de fotografía en la web, notará que muchos de ellos dejan más que desear. ¿Porqué es eso?

Estamos aquí para diseccionar seis fallas comunes de los sitios web de los fotógrafos y mostrarle cómo evitarlas. Al final de este artículo, tendrá una visión clara de cómo separar su sitio web (y su marca) del resto del paquete. ¡Así que vamos a sumergirnos en él!

Problema: falta de mensajería

Una imagen puede valer más que mil palabras, pero por sí sola no posicionará su negocio para el éxito. Cada marca necesita algún elemento de comunicación que involucre palabras. Y como fotógrafo, su sitio web es esencialmente su escaparate. Si alguien entrara en tu estudio para preguntar sobre cómo organizar una sesión, ¿simplemente mostrarías un montón de tus fotos una por una y asentirías?

Los clientes necesitan saber quién eres, qué representas, qué ofreces y por qué deberían elegirte. No es posible cubrir ese terreno solo con imágenes. Necesitas copia. Por lo tanto, haga espacio para la copia y dedique tiempo a elaborar estrategias sobre cómo integrarla con sus imágenes.

Solución 1: el mensaje de bienvenida que se desvanece

¿Cómo puede incorporar mensajes en su sitio web sin destruir la visualización de su fotografía? Considere la posibilidad de integrar un " mensaje de bienvenida que se desvanece ".

Por ejemplo, cuando un visitante llega a su sitio web, se cargará un mensaje de introducción como este:

En el momento en que el visitante comienza a desplazarse hacia abajo en la página, el mensaje desaparece y la superposición de opacidad se elimina de la imagen, revelando la imagen original sin obstrucciones:

Esto logra tres cosas que generalmente son imposibles de lograr juntas:

1. Pantalla grande y discreta de su fotografía en la parte superior de la página.
2. Mensajes claros en la mitad superior de la página.
3. Navegación clara sobre el pliegue.

Para lograr esto, deberá agregar algo de html, javascript y css a su tema de WordPress. Primero el html:

Puede agregar ese html a su header.php, home.php o index.php. Incluso podría considerar envolver ese html en la etiqueta condicional is_home().

A continuación, el javascript:

Guarde ese archivo, cárguelo en su carpeta activa de temas de WordPress agregando esta línea al archivo functions.php de su tema en cualquier lugar antes de cerrar la etiqueta ?> php:

 /** * Enqueue scripts */ function my_custom_scripts() { wp_enqueue_script( 'vanishing-welcome-message', get_template_directory_uri() . '/jquery-vanishing-message-scroll.js', array(), '1.0.0', true ); } add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_custom_scripts' );

Por último, el CSS. Simplemente copie/pegue esto en la hoja de estilo de su tema activo:

Si ha hecho todo lo anterior correctamente, tendrá un hermoso mensaje de bienvenida que desaparecerá en su sitio web, similar a la siguiente captura de pantalla:

Solución 2 – Mensaje de Bienvenida Permanente

Si prefiere una solución lista para usar, nuestro tema QUA WordPress permite un mensaje de bienvenida en su página de inicio. El mensaje de bienvenida por sí solo puede tener un gran impacto en el nivel de atención que sus visitantes invierten en navegar por su sitio.

Problema: no hay llamada a la acción

Es el concepto más simple en marketing y, sin embargo, es muy fácil de olvidar al crear un sitio web de fotografía. En medio de la compilación de su increíble cartera y la creación de esa copia nítida que acabamos de discutir, es posible que se olvide de incluir un llamado a la acción (CTA). Esto es equivalente a hacer un excelente argumento de venta y luego marcharse después de que el cliente dice: “Sí. Quiero comprar."

Solución

La solución aquí es bastante sencilla: ¡utilice llamadas a la acción! Los CTA eliminan las conjeturas para sus visitantes. En lugar de preguntarse dónde hacer clic a continuación, tienen un letrero grande y audaz que les indica exactamente dónde quieren ir (y dónde quieres que vayan, para el caso).

Una llamada a la acción tampoco tiene que ser una cosa única al final del desplazamiento. En el sitio de Graph Paper Press, nuestra página de inicio tiene un botón que dice "Encuentre su tema". En la parte inferior de la página, otro dice "Únete ahora". Los CTA incluso se colocan en las páginas interiores, con directivas procesables como "Ver demostración", "Más información" y "Ver todo". Intentamos que sea lo más fácil posible para todos encontrar su tema de WordPress ideal en nuestro sitio.

Problema: mensajería no dirigida

Aparte de la falta total de mensajes, los mensajes no dirigidos son otro problema que afecta a los sitios web de fotógrafos. Incluso los fotógrafos de nicho suelen tratar de mantener sus límites bastante amplios. Pueden especializarse, por ejemplo, en fotografía de retratos, pero también ofrecen fotografía de paisajes y eventos en su sitio web para generar más negocios.

Eso es genial, excepto que no le venderías a alguien una sesión de retrato mostrándole una galería de tus fotos de paisajes, ¿verdad?

Solución

Al diseñar su sitio web, considere sus diferentes segmentos de clientes. ¿En qué se diferencian y cómo puedes canalizar cada uno en una página que les hable directamente? Esta metodología va de la mano con la necesidad de contenido escrito, por lo que debe planificar su sitio antes de comenzar a construirlo. Este generador de temas personalizados puede ser útil, ya que le permite crear, organizar y editar fácilmente diferentes páginas.

Nuevamente, usando nuestro sitio como ejemplo, permitimos que los usuarios busquen un tema en función de para qué buscan usar el tema (su fotografía, portafolio en línea, negocios, revista en línea, etc.). Cuando llegan a una página de un tema específico, el contenido se adapta para satisfacer sus necesidades y preferencias.

Problema: No hay marketing por correo electrónico

Según la Asociación de marketing directo, el marketing por correo electrónico produce un retorno de la inversión promedio de 4300. Del mismo modo, la empresa de gestión empresarial McKinsey & Company descubrió que el correo electrónico es casi 40 veces mejor que las redes sociales para adquirir clientes. Y aún así, muy pocos fotógrafos utilizan el marketing por correo electrónico como una extensión de su sitio web, probablemente porque parece mucho trabajo continuo.

La importancia del marketing por correo electrónico es doble. En primer lugar, es una forma de mantenerse en contacto y generar confianza con los clientes actuales y potenciales por igual. En segundo lugar, y rara vez notado, le permite eliminar el desorden de su sitio web. La información que es valiosa para sus clientes no es necesariamente valiosa para los "compradores de ventana". A través del marketing por correo electrónico, puede enviar a quienes opten por contenido altamente relevante y medir continuamente los resultados de sus esfuerzos.

Solución

Para aquellos que aún no hayan incursionado en el email marketing, recomendamos MailChimp. Es simple, intuitivo y gratuito (hasta que tu lista se haga enorme).

Con la extensión de MailChimp para nuestro popular complemento de comercio electrónico Sell Media, es muy fácil no solo crear su lista de correo electrónico a través de su sitio web, sino también integrar esa lista con su tienda de fotografía en línea. Cuando alguien le compra una foto, se le presenta la opción "Suscribirse al boletín" al finalizar la compra. Si marcan esa casilla, esa es su señal para continuar interactuando con el contenido del correo electrónico.

Problema: No hay historia

La diferencia entre una marca y un negocio es que una marca tiene como objetivo inspirar, mientras que un negocio tiene como objetivo vender. Puede ser ambas cosas, pero su marca debe ser la vestimenta de su negocio.

Cada marca necesita una historia, ahora más que nunca. En lugar de la confusión de marketing del martillo al clavo, estamos viendo que más marcas se posicionan como narradores de historias. Y a pesar de tener una historia detrás de cada foto que toman, los fotógrafos tienden a contar esas historias solo verbalmente. El resultado es un sitio web que tiene muchas imágenes impresionantes pero que carece de conexión humana.

Solución

La narración de historias debe ser una gran parte de su nuevo énfasis en el contenido. Pero, ¿por dónde empiezas?

Usemos los auriculares Beats by Dre como inspiración. La razón detrás del éxito revolucionario de Beats no es el cable de audio de 3,5 mm, el adaptador de 1/4” y el peso de 0,21 kg, ni siquiera la estética. La gente compra los auriculares Beats by Dre porque representan un estilo de vida que se transmite a través de fascinantes anuncios basados ​​en historias de atletas y artistas famosos que utilizan los auriculares Beats en su vida cotidiana.

Cada pieza de contenido se convierte en una nueva extensión de la historia de una marca, creando una audiencia de clientes conectados que se unen como una comunidad de fans. Puede crear una conexión similar con los visitantes de su sitio web al contar su historia visualmente a través de multimedia o simplemente a través de un texto atractivo. Muéstrales quién eres. La creatividad es tuya para aprovecharla aquí; solo recuerda hablar en lugar de vender y estarás en el camino correcto.

Problema: demasiadas fotos

Eres fotógrafo y quieres compartir todas tus maravillosas fotos con el mundo. No hay nada de malo en eso, pero aquí hay algo en lo que pensar:

Pasta de dientes: todo el mundo la necesita; todo el mundo lo compra. Pero, ¿alguna vez has comprado una pasta de dientes específica ? Es completamente abrumador, y los estantes eventualmente se vuelven borrosos de color. En el momento en que te decides por una pasta de dientes, no sabes con qué terminaste, ni te importa.

La misma situación ocurre cuando un cliente está pensando en comprar una de sus copias y se queda paralizado por los cientos de fotos diferentes que ha subido a su sitio. Y lo que es peor, no necesitan comprar una foto como necesitan comprar pasta de dientes. Cuando te das demasiadas opciones, los clientes experimentan una sobrecarga de decisiones, momento en el que probablemente abandonarán el sitio sin realizar una compra.

Incluso a nivel de cliente, un cliente una vez se puso en contacto con nosotros para solicitar ayuda para transferir más de 500 fotos a su cliente de retratos para su revisión; no puede evitar negar con la cabeza, ¿verdad?

Solución

Nuestros temas de fotografía incluyen galerías de imágenes atractivas y nítidas. Según nuestra experiencia colectiva como fotógrafos, diseñadores y desarrolladores web, recomendamos limitar una galería a 12 fotos como máximo. Las presentaciones de diapositivas de la página de inicio no deben exceder las 5 fotos. Recuerde, los visitantes de su web deben querer más, no menos.

última palabra

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